融媒体时代范文

融媒体时代篇1

关键词：新媒体；传统媒体；融合；互联网思维；可持续发展

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0129-02

微信、APP、小程序的层出不穷让新技术不断充斥互联网，这些新技术新应用的，已经深刻影响和改变信息传播的模式和途径。新媒体发展和裂变的速度，对传统媒体带来沉重的打击。2014年我国就提出了“媒体融合”，通过传统媒体和新兴媒体融合发展，让各大主流媒体运用先进的传播技术，增强信息的传播、影响力度，更好的满足人民的信息需求。媒体融合是国家战略的重要部署，是传播社会主义核心价值观、扩大宣传文化阵地的重要途径，当前，我国媒体融合发展的大幕已经拉开，媒体融合任务艰巨。当下，传统媒体已经面临不转型就要被淘汰的境地，只有和新兴媒体互相弥补，共同进步，才符合客观的传播规律。

一、目前媒体发展状况

媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。当下从媒体发展情况来看，传统媒体受众面和发展规模逐年递减，市场占有率下降，新媒体走进人们生活，一部智能手机就可以获取一切信息。尤其年轻人，新媒体已经成为他们衣食住行获取信息和帮助的重要途径。从媒体属性上来看，已经从自上而下的信息变化为人人拿起麦克风成为发言者，大量的信息、话题通过网络迅速传播、扩散和发酵。传统媒体的舆论引导能力越来越弱化。

当前，人们通过互联网获取新闻、知识、信息交流、娱乐，支付，甚至生活的方方面面。网络已成为人们生活中不可缺少的工具之一。截止2015年末，我国有6.88亿互联网网民，其中，使用手机上网已有6.2亿之多，在全球网民排行首位。网络信息传播的物理通道已经发生本质性的改变。一是客户端使用。丰富的各类客户端提供了人们吃行玩住多元化的个人平台，让各类人群社会需求得到无限满足和延伸，而且今天全球智能手机总量中，我国智能手机已经占到四分之一；二是云计算服务。以大数据为基础推进人类的信息共享、资源共享和服务共享，提高社会的运行效率，使生活更加智能化。

二、媒体融合是必然趋势

一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新，就可能被推向边缘，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。互联网时代，一切变化都有可能。

新媒体在最近几年备受追捧，原因就在于他的便捷性、时效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒体让每一个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。这种蔓延式的草根文化，迅速的改变着人们接受信息的方式方法、思想观念甚至生活方式。更重要的是，这种自媒体应用改变了陈旧的信息传递方式和社会组织架构，让人人参与到社会发展、问题诉求当中去，这也是新媒体这几年为中国社会进步做出的重要力量之一。在没有新媒体的时代，纸媒、广播电视等传统媒体长期以来代表着社会主流文化趋势，传播模式也是自上而下，避免了负面舆论的传播，控制了整个社会不确定的盲目和冲动，为中国社会发展做了很好的奠基。

新媒体的产生和传统媒体的发展并没有互相排斥，所代表的文化内容和新闻视角也不是不可调和的。只有传统媒体和新媒体相互渗透互相配合才有利于生产更高质量的新闻和发出最有价值的声音。走融合之路是二者发展的必然出路，两种媒体的有机结合是当前新环境下能使新闻价值最大化，产生的影响力也是巨大的，例如当前微信、微博的传播，几乎覆盖所有行业，任何类型的信息可以依靠这两种渠道传播，也有利于强化舆论引导机制，打造现代媒体新标杆。

互联网新技术正在改变着信息交流的结构和模式，进而使公共信息的提供、社会关系的经营、社会结构的演进都在发生重大变化。首先，网络之间相互融合：当下各类网络的融合已经成为趋势。广电网络、互联网、通讯网络日益融合，从生活到工作中人与人的信息传递形成了一网多维的传播体系。其次，是以个人为单位的传播：微博、微信等新媒体的新兴，越来越多的人群成为自媒体人，每一个人都可能成为信息源头进行传播。第三是交互关联：网络的发展改变了信息传递的速度和结构，也改变了社会结构的组成，以微博为例，越来越多的人成为网络大V，有着庞大的粉丝群，他们可以随时发声，粉丝可以关注留言，以远远超越社会位置和文化背景，让信息交流改变了社会关系网。互联网让人与人交流变得更近，为每一个人提供了信息鞯莸钠教ǎ也构成了一张无形的信息大网。因此传统的自上而下式的媒体传播方式已经被互联网所颠覆，媒体转型融合已成为发展的趋势。要加大技术革新、制度创新、更新观念，为媒体融合发展建立完善的机制保障，更多的激发新兴媒体创造能力，为我国媒体发展打下坚实的基础，也为人民打造文明的舆论阵地。

三、传统媒体与新媒体融合对策

事实表明，只有让传统媒体和新媒体相互融合发展，才能使媒体综合竞争力发生本质性变化，使媒体新闻产业链条加长，又能提高新闻产品的选择性。不但整合了新闻资源，提高了新闻时效，扩大了媒体影响力。目前，国内各家媒体纷纷进行尝试，探索自己的全媒体融合之路，与时俱进，扬长避短，加强新闻从业人员基本素质和业务能力，不断改进新闻传播方式方法，最终才能使传统媒体和新媒体达到更好的融合发展。

（一）要具备全媒体能力

全媒体时代的到来，让受众的需求发生了极大的变化，每一个信息的接受者都有不同的信息需求，要求信息传递准确、迅速，甚至要符合他们的性格特点。因此，产生了种类繁多的新媒体产品来满足客户需求。这就对广大新闻从业者提出了更大的挑战和要求，不再仅仅是文字、图片记者，要成为全媒体时代中“全能型”记者。首先要突破传统新闻表达方式，有全媒体思维，根据不同媒体产品，灵活掌握语言技巧，比如在做微信公众号稿件时，语言要幽默、轻松，掌握文字技巧；学会利用H5、长图等流行的元素制作新闻，传播新闻。其次，要掌握多岗位的工作要求，全媒体时代，要求媒体人采编合一，会写稿、会摄影、会剪辑、会使用新媒体软件后台，能熟练掌握新应用操作设备。

（二）以服务客户群体为本

当今社会人们信息需求存在差异化，获取信息的途径也发生深刻的变化，不同年龄、职业、爱好的人对信息有着不同需求，如果无法按照客户需求准确的提供信息服务，就无法正确引导舆论方向。因此，要想使传统媒体和新媒体很好的融合，就要把握好互联网发展趋势，掌握客户信息需求和诉求。迅速适应新兴媒体平台使用，通过各种生动、多样化的传播手段实现信息传递。对于网站用户，可以用丰富的文字图片表达；对于微博、微信用户，更看重的是绚丽的图片和简单生动的语言，根据不同受众不同的表达，只有这样才能多层次满足大众需要。

（三）增加传统媒体和新媒体互动

传统媒体有着其独特的传统价值理念和深度，而新媒体有着传播速度快，形式多样，制作有创意的特点，推动媒体发展的最终落脚点是受众的需求，新媒体要在传统媒体的基础上寻找最佳切入点，运用好新闻源，拓宽新闻传播渠道，打造新闻产业链条。在实践中，要加强新媒体各类平台互动，制作高质量、有深度、有创意的专题、H5，扩大传播途径，逐步增强媒体融合度，新媒体的兴起并不意味着传统媒体的没落，形成良性互动的发展模式。

（四）培养复合型采编人才

在媒体融合大趋势下，传统媒体的采编人员面临着巨大的挑战，仅仅满足写稿、编辑是远远不够的。要适应全媒体采编发展方向，必须要调整采编人员选用、教育和培训。选用人才时，多选择年轻的，迅速接受新鲜事物、有创新头脑的新闻人才；通过继续学习，促进传统媒体新闻人才从单一的写作向符合型采编人员转变，要适应采、编、设计、整合以及新媒体传播技巧和能力。

