浅谈城市电台新闻节目的发展策略

【摘 要】 新闻节目本土化是城市电台新闻节目的必然选择。要以用当地观众乐于接受的方式，以本土化的表达方式、视角和理念，来设置和策划自己的新闻节目。本文就如何加快城市电台新闻节目的本土化发展进行了深入的探讨，提出了自己的观点和看法，具有一定的参考价值。

【关键词】 城市电视台；新闻节目；本土化发展

新闻节目本土化，具体来说，就是城市电台以本地本城市的文化、历史、经济、社会等方面作为出发点，坚持差异化的原则，发掘自身的地域特色，在竞争日益激烈的市场中，实现城市电台新闻节目的可持续性发展。城市电台是我国城市化进程中迅速成长起来的一批传媒，长期以来受“宣传”理念的影响，大多沿袭大台标准播报型的模式，但是在目前竞争日益激烈的现在，如果还是不变革新闻节目方式，势必会被淘汰。城市电台新闻节目必须提升核心竞争力、办出特色、准确给自己定位。经过长时间的实践证明，城市电台新闻节目应该从当地城市的具体实际出发，走节目本土化发展的道路。节目本土化是城市电台新闻节目的必然选择。为了在国内外强势媒体的夹击下获得更大的生存发展空间，迎合本地观众的收视心理，在摸索新闻本土化的过程中，许多城市电台已经大胆地做出了许多有益的尝试。例如目前广东、福建、四川、湖南、浙江等地城市电台的新闻节目中就存在着不少方言土语类新闻节目，而且收视率较高，有日益扩大的趋势。

一、城市电台新闻节目可以适当采用方言进行报道

新闻运用方言进行报道体现了地方性的节目定位，是从语言上对受众的贴近，也不再有“普通话生硬的播音腔”，“把一天中发生的新闻以本地话的方式演绎出来，一开口就拉近了与观众的距离。”我们认为，新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式。新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因，更是媒体争夺细分市场的直接结果。但是，新闻“本土化”决不能简单地同“本地话”划等号，本地话新闻也并非本地化新闻的应有之意；同时，新闻节目应使用何种语言，国家也有明确的法律规定。因此，我们千万不要用语言上的“接近性”标准来排斥新闻价值的其他标准，用地方认同来抗拒国家认同，用族群认同来拒绝民族认同。

二、树立民本意识，使新闻平民化

百姓生活无小事，有关衣食住行方面的新闻，和观众的关联程度最高。如：粮食涨价了，会持续多久？这次涨价是全球性的，全国性的，还是区域性的，原因是什么……，这样的新闻不但老百姓关心，就是采访者本人也很关注。如果媒体能从这方面深入报道，不但会吸引观众的眼球，如果引导得当，还能起到稳定情绪，解疑释惑的作用。像这样涉及民生的报道，百姓关心，政府关注，同样是主流新闻。城市电台要在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上，树立民本意识，强化人文关怀，努力实现权威性、指导性与可视性、服务性相结合，新闻价值与宣传价值相结合。

三、立足本土资源，打造精品栏目

立足本土资源、打造拳头栏目是城市电台参与媒体竞争的核心，要做到这一点，须从以下几个方面来考虑：

第一，立足区域性新闻资讯的本土化。地方新闻资讯是老百姓了解当地经济、社会、文化等方面的一个窗口，关系到他们的切身利益。城市电台的民生新闻栏目如果办好了，很容易成为当地的名牌栏目。

第二，法制类新闻栏目是城市电台新闻的制高点。现在老百姓的维权意识越来越强，法制栏目通过挖掘发生在当地的同类案件中不同的生活背景，以个案说法，深入剖析法律事件，起到普法和警示作用。同时，还可以以文化为根，挖掘地方文化特色，展示当地独特的人文精神。

第三，城市电台要注意培养自己的新闻栏目主持人。现在大多数城市电台真正意义上的新闻主持人还不多，只能算是新闻播音员或在模仿主持人。新闻节目主持人一般要有记者的从业经历，如中央台的白岩松、水均益、崔永元、王志、董倩、张羽等。城市电台如果能够培养出一至数名观众喜爱的新闻主持人，就等于这个台的新闻栏目成功了一半。

四、要注重人才培养

要做好一个新闻栏目，必须做好人才培养工作。现在作为事业单位性质的电台正处于转制阶段，而且，电台新闻栏目人才流失的现象也比较严重，因此，实行全员聘任制，并根据各人实绩，拉开收入档次，想方设法留住人才，势在必行。

第一， 要重视人才培养，提供定期培训机会，并建立一整套行之有效的素质考评制度，定期考评，对不合格者采取降职、降薪等处理办法。对新进人员要进行上岗前的培训，通过考核方能上岗。

第二， 打破原有的人员录用方式，实行全员聘任制，建立能进能出、能上能下的用人机制，并根据各人实绩，拉开收入档次。这样，一方面能将真正优秀的人才吸纳进来，使得有才华有能力的人有用武之地。

第三， 要能消除庸人懒人的生存环境。电视台要为打造更多的名记者、名编辑、名主持营造良好环境，而不要让“官本位”思想影响我们的记者、技术人员。受到尊重、事业有上升空间、得到满意的报酬是人才可以留下的三大要素。城市电视台应努力为人才创造这三个条件，以消除人才流失严重的现象。

总之，城市电台新闻节目的本土化发展还刚刚开始，它本身还处在不断地开拓和发展之中，同时也不可避免地会出现一些问题，比如要避免低俗倾向，内容要进一步拓宽，方言形式的新闻节目要控制数量等等，这些都需要经过不断实践来加以完善和提高，值得新闻从业者在实践中进一步深入探讨。

作者简介：

施德光，男，（1965.3-），黑龙江省宝清县人，黑龙江省佳木斯人民广播电台新闻中心副主任，主任编辑

（作者单位：佳木斯人民广播电台）