美容\奢侈品领跑亚洲高端百货公司

随着亚洲区域经济的复苏，该地区颇具新潮意识的消费者纵容自己在精美衣物和美容品的消费，于是亚洲百货商店从中赚得盆满钵盈。

相反，那些不使用奢侈品吸引顾客的百货公司更容易受便宜的替代品滞销影响。

韩国乐天百货(Lotte shopping)、香港上市的百盛集团(Parkson Retail)以及日本的伊势丹百货(Isetan Mitsukoshi)等百货公司在金融危机爆发后采取的策略是，避开从折扣店到网上购物等价格竞争对手赚取消费者的钱。受政府出台各种刺激经济措施的影响，消费者的钱包逐渐膨胀。

尽管经济低迷，亚洲百货公司的股份仍然比低端零售商的估值高，标志着地区经济好转使得投资商恢复盈利。

根据咨询公司公布的调查数据，亚太地区百货公司平均销售额是其预期收入的39倍，比较而言，超市和便利连锁店为其预期值的20倍。

在中国大陆、中国台湾以及韩国，随着中产阶级的兴起和资产价格的上升，人们喜欢富贵贪图享受，百货公司被认为是品牌化妆品和奢侈品的销售场所。

“尽管经济仍然低迷，人们依旧需要扮靓自己。为了看上去显得年轻，她们相当舍得为面部和身材投资，却宁愿穿较为便宜的衣服。”台北新光三越百货股份有限公司营销主管说。

2008年8月，韩国的乐天百货、新世界和现代百货等顶级百货公司销售额创下前7个月的新高，消费者购物热情也达到了近7年的顶峰。化妆品、奢侈品以及高档健康食品销售持续领先。

中国城市化进程加快以及富裕消费阶层的兴起刺激了人们的消费热情，品牌认知度助推了高端百货公司盈利。2009年，金鹰百货(3308.HK)股票翻了一番。

“对于百货公司而言，正确的市场战略是要迎合高端消费者的需求”，现代证券(Hyundai securitie)分析师S.K.Lee指出，“有钱人总是不停购买美容品和奢侈品的。”

为了同首尔各个专卖店竞争，韩国新世界百货总是不断更新其上架的奢侈品种类。韩国新世界百货发言人Kangsang-min称：“由于奢侈品和化妆品销售强劲，我们获利颇丰。富有的消费者对我公司的忠诚度非常之高”。

泰国顶级百货公司CentralPattana计划从2011年开始每年新增6家百货店。该公司CFO Narischeyklin声称：“现在有迹象表明零售业开始复苏，我们不能停止继续扩张市场的步伐。”

对于亚洲百货公司而言，扩张意味着有可能进行公司兼并或并购。乐天百货为了在快速发展的市场中树立强势品牌的需求，正在考虑收购中国超市运营商时代零售集团有限公司(1832.HK)。

受通货紧缩和高失业率的影响，日本零售业长期处于低迷状态，高端商品零售商为此倍感焦虑。

东京T1W市场研究公司分析师Naozumi Nishimura称：“优衣库(Uniqlo)和宜得利家居(Nitori)能吸引大批消费者前来购物，但是，百货公司却没有跟上时代的潮流”。

高岛屋(Takashimaya)百货公司总裁铃木光司(KojiSuzuki)称：“就消费者消费习惯来说，即使在生活艰难时刻他们仍能维持一段时间按照原来的消费习惯购物。我们一直改革公司结构并加强公司营销力量。但是，在目前经济严重不景气的环境下，我们对销售下滑无能为力”。

由于亚洲避免了金融危机引发经济下滑的最坏局面，亚洲零售商的业绩普遍比西方同行好。美国和欧洲的高端零售商如美国萨克斯公司(saks)、诺德斯特龙(Nordstrom)以及法国皮诺一春天，雷都集团(PPR)者B曾遭到销售疲软的重创，消费者更看重商品的价格。

现在的问题是，一旦政府取消刺激经济的措施，亚洲高端零售商是否仍能保持现在的回升势头?澳大利亚已经开始实施货币紧缩政策，韩国将在今年加息，许多其他国家也在谨慎考虑取消刺激经济措施的战略。

政府现金发放已经帮助澳大利亚高级连锁百货公司DavidJones(DJS.AX)以及澳大利亚最大的百货公司Myer销售开始反弹。David Jones百货公司的股价也翻了一番。

尽管去年整个亚洲消费开支的增长是下降的，但是受该地区百货公司销售强劲增长的推动，预计今明两年消费开支将会增长。