（五）推进媒体融合法律建设和监管

2014年被称为“媒体融合元年”，近年来，各地加快媒体创新探索，为媒体发展寻求一条可行之路，但事物发展的基本条件是建立健全管理机制，加快新媒体立法。目前网络造谣、诈骗、恶意吸粉等情况频频出现，负面信息也层出不穷，首先，应考虑制定有关新媒体管理的专业法律法规，明确规定新媒体内容、言论、行为。同时，完善健全新媒体管理办法，为今后媒体发展做好铺垫；其次，加强日常管理。当下网络新媒体种类繁多，服务方式众多，应建立和完善新媒体舆情搜索、反应机制。对近期热点问题、重点网站开展24小时监测，及时沟通处理舆情动态，为营造网上正能量和论方向做好基础工作。此外，各地网信办应建设更完善的技术监管平台，增强不良信息的防御能力，规范新媒体的管理；第三，加强媒体人自律。要根据新媒体发展需要，组织开展媒体人自我学习和培训，增强媒体人的职业道德和业务水平，带头传递网络正气。

参考文献：

[1] 邵蕾.新媒体与青年亚文化的变迁[J].当代青年研究，2012（5）.

[2] 熊澄宇.新媒体研究前沿[M].北京：大学出版社，2012.

[3] 宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2011.

融媒体时代篇2

传统媒体曾经拥有一个“美好时代”，单一的传播渠道让它拥有了强大的魅力，随着传播技术的革命性进步，市场上的渠道资源以一种不可遏制的方式释放出来，各种新的信息传播工具和信息接收工具层出不穷。网络、手机，甚至是博客、QQ、网络游戏以及最新出现的iPad，都成了风头最劲的新媒体。

人们获取信息的方式发生了巨大的变化，以前是报纸、电视和广播，现在网络、手机、移动电视……新的信息接收终端层出不穷，新媒体已经成为新新人类生活方式的一部分。现在的新新人类，可以不看报，但不可以不上网；可以不看电视，但不可以没有宽带；可以不打电话，但不可以没有手机；可以不写信，但不可以没有QQ……

我们不知道随着科学技术的发展，还有多少“可以”和“不可以”，从传播发展史上看，从书写文字到机械印刷，经过了几千年；而从机械印刷到电影和广播，仅仅用了400年。以后，媒体的发展速度越来越快，英国BBC正式播出电视节目至今不过70年；美国五角大楼建设因特网的前身ARPANET至今不到50年；因特网的普及更是十几年前的事情。3G网络的成熟和4G网络的成功开发，又将有许多意想不到的传播形态加入其中。

业内人士不禁感叹，“渠道霸权”的时代终结了，一个新的充分竞争的全媒体时代开始了。

“全媒体”是指媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段，进行纸媒、电视、广播、网络、手机等不同媒介形式之间的融合，产生质变后形成的一种传播形态。全媒体通过提供多种方式和多层次的各种传播形态来满足受众细分的需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多视觉和听觉的媒体体验。

凤凰卫视控股有限公司董事局主席刘长乐这样描述全媒体时代：“一个事件的发生犹如投石入潭，这些媒介像水波纹一样一圈一圈地荡漾开去，环环紧扣，充分发挥不同媒介的特色，形成一个完整的报道体系。这应该就是我们目前描绘的全媒体的一个基本轮廓。”

全媒体时代强调的是信息的多渠道传播，传播媒体的多样化是突出的特征。过去稀缺的信息资源就在人们身边，原来高不可攀的媒体普通人也能掌握。

传统媒体的积极姿态

新媒体挤压了传统媒体的生存空间，在网络时代，每个人都有可能成为报道者，通过一部手机，普通人就可以实现现场直播，所以催生了“公民新闻运动”，各种论坛、微博在一些重大的新闻事件中发挥了巨大的影响力。

然而，“公民新闻运动”的报道者是作为个体存在的，深度报道则永远是留给专业人士的，留给社会化、组织化的传统媒体的，这也是传统媒体的核心竞争力所在。

面对新媒体的冲击，传统的大众媒体采取了积极的应对姿态，报纸开设了电子版，广播开设了网络广播，电视推出了高清晰度电视和数字电视。传统纸媒与电信运营商结合，推出了手机报纸、手机电视。电信与网站结合，推出了手机博客……新世纪的媒介环境，你未唱罢我已登场，好不热闹。

如有的报纸实现了报网合一模式，报纸和网站共用同一个编辑部，同一批采编人员，同时运行两种媒体形态，创造了“报即是网，网即是报”的模式，从策划上就超前一步。

传统媒体不仅利用自己拥有的资源去占领开发新媒体的领域，还通过与新媒体的深度合作来拓宽自己的影响力。传统媒体还拥有在内容制作上的绝对优势，深度报道可以说是传统媒体的传统优势。在这个信息泛滥而优质内容稀缺的环境下，这一优势必将成为传统媒体参与全媒体时代竞争的核心优势。

全媒体：“第三只苹果的滋味”

前不久，世界华文媒体集团主席张晓卿在清华大学作了一场题为“迎接全媒体时代――第三只苹果的滋味”的报告，将全媒体比作“被乔布斯咬掉一口的苹果”。他形象地指出，人类发展历史上有三只非同寻常的苹果，第一只是亚当、夏娃偷食的禁果，第二只是砸到牛顿头上的苹果，而第三只意味深长的苹果，则是以苹果公司为代表的新科技发展带来的全媒体时代。

的确，不论是苹果公司生产的iPhone系列，还是iPad系列，一面市，便受到全球无数粉丝的追捧。更有嗅觉敏锐的传统媒体，迅速利用这个平台提升和扩大自己的影响力。上海《外滩画报》推出了iPad版电子杂志，透过iPad阅读精美的杂志，的确是一种很美妙的体验。于是iPad版《外滩画报》订阅量急剧上升，稳稳地占据了高端消费市场的阅读份额。

毫无疑问，以苹果公司为代表的新科技实力，表明了新世纪以自由和创意为代表的核心价值观。传统媒体只有紧紧跟上这班潮流的快车，才能不被时代抛弃，只有提供更多的富有个性化和深度的优质内容，才能在新的媒体竞争中立于不败之地。

媒体的替代和共存性远远比我们想象的复杂，传统媒体的很多价值是SNS、微博无法替代的。全媒体时代要“合”而不同，“合”是指全媒体时代的媒体发展趋势一定是融合，是受众的需要，也是软硬件发展的趋势，以及商业规律的要求；而“不同”是指长产业链上大家差异化的位置。

全媒体时代召唤所有媒体，在已有和即将开发的新传媒形式前改变自己，以革命性思维，促成跨越式的大发展。传统媒体与新媒体之间的融合必将打破界限，迎来一个信息自由共享、交流互动的全媒体时代。

参考文献：

1.喻国明：《拐点中的传媒抉择》，经济日报出版社，2007年版。

2.赵凯主编：《解码新媒体》，复旦大学新媒体研究中心编写，文汇出版社，2007年版。

3.刘长乐：《全媒体时代的思维转变与战略实施》，《中国记者》，2011（5）。

融媒体时代篇3

【关键词】媒介融合 媒体选择 广告

媒介融合是指在数字技术、网络技术和存储技术等传媒技术的基础上产生，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的媒介生态形式，其终极目标是实现社会的媒介化。①

随着媒介技术的飞速发展，媒介融合已经成为一种趋势。它不仅是一次技术革新，而是一场影响广泛的社会变革。在技术层面，媒介融合使得传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端日渐强大；在社会层面上，媒介融合引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸至市场的“碎片化”和受众的“碎片化”。大众时代过渡为分众时代，媒介和受众的互动更加充分。而广告业是依附于传媒业而产生的文化产业，受到的冲击也是最为直接的。在一定程度上，广告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的传播成本来取得最大的传播效果，这的确是个值得我们来研究和探讨的问题。

