可持续消费方式的价值诉求

[摘要] 可持续消费方式以消费的代际公平为起点，追求人与自然的和谐、人与人之间的公平。在价值诉求上，可持续消费方式体现了坚持以人为本的科学消费理念、坚持尊重生态文明的绿色消费理念、坚持可持续发展的现代消费理念、坚持构建“节约型社会” 的文明消费理念的价值精神。

[关键词] 可持续 消费方式 价值诉求

可持续消费是以消费的代际公平为起点，追求人与自然的和谐、人与人之间的公平。可持续消费作为一种生活价值和生活方式，在价值诉求上，体现了坚持以人为本的科学消费理念、倡导尊重生态文明的绿色消费理念、弘扬可持续发展的现代消费理念、追求构建“节约型社会” 的文明消费理念的价值精神。认真研究可持续消费方式的价值诉求，有利于从思想认识的高度提高公众推进可持续消费方式的责任意识和使命意识，促进我国社会经济的可持续发展。

一、坚持以人为本的科学消费理念

以人为本，转换传统的消费观念、消费行为和消费模式，推进可持续生产和可持续发展，是可持续消费方式的根本价值诉求。改变人类不健康的消费方式是实现人的全面自由发展的必然选择。可持续发展要求生产和消费方式以人为本。可持续发展的实质是追求人的全面、可持续发展。人的全面发展是一个具体的动态发展过程,是在一定的时间和空间中展开并实现的,它既是一个内在的合规律、合目的发展过程,又是一个在现实生态环境中发展的过程。人的消费需求既包括物质需求,也包括精神需求。人的需求意义主要体现在生存、享受和发展三个层次，人需要的不同层次表明人的不同的发展程度。工业革命以来，人们在生存需要得到满足的基础上，开始享受和发展的需要，并且将享受和发展的要求定位到物质上，物欲的满足成为实现人的自我价值的重要标准，形成了一种崇尚过度消费的消费主义的生活方式。这种消费模式直接导致了人异化于自然，自然界成了人类征服和改造的对象，人的贪婪最终造成了自然界满足人类需要的能力降低甚至于丧失。过度强调对物欲的追求，造成人类精神家园的空虚，人的可持续发展面临危机。要真正实现人的发展的可持续，除了要正确处理人类自身的当前利益和长远利益的关系、合理对待局部利益与人类整体利益关系外，还要处理好代际之间的利益关系。要把发展的权利与发展的义务统一起来，既要实现和维护当代人的发展权，又不能剥夺了后代人的发展权，为人类发展的可持续尽义务、负责任。可持续消费是一种既符合代际公正原则又符合代内公正原则的保证人类物质和文化生活需要不断由低层次向高层次演进的消费方式。

从可持续的文明消费方式维度落实以人为本的价值理念，一要从社会整体角度改变现行不利于人的发展的高消费、高（资源）耗费、高浪费和高污染的生产消费模式向有利于人类发展的可持续生产消费模式转变。要充分遵循代内平等和代际平等的法则，在进行消费时不能以损害别的地区或人们的利益为代价；当代人要自觉担当起在不同代际之间合理分配消费资源的责任，妥善利用可再生资源，保护好不可再生资源。二要从社会个体角度改变现行有违各种非理性的消费现象，引导消费者进行文明、合理消费。文明、合理消费是人性化的消费，即以人为目的消费。人不仅具有自然属性，更重要的、体现人的本质的是人的社会属性。正像马克思所言：“人的本质，在其现实性上，是一切社会关系的总和。”所以，人既有形而下的各种物欲的追求又有形而上的精神与理性的追求。人的生存和发展离不开物质生活资料的生产与消费，但消费不过是实现人的存在价值的形而下的手段与过程，而不是人的存在价值的终极目的。通过消费不仅仅要满足人的物质生活需要，更要满足人精神生活上的各种需要，最终实现人的全面发展，使人的价值得以实现。

