音乐手机崛起 三星叫板苹果

手机制造行业里，当某概念发挥到极致时，也就是新元素上场的时刻。因此，在2005年，我们看到了“像素”与“音乐”交换接力棒的场景，看到了众多手机厂商蜂拥“MP3”的场景，于是。

进入2005年，各种集成MP3播放功能的手机逐渐取代“影像手机”成为各个厂商角逐的重点。其中不乏身怀绝技扯起WalkmXn大旗的好手，也不缺只有20M肚量却也鼓吹自己如何堪比HIFI的脓包，甚至还有换上Music主题就变身“音乐手机”的“革命党”。

诺基亚3230、三星i300、索尼爱立信Walkman手机W800c、MOTO亮出E680i、LG的杀手级音乐手机G932、康佳M929、夏新的M8……音乐手机版块热闹非凡。

这其中，作为2004年惟一一个销售额度不断上扬、前进势头明显的手机制造商，一贯将时尚作为最大卖点的三星，成为众多厂商关注的热点。人们想知道，几乎成为世界手机市场时尚代名词的三星，将以怎样的表现与创新，实现“以手机为依托，大步向音乐市场进军，引发音乐手机市场新一轮风暴”的目标。

音乐手机市场，血雨腥风的警报已经拉响。

音乐手机崛起

众所周知，手机市场，技术亮点一年一变。手机新品层出不穷，平均每个星期就有一款新手机上市，想到的和想不到的都出现在手机里。

手机厂家在经过群雄逐鹿的市场竞争后，也出现了一片新格局。许多老牌手机公司，比如西门子、爱立信等在飞快的变化中迷失了方向，从而失去了市场的发言权。也有的厂商如诺基亚、三星、索尼爱立信等，凭借敏锐的观察力，捕捉到手机市场的发展潮流，进而主导这种潮流，以壮大自己。

无可否认，2005年是音乐主宰的阶段，而功能强大的音乐手机也成为人们关注的焦点。这一讯息在各厂商的新品会上，一览无余。诺基亚硬盘手机3230，索爱橘色的W800c，宣传热点都是音乐。

三星方面认为，手机的像素时代即将结束，而音乐将是下一个看点。按照三星公司负责手机业务的副总裁Lee Kyung Ju的话来说，“2004年，图像是手机销售的助推器。2005年，音乐将是手机的噱头。”

我们知道，手机的首要功能是通信，但通信功能与娱乐功能的紧密结合正是时下手机市场的发展大趋势，而音乐恰恰又是最为主流的娱乐需求之一。去年苹果iPod的格外火爆正是MP3广泛流行的最好注释。也正因为“音乐手机”将成为主流手机市场的重要组成部分，成为众多厂商的绝对法则。

据研究机构Strategy Analytics出具的最新数据显示，到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有一半为音乐手机，大大超越了目前8%的份额。而为这场反超行动拉开序幕的，就是三星的i300。

在2005年德国汉诺威举行的CeBIT大会上，三星隆重推出了全球首款内置硬盘容量高达3GB的音乐智能手机――SGH-i300。i300内置双扬声器，实现了3D立体声音效。用户可以通过互联网在线音乐服务，或是移动运营商提供的无线音乐服务下载并欣赏音乐。

三星是音乐手机市场的捷足先登者，但并非惟一。其他手机巨头也在迅速行动，抢占市场有利位置，音乐手机呈现百花齐放的局面。

2005年，诺基亚的40余款手机中，过半数都会有MP3功能。4月上旬，诺基亚宣布将在欧洲市场推出内置音乐盒的不锈钢超酷手机；紧接着，摩托罗拉也宣布将于上半年推出人们期待已久的iTunes音乐手机，其目的，就是抢占音乐手机市场，实现自己对三星的反攻；索尼爱立信更是将MP3作为其未来手机设计的战略之一，推出的W800音乐手机集移动电话和Walkman品质数码音乐于一身，提供高达30小时的电池能力，被业内称为是音乐手机的代表之作。

向着“苹果”三星全力进攻

最先推出音乐手机，却并没有得到明显的好处。三星迅速调整自己的发展战略，将整个“音乐手机计划”来了个系统规划。而战略的主要方向，就是“COPY”便携音乐播放器王者――苹果iPod，找到最适合自身发展的途径。

行动前，三星就扬言，要在2007年前拿下苹果iPod，成为全球便携音乐播放器市场新的霸主。风生水起之后，三星就在便携音乐播放器上开始围攻苹果。2004年上半年，就推出10余款音乐播放器，并制定了销售500万部，占据全球10%的市场份额的宏伟目标。