一、广告媒体的选择路径

近年来，我国广告媒体环境发生了很大变化，具体表现在：（1）媒体数量逐年递增，而单一媒体覆盖率每况愈下；（2）媒体受众由集中趋向分流；（3）新兴媒体对传统主流媒体构成威胁。而媒介融合也为广告提供了新的思路和创新途径。可以说，广告会从媒介融合中受益，也会成为这个潮流的实践者和推动者。媒介融合使广告摆脱了传统媒介技术的限制，也给广告的发展提出了要求。在媒介融合的背景下，广告业对以往的广告策划媒体选择提出了新的调整要求。下面我们就媒体、产品、目标消费者、投放目标四个方面对媒介融合下的广告媒体选择来进行分析。

1、媒体种类

我们根据各个媒体传播范围的大小和出现时间的先后，可以把现有的媒体分为大众媒体和小众媒体或传统媒体和新媒体。如图1：②

因为不同的媒体类型有着不同的表现力。从广告媒体策划的立场上来看，我们还可以从信息量传达的大小、信息传播范围的大小、视觉表现力的强弱、收视/阅读的主动性的强弱、成本的高低以及可信度来进行大致的界定。如表1：③

在这里需要说明的是，这只是个普遍性的界定，并不排除个别媒体有特殊的情况。比如，就网络媒体而言，其可信度普遍比较低，可是一些国际品牌的专门性网站又有极高的可信度。相反，报纸的可信度相对比较高，然而个别媒体自毁形象、诚信度低的情况也并不是不存在。

2、产品

消费者在完成购买行为之前，会对他所接受到的产品信息进行分析和取舍，然后再根据自己的购买能力和购买欲望做出购买产品的决定。一般来讲，产品信息分为“高卷入度”和“低卷入度”两大类。所谓“高卷入度产品”是指消费者在购买产品时，不但需要获得大量的产品信息，而且会经过一段时间的认真考虑和反复比较后才决定购买，所以是一种非常理性的消费。而“低卷入度产品”是指那些不需要很多产品信息，而且不会化很多时间考虑就能做出购买选择的产品，属于冲动型消费。房地产、汽车、高端数码产品等属于前者。家庭日化产品、食品饮料等属于后者。所以，高卷入度产品更需要能传递大量产品信息的媒体，而低卷入度产品更需要视觉表现力比较强的媒体。所以前者的广告的最佳载体是纸质媒体，而后者的理想载体是画面感强，时尚感强的电子媒体。

另外，产品自身的类别特性对媒体的选择也表现出很大的影响力。比如儿童食品，其广告对象主要是年轻的母亲和孩子，这样的消费群比较容易接受感性的、形象的宣传形式，比如电视媒体。再比如，一些运动类的产品，主要针对年轻好动、容易接受新事物的青少年群体，因此比起静态的平面类媒体，互动类的媒体如网络广告、游戏类广告应该是更合适的选择。

3、目标消费者

一般来说，目标消费者分为两类：实际消费者和潜在消费者。媒体的选择以及组合，要完全覆盖实际消费者和潜在消费者。不过不同的消费对象由于多方面的原因，在媒体接触习惯上表现出很大的差异性。年龄、性别、经历、文化程度、收入、家庭、工作性质、生活习惯等等都会程度不同地左右消费者接触的媒体类型、接触媒体的频率、接受媒体的时间、接触媒体的方式等，广告媒体的选择，不能无视这一点。

还有，我们不能不考虑到目标消费者的主观评价。消费者对媒体的评价，具体来说主要有两层意义：一是指消费者意识中对不同媒体类别认知价值的判断，比如大多数消费者认为报纸是一种比较理性的、有深度的、可信赖的媒体；电视则是一种更感性的、娱乐化的媒体；网络则是一个虚拟的世界，内容丰富形式前卫，但较少可信性。二是指消费者对某一类媒体不同种类的评价上的差异，主要体现在媒体类型权威性、可信性等方面认知的差别。比如处在强势地位的中央电视台比大多数地方台更具影响力和传播力。在我们的生活中，党的机关报、全国性媒体都具有较高的地位，在这类媒体上刊登的广告其内在的说服力相当大。中央电视台凭借权威的地位能够为企业提供更多的附加值，消费者会认为产品质量会更有保障。

4、媒体投放目标

假如广告被设定在认知阶段，那么媒体在一定时间内，就要尽可能让消费者认知品牌。由于在认知阶段，通常是全新的产品信息，使消费者在短期内知道产品或对商标和品牌感兴趣，那么媒体的预算主要是花在电视上，尤其是在具有威望的电视媒体上。

假如广告目标是为了引导消费者的冲动性购买，就必须在铺面的POP广告上下功夫，使广告宣传带有特殊的华丽气派。有时候，为了向消费者传递细致具体的信息，也会直接邮寄广告。

假如广告目标是要传递商品情报，以商品的性能、特征、用途、服务等等信息来说服消费者的话，那么最好的媒体就是印刷品，如报纸、杂志、直邮广告，还有互联网广告，因为它们可以承载对商品的详细介绍。

假如广告目标是要让消费者长时间记住企业和产品的名称，起到一个随处可见、随时提醒的作用，促使消费者认牌购买，那么就可以选择户外广告、招贴广告、交通广告以及电视广告。因为，这些广告具有随时提醒的作用。

假如广告目标是为了提高和保持企业的形象，强化品牌意识，就应该注意与权威媒体的合作，比如宝洁公司，一直采取的是选择央视作为全国性市场的媒体，再辅以省级和地方主流媒体的组合策略。

二、媒介融合下的媒体优化、整合、创新

在这样的背景下，企业如果要达到一定的广告效果，一是必须加大广告媒体投放费用，二是整合运用各种媒体，三是提高媒体使用的创新度。我们在这里具体谈谈后两者。

1、媒体整合

媒体整合是指企业在同一时期内根据实际需要，综合运用多种媒体主题相对集中的广告。媒体整合的优势不仅在于构筑一个广告信息传播的平台，营造气势，增加消费者接触广告的机会，而且还可以加强广告信息传播的深度和理解度，达到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趋势下，媒体整合显得格外必要。平面媒体、电子媒体、网络媒体相互配合，在不同的平台上进行信息的采集、整理、。

广告媒体策划中是否需要采用整合方式，取决于各种因素，比如，目标消费者是谁？广告最希望被哪部分人接触？广告传递的是什么信息？这些信息如何表现更容易被目标消费者接受？通过什么渠道能最方便地被目标消费者接触？等等。当单一媒体无法覆盖目标消费者的时候，通常必须采用媒体整合，或者采用单一主流媒体投放时性价比很差时，也可以改用媒体整合。

媒体整合的本质是媒体间优势的互补，因为不同的媒体在覆盖面、影响力、专攻性、表现力、灵活性、性价比等方面各有所长，我们应该取长补短。媒体整合的方式主要有强势媒体与弱势媒体整合、传统媒体与新媒体整合、线上媒体与线下媒体整合、大众媒体与小众媒体整合等方式。

2、媒体创新

（1）发掘和利用新的媒体类型。在美国记者学会媒体研究中心主任安德鲁・纳齐森提出的“媒介融合”的概念中，媒体融合就是指“印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”④从这个概念我们可以明白媒介融合的几个层面，即媒介技术的融合、媒介内容的融合、媒介终端的融合。按照这个概念，报网互动、网络广播、网络电视等等都属于媒介融合的范围，如手机媒体、数字移动电视等，这些媒体可以凭借新颖性来吸引消费者的眼球。再比如，在网络游戏中可以加载广告信息，把真实的商品和虚拟的游戏结合起来，可以让玩家通过游戏来获得现实中的物质奖励，从而加深对某个品牌的认知。

