国产平板缺乏亮点

2012年是平板电脑市场更加成熟的一年。平板电脑已经度过了ipad刚上市时引发的狂热追捧的阶段，市场成长趋于平稳。国产平板也遍地开花，不仅联想、华为、中兴、神舟等国内大企业持续发力，众多中小厂商甚至山寨厂商也纷纷从手机转向平板电脑。盘点2012，国产平板花样繁多却鲜有惊艳，波澜不惊成为国产平板的注脚。

品牌众多、良莠不齐是国产平板面临的最大问题。如果在太平洋电脑网上查询一下，可以查到近200个平板电脑品牌，绝大多数是国内品牌，但很多品牌从未耳闻。细数起来，国产平板中有一定知名度和影响力的还是联想的乐pad、thinkpad tablet和Ideatab，华为的Mediapad，万利达的Zpad、汉王的Touchpad等等不多几家。

几百家平板电脑厂商的出现让竞争变得更为激烈，价格一再压低，产品同质化也更趋严重。几乎每个国产平板电脑厂商都推出了众多型号的产品，涵盖了从四五千元直至千元以下的各个价位区间、5英寸直至10英寸的各个尺寸。丰富的产品线可以帮助抢占各类细分市场，快速扩大市场份额，但是产品线过于庞杂对于打造品牌形象来说委实不是什么好事。要知道苹果的ipad上市三年，也只是推出了寥寥四款产品，并且ipad一直固守9.7英寸，直到今年才推出了7.9英寸的ipad mini。苹果的固执就是为了坚持精品路线，坚持自身的定位和格调，不盲目追求市场份额。反观国产平板，各种尺寸、各种分辨率、各种外形琳琅满目，很难有明星产品，总是给人一种“大路货”的感觉。

事实上，国内平板企业并非没有看到这个问题，被苹果、三星、谷歌等国际巨头的阴影所笼罩的国内企业，纷纷在差异化上寻找出路。盛大推出的bambook平板电脑突出数字内容优势；汉王、E人E本主打“手写输入”牌；联想强化平板电脑的商务应用功能，其推出的Windows 8混合笔电产品IdeaTab Lynx受到不少消费者的青睐。在颠覆性创新难以复制的情况下，改良式创新成为众多国产平板电脑企业的努力方向。

与ipad刚推出时的颠覆式创新不同，目前平板电脑的产品形态、功能定位和市场受众基本趋于稳定，今年以来推出的众多平板电脑并没有太多令人眼前一亮的新技术应用，更多的是沿着既定技术轨道提升。今年3月苹果ipad3上市，没有再次出现黄牛大量囤货的场面。10月苹果ipad4和ipad mini，也是继续提升性能，并开始向7英寸市场进军。由此可以看出，平板电脑由颠覆式创新进入改良式创新阶段。

美国哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森将那些能颠覆行业格局的新技术称为“颠覆性技术”。2005年克里斯坦森来华访问时还曾说：“鉴于中国巨大的市场潜力和多层次的消费需求，中国拥有培育颠复性创新技术的最好土壤，而颠复性技术所需要的创新精神也是快速发展中的中国所急需的。”

被寄予厚望的国内企业能否担负起颠覆行业格局的重担呢？

毫无疑问，国产平板要想以小博大、以弱胜强，必须要瞄准颠覆性创新。同时，在目前平板电脑相对稳定的产品框架内，国内企业要将性能提升和体验改善作为研发和创新的重点，持续推进改良式创新，把握细分市场的精准需求就是这个“微创新”时代的精髓。颠覆性创新与改良性创新，一个是道，一个是术，两者不可偏废。