苹果对此，更多的是不屑一顾。要知道，在2004年全年，三星音乐播放器的销售量为170万，而苹果iPod的销量却高达830万。但三星并不在乎，他们更主要的目标，还是苹果无法延及的领域――手机。

就在向苹果宣战的同时，三星高层表示，今后的三星手机，绝大部分都会内置便携音乐播放盒，可存储上百首歌曲。三星决心要引导这场音乐手机变革的新潮流，并坚信不疑。三星总裁李泰基(Lee Ki Tae)称：“手机将成为数码产品整合的中心。”

面对三星的咄咄攻势，面对音乐手机的扑面新风，微软公司高级主管Scott Horn表示，手机取代音乐播放器只是时间的问题。随着技术的成熟，这个时间会不断推前，速度会日益加快。

这句话，让苹果不得不正视三星，以及他们从没接触过的设备――手机。

苹果并未退避三舍，而是借力施力，全力推动音乐手机的普及。它携手摩托罗拉公司打造了iPod手机，而且正在向移动运营商推销。摩托罗拉表示在今年夏天至少会有一家移动运营商开始销售iPod手机。如果运营商真的接受了iPod手机，手机用户就直接去苹果的iTunes商店下载歌曲，达到一箭双雕的效果。

然而，苹果要让电信运营商接受它并非易事。包括Verizon无线和Sprint在内的绝大多数电信运营商并不愿意接纳iPod手机。关键的问题还是设备与利益的冲突，因为大多数运营商还是期望用户通过移动网络下载歌曲到手机，而不是通过PC作为中介。

业内分析家表示，iPod会损害电信运营商未来的潜在利益，因此，在现有体制没有改变以前，iPod并不好活。

实际上，正是电信运营商的犹豫和观望，无形中推动了三星音乐手机的推广。

针对“苹果”三星耍起运营商战略

三星之所以热衷于音乐手机的推广，主要是本土尝试的成功增强了其在全球拓展的决心。在韩国，市场上销售的手机有80%具有音乐播放器，音乐手机得到了消费者的青睐，市场需求持续升温。

受市场需求的牵引，三星的竞争对手LG、Pantech等公司也相继进军音乐手机市场。今年，韩国手机制造商计划销售1000万部内置音乐盒的手机，这将是韩国便携音乐播放器销量的5倍之多。

同时，韩国电信运营商也看好音乐手机市场，表现出积极的态度，这极大地推动了三星进军音乐市场的步伐。可以说，在无线音乐市场，韩国电信运营商引领潮流，再次走在了世界的前面。2004年11月，韩国SK电信公司推出音乐服务，现有30万韩国手机用户订购了这种服务。

SK电信负责音乐业务的高级经理Shin Won Soo表示：“目前为止，公司的音乐业务还没有赢利，但是我们看到了其巨大的潜力。预计今年，音乐手机用户会达到80万，SK电信就能实现赢利。未来会有更多的用户在手机上听音乐，而不是音乐播放器。”

当然，三星的目标，不仅局限于本土市场。心有多大，舞台就有多大。

北美市场，是三星海外攻略的重要舞台，也只有在这一市场取得成功，三星音乐手机才能叫板苹果，进而取而代之。抢滩海外市场，挑战苹果音乐霸主地位，三星就必须联合电信巨头，得到它们的支持，也就多了一份获胜的筹码。

目前，在数码音乐市场有两个截然不同的阵营：一方是以苹果为代表的IT厂商阵营，它们认为PC机是未来数字音乐的中心；另一方是以电信运营商为代表的阵营，它们认为手机是未来数字音乐的中心。手机铃声下载业务，已经让电信运营商领略到了数字音乐市场的诱人之处，而音乐手机则更让电信运营商看到了赢利的前景。

目前全球四份之一的人口拥有手机，14亿的移动用户和1000万的iPod用户根本不是一个数量级。最为重要的是，无线通信技术让用户可以随时随地从数以百万的歌曲库中下载自己心爱的歌曲，而iPod则做不到。据悉，三星已和美国电信运营商Sprint、Cingular以及T-Mobile等达成合作协议，开始为音乐手机提供服务支持。

业内人士称：“目前在音乐手机整个产业链中关键是解决下载音乐的版权问题，而不是技术问题。”随着音乐内容、存储技术和电池技术等瓶颈问题的解决，由三星领导的音乐手机对抗苹果iPod的战役必将日趋白热化。

好戏，还在后头。