音乐手机路向何方

音乐手机起航之路

如果说是手机铃声促动了音乐手机的发展，相信大家不会有异议。在那个手机铃声匮乏的年代．每当同一场合下手机铃声响起的时候，往往会出现若干人不由自主地去看是否是自己的手机来电的尴尬场面。而基于这样的尴尬，手机厂商在推出手机时必须考虑在手机中内置更多的铃声，甚至手机铃声内置数量的多少已经成为该款手机的有力宣传卖点。随后，采用midi铃声的手机出现了，并且可以让用户自己DIY铃声，铃声音乐浪潮四处蔓延开来，而紧接而来的和弦手机更是让这股浪潮达到了峰顶。一时间，DIY手机音乐铃声下载成为了最为热门的产品，甚至是将身处于水深火热之中的各大门户网站拉了一把，实现了非常可观的盈利。正是因为手机铃声的蓬勃发展．才让人们有了将音乐融入手机的想法，也为之后的音乐手机铺平了道路。

对于手机中的音乐来说．在2003年发生了两件非常有意义的事情。

第一件事是在2003年5月，中国移动率先推出彩铃业务．虽然在该业务开通初始仅有区区几首流行歌曲．但却是一个革命性的改变。此后，随着用户的日益增多，中国移动在加大对彩铃技术平台投入的同时．还全面加强了与sP的合作．彩铃音效内容日益丰富，而用户也呈几何级数暴增。据统计．在彩铃业务的试商用期间，上海移动的彩铃用户以5000户／天的速度增长，而在新向动感地带开放彩铃业务期间，深圳移动的彩铃用户更是出现了以2万／天的速度增长的势头。这无疑给音乐手机市场注入了最有力的一剂强心针，让各大手机厂商真正认识到了音乐手机市场存在的巨大潜力。

当然，彩铃对音乐手机的贡献并不止于此，从2003年不到200万的彩铃用户，到2005年20％的手机用户成为彩铃用户．再到2007年近乎80％的手机用户申请并使用彩铃业务．短短四年时间，彩铃已经成为一个手机用户必备的服务内容．这为无线音乐市场的发展打下了最为坚实的基础，同时也展现出了无线音乐市场的发展潜力。

第二件事是诺基亚在2003年推出了第一款真正意义上的音乐手机――诺基亚3300。以现在对音乐手机的标准来看，诺基亚3300实在不能称作是一部音乐手机，而它最大的卖点是其对MP3铃声的支持以及独特且个性的外形。之所以称之为第一款真正意义上的音乐手机，是因为诺基亚3300在宣传上对音乐手机做出的贡献。任何一个看过诺基亚3300广告的人，也许当时对音乐手机的概念还不是很清晰，但却对手机多了这么一个印象――原来手机也是可以播放MP3音乐的。正是有了诺基亚3300对音乐手机概念的这种推动，才使得音乐手机渐渐有了原型。在此之后，各大手机厂商竞相模仿，推出带有MP3铃声功能的手机，成为进一步推动音乐手机发展的主要动力。

在此之后．虽然打着MP3铃音旗帜的手机满天飞．但是音乐手机的发展似乎也就停止于此，更多的手机只是存储空间再大一些，以便可以存放更多的MP3铃音而已。惟一值得欣慰的是，音乐渐渐地成为了手机的一个必备功能。

说到音乐手机，也许要数索尼爱立信推出的w800最先给人以震撼。W800的成功．不在于它经典时尚的外形设计．无论是之前的T618还是同时代的V3，在外形设计上都是W800所无法比拟的，当然也不在于它十分出众的功能，虽然专业的音乐播放器和200万像素自动对焦摄像头都可以说是鹤立鸡群．但这还不足以让W800一炮走红．并成为永恒的经典。实际上．之所以索尼爱立信能被市场所认可，最大的功劳非铭刻于其产品上的Walkman标识莫属。正是由于索尼爱立信将索尼最为知名的Walkman品牌引入到手机中来，才真正缔造了一个音乐手机家族的传奇。

当然．索尼爱立信音乐手机的发展道路并非一马平川。在索尼爱立信W800推出半年之后．某公司曾在美国做过一次调查．其结果显示竟然有超过1．4亿的美国成年人表示从未听说过“Walkman手机”这回事儿！在这些人眼里，索尼爱立信的Walkman手机的知名度根本无法和Apple的iPod或者Dell的Digital Jukebox相提并论。诚然，最初Walkman的出现确实给音乐爱好者带来了最好的享受方式．但是我们也不得不承认Walkman的统治时代早已逝去，在众多明星领导的数字音乐时代．Walkman已经不再具有当年的号召力。除了Walkman自身影响力不足之外，索尼爱立信还面对着来自同行竞争对手的处处紧逼。

