移动影音设备户外应用研究

以智能手机在外使用的比例最高

自移动应用软件的游戏、阅读等内容丰富移动服务市场后，消费者得以通过不同载具享用移动游戏、移动音乐或移动阅读所带来的娱乐。那对消费者而言，外出时会最希望选择携带何种移动设备进行数字娱乐呢？调查显示，有39.3%比例的消费者以智能手机为外出使用娱乐产品首选，近来引为热潮的平板电脑，消费者偏好比例也有21.4%，在移动娱乐载具当中，使用掌上型游戏机做为移动娱乐的比例最低，只有5.9%。

就移动娱乐的时间分群来看，平均一天游玩移动娱乐“1小时以上未满2小时”的有超过四成比例，外出偏向的移动娱乐设备为智能手机，高达41.5%，而使用智能手机超过“2小时以上”的比例也有将近四成，为39.3%。以平板电脑为移动娱乐设备者当中，平均一天游玩移动娱乐“2小时以上”者为最多，有23.6%的比例，其次为“1小时以上未满2小时”，有21.1%的比例。相同以掌上型游戏机为移动娱乐设备者当中，亦是一天游玩“2小时以上”者为最多，比例为6.1%，其次为一天游玩“不到1小时”，有5.9的比例（表1）。

智能手机与平板电脑用户

以平均一天使用3次以上者最多

因为易于携带的便利特性，加上移动市场的应用软件丰富化，使得移动娱乐设备的使用频率提高，从调查结果看来，智能手机与平板电脑一天使用频率以“3次以上”为最多，比例分别为48.0%与23.5%，智能手机其次为平均一天“1次”与平均一天“2次”，比例分别为37.2%与36.9%。

进一步从移动娱乐设备的游玩频率来看，调查显示，平均一天游玩移动娱乐达“3次以上”者，有48.0%比例外出偏好使用智能手机为娱乐设备，偏好使用平板电脑比例也有23.5%，相比之下，偏好使用掌上型游戏机为娱乐设备的比例只有3.9%，显示平均一天游玩移动娱乐达“3次以上”的族群对外出使用娱乐产品设备明显较喜好智能手机与平板电脑。

单就以掌上型游戏机移动娱乐频率看来，使用频率最高者为平均一天“1次”，比例为6.9%，最低者为平均一天“3次以上”，比例只有3.9%，明显不同于智能手机与平板电脑使用频率最高的平均一天“3次以上”的调查结果（表2）。

掌上型游戏机族群对影音类型偏好，明显异于智能手机族与平板电脑族

在电影观赏类偏向的调查结果上，智能手机与平板电脑用户最偏向“动作/冒险电影”，比例分别为33.9%与38.4%，掌上型游戏机用户在此类型电影的偏向也有31.1%的比例，其次为“卡通动画电影”，比例分别为29.0%、32.6%，而掌上型游戏机用户在此一类型的偏向将近五成，有46.6%的比例。部分类型电影在移动娱乐设备族群之间的比例差距甚大，如掌上型游戏机族群对“武侠电影”、“情”受欢迎的比例均超过10%，分别为11.5%、10.1%，偏向比例均较其他移动娱乐设备族群来的高。

其次，观察戏剧类型电视节目/影片的调查结果，掌上型游戏机族群对“台湾偶像剧”的偏向比例达20.3%，智能手机族群则有二成比例喜爱观赏“日剧”类型节目或影片，偏向比例为20.0%。调查也发现，智能手机族群与平板电脑族群约有一成比例喜好观赏“本土连续剧”，偏向比例结果分别为10.7%、12.5%。

在一般节目类方面，“美食/旅游节目”，相对于掌上型游戏机族群，在智能手机族群和平板电脑族群的偏向比例较高，分别为19.0%、19.9%。掌上型游戏机族群则最喜爱“卡通动画节目”，比例结果超过20%，达23.6%。调查显示，除“美食/旅游节目”外，智能手机族群亦喜欢观赏“娱乐综艺节目”（15.9%）、“体运赛事/运动健身节目”（14.2%）；平板电脑族群则偏向收看“财经股市节目”（15.1%）与“卡通动画节目”（14.7%）等节目。除此之外，掌上型游戏机族群对“节目”感兴趣的程度高于其他移动娱乐设备族群，偏向比例达12.8%，在“电玩节目”的比例结果也有一成，达10.1%，然而其他移动娱乐设备族群的偏向比例皆低于10%（表3）。

结论

本研究针对移动影音收看设备与外出使用移动设备族群，分析其移动娱乐设备使用频率与移动设备观赏影片偏向，本研究将移动设备区分为智能手机、平板电脑与掌上型游戏机，就外出使用一天平均使用时间而言，平板电脑与掌上型游戏机用户以平均一天使用2小时以上者最多，智能手机则是平均一天使用1小时以上未满2小时者最多，此外在平均一天使用移动娱乐的频率分析上，掌上型游戏机用户平均一天使用的次数明显低于智能手机与平板电脑用户。值得一提的是，在三个移动娱乐载具的选择上，选择使用掌上型游戏机为移动载具的消费者明显低于选择智能手机与平板电脑的消费者。

从调查影音偏向结果发现，智能手机与平板电脑用户在移动影音中的电脑类型，偏向动作及冒险电影，掌上型游戏机用户则偏向卡通动画电影，在一般节目当中，智能手机与平板电脑用户最偏向美食与旅游节目，而掌上型游戏机用户则最偏向卡通动画类节目，相比于智能手机与平板电脑用户而言，掌上型手机使用着的影音观赏偏向明显有差异。

整体而言，移动娱乐设备随着移动应用软件与影音的丰富化日渐普及；因此移动通讯商、内容供应商、App厂商在移动影音娱乐发展皆扮演重要角色，未来消费者不但能享受数字影音内容连结生活娱乐的主题化服务，更能依各族群使用载具与影音偏向的需求发展，将数字影音与生活服务作更紧密的连结。