（2）媒体编排方式上的创新。我们可以对传统媒体进行再思考，突破一些使用上的传统思维，从而在形式上创出新意。比如电视广告编排时对所谓的“黄金时段”与“非黄金时段”的突破性使用。线上媒体与线下媒体整合时，用电视广告引导消费者登陆企业、产品或活动的网站，使得消费者更自主、更自由地获得广告信息。

（3）媒体资源创新。就是充分利用媒体现存的资源，使广告投放达到利益最大化。可以多利用优质资源，即那些处在目标消费者心理优势位置的媒体，也指媒体中的优质时段和版面。比如，对高收视率新闻节目、娱乐节目的跟进和借势，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加广告与节目/版面内容的融合度，加强广告与媒体内容的深度合作也是媒体资源创新的广阔空间。■

参考文献

①王菲：《媒介大融合――数字媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007

②③张惠辛、马中红：《广告策划创意》，上海画报出版社，2006

④

（作者：安徽大学新闻传播学院09级研究生）

融媒体时代篇4

新媒体异军突起迅猛发展

对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，由点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接受群体的范围。它没有空间、时间，甚至地域的限制，任何人都可以成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至成为流行语。然而，接受群体的普遍性也恰恰源自新媒体本身的性质，传播性强，并且信息流量大，各种电子产业以及网络视频的发展，都为新媒体招募了大批的接受群体。

1.新媒体形式多样化，无处不在

网站。这是最常见的新媒体，其功能强大，也是许多其他新媒体的传播平台。

网络电视。现在，高科技的流媒体技术让更多的人选择上网看电视，因为它广告少，可以全集联播、随意查找想看的节目。

移动视频。公交车上的移动电视、银行视频、楼宇电视等随处可见。德国的有些公司甚至在厕所每个蹲位的门背后都放上了液晶电视，只要蹲在厕所里就可看到。

智能手机。现代人拥有一部手机就足以“掌”握天下，手机短信、手机上网、手机电视等可以提供大量的信息资源，3G技术的超大带宽，更是让人们在移动中享受生活。

电子阅读器。它不仅具有阅读书籍的功能，通过无线上网还能阅读新闻，有的甚至能看电视。

此外，博客、播客、电子杂志等作为新媒体的传播平台，其丰富的服务吸引了无数人的眼球，受到了越来越多的投资者、广告商以及营销者的青睐。

2.新媒体争夺新闻发言权

新媒体借助高新技术手段不断提高信息的传播速度，使新闻成为第一时间的报道，并不断与传统媒体争夺新闻的首发权。

2010年1月28日10点左右，天津市河东区一栋高达34层的在建经济适用房着火，消防部门派出20多辆消防车及200多名消防队员紧急扑救，大火被及时扑灭。

令人感到惊讶的是，网民对火情的“网络直播”比传统媒体快了近5个小时。那些用照相机、摄像机和微博记录火情的普通网民，从10点10分开始，以对火情的“网络直播”抢先报道了这一突发事件，并且在网络上持续开展“直播”，引起人们高度关注。14点54分，新华网才发出了第一条媒体报道，并配发了几张大火熄灭后拍摄的图片。16点左右，一家电视台转述了网友对火灾的描述，并播放了网友拍摄的视频。主持人还评述说：“官方媒体在大火发生后五六个小时公布消息，而网络这一次走得比官方媒体还要快。”

《潇湘晨报》记者曾于当日15点致电天津市公安消防局，询问有没有一栋大楼着火，消防指挥中心一位工作人员说，媒体的采访只能由公安消防局宣传处受理，而宣传处的工作人员对于记者关于火灾情况的询问，回答说：“我不清楚。”

网民无需像记者那样向有关部门求证或等待答复，就可以直接将看到的、听到的到网络上，其竞争优势显而易见。

新媒体冲击下的传统媒体现状

在新媒体强势冲击之下，传统的报业正处于生死存亡的关键时期。裁员、破产和彻底消失在美国报业不断上演。最近两年，美国有1万余名记者丢掉了工作，其中大部分是日报社的记者。新媒体对报纸的冲击是全球性的。现在，免费报纸已占据欧洲市场的16%，2009年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，在2008年拒绝微软以446亿美元收购。传统媒体的式微，新媒体的崛起，由此可见一斑。中国传统媒体的发展不容乐观。

1.新媒体冲击下的中国报业

2009年，对于中国报业来说具有标志性的事件就是中央级报纸《中华新闻报》正式停刊。8月28日，《中国新闻出版报》了《中华新闻报》停刊清算公告，据新闻出版总署的消息，这是第一家中央级新闻报纸倒闭。《中华新闻报》是中华全国新闻工作者协会主办的中央级媒体，创刊于1993年5月5日。作为全国新闻行业的沟通平台，《中华新闻报》曾被誉为“媒体中的媒体，新闻中的新闻”，由于没有通过2008年新闻出版管理部门的年检而停办，原因是“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。

这样的事件，在网络出现之前是不可想象的。与《中华新闻报》停刊相映照的是：中国成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。

在2009年10月16日举行的世界中文协会第42届年会上，新闻出版总署副署长李东东在年会开幕式上致辞并表示，目前中国大陆共出版报纸1943种，报纸的年总印数达到442.92亿份，报纸的日发行量突破了1亿份大关，成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。

但是，这并不意味着在新媒体冲击下中国报业依然继续发展。中国报业协会的一份统计报告显示，2008年我国报纸总印量比上一年度减少了2.45%，这是自1993年以来报纸年印量首次出现负增长。

2.中国广播电视业遭受网络视频冲击

网络视频对广播电视的冲击无疑是巨大的，有人甚至把网络视频叫做“广电掠食者”。

在影视剧方面，网络抢走了大批观众。观众明显分流，电视媒体和视频网站之间的冲突开始激化。冲突的第一个高潮就是2009年3月上映的《我的团长我的团》。北京、上海、江苏、云南四地卫视拿到了《我的团长我的团》首播权，而优酷和土豆则拿到了该剧两周之后的网络首发权。为了平衡视频网站和电视台之间的竞争，版权方有时候只好采取“中庸政策”。比如，从2010年1月2日开始，央视开始播出开年大戏《神话》，土豆网则拿到了网络上的同步播出权。尽管是同步播出，土豆网仍然取得了不错的点击量，土豆将内容分为“高清版”、“流畅版”、“黑豆版”三个版本，3天的点播量就超过1180万，高清版播放量接近410万。即便如此，视频网站还是不想成为电视台身后那个亦步亦趋、忍气吞声的“小媳妇”，视频网站还有更大的“野心”。2009年11月24日，优酷自制发行原创网剧《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小时的时间里已有超过35万人次观看，而《嘻哈四重奏》第一季在优酷60天的播映时间里，播放总量近5000万次，单集平均播放量超过300万次，单集最高播放量1200万次。同样在2009年11月，土豆网与中影集团达成了合作，双方共同投资当红网络剧导演邓科的新媒体视听节目《Mr.雷》。该内容在中国移动的收费手机电视上播出。可以想见，未来视频网站能够与电视媒体平起平坐。

在网络广告方面，其增速超过电视广告。统计数据显示，2010年第一季度，中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。尽管受到全球金融危机的影响，中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元，增幅为10.94％。然而，电视广告面临互联网等新媒体的激烈竞争。互联网数据中心的统计显示，2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8％，2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22％。目前，网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。服装、饮料、化妆品、IT、通信、汽车等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营，争夺广告资源。艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示：“在长大的过程中，视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告形式，已渐渐展露出极大的主流营销价值。”

