浅谈包装中天然材料的运用

摘要：随着人们生活水平的提高，对包装设计的要求也日益“苛刻”，对其的表现不仅仅是满足于基本的保护功能了。通过对天然材料的研究它符合现在提倡的“绿色环保”要求，因此将天然材料广泛应用于包装设计中是大势所趋。

关键词：包装；天然材料

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）30-0193-01

天然材料在包装中的的应用符合以人为本的思想理念。以人为本是中国传统设计思想的基石。现代社会提倡环境保护、节约能源、回归自然等，人们都喜欢简约自然的风格。另外，天然材料的易回收、易处理等属性，在提倡“绿色包装”的今天具有很大的现实意义。

一、天然材料在包装中使用的重要性

天然材料的真实感和谐感来自其天然的原始特性，具有永恒的魅力。首先在科技的作用下，天然材料原有的属性可以发生变化，焕发出新的价值，并给人们带来心灵上的启迪和精神上的愉悦。其次天然包装材料审美特性是比较抽象的，如果我们能够利用这种天然材料和人造材料的不同表现属性去表现丰富多样的产品，并将其不同风格相互融合，取长补短，实现“寓人工于天然”的目标，实现自然与人工的天然组合。最后在现代包装材料是五花八门，所有的包装材料都用天然材料是不现实的。在包装材料应用法中有一种方法叫做“组合法”。组合法“是指采用两种以上的材料组合而成的包装容器，组合的特点在于利用各种材料的优势，扬长避短，从而满足商品包装功能的要求”。在部分包装设计作品中，采用天然材料和人造材料的结合，不但体现出设计的人工的元素，而且可以营造一种自然的美感。这也是现代包装设计的一种思路，而求在环保的同时可以降低包装成本。

二、天然材料在包装的表现

天然包装材料在颜色，材质，外观等方面不但可能给人以不同的美感享受，也可能正好契合某种文化，审美以及生活的理念。所以，合适的天然包装材料的选取，能够更好地给设计者提供更大的发挥设计作品的文化特色的空间，有利于体现产品的品牌文化，增加产品对消费者的吸引力，甚至给产品创造附加值。

（一）天然材料在包装中的视觉表现

包装具有与人面对面接触的特点，因此，包装视觉表现的冲击力，是影响商品销售好坏的重要因素。心理学家认为：人们在商品市场选择商品时，心理反映的程序规律是“注意――记忆（兴趣）――行动”，也就是说，在包装中，设计要在短时间内从货架上的其他产品中脱颖而出，才能够赢得消费者购买的机会。材料的视觉表现是靠眼睛的视觉来感知材料表面特征，是材料被视觉感受后经过大脑处理的一种对材料表面特征的感受和映像。我们通过看到天然材料的颜色和质感，通过二者产生出一种视觉上的感受。当产品的固有属性和天然材料的包装完美地融合起来，包装材料的视觉感知就和被包装的主体巧妙地融为一体。使设计者能够准确传达出产品的特征，满足人们不同的心理期望。而且天然材料在包装中使用时可以利用材料的天然色彩以夺目，同时通过使用天然材料包装来调整和增加产品的情调，使产品更具有浓郁的地方特色和很好的反应产品特点，使人产生强烈的情感共鸣。

（二）天然材料在包装中的绿色环保性

绿色概念是一个宽泛的思想意识，其设计思想源于人们对现代科学技术及文化所引起的环境及生态破坏的反思，体现了设计师的道德和社会责任心的回归。这种意识建立在对地球的生态与人类生存环境的高度关注的基础上，体现在社会的各个领域中，认为人类社会的各方面需要可持续发展，需要减轻环境的负载，人类生活环境向更加健康和纯净的方向努力，即是绿色概念。将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成了包装设计中的绿色设计理念，即绿色包装设计理念。绿色包装设计理念要求包装所用的材料要来源于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收处理，或回到自然或循环再造。天然材料来源于自然，既节省了资源，又经济，还减少了废弃物的数量，并不会对人体健康造成危害，完全符合绿色包装设计要求。

（三）天然材料在包装中体现天人合一的文化性

自然包装材料，以其质朴、淳厚的乡土味特点吸引着消费者，因此，其自身的特点决定了它的包装风格应是体现民族的或是乡土味的包装产品。在运用天然材料作为包装材料时，应与其所承载的精神内涵相协调和统一，能准确地传达这一精神内涵，从而赋予包装全新的定义与新的视觉和触觉语言。另外，材质本身就具有一定的寓意。利用这种寓意来设计，通过材料的文化属性来设计，同时也是一件精神产品，用它的文化性来感染观众、给人们以教育和启迪，这时材料就超出了其本身的物理属性的美，而赋予了更高的美。

包装设计是一项十分复杂的工艺，天然材料在包装中的运用空间是极大的，它们不但赋予产品新的韵味，更给受众新的情感体验，是包装设计不可抵挡的潮流。

参考文献：

[1]柳林著.民族化包装设计[M].湖北美术出版社，2004.