APP助力传统媒体深入营销2.O时代

媒体受众习惯已变，kPP聚合碎片化时间

“内容为王”究竟遇到了何种挑战?一个显而易见的问题在于，在信息爆炸的如今，特别是移动互联网时代的爆发式增长，读者已经没有完整的大段时间来完成阅读和了解资讯，他们的时间、兴趣、终端、记忆、行为，都呈现出“碎片化”的状态。而“碎片化”的阅读和生活方式是一只“看不见的手”，推动着传统媒体在内容的基础上做出媒介渠道拓展的改变。

任何人都很容易想到，手机是最符合“碎片化”状态的媒体化平台，而其中移动应用即App程序，将成为报纸、杂志等传统资讯的新载体。事实也如此，艾瑞咨询根据AppsFire的数据整理发现，在智能终端用户使用手机的时间中，32％的时间花费在电话／短信／skype，12％的时间分配在网页／网页应用上，9％的时间在邮件应用上，而地图、游戏、社交、浏览和其它更多新型应用占去了用户手机使用总时间的47％，平均每一个用户在手机上已经有超过20款的应用程序。通过运行这些新型应用，他们完成阅读、进行理财、实现娱乐和放松，从笔者以及身边朋友、同事的例子中也可以看出，当前App程序改变了休闲方式、阅读方式、改变了生活习惯乃至创业模式。

“从营销的角度考虑。一方面，读者希望将这些零散的时间充分地利用起来，进行阅读、娱乐，实时获取最新的资讯；另一方面，广告主则希望广告表现的形式和效果更富体验性、互动性，更为精准。而智能手机与APP程序这组搭档，完美的解决了这两种需求”。百分通联高级副总裁王毓表示：“App能整合高端人群碎片化的时间，满足高端人群对快速浏览内容的需求，因此在营销效果上格外突出，是内容优势较为明显的传统媒体最适宜发展的新营销空间”。不难看出，从“内容为王”向“渠道为王”的倾斜并不意味着传统媒体优势的丧失或媒体水准的降低，而意味着跟随受众阅读与生活习惯，创新求变，让传统媒体内容的优势，在媒介渠道上得以延伸，为其在已成全新媒体竞争格局中开辟全新战场、创造新的机遇。报业人士表示：“不可否认，APP的崛起正在快速改变传统媒体的经营方式。”

传统媒体走上APP之路“跨界整合”是捷径

在这样的大背景下，众多传统媒体都开始尝试发展APP业务。并且随着享誉全球的《周末画报》、《国家地理杂志》等海外媒体借助IPAD和IPHONE在APP战略上取得了巨大成功，更加激励和鼓舞了一大批中国本土媒体开始将视野转向这个建立在移动互联网基础之上的全新舞台。他们希望将自身的品牌价值、采编优势及资源优势与移动互联网等新兴媒体的技术优势、受众优势和精准、互动价值进行深度整合。从而推出更符合现代民众信息获取习惯、社会行为特征以及个性化偏好的手机媒体平台。

然而，跨领域的创新尤其是技术创新对任何产业而言都是一道不易跨越的鸿沟，传统媒体在进军APP领域也经历着艰难的摸索过程。同时，也有一部分媒体开始探寻突破自身技术和经验瓶颈的“捷径”――“跨界整合”，即与在移动互联网以及移动广告领域拥有技术优势和资源优势的专业机构合作，不仅可实现从传统内容形式向APP创新形式的进化，同时可以APP媒体为平台嫁接既有或拓展全新的广告客户。

目前，百分通联旗下产品L-Sense移动互联网广告平台的正式商用，使这家国内领先的移动广告服务提供商成为业界焦点，更获得了众多传统媒体的青睐。L-Sense移动互联网广告平台结合其领先的移动互联网广告客户资源、经验与先进的技术平台，为国内各大媒体进军APP领域提供快捷的服务通道及合作平台。据了解，当前L―Sense平台，既聚合了《南方周末》、《中国国家地理杂志》、《第一财经》、《精品购物指南》等重量级品牌媒体移动应用，又拥有大批独立开发者开发的各具特色的移动应用，可以满足不同喜好的用户在体验个性化的移动应用时接收更加因人而异、适配性的广告信息。

创新服务+广告增值传统媒体前锋深入营销2.O时代

《南方周末》新媒体总经理毛哲表示，借助L―Sense移动互联网广告平台精准、互动、整合等特点，智能投放管理成为可能，广告投放效果将有很大突破，可以为媒体带来更大的价值回报。

很多媒体通过合作，已经深刻的体会到与平台的合作价值，即与技术专业化、推广资源雄厚、盈利模式清晰的移动广告平台合作对媒体的助力价值将事半功倍。例如，百分通联L-Sense移动互联网广告平台是国内首家打造云计算广告匹配系统、实现高效而海量数据统计分析、具备智能四重精准定向体系以及打通社会化媒体的移动互联网广告平台。这对于传统媒体而言，可以更好地实现媒体的自我营销，让媒体的APP程序为更多用户所了解并安装到终端中。这无疑意味着其媒体广告价值也将随之而放大，媒体在APP端的收益将获得提高。同时，L-Sense移动互联网广告平台全面激发了传统媒体尝试APP的的发展活力，找到了卡位中高端人群碎片化时间传播的新渠道，实现品牌向移动互联网的延伸和移转，并且整合内容、渠道和通路，尽可能好地服务读者与客户。

“媒体APP从发展伊始即吸引和汇聚了许多项级的传统媒体和报业集团，使传统媒体的内容优势与手机技术和社会化应用技术实现了完美的结合，使传统媒体也焕发了全新的生机”。《中国国家地理杂志》新媒体总经理才华烨表示：“行如隔山，媒体专注内容、平台延展通路，与L―Sense这样的专业移动广告平台合作，各展所长，实现共赢，能帮助传统媒体深入营销2.0时代。因此，传统媒体如果有计划通过APP尝试新的经营方式，选择专业的平台进行合作无疑将事半功倍，并在激烈的媒体竞争中占据先机”。