简析中国自有品牌笔记本电脑设计的发展

摘 要：本文以当今中国社会现状为大的背景，结合笔者的工业设计专业方向，分析中国自有品牌笔记本电脑的现状，列举出一些存在的问题，并分析问题产生的原因，最后提出几点设计建议，力求加快我国自有品牌笔记本电脑的设计开发和切入市场竞争，使我国自有品牌笔记本电脑能在激烈的市场竞争中得益。

关键词：中国自有品牌；笔记本电脑；工业设计

随着高技术的应用和发展，人们对笔记本电脑的依赖越来越强。目前，大部分中国自有品牌的笔记本电脑生产厂商基本处在一个模仿和借鉴国外成熟产品的基础上进行粗糙的组装，然后进入市场销售。当“Made in China”的笔记本电脑出现在世界各地的时候，无数中国人欢呼雀跃，但随着经济全球化，中国笔记本电脑行业正在经历一次重要的转型，以实现技术和品牌的提升，完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越，而“中国设计”已成为从“中国制造”到“中国创造”越来越重要的一环。一直以来，中国的笔记本电脑设计行业虽然不乏获得国际大奖的作品，也有一些不错的设计能够获得消费者的青睐，但总的来说，中国自有品牌笔记本电脑特别成功的产品不多，给大家的印象多停留在仿制阶段。为何中国设计很难拥有自己的中国特色？

在中国笔记本电脑行业起步之初，曾吸引了一大批专门从事设计工作的工程师，但是企业的决策者以营销和市场为核心的规模化战略下快速地向前发展，于是工业设计逐渐被忽略，而仿制开始盛行。中国的笔记本电脑行业是在引进外国产品蓝图、制造设备、生产流程、生产模具、工艺的基础上诞生的，至于为什么这么设计，部分企业并没有进行深入的研究。中国很少有企业建立从研究潜在需求、扎实研究原有产品的信息、提出概念、给技术改造等等全流程的设计。

如今中国笔记本电脑行业已经进入到一个薄利时代。企业往往就需要对各方面的费用进行压缩，其中自然也包括投入本就不大的设计研发领域。然而，工业设计本身的种种要素就决定了较大规模的投入，“百分之一”的概念就是对此的印证，“百分之一”就是指消费者看到的产品可能在成型前有100个概念，最后经过不断筛选、不断完善，到开始量产的时候，可能还有三四件产品被投入市场，最终只有一款在市场站稳脚，如果卖得很好的话就意味着整个开发周期结束了，这个产品成功了。但对于一些中国的企业来说，无论在设计人才还是在设计经验上，中国电子产品厂商跟国外厂商相比存在着不小的距离，企业决策者认为模仿既是他们学习别人的一种很好的方法，同样也是降低成本的良策。

现在，竞争对手推出新产品的速度比以往任何时候都要快，人们对新产品的追求也比以前快，从而逼迫企业更快地推陈出新，单打价格牌可能不会有多少消费者会买账了。随着时代的进步，除了在形态上革新以外，更重要的是服务模式和商业模式的革新，以及在人机交互方式上的创新。随着数字化技术的不断发展，新、小、薄这些概念将不断深入人心，笔记本电脑将越来越精致和耐用，技术含量低、价格低廉的时代将一去不返。好的工业设计可以降低成本，提高用户的忠诚度，提高产品附加值。通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。二十一世纪，设计理念和领域的变更要求我们尽快调整产品结构，推陈出新以适应变化，迎合新潮，迎合市场的需求。市场靠产品，产品开发靠设计。只有依靠精心设计，才能把市场、消费需求溶入到产品中，把经济、科技和艺术相结合，把智力、魅力和竞争力相统一。