二、坚持尊重生态文明的绿色消费理念

可持续的文明消费方式追求树立尊重生态的绿色消费价值理念。树立尊重生态价值的绿色消费理念，其实质就是要求正确协调人与自然的关系。绿色消费作为一种全新的消费理念,摒弃了传统消费模式的弊端，是一种综合考虑经济发展、环境保护、资源效率的以遵循生态规律为前提的现代消费模式和消费理念，它要求人们在获得、生产、使用、消耗或享用各种产品或服务的时候，既有利于自身的发展又不破坏生态环境，不对子孙后代的生存和发展构成威胁。生态绿色消费要求我们把握的消费尺度，既要满足主体生存和发展的需要又要确保资源和环境的永续开发和利用。要求树立和贯彻人与生态环境和谐共处、协调发展的环保意识，反对出于贪欲对自然资源的肆意掠夺和对生态环境的破坏行为，保护生物资源的多样性，在经济和社会生活上要把人们的消费和享乐限制在不破坏生态环境、不挥霍地球资源的条件下,引导人们进行绿色消费。绿色消费观和绿色消费行为将导致消费结构发生重大变革，消费结构的改变必将导致产业结构、技术结构和产品结构的调整和升级，形成绿色消费需求与经济增长之间的良性循环。绿色消费要求生产者以提供绿色产品为生产理念，实行绿色生产模式;绿色消费要求消费者改变传统的生活消费模式，引导人们购买那些生产和使用中对环境和人体健康无害、符合环保要求的绿色产品;要求消费者在消费过程中注意对垃圾的处置,不造成环境污染;要求消费者转变消费观念,崇尚自然、追求自然、追求健康,在追求生活舒适的同时，注重保护环境、节约资源和能源，以实现消费领域的可持续发展，最终形成人与自然和谐发展的价值观，建立环境友好的生活方式。绿色消费“不仅意味着生产方式和消费方式的革命性变革，意味着人与自然走向真正的和谐，而且意味着我们的生活方式将迈进科学文明的新境界”。

推行绿色消费要解决由于绿色产品要求生产者和消费者额外支付的环境成本对绿色消费发展所造成的障碍问题。就生产者而言，企业在生产绿色产品的过程中，为了防止或减少环境污染，提高资源利用率，必须开发或引进清洁生产技术和设备；产品研制出来后必须争取绿色商品标志等。企业投入的增多决定了相同功能的绿色产品相对传统产品而言，具有较多的环境成本。对消费者而言购买绿色产品要付出比传统产品价格更高的代价。消费者从个体自身的健康和安全的利益角度考虑会购买有机食品、生态服装、绿色化妆品、环保家居装饰材料等私益型产品，却往往不会主动从承担社会责任的角度考虑购买旨在保护生态环境、减少资源浪费和环境污染、保护他人和后代的健康与安全的如可降解饭盒等公益型产品。化解这一问题，一要从制度上激励绿色消费行为，如通过价格、税收、收费、奖惩等手段来鼓励消费者和生产者使用和生产绿色产品。二要从制度上约束非绿色生产和消费行为，加快环保法规、企业绿色生产法规等法律制度的建设，严格约束企业在生产过程中对环境的污染和破坏行为，加大惩罚力度，使得企业的违规成本超过绿色生产所支付的环保成本，从而有效的制止企业的非绿色生产行为。三要加快建设绿色GDP核算体系，建立绿色发展机制，要将各级政府政绩考核不仅与经济发展相连，而且与环保状况相连，从而保证各种环保制度、鼓励绿色消费的税收制度、奖惩制度的真正落实。四要重视绿色消费道德教育，加强绿色消费道德建设。绿色消费是循环经济发展的内在动力。通过绿色消费教育，提高公众的环境意识和绿色消费意识，引导公众积极参与绿色消费运动。绿色消费的发展有赖于伦理道德的约束。要充分利用电视、电影、广播、报刊、网络等多种媒体大力宣传绿色消费理念，激发人们在消费过程中的忧患意识和环保意识。引导人们注重物质消费与精神消费的平衡，注重消费过程中的人际和谐，注重对消费所产生的生态效应和社会效应，使人们明白消费不仅仅是个人的生活设计，而且关系到资源利用、环境保护和社会的和谐发展与可持续发展，引导人们无论是在制造消费品还是享受服务的过程中都重视生态平衡，以尊重自然规律为前提，将利用自然、保护自然与热爱自然有机结合起来。

三、坚持可持续发展的现代消费理念

现行的工业社会的消费方式是以牺牲自然生态环境为巨大代价的，产生了诸如能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列日益困扰人类发展的问题。中国不能重复工业化国家的以资源的高消耗、环境的高污染来换取高速度的经济发展和高消费的生活方式。从价值指向上看，推行可持续消费方式体现了一种追求社会可持续发展的现代消费理念。

