从传播学角度谈江苏卫视《非诚勿扰》的成与败

中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2011）11-0261-01

摘要：江苏卫视大型婚恋交友类节目《非诚勿扰》自2010年1月15日开播以来，备受广大观众青睐，其收视率一直在全国同类节目中雄踞榜首。本文试图从传播学的角度对《非诚勿扰》进行解读，为读者剖析其成功的原因及存在的问题，并提出一些个人的解决之道。

关键词：婚恋节目；《非诚勿扰》；审美大众化；拜金主义

江苏卫视《非诚勿扰》自开播以来，在同类婚恋交友类节目中以占绝对优势的视率获得巨大成功，成为观众娱乐消遣的重要节目。今年2月13日收视率更高达3.99%，市场份额占到11.21%。它不仅是一档给广大未婚男女提供交友平台的节目，而且是受到人们广泛关注的社会文化现象。处于一个快节奏的消费主义社会中的人们，要求物质与精神的和谐发展，而《非诚勿扰》成为这一诉求理想的实现对象。但伴随着节目的热播，一些问题也随之而来。

一、《非诚勿扰》策划成功之处

（一）审美主体的大众化――由精英阶层到普通大众。

如果说过去只有文人雅士、侯爵将相才有资格进行审美活动，那么现在则是审美大众化的时代。这与当今教育事业的普及、传播媒介的发达息息相关，尤其与电视事业的高度发达密不可分。电视的普及，电视节目的花样翻新，大众观看时间的延长，都为电视事业奠定了坚实的基础。可以说电视文化已渗透到普通大众生活的方方面面。新时期以来，我国经济迅速发展，人民经济收入大大增加，生活水平也随之提高。但是在当今商品经济、消费文化的冲击下，人民的生活节奏日益加快，激烈竞争带来的各种压力却日益增大。许多未婚青年几乎没有足够时间去解决自己的婚姻问题。沦为“剩男”或“剩女”。《非诚勿扰》节目正是在这种社会背景下应运而生。年青人在节目中欣赏俊男靓女，为其中的精彩之处捧腹的同时，其实也在心里对台上的男女嘉宾进行点评，与自己理想的交往对象进行比较，从而获得心理上的满足或激发自己寻觅理想伴侣的信念。

（二）优秀的节目元素。

1.个性主持人。光头、深邃、睿智、幽默应该是众多《非诚勿扰》观众对主持人孟飞和嘉宾主持乐嘉的一致印象。剖析问题一针见血，有深度，有力度，却不令人感到刻板教条，流于说教。二人以其机智幽默的话语博得观众的喜爱。如果说孟飞与乐嘉是以男性的立场、视角来评说男女嘉宾，不免阳刚有余，柔韧不足。知性娴雅的女教授黄菡则很好地进行了互补。

2.时尚男女嘉宾。24位女嘉宾青春靓丽、性格各异，相比同类节目女嘉宾更加漂亮时尚，文化素养更高。她们代表了不同的阶层、不同的生活背景，不同的生活信仰，可以说是众生相的一个缩影。她们语言犀利，立场坚定，常令男嘉宾难以招架。而正是这种火药味十足的氛围才能制造戏剧冲突，进而吸引观众的眼球。相比高姿态的女嘉宾，男嘉宾显得有些被动，生死大权完全掌握在女嘉宾手中，颠覆了传统的男人主宰女人的惯例，为广大女性提供了一个发现自我的平台。

3.恰到好处的音乐。《非诚勿扰》的音乐选择非常考究，男嘉宾出场时动感十足的《can you feel it》，女嘉宾出场时甜美俏皮的《gee》能充分调动现场气氛与观众的兴趣，男嘉宾牵手失败、失意离去时一曲《可惜不是你》将其无奈遗憾的心情表达得淋漓尽致。观众的兴奋点也在随着音乐的变化起伏。

4.平行的板块设计。五位男嘉宾从出场到离开即组成一个板块，五个板块呈平行并列结构，方便观众随时进入观看状态。在每个大块中，又细分为三个小板块，即“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决断”，对男嘉宾的信息进行逐层展示，构成一个完整连贯的有机体。

二、《非诚勿扰》的危机所在

（一）“拜金主义”等不健康思想的传播。

电视媒介在一定程度上担负了大众传媒的教化功能，《非诚勿扰》的主要受众是年轻人，他们的价值观、人生观并未完全定型，易受节目中某些观点影响。 “宁愿坐在宝马车里哭也不愿坐在自行车后笑”此言一出，马诺立即被被标上了“拜金女”的标签，随之而来的是声势浩大的舆论声讨与正反双方的激烈交战。而且男嘉宾在个人资料中大多会展示自己的经济实力，女嘉宾亦对经济实力雄厚的男嘉宾格外青睐。《非诚勿扰》以一种裸的方式向大众展示嘉宾的内心真实想法，满足了观众对真实情感表现的需要，但毫无节制的对人的欲望的展示会导致节目本身伦理导向的危机。

（二）闪恋背后的陷阱。

《非诚勿扰》其实是一档快速交友类节目。在一个半小时里，女嘉宾要对五位男士做出判断，决定是否与其牵手，这中间其实存在着巨大的盲区。为博得女嘉宾的好感，男嘉宾会在台上表现其优秀的一面，甚至刻意粉饰其不足。这对女嘉宾而言，无疑是一种变相的欺骗。而女嘉宾也存在台上貌美如花，台下惨不忍睹的现象，令牵手后的男嘉宾大失所望。这些都是闪恋中存在的问题，结果只能是分道扬镳。

三、《非诚勿扰》收视长虹的法宝

（一）发挥大众传媒积极的教化功能。

摒弃节目中一些极端、拜金思想，倡导积极向上的人生态度。在潜移默化中实现对受众的正确引导，传播社会主义新风气。

（二）对节目进行创新。

几乎每档娱乐节目都会经历瓶颈期，一般情况下为两到三年，如若不进行创新，很快会被后起名目繁多的娱乐节目所超越，以致停滞不前。《非诚勿扰》作为一档婚恋交友类节目亦属于娱乐节目的范畴，遭遇瓶颈期在所难免。对节目进行经常性的改革，即创新是获得长久生命力的不二法门。

参考文献：

[1]郭庆光，传播学教程〔M〕.人民大学出版社，1999。

[2]张凤铸，胡妙德，关玲.广播电视文艺学〔M〕.中国传媒大学出版社，2004。

[3]彭吉象，艺术学概论 〔M〕.北06。