在新闻竞争方面，视频新闻是基于互联网技术的发展而出现的一种有别于电视新闻的新闻样式，它的蓬勃发展对传统电视新闻造成了直接的威胁和挑战，从技术特征、感知特征等方面看，视频新闻均具有不可比拟的优势。

融媒时代传统媒体的数字化生存

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的运作经验，都不是新媒体在短期内可以造就的。传统媒体多年来占据了重要的资源，并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍，拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性。同时，传统媒体公信力强。正是因为这些优势，中国新媒体采用的新闻信息70%以上是由传统媒体提供的。同时，近年来，中国的传统媒体不断加快数字化步伐，走出了一条融媒发展的崭新道路。

1.中国报业的变革之路

目前我们传统报刊还能存在，只是因为国内报业起点较欧美低，而且报业市场化改革的时间也远不及那些百年老报，但危机已然开始弥漫。

许多将毕业的新闻专业学生计划从事网络等新媒体工作，虽然目前这些新媒体的待遇不如知名报业集团。他们认为纸媒和新媒体的关系好比历史上蜡烛和电灯的关系，在电灯产生之前，大家使用的都是蜡烛；电灯产生后，蜡烛虽然还在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，虽然不能断言纸媒从此将消失，但未来的趋势显示，纸媒若不与新媒体结合共生，后果真的不容乐观。

由于报纸受时间的限制，在新闻报道和信息的及时性上比新媒体慢了许多。近年来，笔者供职的《中国城乡金融报》加大了分析性、调研性文章的比重，以弥补新闻时效性的缺失。除了在内容方面的改变之外，报纸在形式上也走向数字化模式。《中国城乡金融报》除了建立网络版，还向多家财经网站提供新闻稿，以不断扩大网络传播途径。

《人民日报》不仅拥有影响巨大的人民网，其在发行方式上面也有新的变化，准备开设“电子阅报栏”，在一些公众场合通过卫星发射设立“电子阅报栏”，可以实时看到人民日报当天的报纸，还可以翻页、放大，目前正在试点。

2009年11月19日，由龙源期刊网和中国出版科学研究所联合主办的“期刊杂志网络传播TOP100排行会”在北京召开。本次TOP100会首次提出了“网络发行量”概念。它打破了期刊杂志的发行量只限于传统纸质版形式的局限，首次将杂志电子版内容在网络上的传播量也统计进来。随着电子阅读的井喷式发展，互联网电子阅读逐渐被人们接受，这种网络发行量的数据也变得越来越大，影响的人数越来越多。2009年度，国内阅读TOP100期刊的访问量超过1616.4万次，海外阅读TOP100期刊的访问量144.5万次。

由青岛日报报业集团和青岛新闻网络传播有限公司主办的青岛新闻网，是近年来表现优异的地方门户网站。青岛新闻网通过在网络传媒、无线增值服务、户外媒体、平面媒体（《青岛新闻网DM专刊》）和电子商务等多元化产品领域的横向发展，保持了较快的年收入增长速度。

2.融媒时代的广播电视发展

许多人认为新媒体是电视的最大竞争对手，无论是受众还是广告，主要瓜分的是电视媒体。虽然这也是不可争辩的事实。但是从媒体的特性看，从世界范围看，新媒体并不容易击败电视。在新媒体发展较早较成熟的美国，据2008年的全美媒体收视习惯调查，近70%的人仍把电视作为最主要的新闻来源。由于网络信息相对混杂，电视仍以其信息的可靠性和镜头的可视性赢得了53%的受众青睐。

为应对新的媒体格局，传统电视新闻节目只有立足主流媒体定位，强化新闻公信力和权威性，淡化宣传色彩，推进新闻直播常态化，并联姻互联网构建新媒体产业链，才能化危为机，赢取更大的发展空间。

在与新媒体的融合中，中央电视台无疑作出了表率，作为中国第一大台，放下身段，和网络媒体的合作堪称行业典范。2009年12月28日，中国网络电视台成立，把网络和电视整合在一起，形成了合力，发挥出优势，把几千万网民记者囊括在网络电视台的报道中，调动了广大网民参与网络电视新闻报道的积极性。央视的网络电视不仅利用互联网把自家的10多个电视频道和各地方台都整合到一个界面上，更吸取了各大网站关于流媒体技术的各种先进功能，成立不久就成为此方面网站的权威。其不断上升的用户量足以证明，传统媒体和新媒体的联姻使传媒行业迸发出新的火花和活力。

北京人民广播电台早在2004年12月也进行积极尝试，创办了网络电视平台“北京网视”。

广东电视台自2004年就开始以敢为人先的魄力进军新媒体，先后取得全国第一张手机电视和全国第三张IPTV业务运营牌照，并建立了全国首个电视台内部的新媒体中心，现已形成了包括网络电视、移动电视、手机电视等的新媒体产业群，成功走出了电视融合新媒体的发展之路。

山东广播电视台旗下的齐鲁网被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。

无锡广电也是国内较早进入新媒体领域的电视台，几年来，无锡广电始终把新媒体作为产业发展的主攻方向和突破口，电视网站、移动电视、手机电视等都给无锡广电带来新的发展。

参考文献：

①《新媒体环境下传统媒体的走向》，中国报业网

②朱夏炎：《以创新思维构建舆论引导新格局》，人民网

③马晓芳：《网络视频冲击下电视彻底改变传统播出模式》，赛迪网

④董潇：《平面媒体多元化传输渠道中求生存 业务价值未降低》，《中华工商时报》

⑤武晋先：《电视新闻如何应对新兴媒体的冲击》，新浪博客

⑥杨云龙：《传统纸媒如何应对新媒体挑战》，云南网

融媒体时代篇5

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话中强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。这充分表明新闻媒体舆论宣传工作的重要地位，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。伴随着我国经济发展进入新常态，媒体的发展，已经由传统媒体占绝对主体，逐步进入到传统媒体和新兴媒体融合发展的融媒体时代。在融媒体环境下，新闻媒体人的思想^念也随之发生深刻的变化，进而给新闻媒体单位的思想政治工作带来深刻的影响，这就迫切需要我们不断创新和改革融媒体时代新闻媒体单位的思想政治工作，从而为新闻媒体的转型改革发展提供强有力的思想政治保障，更好地发挥新闻媒体的舆论导向作用。

融媒体时代做好新闻媒体单位思想政治工作的必要性

是适应新闻媒体发展环境的必然要求。从新闻媒体行业大环境来看，随着移动互联网技术的迅猛发展，新媒体迅速崛起，使得传统媒体的市场份额和广告份额急剧下降，生存环境遭遇严峻挑战。仅2016年就有浙江《今日早报》、江西《九江晨报》、辽宁《时代商报》、上海《东方早报》等报刊及《中国财富》、《伊周Femina》等杂志陆续宣布停刊，香港亚洲电视、华娱卫视、深圳广电集团法治频道、九江电视台旅游文娱频道等也相继宣布停播，可以预测，未来将会有更多的传统媒体关停并转。因此，在融媒体环境下，更需要新闻媒体单位做好思想政治工作，帮助新闻媒体人树立改革发展共识、增强应对困境的信心、树立转型提升的意识，从而更好地推动传统新闻媒体的融媒体转型改革，是提升新闻媒体员工素质的必然手段。近年来，随着新闻媒体行业的不断发展，新闻媒体队伍规模不断扩大，整体状况发生明显变化，他们的人生观、价值观和世界观呈现出多样化、多元化和多变化的鲜明特征。在融媒体时代，如何打造一支专业化、高素质的采编播团队，就需要借助于强有力的思想政治工作。新闻媒体单位通过开展思想政治工作，坚定新闻媒体从业人员的理想信念，围绕中心、服务大局，牢固树立“四个意识”特别是核心意识、看齐意识，坚持以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志，在思想上政治上行动上同以为核心的党中央保持高度一致，并坚决按照提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”新闻舆论工作职责和使命严格要求自己。

