京东图书超低折扣惹了谁?

出版社认为，京东商城以低于成本的价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。

还没等到“六一”儿童节，北京的购物网站――京东商城就为自己“少儿图书4折封顶”的活动，惹来了麻烦。

5月17日，一份抵制京东商城低价卖书的声明刊发在了《中国新闻出版报》上。发出声明的，是国内24家少儿出版社。声明称，他们从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售。

出版社认为，京东商城以低于成本的价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。当天下午，一份律师函也送达到了北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。

接力出版社的推广调研部主任常晓武认为， 网上书店的折扣，比地面店低。现在又以低于成本的价格来卖，地面店很难生存。而且地面店会对出版社投诉，以为对网店供应低折扣的书。这等于把折扣体系全搞乱了，地面店没法过了。

就在24家出版社发出声讨之后，京东商城CEO刘强东在微博上回应，“我今生最恨的词就是‘封杀’！……请图书部门同事把这些出版社记下来，他们的图书永远4折！”

5月18日，京东商城了正式回应，表示“24家少儿出版社发表联合声明”内容属不实传闻。4折是低于成本倾销的说法，既不科学也无依据。因为按出版行业内图书成本的一般水平估算，4折并非就一定低于图书成本。京东从2010年11月进入图书音像市场，从来没有低于进价倾销。

那么，一本书的成本到底有多少？常晓武算了一笔账。图书的直接成本包括了印刷成本和版税，大概占了定价的30%，间接管理成本占了整个书价的15%。可见，4.5折大致就是图书的成本。目前，接力出版社至少以定价的6折发货，在4.5~6折之间，有15%的利润。剩下40%的利润，需要留给中间的批发商、零售店。

“图书就是这样，一开始把价格定了，每一个流通环节在中间取各自的一部分。基本上，其他的出版社最低也是5折多发货，不可能低于京东所说的3折。”常晓武说，“如果3折的话，出版社就出一本书、赔一本的钱。不可能的。”

不过，一位不愿具名的出版社知情人士给记者另算了一笔账。现在市场上的图书中，60%左右是作者自己掏钱出的。花上一笔钱，就可以从出版社买走一个书号。以人民出版社为例，大约4万块就可以买一个书号；有的出版社甚至只要1万元。而这个价钱中包括了编辑、排版、校对、设计、纸张、税收等成本。印刷多少本书，由出版社决定，之后，给作者20~50本。其余的部分如何销售，与作者再无关系。

“所以，现在的图书成本平均为定价的40%左右；如果是作者掏钱出书，意味着出版社的成本是0，卖出一本，就意味着净赚一本。”这位知情人士说，“京东以4折封顶促销，其实并非出版社不可接受，只是他们没有了原来的暴利而已。”事实上，早在去年1月，一个被称为“史上最牛规则”的图书限价令就曾震惊了网上书店和读者。这是一个《图书公平交易规则》，要求网上书店销售出版一年内的新书，价格不低于8.5折。

此次针对京东的4折促销，常晓武说，“我们很快就会有举动了。”

“这是一种无谓的反抗。”这位知情者认为，出版社不可能封杀网店，因为网上书店有很强的营销渠道和能力。如果这些书不给网店，只会被压在库房，最后化为纸浆，变不成利润。

事实上，网上低价卖书，直接影响的不是出版社，而是很多传统的新华书店。但这会给出版社带来大麻烦。

“发给新华书店的书，折扣很高。卖出的书款，一般会在半年后给出版社；如果卖不掉，就会退回库房。可是，压在库房里的书，在账面上全是利润，甚至已经奖励给了相关的人员。”这位知情人士说，一旦网店被曝出可以低折扣进书，实体书店也会要求压低供书的价格，那么，就会拉底整个行业的利润率。