视频直播 借奥运东风

“好风凭借力，送我上青云”，当下的视频网站似乎颇有要借奥运之风扶摇直上的意味，这股东风果真如此恰到好处吗？

孙权刘备两家于赤壁之战前夕联合抗曹，诸葛亮以“欲破曹兵，宜用火攻。万事俱备，只欠东风”设计火烧曹兵，后又登南屏山设七星坛祭风，终以东风助周瑜大破曹操八十万水军。然商场如战场，随着酷6网、悠视网和六间房获得了广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”（俗称“视频牌照”）之后，国内视频网站三国割据的局面已经初步形成。2008年是中国网络视频走向成熟的转折年，除了牌照和版权，奥运似乎更是成为了他们欲借的“东风”。今年8月8日晚的北京奥运会开幕式，由于在美国的唯一电视转播商、美国全国广播公司（NBC）的延播，导致全美观众要在9日的电视上才观看，这惹恼了许多美国观众，也意外地促成部分美国人以访问中国有关视频网站的方式来观看现场直播。“这是奥运会第一次能够通过网络视频进行直播和点播，对于视频网站来说是一个相当好的发展机会。”悠视网CEO李竹对本刊记者表示。而酷6网的CEO李善友对此也表示认同，“对于任何一个媒体来说，像奥运会这么重大的事件是一个不可或缺的机会，比如当年的新浪网就是在报道了悉尼奥运会之后，异军突起，在门户网站里占据了领先的地位。今天视频网站参与到奥运会的报道中必然也有着极大的影响力。”

井喷

国内的视频行业是在最近的两三年内异军突起的，悠视网、土豆网、酷6网等大大小小近千家网络视频厂商如雨后春笋一般纷纷出现，加上国外风险投资的大量涌入，整个行业持续升温。表面的繁荣无法掩盖现实中的硬伤，成本压力、盈利压力、内容脱轨压力以及技术攻关的压力让经营网络视频的厂商步履维艰甚至在市场中销声匿迹，截止2008年存活下来的大型网络视频企业不过十来家。网络视频曾经面对政策和市场困难一筹莫展，然而一次奥运转播却让视频网站获得了新的生机。

中央电视台通过竞标的方式从国际奥组委取得新媒体转播授权，并且获得分销的许可，国际奥委会授权给央视3800小时赛事内容，包括相关的文化活动的视频，而央视最终选择了九家互联网厂商进行奥运相关视频的直播与点播。在搜狐从央视手中购得奥运视频转播权之后，新浪、网易、腾讯，以及PPS、PPLIVE、悠视网、酷6网等多家网络视频厂商也纷纷与央视签约，不惜以重金购得奥运视频的转播权。“奥组委在最初销售时根据内容的不同分成了两种不同的包，一个包是专门做奥运视频点播的，另一个包是专门做奥运视频现场直播的。”李竹表示，“由于两个包的内容不同，因此价格也有所不同。点播包的价格为3000万元，而直播包的价格为2500万元。”据悉，如果只购买直播包，在赛事结束之时就是这个包有效期结束之日；而作为点播包，则能够保证网络视频厂商使用两个月，用户可以随时在网站上以点播的方式回放某一个感兴趣的赛事视频。

奥运让这九家拥有奥运报道版权的网站如日中天，成为了它们高速成长过程中的强力催化剂。根据国内DCCI互联网数据中心的数据显示，获得授权合作的这九家网站在开幕式当天成为了互联网流量激增的领跑者，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。在8月8日至18日期间的日均页面访问量（PV）总数达到63.96亿人次/天；日均不重复独立用户数（UV）达到了1.38亿人，是中国2.53亿网民总数的54.55%。据酷6网内部人士透露，在奥运期间酷6网平均每天的PV访问量是2.5亿左右，日均独立用户数高达2390万，而在8月8日奥运开幕到24日奥运结束期间，出现过三次峰值流量，均超过了3亿/天。而悠视网李竹同样也坦承悠视网是奥运网络直播的受益者。“奥运期间我们获得了超乎预期的效果，每天独立IP访问量是500万，比平时高出100%。”李竹坦言。

