从消费文化的角度看产品绿色设计发展之趋势

内容摘要：进入21世纪，绿色设计成为一种不可抗拒的趋势，对产品设计而言，不应该仅仅停留在技术层面上，更应该体现在设计的思维和原则上。本文在论述绿色设计内涵和原则的基础上，论述了产品绿色设计的方法，并从消费文化的角度探讨了未来产品绿色设计发展的趋势。

关键词：绿色设计 消费 行为

进入21世纪，环境保护和能源问题已成为全世界共同关注的焦点，这将直接影响到人们生活水平和国家发展状况，因此各行各业都在竭尽所能寻求有力的措施和方法来解决以上问题。设计界也是如此，环境保护和能源危机改变了设计师的思维和行为，逐渐形成了一股新的潮流和趋势--绿色设计。

一、 绿色设计的内涵

对于产品设计而言，绿色设计的本质是可持续发展，即满足当代人的需求，又不危害后代人满足其发展需求，其基本思想有两点，一是强调发展，即不断提高经济、社会与文化水平；二是强调持续，对不可再生资源的合理开发、节约和利用，以及可再生资源不断增值、永续利用。

绿色设计的核心思想和内容，也就是被国际上普遍承认的“3R”设计原则：“Reduce（减少）”、“Recycle（再循环）”、“Reuse（再利用）”，即不仅要减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便的分类回收并再生循环或重新利用。（许平,潘琳:《绿色设计》,江苏美术出版社,南京,2001,第50页。）在21世纪的今天，绿色设计不仅是一种技术层面上的考虑，更重要的是一种设计观念上的变革。

“3R” 设计原则强调的是设计的技术因素，“少量化、再利用、资源再生”的物尽其能三原则,优点是可以量化和对比，但是实际设计的过程中，过于强调技术因素，忽略了人性化因素，而导致工作效率低和易出错现象，造成产品过早淘汰，浪费了资源，这一点跟绿色设计的目标相悖。因此，绿色设计除了前面提到的“3R”设计原则外，还需要加入一点，就是产品的人性化设计原则，即设计是为人服务的，设计不仅要满足人们在使用功能上的需求，满足适应环境与可持续发展的要求，还应关注人在使用产品的过程中，人精神文化的需要，这样才能真正达到“人――产品――环境”自然和谐的绿色目标。

很多人都有过晚上睡觉怕黑的经历，尤其是儿童。Guardian lamp（图1）只要在睡觉之前扭动灯头，根据刻度调整好需要的时间，灯光的亮度会随着时间的推移，逐渐减弱直至完全熄灭。从而不仅满足了儿童的安全心理，而且增强了的睡眠舒适性。同时Guardian lamp还具有闹钟的功能，清晨可以按照设定的时间逐渐的变亮直至最大光源，避免了突然睁开眼睛产生的眩光，减弱了对眼睛的伤害。

通过试验测试，Guardian lamp比正常夜灯节约电能60%以上（图2）。不仅遵循了绿色设计的“Reduce减少化”原则，同时从人性化的角度去关怀人的情感需要，有效的节约了能源，达到了真正的绿色设计之目的。

Snow light（图3），是基于“Reuse（再利用）”原则，以废弃啤酒瓶为原料，融合人性化设计的一系列灯具设计。将回收来的啤酒瓶打磨后喷上白色的漆，透出莹莹的白色光源，不由让人回忆起儿时打雪仗的情景，充满了对童年的深深怀念。

二、 绿色设计的内容及方法

产品绿色设计的内容及方法主要包括：产品的材料选择；产品的可拆卸性设计；产品的可回收性设计。

1.产品的材料选择

一方面，不仅仅要考虑材料的性能与产品功能之间的适应性，即产品应满足功能、使用性能以及经济性要求。另一方面，还应具有很好的环境协调性，即选择可再生、可回收，同时对环境污染小，低能耗的材料。因此，在产品绿色设计中应首选环境兼容性好的材料及零部件，避免选用有毒、有害和辐射性的材料。

高尔夫钉（图4）是由可生物降解的材料制成，在钉子的使用周期过后，即便散落在高尔夫球场，也可以自然降解与草场融合，对环境不造成任何负担，使设计达到循环和可持续利用的目的。

