商业大佬的自媒体恩怨

从BBS、电子杂志、博客，到微博、微信、APP，自媒体不断变革发展，带来前所未有的精彩，以及意想不到的烦恼。被刷屏的朋友圈中，总有几段商业大佬的段子，雌雄莫辨真假难分，恩怨情仇冤冤相报。

王石的江山和“自媒体瞎扯”

2015年末，王石、万科与姚振华、宝能系的对决成为远比雾霾红色预警、全面放开二胎更具吸睛的收官新闻。

万宝之争持续发酵，12月23日，有自媒体消息，称万科、王石已认输，宝能进入万科董事会恐怕将难以避免。王石目前的诉求是希望宝能不要一家独大，能联合更多的股东尽量保持董事会的稳定。这家自媒体认为王石认输的根据是一份内部演讲，王石在其中强调两点，万科不实施毒丸计划，也不会实施焦土计划。

报道还提到，王石虽然依然不欢迎宝能，担心其影响万科的长期稳定发展，但是王石也在示好宝能，表示宝能对股权结构的改变，有可能倒逼万科管理层进行改革：肯定了宝能成为第一大股东带来的正面影响。

正当人们震惊于“王石被放弃”、“王石竟肯认输”时，“万科周刊”明确否认王石已认输，称有关自媒体的报道属于不靠谱的瞎扯淡，并贴出王石现场发言纪要。

“万科周刊”表示：王石在拜访瑞士信贷时，与投资者交流，随后就有所谓“内部人士”向媒体爆料。万周君看到的最早报道来自《21 世纪经济报道》，标题还只是《王石：我们愿意照顾宝能诉求》，但子弹飞久了，标题就变成了《王石：万科宝能是一家人，不应内斗》，再飞会就成了《王石认输！表示放弃狙击宝能，从此再无王石……》

实际上，万宝之争爆发，中国自媒体就开始了一场不怎么文明的狂欢，王石的朋友们或明确（比如任志强）、或遮掩（比如冯仑）表示支持，理性媒体人客观分析“姚老师给我们上课了”（吴晓波频道）。刚刚开启自媒体创业的迟宇宙携三篇“十万+”来袭，分别是《并肩而战？别天真了，这是王石一个人的战斗》《王石，你早干嘛去了》《王石复辟与没有人给他做红烧肉的田朴B》。不过其后又发表《“你要战、便作战！”王石筹得巨额资金，“周一见”》，完全忘记了王石一个人在战斗的自相矛盾的评论，还贴上“重磅独家”标签。

其他自媒体更是360度全方位八卦解析：有的用古文写就《史记・王石传》，起底新闻当事人之《万宝大战之神秘的友军安邦》，深扒陈年旧事的《再读民间神文：如果王石早6个月看到这篇文章，何至于有今天的被动》。《中欧商业评论》学究气十足，在《王石们或许可以考虑这八招》一文中列出连大妈都能背得出来的毒丸战术、牛卡计划、白衣骑士、降落伞计划、驱鲨齐、焦土战术、帕克曼防御术、绿色邮件。《财经》杂志一改严肃财经媒体的作风，以科幻范儿说事：《若王石、郁亮都被赶走会怎样》。更有甚者，以私生活上纲上线，表达一种社会情绪《你抢了年轻人的女友，年轻人抢了你的公司》。至于战投邦与东宫卫率来猜测郁亮反水，王石拜访时健、华润漫长的决策体系，牛根生的万言书，万科业主发来的贺电，都让这场纷争甚嚣尘上、难辨真伪。

今年3月，在一次公开采访中，王石曾经表示“自媒体颠覆地产业”。或许待尘埃落定，回顾这段自媒体生存日志，会发现“我的全部努力，不过完成了普通的生活”。

标题党的受害人和鸡汤文终结者

被刷屏的朋友圈中，总有几段莫言、白岩松或马云讲出的鸡汤段子，雌雄莫辨真假难分，恩怨情仇冤冤相报。

商业大佬们审时度势，自然不肯错过借助自媒体宣传的黄金期。因此马云的“内部谈话”频繁流出，每一篇都关系到阿里的发展局势；任志强借助微博成功从地产界大炮华丽转身为优雅公知，赢得一票中老年妇女粉丝。

冒用名人鸡汤的大有人在，有人想借名人效应扩散慈善事业，求得更多人支持；有些则借助名人效应将自己认同的某种思想推而广之，以他人之酒浇自己心中块垒；还有的借助名人说出自己想说的话，打击对手谋取利益。

马云虽然擅长自黑，也忍不住借阿里巴巴之口表达“马云让我告诉你们，那些话不是我说的”；任志强干脆撒娇卖萌，公然自称是标题党的受害人。除了这些商业大佬，其他鸡汤受害人也各有表达，莫言觉得“网友比我有才华”，白岩松出了本新书《白说》，封面就写着“我没开微博，也没用微信；只能确定这本书里的话是我说的。”

这些无关痛痒的自黑和表白都没能阻挡自媒体的“放肆”，倒是万达老总、“国民公公”王健林终于受不了，送出一记反击。

2015年11月12日，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义，题为“王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利”的文章。文章发表言论如“小商家将会全部死光，至少90%的淘宝小店将会死光，剩下10%的淘宝大商家出现绝对的超级价格战，恶性循环”；“淘宝就是利用人性的弱点和贪婪，让我们把原本合理的行业搞成了恶性竞争，无休止的恶性竞争”等，3天内该文阅读量突破10万，点“赞”近万。

王健林认为，近4300字的文章，充斥偏见、恶意和诽谤，未经其同意，盗用其姓名，以博得粉丝数量获取利益为目的，使用他的个人肖像，严重侵害了他本人的姓名权和肖像权，并给其所创办的大连万达集团的名誉造成极恶劣影响，极大降低了其个人及大连万达集团的社会评价，构成了严重侵害名誉权的行为。

王健林将公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司告上法庭，要求对方在其微信公众号连续10日刊登澄清道歉声明，并在6大门户网站以及全国发行并具有较高影响力的报刊上刊登道歉声明，索赔经济损失1000余万元。北京市朝阳区法院已经受理此案。