融媒体时代做好新闻媒体单位思想政治工作的措施

解放思想，坚持思想政治工作的引领性。在融媒体时代，新闻媒体单位比以往更加需要思想政治工作的强力跟进，帮助新闻媒体人凝聚改革发展共识、增强应对困境的信心、树立转型提升的意识，更好地推动传统新闻媒体的融媒体转型改革。因此，我们必须重视并提高广大新闻媒体人对思想政治工作的认识.大力支持单位的思想政治工作顺利开展，始终坚持思想政治工作的引领性。首先，应该强化组织领导。新闻媒体单位党政领导必须高度重视思想政治工作的推进，将其视为单位可持续发展的“生命线”，促进单位思想政治工作的地位不断提高。其次，必须整合各方力量。新闻媒体单位应该通过开展卓有成效的学习教育活动，提高单位职工对于思想政治工作重要性的认识，改变重业务而轻思政的落后观念。最后，提升中层以上领导干部思想。新闻媒体单位中层以上领导干部必须认真贯彻落实党中央的政治路线和方针政策，主动投入到思想政治学习中去，不断提升自身思想认识，努力创造良好的思想政治工作氛围。

建章立制，确立思想政治工作的系统性。为确保新闻媒体单位思想政治工作的系统性，必须始终坚持党的领导，在党的统一部署与要求之下建立完善的规章制度，从而更好地推进新闻媒体单位思想政治工作朝着制度化发展，从制度上确立单位思想政治工作的系统性，从理论上确立单位思想政治工作的地位，从而增强单位思想政治工作的科学性与预见性，坚决克服单位思想政治工作上的盲目性与随意性。一是建立健全单位思想政治工作制度，建立起在单位党委统一领导下、党政各部门和工会、共青团、妇联等群团组织齐抓共管、各负其责、形成合力的思想政治工作体制，坚持按制度办事，不仅有助于降低思想政治工作难度，而且可以减少思想政治工作的随意性。二是建立健全民主管理制度，相信职工、依靠职工，积极组织发动职工参与民主管理，最大限度地发挥职工的积极性和创造性，全心全意依靠职工做好融媒体环境下的新闻媒体宣传工作。三是建立健全思想动态收集分析制度，单位应根据实际情况，建立健全单位职工思想动态收集、分析、报告制度，及时全面了解单位职工队伍的思想动态，并对收集来的信息进行整理、分析和汇总，逐步建立起“收集问题、提出解决方案、反馈意见、落实跟踪”的闭环管理体系，并将问题解决情况及时向员工反馈通报。

融媒体时代篇6

关键词：融媒体；电视新闻；转型策略

融媒体包括广播、电视、报纸在内的传统媒体和互联网等新兴媒体相融合，它的最大特点是通过多种渠道的结合，实现信息资源共享，然后再通过新兴媒介将信息传递给受众群体。媒介融合旨在最大程度发挥新媒体优势，创新电视新闻的内容与形式。县级台电视新闻的生产和传播方式已经脱节，转型已经迫在眉睫。

一、电视新闻融媒体转型的原因

（一）社会发展的必然趋势

融媒体时代到来之际，传统电视媒体积极寻求创新发展的重要途径，以便更好促进传统电视媒体的发展，适应新时代媒体发展的特点和需求。在媒介融合时代，提升传统电视媒体舆论引导能力最关键的因素就是提升媒体的影响力。作为传统媒体，电视与互联网相比虽然观众接触的时间更长久，但传统媒体对信息交流传播的能力稍显不足。所以，在新时代的大背景下，实现融媒体转型，从多种角度引导舆论传播，提升媒体公信力就显得尤为重要。

（二）群众对新闻内容的需求

随着时展不断进步，观众群体的审美需求也在不断提升，大众审美参差不齐，审美水平和审美能力也有高有低，这就导致受众对电视新闻内容的要求也越来越高。伴随着融媒体时代的不断发展，电视新闻的内容与层次为适应广大受众发展得更加多元化，更加细致化，以确保内容独特新鲜，极大程度吸引观众的注意力，以满足我国人民群众日益成长的精神文化需求。换句话说，向融媒体方向转型已经成为一个不可避免的发展趋势。

（三）电视新闻节目存在的独特意义

在新媒体时代的背景下，传统媒体和新媒体相互竞争、相互影响，使得这个行业存在很多问题。除了电视新闻节目内容同质化之外，广告内容在利益的冲击之下也越来越多地出现在电视节目之中，所以为了保证电视新闻节目的权威性和可信性，保证新闻节目拥有原本的价值内涵，也为了让人们可以获得更多有效的信息内容，就必须在充分发挥传统电视媒体特点的前提下，结合新媒体渠道促进融媒体发展，实现电视新闻节目的最大价值独特意义，使传统电视新闻节目的转型过程更加顺畅自然。

二、县级台电视新闻转型的具体路径与措施

（一）具体路径

随着科学技术的不断发展和新兴媒体的飞速成长，单靠传统的媒体难以负荷丰富的信息资源，越来越多的新闻网站在此背景下应运而生，使得新时期媒体的信息来源更加复杂，受众接触到的信息更加多元化，使得传统的电视媒体向一个新的阶段转变，这个新阶段便是融媒体时代的来临。电视新闻节目的性质逐渐偏向综合性媒体，增加了许多多元化的内容，但是改变的本质仍然是故步自封的传统媒体。随着信息技术的进步，因特网的出现推动了信息传播路径的变化，使得受众与信息资讯更加接近，内容更直观，而受众获取信息的过程更加具有主观性，这将极大程度地动摇着传统电视媒体的生存环境。为了振兴传统媒体，结合新媒体的时代背景，传统的电视新闻节目也迎来了生机和活力，在融媒体的发展道路上，实现新型电视新闻节目转型。

