国内动漫展会多且乱

对于香港动漫电玩节，行业内人士并不感到陌生，因为很多动漫节都是过于形式化，而第11届香港动漫电玩节5天却吸引了超过64万人次入场。据统计，每年国内举行的动漫展会有几十个之多，这些动漫展会在内容和形式上也都相差无几。

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内动漫展会与动漫产业规模存在同样的问题，形大而内虚。国内动漫展会表现出两点问题：一是展会多而乱，二是展会层次参差不齐。同时，国内动漫展会呈现的问题与动漫产业发展存在一定的关系。

国内动漫产业的展会多自不必说，每年的动漫展会足以让动漫企业马不停蹄地在全国跑个遍，由此可见一斑。国内动漫展会的乱主要是一些动漫展主办方的商业意图太明显，与展会标榜的促进动漫艺术交流、促进动漫产业发展等主题不相符。一些动漫展的主办方利用动漫企业的营销渠道少、宣传投资大、企业自身资金有限等问题，通过低价出租展位等方式谋利。对动漫企业而言，在展会上出售一些产品，宣传一下企业，也能收到一定的效果，但是，效果往往都很有限。因为动漫企业参加的这些展会本身的层次就不高，影响力窄，宣传效果自然也很有限。

国内动漫展会的层次参差不齐。在已经举办的众多展会中，既有全国性的也有地方性的，比如一些全国性的甚至面向国际的，以动漫产业发展交流为主题的展会，规格较高，确实起到了动漫产业发展交流的作用。然而还有一些地方性的展会，虽然也面向全国，但是水平却很低，有些甚至成了动漫产品的促销市场。这些层次较低的展会在内容和形式上也都很相似，大多以赚取参展企业的参展费为主要目的。

蔡灵认为，动漫展表现出的问题与国内动漫产业的发展不无相关。国内动漫产业仍在催大产业规模，很多企业只是一个壳，打不破资金瓶颈，无力支撑产品营销的巨额投资，一些费用低的小展会就成了他们无奈的选择。其实，他们也知道小展会的宣传效果很有限，但是为了生存也不得不通过这种方式收回一些成本。国内动漫企业的生存状况催生了动漫展会的泛滥，而国内动漫展会的多而乱、层次低也正是动漫产业不良发展趋势的一种反映。