“胡”说“动漫”(七)

俺老胡一不留神混进了动漫大军，目睹种种之现状，忍不住发表一些自己的见解，算不上什么高论，权当“胡”说。

第23回 春华播种育苗秧

秋实收获有群羊

本回话题讨论动漫知识产权保护问题。

国家和企业投资者之所以看好动漫产业，是因为动漫产业具有难以想象的发展潜力，又兼具低碳环保、密集型就业等诸多符合新兴产业特点的优势，其产值回报的特点是知识产权复制无限并可以产业链不断延展。也正因为这个特点，动漫产业对知识产权保护要求就更高。而中国动漫产业市场环境的最主要瓶颈就是如何加强对知识产权的保护。

文化创意产业的核心竞争力基本上归于知识产权特征。动漫产业的商业模式是以知识产权授权交易为主的全产业链联动模式。产业链有机链接的前提就是在有效的知识产权保护前提下，授权人和被授权人才能获得经济利益回报。所以，动漫产业能否真正发展起来，知识产权保护环境是最关键的制约前提。

中国对知识产权保护工作，自改革开放以来有了明显进展。但还要看到：一些经营者还是法律意识淡薄，侵权行为还很猖獗，“一人种草，一群人放羊”的现象还时有发生。尽管学界对知识产权保护和过度保护的问题存有争议，但必须看到知识产权对文化创意产业发展的关键作用。没有好的知识产权保护环境，就不会有动漫产业发展的未来。

如何加强知识产权保护工作力度，除了提高法律意识之外，更迫切的问题是加大侵权违法成本。必须让违法者付出高昂的代价。我们经常会感慨国外发达国家的文明程度和市场秩序，其实，发达国家的守法意识也是用“重典”培养起来的。美国一家庭妇女，在网上下载了24首歌曲，美国FBI（联邦调查局）就提起公诉，最后判罚192万美元，平均每首歌判罚8万美金。当违法代价可以忽略时，实际上法律就不会有尊严。中国的地域辽阔，各地发展水平也不均衡，处理问题需要足够的耐心，这些都是实情。但是，要防止国家或民族为此付出更高昂的代价。特别是在促进文化创意产业发展的问题上，必须以战略的眼光重视对知识产权保护工作。我国的著作权法律是比较先进的，企业也非常重视对知识产权的保护，对品牌、形象的注册和维权工作都很认真，还需要加强技术手段和依靠政府、运用法律手段综合性地开展此项工作。积极配合执法部门开展专项整治活动。此外，要特别关注iPad平台的商业模式，需求技术手段解决知识产权保护问题。

公众也要有产权意识，一句老话说“从我做起，从现在做起”，还应努力养成尊重知识产权的素养。

第24回 动漫企业多轻装

无形资产难估量

本回话题讨论动漫企业的知识产权积累和保护。

中国动漫企业规模偏小、资产偏低是比较普遍的状况。这也是动漫企业贷款困难的主要原因，目前还很难解决对动漫企业无形资产评估的问题。动漫企业的无形资产的价值怎样体现出来，企业有一些基础的工作要做好。

首先是企业商标注册工作要重视。动漫企业最重要的商标就是动漫形象品牌的注册。近几年，动漫企业逐步认识到形象品牌注册的重要性。动漫是固定资产项薄弱的行业，要注意无形资产的积累，在目前文化企业资产评估体系尚不健全的情形下，唯一可计算的商标资产就非常重要。但企业对品牌注册的业务还不够熟悉，也常常是滞后作为的。

其次，要了解基本的商标注册知识。按照我国最新法律规定：1.只有具有以下条件的个人或团体才可在我国提出商标申请：商标注册申请人必须是：依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商业者、个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业。2001年11月1日起，我国商标局开始受理自然人注册商标申请，但自2007年2月28日起，商标局已经不受理纯粹的中国境内自然人注册商标申请，中国境内的自然人申请商标的，必须持有个体工商户营业执照。2.按商品与服务分类提出申请：目前，我国商标法执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为45个类，申请商标注册时，应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别。同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类在不同类别提出注册申请。这样可以避免商标权适用范围的不正当扩大，也有利于审查人员的核准和商标专用权的保护。3.商标申请日的确定：确立申请日十分重要，由于我国商标注册采用申请在先原则，申请日的先后成为确定商标权的法律依据，商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准（日期的最小单位为日）。4.商标申请注册的方式：通过商标机构提交商标注册的，商标机构可以通过纸面文件方式向商标局提交申请，商标机构向商标申请网上报送申请的，可以向商标局领取数字证书进行网络申报。以纸件方式申报的，商标申请日为商标局收到申请文件之日，以网络方式申报的，以网络申报日为申请日。5.准备相应的注册费用：注册的商标规费：1000元，如果是委托商标组织办理，需再交纳1000元左右的商标费和商标查询费。

这里给大家提的建议是商标的价值计算。按照国家的有关规定，商标的计价是形成商标的成本和费用，动漫企业很特殊，财务人员可以把动漫作品的费用都作为费用成本计价。只要能够清楚列示动漫作品的费用清单，财务和评估部门有效沟通，就能够归结出商标价值。

还有一个问题需要注意，就是登记的类别，登记太多，费用很高；登记少了，会被外人钻空子。动漫企业要动态评估企业的品牌资源，可以及时调整策略。此外，多数地方政府对动漫企业商标注册可以给予资金扶持，动漫企业可以事先咨询政府部门，有的是文化部门，有的是商务部门，还可能是科技部门。