（二）措施

（1）把握正确舆论导向。伴随着时展，许多无良的媒体为了收割版面故意一些夸大虚假的内容，只为吸引受众关注获取流量，作为县级电视台必须坚持主流价值观，弘扬正能量，在良莠不齐、鱼龙混杂的媒体中占领舆论最高点，牢牢把握自己的特色，有力展现公信力和影响力，维护官方媒体的形象与原则。防范各类虚假新闻对社会公众产生负面影响，县级电视台更需要坚持正确的舆论导向，借助电视新闻节目及时权威信息。从专业官方媒体的角度，突出新闻的导向性与社会性，充分发挥融媒体时代整合资源的优势，使新闻报道更加深刻有内涵。（2）关注民生反映民情。作为官方媒体有些记者会把报道重点放在国家政策和领导讲话上，对基层这一角度的报道内容略显不足，内容无法贴近受众生活，就会导致传统媒体与人民群众逐渐疏离。新媒体具有多元化、交互性强等特点，为电视新闻贴近群众扎根基层提供了良好的条件。县级电视台最大的优势就是其独特的地域性与亲民性，不仅反映当地风土人情，又能贴近人民群众身边的基层生活，这就要求作者要把握好这一优势，关注民生反映民情，拓宽传媒渠道，反映实时民生热点，取之于民用之于民。传统媒体还可以通过抖音、微博、公众号等近年来新兴的媒体渠道增加与受众的交互与反馈，贴近传统电视新闻与人民群众的距离。（3）注重优秀新闻人才的培养。互联网的繁荣发展同时也带来了许多负面影响，例如降低了信息传播的门槛，造成信息鱼龙混杂难以辨别其真假，导致部分新闻丧失权威性和公信力，使许多受众产生抵制心理。这就要求新闻工作者需要提升自己的科学文化水平与专业修养，首先要明确新闻人应具有的正确价值取向，提升政治敏感能力，正确解读国家的重大政策，始终保证新闻正能量的舆论导向，增强作为新闻人的使命感和责任感。其次，要具备抓住新闻重点、把握新闻热点、及时提取有价值的信息的专业素养，能够从良莠不齐的海量信息流中发掘出高质量的新闻内容。最重要的是，作为新闻采编人员要实现采访采写、拍摄、编辑制作、新闻为一体的多项技能，可以保证第一手资讯能够及时报道发出。融传媒时代对传媒人才的需求量更大，如果新闻人才能够整合资源，发挥自身优势，结合融媒体时代的特色，使传统媒体与新媒体互利共赢，可以为县级台电视新闻作出积极的创新，也为电视台的发展开辟道路。（4）创新传播方式方法。长此以往，县级电视台的电视新闻采用单一频道的电视传播方式，采用单向辐射方式，在固定频道向电视观众定时播送新闻，这种传播方式缺乏交互性，新闻传播的效果也十分有限。现如今是媒体融合时代，县级电视台在这样的大背景下，要勇于打破时空限制，拓宽平台、增加视角，全面创新新闻节目，以便为用户带来更加舒适的节目体验。制作节目时多参考“大数据”“云计算”等、制作出更符合受众群体需求的电视节目，受众可以根据自己的喜好，与电视台进行良互，在新媒体这一新兴渠道中受众可以自由发表自己的意见和看法，在另一方面县级电视台可以增加与更多的网络媒体合作，拓宽信息交流的渠道，创新传播方式，促使受众潜移默化形成积极正确的价值观，增强电视新闻节目对受众的影响力。

三、电视新闻融媒体转型的问题与反思

（一）县级台电视新闻节目发展的问题

首先，传统媒体的发展占据了主导地位，僵化的发展理念同时僵化了传统媒体的发展模式，县级台在这样的传统背景下，发展活力也略显不足，在这样的模式下电视台中有许多工作人员缺乏忧患意识，不仅工作效率低下，还缺乏工作积极性。这些现象普遍存在，为了改变目前县级台进一步发展的困境，融媒体的发展是必不可少的，与其他省级卫视台和央视相比，县级电视台的发展规模受到极大的限制，更不能有效扩大受众群体，这已经成为县级电视台发展的最大问题。另外，县级电视台自身短板所产生的巨大影响也严重限制其发展，最大问题就是广告内容在利益的冲击之下也越来越多地出现在电视节目之中，严重影响受众的信息获取。其次，在融媒体时代，我国新兴的电视产业体系逐渐浮出水面，我国电视媒体与新媒体的融合发展，促进了电视产业体系的出现。这一新体制不仅影响了体制内资源的配置，而且有助于打造完整的产业链和多元化的收入渠道。过去的电视产业体系缺乏市场主体、运行模式落后、盈利模式单一等弊端，造成了传统电视新闻发展的局限性，制约了县级电视的进一步发展空间。这一新体制在一定程度上调节了信息资源的配置，有利于新型产业体系的形成。但传统的电视新闻产业缺乏与受众的交互性，缺少有效反馈，还存在盈利形式单一，运行模式落后等问题，这就直接影响了传统新闻媒体的发展，进而限制了县级电视台的进步空间。

（二）对融媒体时代电视新闻转型的反思

首先，在电视新闻转型的过程中，我们将着眼于新媒体的传播，因为新闻人已经对传统电视新闻媒体的现状和形态有了深入的探索，但实际上除了这些固有的问题之外还有其他外部的因素影响着传统电视新闻媒体的整合和发展。在向新媒体前进的道路上，还存在着许多显化的问题。传统电视媒体向新媒体转型的规模和速度都难以追赶当今社会信息技术的发展。在融媒体发展的新时代，多样的新媒体渠道还有可能限制包括传统媒体在内的其他媒体的发展。这样会导致电视新闻发展的缺点越来越显化。其次，多种形态的新媒体如雨后春笋般层出不穷，使得新闻受众呈现低龄化趋势，令人担忧的是各种信息良莠不齐，导致社会大众对新闻媒体的权威性和可信度产生怀疑，媒体市场动荡不安，信息传播环境的不断变化要求传统电视媒体要积极转型，否则会渐渐跟不上融媒体时代的高速发展。最后，实践是检验真理的唯一标准。只有在实践中行动起来，才能根据实践的过程和结果找到最适合传统媒体发展的道路，通过不断地摸索和改良，进一步提升电视新闻的价值，这样才能利用新媒体渠道实现全面的资源整合，这对改进我国传统电视媒体的发展现状有很大的帮助，为传统媒体注入新鲜的生机与活力。

四、结语

进入21世纪以来，我国新媒体形态不断涌现，呈现出媒体融合的趋势，极大程度增强了媒体的传播力与影响力。按照要求到2020年底，县级媒体中心已经基本覆盖全国。要充分发挥县级台媒体中心的发展优势，做好融媒体时代电视新闻节目的转型工作。媒体中心作为一种传统的媒体形态，应结合本县发展的实际情况与新媒体的发展思路，乘着融媒体时代的春风，促进电视新闻节目的积极转型。更好地提升电视新闻对社会的影响力，实现由传统媒体向综合媒体的转变，以建立独具县级台地方特色多媒体有效融合的全媒体传播体系。

参考文献：

[1]刘文.融媒体时代县级台电视新闻栏目发展策略分析[J].新闻研究导刊，2018，009(017)：107-204.

[2]周勇,何天平.重回内容价值:电视新闻融媒体转型的路径与反思[J].新闻与写作,2017(5).

[3]李远.融媒体时代电视新闻直播的变革与发展[J].视听,2017(8).

[4]武仲元.浅析电视新闻媒体融合转型的路径特征[J].新闻传播,2017(003):40-41.

融媒体时代篇7

【关键词】创新能力；融媒体时代新闻编辑

创新能力在当今融媒体时代下，传统媒体已经无法顺应时代要求，面对重重困难和挑战。对传统媒体而言，务必优化新闻编辑工作模式及工作理念，使其与信息时代对新闻媒体工作提出的新要求相适应。

一、融媒体的基本概念

融媒体，是新时代的产物，其以互联网为支撑，充分将新媒体与传统媒体的优势相结合，通过灵活运用网络的各项功能，达到更好的传播效果。在信息传播方面，融媒体具有明显优势，其优势远大于杂志、报纸、电视及广播等。第一，其具有较强的时效性，简化了新闻制作过程，使信息的传递变得更为方便快捷，进一步拉近了与受众之间的距离。第二，其能够以多种模式进行信息输出，体现了多元化特征，逐渐适应受众市场的多元化需求。

二、融媒体背景下新闻编辑的现状

1.对受众需求重视不够在新闻传播的过程中，受众的作用其实十分关键。一方面，大部分新闻内容都与受众生活息息相关。在新闻编辑的过程中，要求受众能够参与进来，提出意见和建议。鉴于此，在融媒体时代背景下，要求新闻编辑重视受众需求，认真听取受众的建议和意见，不断丰富新闻内容，最大限度提升新闻的真实度，从而使其更为符合当今时代受众的口味。在这方面，新闻编辑做得还不够好，对受众需求重视不够。2.新闻内容缺乏吸引力目前，大部分新闻编辑都依然沿用传统的新闻编辑方式，但这种方式已经相对落后，且缺乏灵活的表现方式，最终编辑出的新闻也会索然无味。此外，一些新闻节目报道国家大事居多，对百姓生活报道较少，很难将受众的注意力吸引过来。因受众群体的文化程度存在差异性，如果新闻编辑内容过于专业化，受众理解不了，就很难买账。目前大部分新闻的内容不具有较高的实用性，而且逻辑性不够强，人们很难明白此则新闻所表达的意义和作用。因此，新闻编辑工作需要进一步创新，以适应时代的要求。