笔记本电脑的创新，有赖于新技术、新材料、新工艺的创新与应用。制约中国自有品牌笔记本电脑发展的一个重要因素就是：该领域核心技术的缺失。目前，由于核心技术的缺乏，导致我们在做外观设计时会受到一定的限制，也让消费者认为国内设计师只是在做完善设计或者说是改良设计，所以核心技术的拥有和获取是中国自有品牌笔记本电脑创新的关键。笔记本电脑等电子产品上的核心配件或技术还掌握在国外企业手中，这也限制了国内厂商超前设计的视野。一直以来，中国的企业多半认为技术才是核心竞争力，只要有技术，产品不愁卖，从企业效益的角度出发，工业设计在提升产品附加值上更加短平快一些，工业设计是集成创新，它采用现有的成熟的技术，相对来说投资少、周期短、风险小。核心技术的突围难度更大一些，需要企业能够全身心投入多年，最终还得承担不被市场接受的风险。即使新技术研发成功，也仍需通过设计这个中心环节，才能转化为新产品。另外，工业设计反过来也会向技术开发提出需求，促进技术进步。深圳浪尖工业设计公司首席设计师陈汉良说过：“工业设计一旦真正贯彻到企业产业设计和研发的过程中，就能够为产品的生产节约很多成本，我们就曾经通过工业设计把笔记本电脑的装配成本由150元降低到45元。我们今天能看到国外的笔记本电脑一再的突破，就是因为他们的笔记本电脑产品的制造和设计是紧密结合的，而不是找一个设计师来设计作品，直接加工制作来的。”

当前，国内各大笔记本生产企业应抓住“增强自主创新能力”的国家战略，大力发展我国自有品牌笔记本电脑产业的好时机，国际经济萧条恰恰是中国笔记本电脑产业通过加快发展设计来推动自主创新、实施知识产权战略、加速我国产业结构优化升级的契机，很多著名笔记本电脑生产企业采取了很多有力的措施，在公司内部设立创新研发部门，甚至有实力的公司，例如：联想、华硕在海外都设有创新研发部门。

当前中国现状是人口众多、地域辽阔、经济高速发展、地区差异大、平均收入低、贫富差距大、资源较贫乏等，包括我们的民族特性是勤奋、聪明、个人奋斗、爱随大流、讲排场、注重家庭等。从以上基本元素中对笔记本电脑都要求的物美价廉、安全可靠等共通的性能价格要求外，在诉求上中庸和谐、大气周到应该是设计目标。和谐是为了达到一种平衡，在笔记本电脑的设计中达到一种夸张与内敛的统一也是一种艺术，凡造型夸张的笔记本电脑和造型老旧的笔记本电脑在中国都不是很受欢迎即是很好的证明。中国台湾的BenQ设计中心一贯坚持的“形随机能”“两元兼容”的设计理念。“形随机能”是指在设计上更为重视机能改善，而产品造型则抛弃繁琐，力求运用简约、明快的方式，实现形式与内涵的完美整合。至于“两元兼容”，则是在强调汲取中外、灌溉古今，力求在工作与休闲、人文与科技、简约与奢华、感性与理性、东方与西方之间，透过一种整合的观念来实现最完美的和谐。

就我国自有品牌笔记本电脑发展而言，确实比国际上的一些大牌笔记本电脑落后，无论是理论还是实践，这是毋庸讳言的事实，但并不意味着我国自有品牌笔记本电脑的设计将永远落后。我们还处于学习、提高有待加强研究的阶段，虽然我们是后来者，但我们可以吸取别国的经验，避开前人走过的弯路，更快、更高效地向前追赶，就如中国在航天事业上的跳跃式发展一样。

设计的竞争本质上就是一个创新能力的竞争，是面向未来、将非凡的想象凝聚成艺术展现给世人的竞争。面向设计投资的时代已到来，仅靠产品性能和质量是很难在竞争中取胜。中国自有品牌笔记本电脑的未来设计方向应该是朝着所谓的绿色设计、可持续设计、健康设计、人性化设计等的方向发展。设计力就是竞争力，重视设计与创新的国度必是工业兴旺发达的国度。

作者简介：卫新宇（1986―），男，四川大学艺术学院2010级在读硕士研究生，研究方向：设计艺术学。