从传播学角度看博客的现实意义

博客传播是网络传播领域出现的个性鲜明的传播现象，凭借其个人性、开放性、互动性和及时性的传播特质，显现出了其特有的优越性，受到越来越多的关注。本文主要通过对博客传播要素的分析，来探讨博客传播的现实意义。

博客传播要素的分析

博客作为新型的后起传播工具，具有其独特的特点。

1.就传播者来说，博客是一种“零门槛进入”的网上个人出版方式，不需要任何“技术含量”，网民只要上相关网站注册、申请免费空间，几分钟之内就可以拥有自己的博客，整个过程非常简单。随意写作，随时发表。

2.就受传者来说，受众是讯息的接受者和反应者。博客的传播一般有两部分受众：传播者希望信息达到的人和在网络中偶然接触博客的人。因此，受传者既有指定性又有随意性。受传者在博客传播中具有极大的灵活性和主动性，传播者和受传者在博客空间里实现了真正意义上的互动。整个博客传播的过程，是最终达到传受主客体合一的局面。

3.就讯息即传播内容来说，博客的传播内容是“多元化”的，它更新速度快，几乎没有固定的周期，甚至每时每刻都在出版，而且也没有出版形式和格式的限制。博客内容几乎覆盖了所有的领域，不仅在量上丰富，内容也非常广泛。形式也是多样性的，包括文字、图片及音频、视频等多媒体元素。

4.就媒介即传播渠道来说，博客的传播是自由而直接的，实现了一种多对多的互动传播。

5.就反馈来说，博客传播是一种双向或多向传播，反馈及时、方便、快速。在博客传播中，传播者和受传者的身份可以相互转换或者交替，甚至达到了传者和受众合一的局面。

博客传播的现实意义

1.改变了传统新闻界的生存状态

博客新闻成为专业媒体新型的信息来源和资料库。记者可以根据博客内容来寻找新闻线索，寻找有价值的新闻点。分布在世界各地的博客，可以为传统媒体提供各地的原生态新闻素材。特别是随着数码相机和数码摄像机的普及以及移动网络设备的发展，博客更能提供信息和资料。例如，印度洋海啸，被传统媒体广泛采用的海浪冲击海滩的照片就来源于博客。

有的博客网站将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，再度整合，在主题延伸上更进一步。对于专业媒体上未充分展开的话题，在博客网站上作为专题继续讨论，并且可以得到更直接的反馈。如果专业媒体能对之加以利用，将有助于检测自己的传播效果。

2.重新构建了话语权

在传统媒体上，普通人很难有机会发出自己的声音和意见，一般是媒体掌握着话语权。博客赋予了个人前所未有的力量去影响世界。博客的魅力就在于它提供了一条个人表达的渠道和被倾听的空间。博主们可以使用博客来表达自己、展现自己、经营自己，并对传统的传播力量进行反抗。博客的发展不仅承载了个人的自由，还让博主感受到了美妙的民主。他们可以明显感觉到自己的话语权力和社会影响力通过博客传播的方式被放大了。

3.改变了传统意义上的出版，使个人出版成为现实

在传统媒体上，普通人想要出版或发表自己的作品非常困难。博客却让每个人都有机会“出版”自己的作品，每一个博客作者都可以将自己的作品出版在网络上，在这个“守门人”缺失的空间里面，任何人都能做自己的出版人。

传统出版属于单向传播信息，而博客传播是双向或多向传播；传播出版以提品为重心，而博客传播以产品和服务并重；传统出版基于形式，而博客传播基于内容。另一方面，博客出版的费用极其低廉，不需要有形载体和机械设备，也节省了运输、仓储等费用。而且博客的出版环节仅仅是由作者到读者，非常简单快捷。同时，出版周期短、速度快、时效性强。只要作者点击鼠标，就可以直接发表。

4.成为一种新的公关手段

博客可以作为公关手段，来展示自我。网络红人的出现就证明了利用博客可以达到宣传自己的目的。有的名人，在博客里张贴工作日志、演出通告、文章、书讯等，把博客作为免费宣传工具，无疑具有公关功能；有的随意刊载个人日志或评论文章、电影、时事等，不经意中向公众展示了自己，树立了自己的形象，也具有公关作用。

5.成为一种有效的网络营销工具

博客让营销人员从依赖媒体信息转向了自主信息。企业信息在传统媒体上，不但局限性大，而且费用也非常高。营销人员建立自己的博客之后，可以随时信息，自由度高，费用低。博客通过内容、题材多样的文章，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，为用户提供更多的信息，没有强迫性，更容易获得用户的认可。博客营销还可以促进与消费者的双向沟通，从而取得更好的营销效果。

（作者单位：郑州大学新闻传播学院）