三、融媒体时代下新闻编辑如何提升融合能力及创新意识

如今信息技术发展十分迅速，因此信息和新闻的传播方式也越来越多样化，可以说信息技术在很大程度上促进了新媒体的发展。这样的大环境下，我们日常所获取的网络信息可谓海量，但新闻的真实性不高。很多时候，一些媒体往往还没有对新闻事件进行详细了解就进行了报道，且对事件的后续情况也没有进行跟进，导致新闻质量有所下降。在传统媒体时代，新闻的真实性较强，媒体人需要始终保持这一优点并不断创新和进步。1.强化思维融媒体时代下，很多移动端占据了一定优势，导致其逐渐成为传播新闻信息的重要媒介，这也意味着对新闻编辑提出了越来越高的要求。为不断满足时代变化对新闻的新要求，新闻编辑要意识到新旧媒体之间的本质区别，同时对其进行整合，最终实现优势互补。此外，进一步提高新闻编辑的效率及质量，提升自身的创新意识，通过不断尝试，开拓新闻的编辑模式。2.注重内容的深度和广度虽然如今处于融媒体时代，新媒体新闻在时效性方面具有突出优势，但其深度和广度并未达到受众的要求。因此在进行新闻编辑的过程中，务必掌握整个新闻事件的发展脉络，从多个角度进行全面分析，确保整个新闻事件的真实性、完整性、时效性。只有敢想又敢做，才能提升自己的竞争实力。3.立足于大数据分析，打造融媒体应用解决方案以《人民日报》为例，近年来，《人民日报》由一份报纸发展成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。在重构编辑内容生产流程、提升传播效率方面积累了丰厚的经验。其开发了立足于大数据分析的融媒体应用解决方案，该产品从内容生产、渠道、传播分析三个环节入手，实现了多媒介内容、多平台账号管理、自定义共享素材库、新闻传播分析四位一体的整合传播应用。作为以云计算、大数据为代表的新一代信息技术创新成果，融媒体应用解决方案为传统媒体跨界发展提供了有效手段，成为助力媒体实现融合变革的综合产品。其通过大数据技术实现的新采编模式下的全媒体，在人民日报“中央厨房”项目中取得了良好反响。

四、总结

综上所述，媒体融合发展是一场全方位的革新，新闻编辑不仅需要充分运用互联网技术手段进行自我改造，还要在思维和逻辑的层面进行互联网转型。推动媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，积极促进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。如今在融媒体不断发展的过程中，新闻编辑不仅要保持原有优势，还需不断顺应当今时代的发展趋势，应用新媒体技术等先进的信息传播手段，满足大众对新闻的要求，将新闻价值更充分地体现出来。

融媒体时代篇8

1 融媒体与新闻宣传策划

融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的依托平台[1]。融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时代特点。

新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的[2]。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻报道的基础。

2 融媒体时代下新闻宣传策划的要点

融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体运作模式。融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体的优势整合而成的一种方法和手段。融媒体时代下的新闻宣传策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方式。宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。

2.1 明确宣传目的

2.1.1 坚持党性原则

主流媒体是党和政府的耳目喉舌。新闻宣传策划要坚持党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记马克思主义新闻观，要遵守新闻工作者的职业道德要求，要宣传正能量的能够鼓舞士气的内容。

2.1.2 熟悉新闻业务

新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果和传播效果。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础[3]。新闻宣传策划工作者要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能力。融媒体时代还要求新闻工作者熟练掌握不同的报道形式和采访方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传播报道。

2.1.3 遵循传播规律

传统媒体与新媒体的传播渠道是完全不同的。传统媒体的受众较窄，传播范围也比较窄，但是新媒体传播速度快、受众范围较广、传播范围较大、受众反馈及时等特点，所以在策划的过程中可以根据报道传播所要达到的目的以及报道所针对的受众群进行调整，以达到预期的报道效果。

2.2 确定报道内容

随着科技的不断进步，传播者与受传者之间的界限越来越模糊。自媒体越来越多，网络上的假新闻和反转新闻也越来越多。所以传统媒体要发挥主流媒体的权威性，要坚持“内容为王”报道真正的优质新闻。

2.2.1 确定报道体裁

融媒体时代，各个平台报道的体裁也有所不同，所以要在策划的时候，考虑到受众以及平台的问题，确定一个合适的报道体裁，把握各个体裁的不同特点，做好报道前的充分准备。

2.2.2 确定报道标题

新闻标题是新闻的初印象，很多读者都是根据标题来判断自己是否对这篇新闻有兴趣。但是因为恶性竞争，自媒体拉低了媒体人的整体素质，现在新闻报道的“标题党”横行，甚至有新闻标题与新闻内容完全不一样的情况出现，所以在确定报道标题的时候既要能够吸引读者、概况新闻的主要内容，又要警惕“标题党”。

2.2.3 确定报道内容

新闻内容是新闻报道的核心。在报道策划的过程中一定要选择人民关注新闻角度，真正做到为人民服务，做党和人民的喉舌。科技的不断发展，自媒体越来越多，新闻人的入学门槛也越来越低，这是一个人人都有麦克风的时代，这也是一个信息繁杂的时代。这是一个新闻很多事实很少的时代。作为主流媒体更应该坚定立场，坚持做内容，坚持报道优质新闻，充分发挥主流媒体的权威性。

2.3 多渠道传播方式

新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个重点。科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，广播、电视、互联网、客户端、微博、微信等。

2.3.1 多媒体报道影响面广

宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着不同的接受信息的方式和途径[4]。现在互联网成为我们日常接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发展，比如中国江西网选择与《信息日报》融合发展。每个媒体都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传点。

2.3.2 新媒体渠道受众面更广

选择的渠道决定了传播的效果。新媒体具有传播面广、受众范围大、传播速度快等特点。可以通过媒体微信公众号进行宣传，同时在后台评论区去受众实时互动，了解受众的接收情况以及反馈，方便后续报道；可以通过微博开通相关报道的话题，通过网民讨论得到受众关注的重点所在，考量报道效果；也可以通过制作小视频进行相关报道，吸引受众的关注，增加宣传的主动性和趣味性。

3 策划效果和意义

新闻宣传策划是新闻报道前期的准备工作，奠定了新闻报道的基调[5]。新闻策划是新闻报道的开始，对新闻宣传策划是对新闻宣传整体的一个把握，具有直接的现实意义。融媒体形势下的宣传报道策划，是对主流媒体的一个多重性考验，更是宣传报道成功与否的关键。

3.1 锻炼新闻宣传队伍

新闻宣传策划，从新闻选题、确定报道目的、确定报道体裁、确定报道标题、确定报道内容等方面都对新闻策划人员的新闻素质有很高的要求，它需要新闻策划人员具有新闻敏感以及专业的新闻素养。新闻宣传策划有利于锻炼新闻宣传队伍，帮助他们培养新闻敏感，熟悉策划流程，学会选择传播渠道以及坚定正确的舆论导向，坚持党性原则、人民性原则，坚持马克思主义新闻观，有利于为新闻界培养一批专业、有能力、有素养的媒体从业人员。

3.2 营造良好舆论环境

新闻宣传要坚持党性原则和人民性原则。这就要求无论是采用何种渠道进行宣传、无论是什么体裁的新闻，都要坚持宣传正确的人生观价值观，党媒的新闻报道要在主导舆论话语权、引导社会舆论，通过新闻宣传策划，努力实现传播效果最大化的目标，为维护社会稳定、促进改革发展、构建社会主义和谐社会发挥积极作用。

4 结论