国内动漫形象在广告中的运用研究

摘 要：动漫形象作为一种特定的艺术形式，在整个创意产业和大众传媒中占据越来越重要位置，引起了越来越多人的关注。同时将动漫形象与广告的结合，已逐渐成为一种大众喜闻乐见的文化传播形式，从而带动了动漫在商业广告应用中的升温。本研究运用问卷调查法对受众对当代国内动漫人物形象认知进行实证分析，对现状进行全面的梳理，旨在为动漫产业的发展提供有现实意义的数据与结论，并希望对业界在受众市场方面的进一步认识有所帮助。

关键词：动漫形象；广告；动漫产业

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0048-01

一、研究思路和方法

动漫，一般把它等同于动画和漫画的合称。本次研究中，动漫形象包括专门为广告设计的动漫形象、商家形象的代表形象、以原有动漫形象用以广告中的形象。

本文的调研方法是采用随机发放，关于问卷的发放，由三种方式进行，一是通过网络发放，主要针对15岁―35岁年龄段人群，通过电子邮件、QQ、门户网站等网络传播媒介进行发放；二是到学校、超市等人群比较密集的地方随机发放，主要针对15岁及以下年龄段学生；三是针对36岁及以上年龄段的人群，主要采用滚雪球和定点访问的方式进行调查。

本研究主要采用问卷调查法，共发放问卷总量为450份，收回问卷403份，问卷回收率为89.5%。

二、调查数据结果与分析

（一）受众对动漫的喜好

调查显示，被调查者对动漫偏好集中在“喜欢”和“一般”两个维度，其总数占被调查者70.2%。由此可见，受众对动漫还是比较喜欢和接受。不同年龄层次的被调查者在对动漫喜欢程度上呈现出很大差别。其中，15岁及以下年龄段的受众对动漫喜爱程度最高，选择非常喜欢的占该人群总人数的34.3%，而36―55岁年龄段的被调查者则对动漫热衷程度明显降低。被调查者对动漫作品关注程度的选择主要集中在有时关注。可见，对动漫从不关注的受众很少，对动漫有着浓厚兴趣、相关信息关注度很高的受众数量也不多。

（二）受众对动漫的消费相关问题

在所有被调查者中，受众对动漫相关物品购买与产品本身吸引力关联较大。不同年龄层次的受访者在动漫消费上呈现出很大差别，其中25岁以下的青少年均有动漫消费购买欲，消费能力极强。大多数人都选择了“特别喜欢就买”，说明了只要有受众喜欢的产品，就有客观的消费市场。并且越喜欢动漫的受众选择“经常”购买的比例越高，可以看出受众对动漫偏好度与有关动漫物品的消费欲成正相关。

（三）受众对动漫形象类型的选择

从数据可以看出搞笑型的动漫形象最受欢迎，这也可以看出，轻松和娱乐是大多数人观看动漫的目的。无论题材如何，只要是优秀的动漫作品都会有一定的受众市场。

三、研究结果与思考

（一）实证研究结论

1.受众对动漫偏好度选择。受众在动漫作品的选择上主动性很强、个性分化明显，每种类型的动漫作品均有固定的受众群。同时，幽默搞笑是动漫作品吸引受众的最主要要素，鉴于此，在主题积极、内容新颖的基础上增强国内动漫形象的娱乐性，成为国内动漫创作者、各广告商需要加强的地方。

2.受众对动漫的消费选择。受众对动漫购买欲均集中在“特别喜欢就买”这一选项，且女性的购买欲较男性相比较高。笔者在与被调查者的谈话中，总结出受众的消费行为多数维持在观看动漫产品和购买周边产品的范围之内，基本不消费的受众数量很少，参与COSPLAY与进行动漫创作的漫迷群体相对较少。

（二）研究结论的拓展分析

1.找准定位。应适当地针对不同的受众，制作风格不同的动漫形象。根据问卷调查结果显示，动漫已经成为大量青少年、成人所喜爱的对象。所以我国动漫产业要想更好发展必须将读者面由儿童逐步拓展到社会的各个阶层层面，更多的是面向具有消费能力的成年人，扩大市场需求。

2.制作本土的、有特色的动漫形象。日本动漫形象深受众多漫迷的广泛好感，目前动漫与周边产品的销售以国外动漫产品为主，来自日本与欧美的流行动漫形象成为了动漫周边产品销售主角。其实，国内也有一大批优秀的动漫作品，只要开创自己的风格，就能在我国动漫市场闯出一片天地。

3.动漫产业化发展的趋势。“日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动漫产品出口值远远高于钢铁出口值；韩国动漫业产值占全球30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一；美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。”

四、结语

本文通过对受众对动漫喜好度、关注度、消费倾向、需求爱好等调查，对国内动漫形象认知做了简要分析，为动漫形象在广告中运用奠定了一定基础。

如今的国内动漫业还没有形成完善的产业链条，但受众对动漫的喜爱程度有增无减，动漫产业的衍生产品开发也在积极迅速的发展着，通过本文，对动漫的受众市场做了简要分析，考虑市场需要，了解受众需求，着力创新，扬长避短，使动漫形象更好地和广告相结合，为动漫产业化发展奠定扎实的基础，把国内动漫市场推向新高！

参考文献：

[1]张磊.中国漫迷群体研究[D].华中师范大学，2005.