浅谈动漫设计伦理

［摘 要］随着社会的发展,动漫产品逐渐进入我们的生活,尤其是日本的动漫产品也在影响着我们青年一代的成长。社会对设计师的要求越来越严格,设计师应承担起设计中的道德性责任,本文从设计现状出发,阐明了当代动漫设计师应如何在产品设计中把握设计伦理的理念。

［关键词］动漫产品；设计伦理；漫画；产品设计

［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）48-0149-02

随着经济的发展及人们对精神世界的追求,动画片以其独特的视觉冲击和想象、娱乐性强的特点成为人们生活中不可缺少的一个部分,它不再是电影播放时的加片和人们茶余饭后的点缀。如今各类大型电视、电影动画片开始大量进入人们的生活,它再不仅仅是孩子们的专宠,老少皆宜成为现代动画片的主流,商业动画的时代已经来临,各种各样的动漫产品和衍生产品充斥着我们的生活。随之而来的现象也出现了：各类网站和杂志出现了较为、低俗的动漫内容。

从19世纪80年代开始,我们的身边就开始出现了来自日本的动漫作品和动画作品。80年代传入中国的《铁臂阿童木》、《森林的传说》、《聪明的一休》、《花仙子》等影片让我们认识到了日本动画的魅力。尤其是日本“动画诗人” 宫崎骏的作品,他与高勋合作的作品从《风之谷》、《天空之城》、《魔女宅急便》、《龙猫》、《幽灵公主》到《千与千寻》,不仅创造了惊人的票房,而且一部比一部成熟、深入人心。他的作品清新、自然,传递给我们的是积极乐观的生活态度,他使得我们喜欢上了日本的动漫。日本的优秀动画在很长一段时间充斥了我们的生活。不但动画片本身,就连片中的明星们也以不同的方式走入了我们的生活,樱桃小丸子、蜡笔小新、花仙子、龙猫、红猪等。从吉卜力博物馆到我们生活中的各种玩具、生活用品,动画明星们已经无所不在。使一向被称为“小儿科”的动画在人们心中的地位得以提高,而且有了“大片”的魅力。

但随着经济的发展,市场利益的驱动,不仅是宫崎骏等好的动漫设计走进了我们的生活,同样的一大批“苍蝇”、“蚊子”也一股脑地来到了我们的身边。如今的年轻人是由“动漫”陪伴着长大的一代。在中国的动漫市场,日本动漫占有极大的比例,从校园生活、都市爱情、侦探传奇、武侠典籍、竞技体育到科技科普,日本动漫的内容可谓包罗万象。日本动漫这一外来文化正以令人吃惊的速度占领着中国的市场。尤其是对于青少年,无论是从观念上还是从思维方式上都受到了日本动漫潜移默化的同化作用。从他们身上我们看到了由日本动漫文化所引发的思想深度的瓦解、对传统颠覆乃至语言方式、流行用语的改变。很多日本动漫在人物设定、故事情节上背叛了传统意义上的价值观和伦理观,刻意表现现实的荒诞,追求视觉的刺激。光鲜的造型、新潮的服饰及炫酷的外表,动漫的主角成为流行时尚的风向标,许多中国青少年开始模仿动漫人物。

日本动漫的审美导向对我国原有的审美观提出了挑战,“哈日一族”对日本的狂热程度令人咋舌,对日本文化甚至负面信息的全盘接受,民族自豪感、爱国热情缺失,“日本就是比中国好”之类的言辞不绝于耳。尤其是日本少女漫画的故事设定多与感情有关,其中同性恋情、不伦恋、男性女性的“后宫”之恋等颠覆传统的感情模式,使得青少年一代的感情观受到了重大影响。颓废、迷茫和对未来生活的恐惧和不知所措,正影响着孩子们的思想和成长过程。

动漫产品设计的伦理问题已经不得不受到人们的关注。信息时代以来,科学技术的突飞猛进,经济的飞速发展,人类面临许多危机,“由种种不道德、不负责任的设计行为所产生的社会问题已经明确无误地摆在了人类的眼前。在人们为当代设计的进步与发展所取得成绩而自豪的同时,也不能不看到这些不应当出现的怪现象:一次性产品开发的设计,使得人类对于资源的消耗超出正常标准的地步”。作为艺术设计师面对目前的现状我们该如何行动呢？

1 设计师要树立正确的价值观

在现代社会设计的目的似乎只有一个――追求高额的利润。大多欠缺考虑本应考虑的伦理道德问题。大量动漫作品的出现,使得本来就意志还不坚定的孩子们更加迷失了方向,本就缺乏的责任感更加缺乏。只要是有利益可赚根本不在乎它是否有悖于伦理。我们不禁要问,设计师是否在其中扮演着重要的角色呢？设计师的设计是否超越了大家的道德底线呢？当设计的目的仅仅是追求高利益的时候,或许会被社会暂时接受,但其生命必然十分短暂,也就是说该产品所取得的设计价值很小。一个设计师若想充分体现其价值,正确的价值观是必不可少的。只有当一个设计师树立了正确的价值观,他所做的设计才能更深层次地满足社会的需要,才能更完善地体现其设计的价值,才能更好地体现设计师本人的价值。

