NFL联盟电视转播与收视率关系研究

【前言】NFL联盟电视转播与收视率关系研究由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。2 NFL电视转播案例分析 在1961年美国国会出台体育转播法案之前,禁止销售联盟范围的国家转播权。法案为NFL打开了大门,与国家电视网达成了多年的联盟范围的协议,取代与个别球队和电视台在当地市场的合同,构成了NBA和MLB收入的一大部分,这种状况从1962年拉开序幕。结果是...

［摘 要］查阅相关文献资料数据,以nfl联盟的电视转播与收视率关系为研究对象,从整体上分析职业联盟电视转播的状况,最后针对若干问题,提出二者关系实践解释模型,为促进职业体育市场更好更快发展打下铺垫。

［关键词］NFL联盟；电视转播；收视率

［中图分类号］F274 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）48-0147-02

1 职业体育联盟电视转播与收视率关系研究简述

体育经济学家大量关注消费者需求的主题,最近的研究表明,大量的成果集中在理解体育团体项目需求的决定因素方面。在诸学者广泛承认这一主题的重要性之外,值得注意的是持续使用上座率要素作为经济学需求分析中的表示。虽然使用上座率的数据是非常合适的,但是需要通过体育规划的需求分析来详细说明以前的发现,因为媒体是主要项目联赛的第二大收入来源。只是在近期有研究使用转播收视率来评估消费者需求,使以前关于上座率如何与联盟收入相对应的研究悬而未决。再者,由于大多数研究不是关注美国职业棒球联盟(MLB)就是欧洲五大足球联赛,这些文章讨论的一个核心问题是应用NFL比赛的电视收视率来评价需求问题,使用电视转播数据而不是上座率要素使得主队和客队市场的需求度量成为可能。诸多应用研究中技术和变量使用上座率数据,即NFL需求和其他联赛需求的转播以及上座率数据之间的正相关性。研究表明许多影响其他运动项目上座率的相同团队素质、比赛不确定性和市场变化也影响NFL电视转播需求。关于欧洲足联的分析发现其对于票房的需求没有影响或者有负面影响。在北美体育中,电视转播在大体协的研究中具有联赛影响的积极促进作用。当地的电视转播对于棒球的国家联赛的票房销售有积极的影响,但对美国联赛有负面影响,而对国家的电视转播没有影响。当地的新闻封锁严重影响比赛当日的上座率。还有许多其他的研究应用电视收视率来确定NBA中的超级明星效应和种族歧视的影响。但是,没有研究使用电视收视率来综合确定个人体育比赛中影响球迷兴趣的传统需求决定因素,也没有研究美国职业足球的需求情况。

2 NFL电视转播案例分析

在1961年美国国会出台体育转播法案之前,禁止销售联盟范围的国家转播权。法案为NFL打开了大门,与国家电视网达成了多年的联盟范围的协议,取代与个别球队和电视台在当地市场的合同,构成了NBA和MLB收入的一大部分,这种状况从1962年拉开序幕。结果是,NFL超过一半的收入来自于国家电视合同。在1998年,NFL联盟与美国广播公司(ABC)、娱乐和体育节目网(ESPN)、哥伦比亚广播公司(CBS)以及福克斯广播公司(FOX)达成了176亿美元的合同,在八个赛季转播NFL的比赛。FOX和CBS在2011年适度增加转播比例,更新了合同以转播星期天下午的比赛。再者,ESPN同意8年每年支付11亿美元报道每周一晚的棒球比赛,而国家广播公司(NBC)以每年平均6.5亿美元获得了自2012年开始的每周日晚间赛事转播权。测量过程严格使用以分钟为流量单位的收视监控设备,而设备和日记都用来统计夜间观众的总人数、频率、使用数。频率表示在任何给定时间家庭调频道的百分比,享用表示电视中处于可用节目的百分比。这些用来估算每个节目的总观众数。指定市场区域(DMA)由大都市圈(或者农村地区)的几个区域数据组成,必须都能收到相同节目并属于这一区域最大的城市。收视率可以展现节目在国家的受欢迎程度。

正如预期的那样,在黄金时间比赛是有上升的。每个电视转播的效果大小是1.68收视率点。正如在前面讨论的那样,彼此熟悉的对手在最后决赛的竞争会增加收视人数,而不是好奇跟不同的球队进行比赛。在可用的替代减少的情况下,这一结果是预测的方向。关于市场特征,与另一个球队共享一个市场导致了收视率分数平均减少7.31,置信度可以与NFL球队相互替换。对于主队花费在其市场上的每一个附加赛季,相对于对手球队大致为0.02,收视率增加0.13点。球队素质对于主队和对手都是显著的,尽管与球队保有的条件变量相一致,影响程度还是非常不同的。为了说明影响效果的程度,赢得75%比赛的球队在NFL中收视率将是最好的,而赢得25%比赛的球队会处在最差的位置。这些主队的收视率差异结果是7.33。使用相同的公式,对手球队的同样的差异会产生收视率上1.26的变化。

黄金时间的比赛为3.34点,比下午的比赛指标高。不像主场收视率,对于感恩节之后的比赛没有增加的需求。将以前的评估最小化,共享市场导致了转播收视率大约8个点的减少。对市场存在客队的每一个附加的赛季,相比较于主队(对手)在市场每年增加点为0.02,收视率中可能呈现0.15的增加值。值得注意的是,球迷对两支球队的素质都感兴趣,但是感兴趣的程度是不同的。使用以前的比例,球队以0.5的获胜百分比来区分,相同的区分在对手的素质方面之所以产生1.02的收视率变化,正如主场评估数据结果,在考虑了日程表上仍然存在的比赛数量后,分区中的比赛是不显著的。市场变量还产生了与以前的评估相同的结果。

体育经济学对体育赛事需求的研究已经有40年之久。一直以来,电视转播权收入代表联盟收入的增长百分比。本研究超越了传统的研究范式,评估已证实的需求决定因素,指出许多相同的因素影响上座率和电视收视率。这对NFL尤其重要,它的主要收入来源是电视转播权。特别是本研究指出在黄金时间比赛会有上升,市场保有量的需求增加,球队素质是转播收视率的积极因素。正如期望的那样,共享市场对收视率会有反作用。本研究也是首次在主场市场外监控市场中比赛的需求状况。球迷对于观看电视体育的动力,在主场和客场没有显著的差异。未来的研究可能进一步探索这个问题,以及所有市场统一的新闻封锁规则的政治性问题。

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［基金项目］2011年度河北省社会科学发展研究项目(编号：201104033)

［作者简介］刘颖(1977―）,女,河北唐山人,讲师,硕士，研究方向：体育人文社会学。