现代消费理念注重消费的适度性与和谐性。一要提倡适度消费。适度消费否定浪费型消费方式,关注消费内容的质量而不是数量,通过适度消费提高人类的生活质量。适度消费摒弃“消费和拥有更多物质财富就更幸福”的价值观，把满足生存的基本需要作为消费标准。同过度消费相比较，适度消费以节俭为特征，它不反对随经济发展不断提高消费水平，只是反对“为地位而消费”的过度消费的挥霍和浪费。适度消费既是一个平等和公正的社会要求又是保护地球生态的需求，是实现全球范围内可持续发展的必要前提。适度消费，首先要求制造和选用消费品，无论品种、类型还是质量、数量，都应适合特定的生产或生活需要。要着眼长远发展。无论生产消费还是生活消费，都要通过节约为自己和后人的长远发展留余地。其次要有适度的消费增长水平。从消费与收入、收入与经济的相互关系中去理解和把握消费适度增长，按照适当增长的标准来调节消费增长率。二要倡导和谐消费。消费必须贯彻资源节约与环境友好的理念，体现社会公平，注重消费对经济、社会协调发展的影响，实现消费自身的和谐发展。要努力消除目前社会消费领域存在的迷信消费、愚昧消费、灰色消费、黄色消费、消费结构畸形等种种不和谐现象。要实现消费内部的和谐，注重消费结构的协调、消费差距问题的解决。要重视消费与外部的和谐，重视消费与社会发展、与自然发展的协调。要达到物质消费与精神消费的和谐统一;社会消费与社会经济发展的和谐统一;物质消费、精神消费与生态消费的和谐统一，实现人和自然双盛，人和社会双赢，并把自然代价和社会代价减到最低限度的现代性。可持续消费不是降低生活品质，恰恰相反，是对真正高品质生活的追求;可持续消费不是反对消费，而是开拓了更丰富广阔的消费空间，创造更高级更多样的消费需求，从而开拓了经济发展的新的契机。

四、坚持构建“节约型社会”的文明消费理念

“用可持续的消费模式取代不可持续的消费模式，也就是要把消费纳入社会可持续发展的角度来思考，采取符合自然生态演化规律和社会可持续发展的消费行为和方式”。可持续的文明消费方式内在蕴含着构建“节约型社会”的价值取向。从人类社会发展的历史看，人口增加，消费水平提高，人类对资源、环境的需求不断增长。需求的无限性是永恒的，但自然资源和环境的供给能力有限。今天，需求的无限与资源的有限的矛盾日益尖锐化。推行可持续消费方式，折射出建设节约型社会的文明消费价值理念。节约型社会是一种良性的价值诉求，是可持续生产和可持续消费的必然逻辑，它是一个国家、一个民族的思想观念、思维方式、价值取向、人格品质以及审美情趣的综合反映。

通过可持续消费推进构建节约型社会，一要在生产领域和消费领域坚持“全面厉行节约”的政策。生产领域的节约是以经济效益即投入与产出之比来衡量和规范的。注重能源和资源的节约与合理使用，是关系企业生存发展、关系经济可持续发展的重要问题。生活领域的节约是提倡正当消费、文明消费。要引导公众明确节约是一种责任、是一种使命；明确节约是一种境界、是一种美德。要倡导节约型生活方式，增强公众的忧患意识、节约意识，引导合理的消费行为。二要加强制度建设。国家要采取宏观调控措施，大力倡导厉行节约、文明生产，对节约能源和资源的企业及个人予以奖励，对节能降耗的技术、设备、产品予以推广；对达不到标准者予以惩罚。要建立规范、公开、透明的项目准入制度。从资源如水、土地、环境等方面制定较高标准，满足标准的项目才能上，否则就不准上。要建立落后产品、工艺、设备淘汰制度。要建立重要耗能产品的市场准入制度。推行健康文明的消费模式，调节消费运行，这对于提升消费水平、改善消费结构、维护消费安全，构建节约型社会是至关重要的。

参考文献:

[1]朱步楼:积极倡导可持续的文明消费方式[N].光明日报2006，（12）:10

[2]吴丽兵黄志斌:论当代中国可持续消费模式[J].合肥工业大学学报, 1999

注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。