2 动漫设计师要具有社会道德感

对于一名合格的动漫设计师来说,应该具备高度的社会责任感,在残酷的商业压力下保持一个冷静的头脑,履行他应尽的道德义务。设计创造是自觉的、有目的的社会行为,不是设计师的“自我体现”。它是应社会的需要而产生,受社会限制,并为社会服务的。因此,作为从事动漫设计创作的设计师,应明确自己的社会职责,自觉地为社会服务,为我们的子孙后代服务。动漫设计师应该借鉴好的积极的设计,摈弃颓废的消极的因素,多创造健康阳光的作品。

3 动漫设计要表达一定的文化内涵

“设计师有责任寻求或者至少不退化推进所有那些我们称之为世世代代文化遗产的道德和美学上的考虑。”每个设计,或多或少都应包含一定的文化内涵,或者是我们社会传统的文化或者是企业的设计文化风格。我们不能遗弃我们的传统文化,否则是不合设计伦理性的。除此之外还包括是否能满足人们的视觉与心理需求,是否对文化和社会有推动作用。动漫作品多数是给我们的后代来观看的,它的内容直接关系到青少年儿童对我们中华民族文化的继承。一味地“哈日、哈美”,我们中国几千年的传统文化将被遗忘。设计师应自觉地将传统文化融入现代设计理念之中。例如,中国人讲求“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”,讲求“孝道”,提倡节俭,遵从礼仪。那么设计师在做设计时,必然要把我国数千年的传统文化融入现代设计中,否则很难满足大众的审美需求。

4 动漫设计要有创新

目前世界范围内的动漫市场被美国和日本垄断着,我国在20世纪40年代时也曾经有过短暂的辉煌,但目前中国的动漫产业刚刚起步,要想赶超这些动漫大国,就必须拿出自己有特色的东西来。为了追求市场的利润,现在的动漫设计抄袭的情况十分严重,原创的东西比较少。要想作出成功的动漫产品,设计师在进行设计时,不能一味地抄袭模仿,要不断地创新和提高。中国动漫与世界动漫的差异不在于我们的制作技术而在于我们的设计理念和作品的原创性。

5 动漫产品设计要有利于人类的身心健康

人类赖以生存的自然环境和社会环境正在日趋恶化,为了人类的健康,为了人类更好地生存,为了子孙后代的生存,动漫设计师在设计时必须考虑伦理道德。例如在设计动漫产品的时候,尤其是玩具等,除了考虑漂亮的造型之外,更要注意产品的安全性,注意产品潜在的隐患。产品鲜艳的颜色和油漆里有时会含有重金属和各种毒素,它会对人们的身体健康产生影响；还要注意尺寸不能太小,必须考虑孩子的年龄问题,而且必须牢固,防止儿童把它们放进嘴里而产生危险；要考虑到所用材料是否环保,以及产品的使用寿命和回收利用等问题。这是一个值得我们每个设计师认真思考的问题。

设计伦理的提出是设计文化进步的标志,它极大地深化了设计思考的层面,推动了设计观念的发展。对于新兴的动漫产业,设计师也需要进行设计伦理的把握。斯丹法诺•马扎诺在《飞利浦设计思想》一书中谈到：我们需要的技术已经随手可得。事实上,我们挑战的不是技术本身,而是我们该如何应用技术,我们必须把技术当做“善”的力量加以创造性使用,而非当做“恶”的力量来利用。将伦理问题的内容带入设计中,让设计伦理意识成为每个设计师的意识中的组成部分,把伦理化设计作为一种设计态度、设计思想、设计理念,并在其指引下,寻求有效的设计策略与方法,才能设计出“真”、“善”、“美”的产品,才有可能在未来的设计活动中杜绝那种不负责任的、不道德的设计；才有可能使我们的孩子生活变得健康、美好,才能使我们的未来充满希望和光明。

愿所有的设计师们都来重视设计的伦理问题,为我们的未来贡献自己的一份力量。

参考文献：

［1］许平,刘青青.设计的伦理――设计艺术教育中的一个重大问题［J］.南京艺术学院学报(美术及设计版),1997(3):44-49.

［2］李亮之.世界工业设计史潮［M］.北京：中国轻工业出版社：2001.

［3］斯丹法诺•马扎诺(Stefano Marzano).设计创造价值――飞利浦设计思想［M］.北京：北京理工大学出版社,2002.

［作者简介］朱于芝(1975―),女,硕士,讲师,山东英才学院教师；刘红(1983―),山东英才学院教师。