实际上．采用将“第二品牌”概念引入自身产品设计的这一策略并非只是索尼爱立信一家．摩托罗拉在2005年初就曾宣布将和苹果公司一起推出支持lTunes功能的lPod手机。虽然遇到一些挫折，但是摩托罗拉仍然想搭载IPod这一顺风车打响音乐手机的概念．在成功推出E1之后，更是引申出支持iRadIo服务的音乐手机．把苹果的音乐服务理念运用于手机之上。不过由于是不同品牌之间的合作．所以摩托罗拉可谓处处受到苹果公司的限制，无法大展身手，除了E1之外，摩托罗拉和苹果就再也没有更为深入的合作了。

再来看看可以称得上是MP3音乐播放器发源地的韩国吧！iriver、三星、iAUDIO是不折不扣的三大品牌，不仅占据了绝大部分的韩国国内MP3播放器零售市场，更是掌握了所有的核心技术．再凭借出色的工业设计和制造工艺，其影响力完全凌驾于Walkman之上。不过比较令人惊奇的是．在手机市场上全球位居三甲之列的三星．在其推出的所有音乐手机上并没有看到同样出名的自身MP3品牌YEPP的任何影子，白白将这个品牌搁置，直到最新推出的UltraMusic音乐手机F308上才初现端倪，这给了三星的竞争对手索尼爱立信足够的时间来完善自己的Walkman音乐手机系列。

而作为全球第一大厂商的诺基亚．在2003年推出了颇具意义的第一款音乐手机――诺基亚3300．由于当时市场对音乐手机的认知度有限，其收到的效果甚小．这也在一定程度上打击了诺基亚发展音乐手机的决心。直到2006年，由于音乐手机市场不断升温，诺基亚才正式以XpressMusic和“音乐让我说”作为旗下的音乐品牌，大力推广音乐手机。而此时，索尼爱立信的音乐手机已经几乎是家喻户晓了。

正是由于索尼爱立信在Walkman音乐手机上的不断进步．以及其他手机厂商两年内的停滞不前，经过三年时间的发展，索尼爱立信的Walkman音乐手机已经成为音乐手机阵营中的佼佼者，并且已经形成了其他手机厂商不具备的规模优势。从第一款Walkman音乐手机诞生到现在，索尼爱立信已经了十余款Walkman音乐手机，从直板到翻盖再到滑盖．从低端到高端，从普通手机到智能手机．可以说是种类繁多．应有尽有，已经形成了一个十分完整的音乐手机系列，并且大多数产品都 非常具有代表性。

音乐手机之争刚刚开始

其实仔细看看目前的音乐手机市场，对于像诺基亚，索尼爱立信。摩托罗拉，三星等这样处于一线的手机厂商而言，他们对音乐手机已经有了明确的定位，并且都形成了诸如Xpressmusc、Walkman、MOTOROKR、U，traMusic等这样的音乐手机品牌，无论是从品牌效应．还是从产品文化以及产品质量而言．都形成了较为明显的竞争优势。而对于二线以至于是三线手机品牌而言．虽然暂时还没有形成自我特色的音乐手机系列，但是音乐播放却一直是其主打机型必不可少的重点功能-再加上这些厂商所具备的良好的产品设计理念，因此在手机市场上也颇具竞争力。

当然．除了音乐手机的品质之外．在这个市场中．更多的厂商看到的不只是手机制造行业的丰厚利润，而是更加看重音乐手机背后所隐藏的手机音乐内容和服务的价值．因此．未来的音乐手机之战并不只是停留在硬件产品上．我们将会看到更多的在音乐内容和服务上的竞争，这已经成为必然。

其实，就像同样混乱的MP3市场一样虽然百花齐放品质不一，但是绝对不缺具有专业品质的引导者群体所以，索尼爱立信并不能仅仅因Walkman就成为音乐手机的霸主随着更多有MP3良好技术和市场背景的品牌进入音乐手机领域加上无线音乐服务的不断推出和完善．之后的音乐手机市场会有更多的风云突变．会给消费者带来更多的惊喜Walkman手机的出现虽堪称经典但真正的音乐手机之争其实才刚刚开始!

不得不提的无线音乐服务

2006年是音乐手机获得全胜的一年．这一年推出的手机．除了极个别的是专门针对低端人群的手机，其他的都不约而同地搭载了或强或弱的MP3播放功能，其意义就像彩屏手机得到普及一样．而在这其中夺得音乐手机桂冠的则是索尼爱立信了。从第一部Walkman音乐手机W800的推出．到形成一个具有十余款音乐手机的Walkman系列．这个过程中索尼爱立信收获颇丰。仅仅从销量上看．2006年前半年就出售了近1000万部Walkman手机，这不能不说是一个奇迹，同时也证明了音乐的魅力是如此强大!不过辉煌似乎到此就结束了．音乐手机路向何方却显得迷茫起来。无论是打着索尼爱立信Walkman标志的．还是带有诺基亚XpressMusic血统的，或者是摩托罗拉联合lntel尽心尽力打造的E系列手机，似乎都有点找不着北了．除了不断将外形做得更好看(事实上．在音乐随身听发展迅速的今天，外形仍然是制胜法宝)、使用更为专业的音乐播放器、一高再高的音乐存储量、对蓝牙立体声音乐耳机的支持之外，再也拿不出点新鲜的东西来。