2.产品的可拆卸性设计

产品绿色设计在结构设计方面，除了满足产品的基本要求外，强调结构的易于拆卸和回收处理。传统的产品设计，一般不考虑产品的组装关系的可逆向回转，甚至有一些产品根本不能拆卸，或者拆卸难度大，导致拆卸成本增加。为了降低产品的装配和拆卸成本，在满足使用要求的前提下，尽可能简化产品结构和外形，减少零部件的数量和类型，或者是结构设计更加利于拆卸和分离，减少拆卸难度，提高拆卸的可操作性和方便性。

“夹子”垃圾桶（图5），像夹子一样，由两个相同的半桶状部件及一个圆形的按钮卡接而成，非常容易拆卸和组合。当垃圾桶的把手收拢时，底部就会打开，垃圾就轻易地被倒出，从而增强了产品的可操作性，从而达到对人性的关怀和尊重。

3.产品的可回收性设计

可回收性设计，就是在产品设计之初充分考虑到产品零件的回收可能性、回收价值大小、回收处理方法、回收处理结构工艺性等与回收性有关的一系列问题，最终达到零部件材料资源、能源的最大利用，并且对环境污染最小。资源回收和再利用是可回收设计的主要目标，其途径一般有两种，即原材料的再循环和零部件的再利用。

种子雪糕棒（图6），就是在雪糕棒内置种子，吃完雪糕的时候，可以把雪糕棒插入泥土中，种子发芽过程中，雪糕棒的主干也会在土壤中慢慢降解，从而达到材料循环再利用的绿色设计之目的。

三、 从消费文化理论看绿色设计发展之趋势

消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。

20世纪70年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命，它从经济到政治，从观念到行为，对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响，人们开始关心消费中的环境代价，要求既无污染又有益于健康的绿色产品。越来越多的消费者开始适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程，这就是绿色消费。

绿色消费有三层含义：一是消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。三是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。符合“三E”和“三R”，经济实惠（Economic），生态效益（Ecological），符合平等、人道（Equitable），减少非必要的消费（Reduce），重复使用（Reuse）和再生利用（Recycle）。

那么从绿色消费的角度而言，21 世纪产品绿色设计发展趋势预测如下：

1.经济化：产品设计应朝向轻、巧、薄的方向发展，尽可能使用少的资源达到同等使用功能。追求大众化，避免极度个性化，提升整体资源使用效率和经济成本。

2.材料绿色化：产品材料能迅速在自然环境中分解，回归物质循环体系而不对环境造成影响和负担，或者分解后副产物对环境的影响和负担很小，这样才能避免对自然环境的伤害，达到人―产品--环境三者的协调发展。

3.可回收化：在产品设计之初，就考虑其废弃之后的处理方法，尽量使用可回收材料和简化结构，以提高产品相容性及可拆解性，进而促进回收与再利用。

4.多功能化：通过产品的更新、升级或者更换少数零部件而延长产品的使用寿命，可以大幅降低生产制造和使用后抛弃时资源的耗用及污染。因此随着未来绿色消费普及化，应考虑耐用且易于维护、可拆卸组合的多功能产品。

四、 结语

任何一种产品在生产与使用过程中，或多或少都会消耗资源和并对环境造成污染，这是无可避免的，在产品绿色设计理论和方法的基础上，积极开发绿色产品，提高产品的质量和数量，加强产品回收体系，从而增强消费者的绿色消费意识，改变消费者的消费观念和行为，提高绿色消费水平和能力，达到产品绿色设计的最终目的。

参考文献：

[1]许或青：《绿色设计》，北京理工大学出版社，北京，2007，第13-18页。

[2]李茜，刘宁，陆根法，吴小庆：《环境保护科学》，2009.35（3）：37-39 。

[3]董金松，陈通基：于文化价值观的消费者行为研究。《辽宁工学院学报：社会科学版》，2006.8（5）：18-21.

（本论文为华南农业大学校长基金《从消费文化理论探讨产品绿色设计之趋势》结题材料，项目编号为：5400-K06391。）（作者单位：华南农业大学艺术学院）