数码时代产品包装设计的个性化

[摘 要] 在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地，消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。积极探索设计的新思路，不断提升设计的应变能力，个性化的设计才能够真正得以实现。

[关键词] 数码时代 包装设计 个性化

一、个性化包装设计与时尚

在经济繁荣的数码信息化时代，人们渴望用代表他们品位的物品装饰房间，用具有特点的产品表达他们的个性，购置家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“生活环境个性化”的口号，消费者对那些具有创新设计思想，并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程，越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化包装，厂商也认识到消费者想寻找更多的东西，而不仅仅是功能。

世界知名饮料品牌可口可乐公司将其包装个性和品牌看作是正比关系。细心的消费者可以发现,虽然每次它体现在外包装设计上的变化不是很大，但每次的变化都能引起市场轰动。在北京奥组委对外公布举世瞩目的2004年北京奥运会会徽的当天，11万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐用了不到1个月的时间完成了从产品设计到正式上市，其工作的高效率令人吃惊，可口可乐公司也因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。其纪念罐的设计融合了奥运标志、中国北京元素、体育元素和盛会元素，新会徽将天坛融入其中，突出了浓厚的北京地域特色。

在包装产品的价格、质量和功能基本相同的情况下，个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。拥有百年历史的屈臣氏蒸馏水生产商在2004年推出的新款产品一上市，其颇具新鲜感的新包装便让消费者眼前一亮：流线型的瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独特的双重瓶盖设计，把蒸馏水变成了一款独具时尚品位和独特风格的产品。众所周知，如今的国人都喜欢在超市购买食品，这样便于选购。但也恰恰是在超市里，同类商品往往是摆放在一起的，这时最能吸引消费者眼球的，除了产品的品牌和质量外就是包装了，包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。各大生产商也正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得时机，其公司的成功也是设计个性化的成功。

二、个性化包装设计与需求

数码信息化时代工业化大量生产，大量消费时代正在走向终结，消费者追求个性化商品与个性化购物的要求越来越迫切，包装产品的需求呈现多元化走势。设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。

德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独特个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者，设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品个性化的重要性，不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。

特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其内部结构和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代最新科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。

随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品包装的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地，消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。

同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性化设计了。随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。生活方式的变化，经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。产品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求。个性化的产品包装是发展的必然趋势。

三、产品包装的个性化设计

在数码信息时代，消费者开始强调产品的独特个性和风格，产品包装的需求呈现多元化的趋势，设计师在努力寻求能够代表产品特点和产品品位的包装设计，用具有个性的产品包装来表达产品的属性，个性化包装的特质被看作是流淌在商品文化命脉中不可忽视的元素。随着买方市场、市场细分以及目标受众分化的影响，产品包装的个性化是一个不可阻挡的设计趋势。而产品包装在今后个性化设计的道路上如何能更好的传达产品信息，以及如何表现产品包装的个性，这些都向设计师提出了新的课题。

包装造型与生产的系统能力、工艺水平是实现个性化包装设计的保障。随着计算机辅助图形设计系统的升级开发与应用，从图形的输入到包装设计的创意和绘制等，已经可以做到因人而异及时设计，产品包装在设计形式多样化上已经得已实现。印刷技术的成熟已经可以做到及时高效印刷，而随着直接制版系统和数码印刷机的推广和普及，小批量、个性化的印刷已经实现，这给产品包装设计提供了更大的实现空间。新材料的产生提供了丰富的材质可以生产出不同造型与外观的产品，设计师还可以根据产品的特性，在材料、结构、工艺水平等方面拥有更多的选择，包装盒型结构和系统生产的综合能力、工艺水平的提高，是实现产品个性化包装设计的保障。

产品包装的个性化设计主要是从内容、形式、结构、包装材料上进行再创造。作为设计师，不光要了解产品，还要了解产品所传达出的信息，要把这些信息提炼出来进行新的组合搭配创造，使其产生具有独特个性气质的包装设计。

设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，全方位多角度地去寻找包装产品个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、原始的非洲木雕、神秘的热带丛林、独特的部落遗风等，都是进行个性化包装设计，展示风格和个性的灵感来源。科技的发展开阔了现代人的视野，通过计算机的处理，人们能够迅速准确地捕捉以往不能了解的微观世界、宏观世界以及许多未知世界中的各种要素，使我们能够超越自我，在科学与艺术的殿堂中自由地发挥创造潜能。对拓宽艺术创作的思路，展现独特的个性风格有着重要的启示。

各种商品都有其不同的性质特点，设计师必须把它们鲜明、直观、准确地传达给消费者，便于消费者识别与选购。设计师可以通过包装外形、商标名称、象征图案、设计款式、模式与个性等要素来实现这些效果。包装设计是社会生活的“表层文化”，包装对现代文化生活由繁及简、言简意赅的透彻表现是时代特征的一个窗口。提及风靡全球的美国“CocaCola”饮料，大家都彼此心领神会，它的意义早已超出了饮料或包装的范畴，成为美国通俗文化的象征。

我国四川的一些腌制品包装，采用了富于中国个性的竹制品作为其包装的原始材料，合理利用了自然资源，又符合民族审美意识，极具现代特征。而用陶罐包装的传统绍兴酒，则秉承了我国5000年悠久陶土文化的精髓，予人以纯朴、浑厚的特殊感受。这些包装立足于民族文化的丰沃土壤，紧跟现代包装意识，无疑起到了既促销商品，又弘扬民族文化的积极作用，是极富生命力的个性化包装形式和材料。由此可见，商品包装所蕴含的文化精神的民族个性，直接决定了商品的生存。

个性化的时代、个性化的市场、个性化的需求充斥张扬在现代社会的每一个细节，产品包装自然也不例外，设计者将会面对更多新的课题。我们只有基于对个体的关注，积极探索设计的新思路，不断提升设计的应变能力，更加主动地了解消费个体，从而使得彼此了解、相互信赖的关系得以重新确立。在这一前提下，个性化的设计才能够真正得以实现。

参考文献：

[1]王受之:世界现代平面设计史[M].新世纪出版社，1990

[2]原研哉:设计中的设计[[M].山东人民出版社，2006,11