当然，这点各大手机厂商也注意到了，而诺基亚和摩托罗拉也做出了迅速的反应．在推动音乐手机市场之初，就分别成立了“诺基亚音‘悦’汇”(WWW．music．nokia．com．cn)和“MOTO音乐店”(WWW．motomusic．com．cn)，摩托罗拉更是与国内电视台合作制作音乐节目，大推MOTO音乐店的概念。除此之外，摩托罗拉还开发了iRadio手机音乐服务平台．索尼爱立信也在手机上推出了PlayNow(乐酷)手机在线娱乐服务平台，这些都直接形成与苹果处于面对面竞争的格局。以上这些说明了传统手机厂商都准备从服务上来进一步提高手机的品质，促使手机得到进一步的发展，并希望在手机增值服务市场获得更大的成功。

iphone无线音乐领航者

2003年，苹果首次拿出自己的iTunes来和摩托罗拉合作，虽然最后没有修成正果(或许苹果从一开始就不想摩托罗拉通过此次合作打造出iTunes音乐手机）但是苹果却在此次合作之中得到了大量宝贵的经验，为之后其推出iPhone打下坚实基础。

在各种各样的猜测之下，2007年1月；iPhone总算是千呼万唤始出来。11.6毫米的完美身材，显示效果达到极致的3．5英寸屏幕，200万像素摄像头，8GB的存储空间，搭载OSX系统，更为惊奇的还有那近乎完美的触摸控制技术。这一切让iPhone抢尽了风头．显得是如此令人期待。

不过在iPhone身上，由于iPod的影响力，因此更多人把iPhone定义为一部更具有价值的音乐手机，在这部音乐手机上，也许更多人并不在乎iPhone会有一个简洁时尚的外观．不在乎外观具有一定程度的新的操作理念，这些都不是最重要的。iPhone之上最重要的是搭载了iTunes，这可不是一个单一的音乐播放器．而是将音乐商店服务集成在一起。而手机则是一个可以随时随地与网络相连接的随身设备，同时还是一个很好的付费平台．这正是苹果大力发展音乐手机的移动音乐下载服务．逐步推动苹果自己的，Tunes战略最为重要的一步!通过iPhone．用户可以用移动的方式在iTunes购买音乐．无论在何时何地．只要我们听到自己喜欢的歌曲．都可以及时登录iTunes Slme找到歌曲并下载到手机上．随时随地．随心所欲，这才是无线音乐带给消费者的完美体验。

音乐手机路向何方

在iPhone上市并与诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星等手机厂商较量过后，不管最后谁是最大的赢家，相信大家都会思考下一代音乐产品的发展方向。对于手机来说．由于自身的便携性，所以使得其很好地融合了诸如音乐、拍照、商务、游戏、导航等各种各样的功能，促使手机在功能上有了根本性的发展。而与此同时，基于手机自身所具有的无线通信网络方式，反过来又可以对这些相应的功能起到很好的促进作用．最后形成一个互惠互利的良性循环．大大提高了用户在硬件上和内容上的体验。

音乐手机的发展应该亦是如此。在互联网上，音乐已经成为了当今最为热门的内容形式，其所展现出来的潜力是其他形式的网络服务内容所不可比拟的。而对于音乐手机而言．这种网络化的音乐体验方式却依旧很薄弱，惟一的亮点是由中国移动大力推广的12530无线音乐门户(WWW．12530．com)，这是国内目前最大的无线音乐内容服务模式，用户可以在手机上登录移动梦网进入“无线音乐俱乐部”来进行试听、下载、设为彩铃等体验。与移动运营商的积极相比．摩托罗拉和诺基亚也非常值得赞许，这两家公司通过与唱片公司合作，不断为自己的音乐服务网站丰富内容．积极地为音乐手机与无线音乐的融合做准备。而对于目前音乐手机市场上最为抢眼的iPhone来说，实际上其是最容易将硬件与内容融合起来的产品，相信在乔布斯想明白这点之后，我们便可以在iPhone上使用iTunes直接下载和享受音乐了。

总的来说，无线音乐是个巨大的市场，同样也是一个产业链相当完整的市场，并且由于其能够很好地避免版权等问题，所以无线音乐无论是对手机厂商、唱片公司还是艺人来说，都能给以最好的回报。所以我们有理由相信，在以后的音乐手机发展之路上，我们会看到越来越多的音乐手机将手机硬件的音乐操作模式和无线音乐内容相结合起来，让手机成为一个可以随时获取和播放音乐的独立平台。