电影海报设计的审美追求

摘要：电影海报在每个时代都显示出鲜明的风格特征和浓郁的时代气息。电影海报作为商业海报的一种，具有其强烈的时代性和良好的艺术性，带给观众除了电影作品以外独特的审美追求，也是我们所要关注和分析的重点。

关键词：电影海报 设计　审美追求

电影自诞生至今已有百余年的历史。其独特魅力成为人们观看电影之余的另一种文化享受方式。电影海报是招贴的一种，但比普通的招贴更具剧情性。往往因其文化品位、历史性、纪念意义而被电影爱好者所珍爱。无论在哪个年代．电影海报都以各种姿态散发着它的魅力。

一、中国电影海报设计审美风格的衍变

早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，就如现在卖场中的大多数促销海报招贴，是用手工绘制的，又称手绘电影海报。那时的海报形式和大小也不一。如好莱坞早著名影片《飘》、《卡萨布兰卡》海报都是手绘的，画面精美细致，有很高的艺术价值。

改革开放后。海报内容越来越呈现贴近生活的内容，表现手法更丰富多样，这一时期的电影海报有条理、主次分明，具有逻辑性。在编排上运用了色彩的对比，充分体现了时代的气息。这一时期的海报让文字承担传达信息的同时把图形符号组织起来，协调平衡各要素之间的关系，形成视觉冲击力强、创意突出、富有节奏的画面。在版式上也有很大的转变，为单一的排版模式增添了“色彩”。一张海报作品在经过色彩，文字，符号等编排处理之后，成为一件具有独立审美价值和独立视觉审美规律的优秀艺术品。

九十年代后，当今电影海报在电脑绘图软件的日渐发展中，其制作设计风格趋于抽象与多义，呈现出多重发展的形式，使整个海报的编排设计更具有时代感和观赏性。在注重各要素空间的合理分布和有序组合的同时，从大局着眼、小处着手，注重画面空间力的平衡，合理的空间应用。可使海报的画面产生秩序感、节奏感和舒适感。一些聪明的设计师常用“阻止”、不寻常的程序去考虑设计作品的视觉叙述，抓住主动因素让观者按照自己的诱导移向下一个内容。正如《达芬奇的密码》，除了引用“蒙那丽莎的微笑”，整个海报还突出了个性神秘时尚化的元素，运用变形电脑制作进一步体现了符号，抽象等创意元素。

二、电影海报设计的艺术规律

作为平面设计之一的电影海报设计。它是电影作品给予观众视觉传达的重要手段。它需要图形、文字等各个视觉元素的恰倒好处的点缀。笔者认为．海报需要具有很强的感染力，符合审美要素的艺术形式和打动人们情感的美学特征，内容清晰，有条理的成为一种视觉魅力，以最直接的方式传达给观者，感化观众。

(一)审美要素的运用

电影海报一开始，体现出明显的绘画性和明确的艺术观，更具备深厚的文化底蕴和人文关怀。符合审美要素的艺术形式是关键的一点。

海报形式可采用多种艺术手段，象《女巫布莱尔》，画面中的野草，尤如被夜风吹动，微微摇曳，无彩色的对比，使人肃穆而恐怖：又如，《英国病人》．色彩采用了协调一致，黑与赭石的运用，渲染了沉闷的气氛，使人黯然神伤：象《教父》，采用的是上下各半的分割手法；而《天上人间》的电影海报，色彩鲜明艳丽、对比强烈，画面体现了生机勃勃的生活气氛………

不同的艺术形式的运用，也同样能产生较高的艺术效果，如《夕阳情》采用油画式：《美国×档案》采用版画式《七月狂想曲》采用水彩式：《香港制造》采用摄影式；又如《春光乍泻》采用写实…这些作品在艺术形式上都运用了符合艺术规律，符合人们视觉接收习惯的艺术手法、艺术形式。

(二)内涵独特的图文运用

以文字为主体的电影海报，图像往往用来衬托文字，在整个画面中属于次要部分，文字则在视觉中心的位置。如《冰河世纪2》，影片名称文字设计成蓝色的冰块状，占满整个幅面。故事里的小主角点缀在上面。字与图融为一体．意思一目了然。文字是编排的重要组成部分，它的存在也丰富了编排版面的多样性。《未来杀手》JASON X用艺术手法把大大的“×”字母其中的一笔变成了一把锋利的匕首。匕首末端还挂着一滴鲜血，海报上没有任何多余的东西，但却可以从中感到阵阵杀气。

(三)简洁准确的表意

简洁准确的表意在电影海报设计的惯用方式是，将贯穿在电影之中的某个有代表性的东西被作为一种符号应用。如“X战警”的符号，“超人”的符号等。现代电影海报多以摄影照片加电脑合成为主。摄影照片明确的视觉形象比文字、符号、抽象图形更加直接和可读。最有代表性的首推《战争之王》海报，尼古拉斯・凯奇的半边脸全部用子弹构成，子弹实际上就是战争的符号。一般选用影片里特有的东西或者意念把它符号化，可以让观众对海报和影片加深印象。并且发人深思。此外，以影片内容的实效性直接表达在海报上，也同样可以传递这种简洁准确的信息。如《致命的诱惑》，影片内容反映的正是当前的热点，是人们感兴趣的问题，具有时效性，很容易引起观众的关注和兴趣。这样的内容作为面对观众的广告，就很能被观众认可，使观众对影片产生较强的需求欲望，从而引起观众对影片的消费。

(四)视觉语言的冲击

电影海报要吸引观众，引起观众对影片的欲望，实现对电影的消费这些最终目的，必须通过主题鲜明、突出．通过造型简洁明快，通过色彩艳丽、对比强烈等艺术形式的视觉语言冲击。才能达到效果。如《辑毒双雄》海报，画面是一个顶天立地的人物造型，他右手握一枪，枪口黑洞洞地对准观众，左手握一枪，枪口直指天空，整个背景是汽车、建筑物的爆炸场面，设计上可谓惊险刺激，娱乐性很强：又如《萨姆的夏天》海报以旧报纸作为画面的底纹，再配以写意式、腥红色的求救信号SOS，使人不寒而栗，很有震撼力。

总之，一幅好的电影海报，既是传递电影信息的广告，同时又是使人审美愉悦的艺术品，可以创造出与电影同等艺术品位和审美效果的艺术。在电影迅猛发展的时代，电影海报的设计也应该跟上其步伐，要紧紧围绕观众的欣赏习惯、审美心理和艺术规律．让受众记忆犹新。