手机电视 技术重塑传媒

技术升级是产业变革的强大内生力

手机自诞生之日起，就未曾停上过技术的进步。技术升级，始终是移动通讯产业变革和发展的最根本、最强大的内生力量。移动通讯技术出现过两次划时代意义的进步。第 次是由模拟向数字的转变。移动通讯网络早在2001年就全部关闭了模拟系统。实现了产业整体的数字化生存。第二次进步，是全新3G通信技术的诞生。2007年，中国3G牌照的发放可以说基本成为定局。3G的全面推广，将会使现有移动网络实现质的改进。两次技术革命。解决了移动通讯网络的带宽瓶颈，使得多元化信息的集成与传输，多元化的用户互动已不再是难题，具备了能与传统媒介相媲美的信息传输能力。

与此同时，传统的广电媒体也在加快数字化进程。以地面和：卫星为主要传输方式的移动多媒体广播的商用试验近两年在国内发展迅速，而手机将成为最为主要的接收终端。

从最早的语音通话，到短信、彩信、铃声、音乐以至现在的手机电视。可以说，每一种新业务的出现，都是技术进步的结果。手机已经从单一的通讯工具，逐渐演变成集音频、视频等在内的多媒体信息终端。技术进步赋予手机新的生命，带给这种小巧的通讯设备更为复杂的角色。而当手机电视出现并慢慢走向成熟时，技术进步带给整个传媒产业的影响，也逐步显现出来。

“双模”：手机电视两大技术体系

手机电视是一种复杂的媒体系统，包括集成、传输、接收等多个模块，涉及到传输、编解码、接收、终端、计费和数据监测等多种技术，从传输和接收上看，手机电视通常可以分为两大技术体系。

第一大体系是基于流媒体技术和移动通讯网络的点播式手机电视。这种手机电视最大的优点在于具有很强的互动性。用户接触的是类似于互联网的界面，可以从中自主选择自己喜欢的内容，包括视频短片，滚播或直播频道等。而其缺点也较为明显，内容的清晰度受传输网络限制，同时网络传输成本较高。点播式手机电视在国外发展迅速，如美国的MobiTV，用户每月缴纳十美元，就可以包月收看到数十套电视节目，不乏诸如CNN、Discovery和HBO这样优秀的电视频道。在国内，中国移动和中国联通都开通了这种手机电视平台，目前拥有几十万用户，而一些掌握视频技术的电信服务提供商(SP)也在自己开发新的手机电视平台。

第二种，则是利用广电的转播卫星或者地面微波发射系统进行信号传送的移动多媒体广播(MMB)，而集成了相应接收模块的手机，将成为最主要的接收终端，所以又叫做“广播式手机电视”。物如其名，这种手机电视可以说和现在用收音机接收电台节目的形式是一样的，受众所看到的也是根据时间轴事先编排好的电视或广播节目，相比点播式手机电视，广播式传输占用网络资源很低，传输成本不高，内容清晰度高，但是相应的互动功能较弱，在国外，广播式手机电视主要有DVB－H(欧洲为主)，DMB(韩国)、MediaFLO(美国)和ISDB-T(日本)等几种技术标准。其中韩国的DMB手机电视已经发展到百万用户之众。我同北京 上海和广东等地也在进行这种手机电视的试验，而国家也在加紧制定拥有自主知识产权的移动多媒体广播技术标准。

点播和广播两种模式，构成了手机电视的“双模”结构，而只有这两种模式完美的结合，才能够相互取长补短，充分发挥手机电视的优点。

手机电视：技术引发的传媒革命

“立体传媒”破茧而出

双模 手机电视，无疑是未来一种的梦幻组合。用户既可以收到流畅清晰的传统广播电视节目，又可以实现许多双向生动。而实际上，“双模”不仅代表着移动通讯和移动数字广播这两大网络的技术进步，更标志着两者的融合。这种技术融合的直接结果是多种媒介形态的融合。手机电视，或者将其外延扩大为“手机媒体”这一概念，已经逐渐融入了传统广播电视传统平面和互联网等媒介元素。用户在统一的技术体系下，可以利用手机终端观看数字电视、收听数字广播，浏览网页或阅读报刊杂志。这种“立体传媒”所带来的业务层面变革有两点。第一，多种媒介形态融于一身，带来更大的业务空间和业务结构的转变，同时给既有媒介形态向手机媒体的转换提供了更多的平台。第二，集多种媒体形态于一身的手机，将为广告主提供更为全面的整合营销方案，越来越成为广告营销业所关注的重点。

应该说，手机这种个人化 贴身性的媒介终端，是未来信息网络中最为重要的沟通工具。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授曾经这样说：“如果说有线数字电视是‘家庭信息平台’，实现了业务与家庭消费单位的全面沟通的话，那么未来的手机就是一种‘移动个人信息中心’，将会改变整个媒介和营销业的现状。

技术改变传媒运营

2003年的伊拉克战争，凤凰女记者吕丘露薇只身前往战场，一场战争成就了这位女记者。而时隔三年后的伦敦地铁爆炸案，没有任何一家新闻媒体及时赶到现场，仅有的视频记录，是一位普通目击者用手机拍摄的，世界各大媒体竞相转载。

五年前，很难想象用手机拍摄视频，而今天，手机视频的清晰度已经可以超过VCD。十年前，我们也很难想象用一台普通的电脑，就可以编辑制作出各种视频作品。这一系列的现实变化引起我们的思考 技术发展，让媒介变得更为开放，内容生产壁垒降低，信息传播正逐步下放回归到平民中间，传统大众媒介对信息生产、把关和传递的模式正受到新的挑战。今后，面对新闻事件，在第一时间，采集到第一手资料并向其他人的，很可能不是我们的“无冕之王”，而仅仅是一位拥有视频手机的普普通通的路人。

技术创造的手机电视，并非仅仅是一种新的媒介平台。技术正在影响整个传媒产业的运营，对原有的生产体系 成本核算、组织结构、商业模式和价值体系都提出了挑战。技术带来的众多改变。是应该引起新闻工作者和影视制作人员的关注与思考的。

实际上，技术所重新塑造的传媒，又何止一个手机电视呢？