融媒体时代传统媒体内容创新路径

2019-08-28 版权声明 举报文章

融媒体时代传统媒体内容创新路径

不管媒体如何融合,内容依然是根本。传统媒体如何主动融合新媒体,做好内容建设?江南都市报进行了有益的探索。2013年6月,江南都市报推出生活周刊《江南星期6》,这是报社实现“产品多元化”的一个“试验田”,取得了较理想的效果。

以优质策划为抓手,制造新旧媒体热点源头

传统媒体时效性弱,传播渠道不便捷,在新媒体快速发展的环境下,如何发出好声音,吸引受众眼球?《江南星期6》的经验之一是,以适合新旧媒体传播的优质策划,制造新旧媒体的热点源头。

《江南星期6》策划性比较强的主要有两个栏目:《第6眼》、《话斋》。《第6眼》定位于关注同读者生活密切相关的生活现象,突出以下“五味”:休闲味、时尚味、生活味、泥土味、文化味,打通新旧媒体两个传播渠道。并且,推出了大量有影响的报道,如《爱上南昌的101个理由》、《不爱南昌的101个理由》、《江西11座城市口号你最中意哪个?》等,内容鲜活,互动性强,在微博与微信上同步播发,产生了良好的宣传合力。

《话斋》相当于一个聊吧,在这个阵地,可以让无数读者找到自己感兴趣的话题,并进行讨论,如《江西哪里麻将最好玩》、《江西哪里的方言最像普通话》、《南北月饼口味大PK》等,都在新旧媒体中引起了广泛关注,成为热点的源头,提升了报纸的吸引力与影响力。

以读者需求为中心,使互动常态化、体验多样化、服务项目化

新媒体时代,读者对媒体的需求有三大鲜明特色,即互动、体验、服务,核心是服务。《江南星期6》在内容上紧紧围绕这三大特色,牢固树立服务理念,做足做活线上线下互动,向读者提供各种体验和增值服务。如推出“江南哈喽亲子俱乐部”项目,组织亲子活动;《我拍我家》栏目,邀请读者晒温馨小家中自己最满意的布局与设计;组织品鉴团,品鉴美食、旅游产品;推出网球学堂、围棋俱乐部等项目。

为满足读者需求,推动全民健身,2014年3月,《江南星期6》推出“绿色环保 徒步洪城”系列公益活动,并成立“江南都市报快乐走俱乐部”。“徒步洪城”项目与报社官方微博、微信高度融合,微信推送活动消息,微博、QQ群现场直播,报纸图文报道。10月26日,已成功举行23站活动。“徒步洪城”已成南昌规模最大、影响力最好的徒步健身活动,政府机构、社团及商家纷纷参与其中展示自身形象。

以“浅”“趣”“深”为着力点,使内容更活、更丰富、更贴近

在新媒体时代,读者的阅读呈现三大特点:浅读、趣读、深读。《江南星期6》紧紧围绕这三大特点,做好内容制造。

浅读,即轻松阅读,主要体现为内容轻松或短小,阅读方便、易懂。浅读效果,既体现在文本创新、文字表述方式上,又体现在题材及编辑手法的运用上。《江南星期6》的版面,版式新颖,大量运用精美制图、数据可视化等编辑手段,使阅读变得轻松简单。如《南昌盛夏夜市地图》,对南昌有代表性的夜市予以标示,并注明营业时间、主要特色等,使读者一目了然。

趣读内容,也十分突出,如《新知》栏目,以鲜活生动、有趣轻松的选题为主,如《人体最诚实的地方在哪里?》、《动物也有方言 南腔北调口音异》等,新鲜有趣,悦读效果与传播效果俱佳,在新媒体中也引起了广泛关注。

深读内容,是彰显纸媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根据自身定位,推出了许多角度新、生活味浓、影响大的深读内容。如《动车飞机 让双城变同城》等,解读南昌、九江融城生活细节,文字细腻,内容鲜活丰富。

以新锐时尚为基调,使报纸成为引领时尚新势力

传统媒体要稳住原有读者群,并发展新读者群,就必须与时俱进,充分展现新锐与时尚的元素。《江南星期6》,从版式到内容,均注重时尚元素的体现。

版式。封面杂志化,强调视觉冲击,与主报风格完全不一样;报头也与主报有明显区别,其中的“6”字很突出,期期不一样,“6”字所体现的元素,与当期周刊分量最重的内容、重要的节点等有关,期期新鲜。内版的版式,也与正报明显不同,时尚、轻松,视觉效果强。

内容。如《尚潮》栏目,以新锐的包装、独具创意的板块构造,呈现江西本土时尚事件及国内外时尚风潮。《妆扮》栏目,是一个接地气的时尚互动板块,向读者征集、分享南昌本土时尚美女之妆扮丽影;同时,还展示各位时尚主角对生活的认识与态度,使时尚版多了一分感染力。

其他板块也时常推出一些与时尚有关的策划,如《平衡车 酷行新人类流行密码》,聚焦南昌街头出现的时尚玩法;2014年国际三八妇女节,推出策划“潮女走起”,角度新,内容时尚有趣。

(作者为江南都市报星期六周刊部主任)

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