启示

虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍然比电视奥运受众规模小，但是对仅仅发展10余年的互联网特别是网络视频厂商来说，取得这样的成绩实属不易，互联网已经成为了奥运主力传播媒介和主要传播渠道之一。尽管奥运让网络视频厂商皆大欢喜，然而在短短几十天的奥运会结束之后，他们仍然与运营商会存在版权、内容等问题，那么奥运会为他们将来的经营和发展上带来一些什么启示呢？

“奥运转播可以说是一个分水岭，跨过这个分水岭的才能够继续走下去。但是不论今后网络视频将以什么样的形式呈现给用户，只有真正握有版权的视频网站才能够成为未来的主流。”李竹表示，“只有有版权的视频流量才是长久的，所以视频网站与央视这样的内容提供商合作是非常好的方式，否则很难用有版权的节目来获得实际收入。”作为网络视频的主流传播渠道，错误、非法内容的传播影响是巨大的，因此所传播的内容是至关重要的。悠视网与中央电视台、北京电视台、ESPN等近70家国内外电视机构达成了战略合作，构建了一个视频聚合与分发平台，在很大程度上消除了内容来源不正规所产生的不稳定因素。

据李竹透露，在奥运会之后，悠视网再次斥资购买了欧洲冠军杯、NBA、意大利甲级联赛等体育赛事的直播版权，这些将再次为悠视网带来长久不断的高视频流量。“体育是一个不朽的话题，习惯在网络上观看体育赛事的受众非常大，所以我们认为体育赛事这部分是需要长久做下去的，也因此我们购买了很多体育赛事的播出版权。”此外，李竹认为要将直播与点播相结合，为受众提供全方位的播出方式，不论是现场赛事的实时播报还是赛后的精彩回放，都要让受众有满意的用户体验。

除了在内容与用户体验上需要下大功夫之外，实际上奥运报道本身对于网站来说也会存在很多的流量风险，当中国互联网用户都在使用网络时，流量的压力会非常大，这对于每一个参与奥运报道的网络视频厂商都是一个挑战。酷6网为了保证用户流畅观看奥运视频，储备了上千台服务器和200多G的带宽。“酷6网所做的准备带来了非常好的实际效果，我们通过采用H.264的编码技术使得视频清晰度更高。”李善友如是说，“这种技术能够大大降低视频存储空间，提高了视频的清晰度和画质，更重要的是能够使带宽成本降低，费用只占到传统方式的三分之一。”相比较于酷6网增加硬件储备，悠视网采用了“绿色P2P”技术。据李竹介绍，悠视网通过技术创新建立了自己可靠的网格式构架，尽量避免了占用骨干网的带宽；跟CDN（Content Delivery Network，内容分发网络）的无缝对接可以让用户在访问CDN内容的同时获得P2P资源，从而帮助运营商进行CDN的扩容；推出拥有自己版权的编解码算法和播放器，能够支持多种广告形式。

洗牌

网络视频行业中的“洗牌”一说已经盛行很久了，而今年被称为视频网站的多事之秋，牌照的审核、政府监管力度的加大，版权问题，特别是盈利问题都将网络视频厂商推上了风口浪尖，大“洗牌”已经成为了业内公认的趋势。恰逢其时的奥运不仅为网络视频厂商带来了新的契机，也加速了“洗牌”时刻的到来。

“能否获得奥运转播权，是判定一家网络视频厂商是否有实力的重要标准。”李竹表示，“要想获得奥运转播权，就要求这个厂商必须具有三个方面的实力：第一就是资金实力，如果是一个小的厂商根本无法解决动辄千万的赛事版权费用。第二就是需要有很强大的技术来支持大量用户的访问。第三则是需要企业有足够的营销能力，三者缺一不可。”由此可见，一家能够成功获得奥运转播权的网络视频厂商必然更胜一筹，而奥运契机也就从一方面对现存的网络视频厂商进行了考验和筛选。

尽管获取奥运转播权证明了网络视频厂商的整体实力，但是作为一个企业，盈利能力始终是考量其发展的重要标准。这些厂商为了购买奥运视频授权，普遍花费在3000万元左右，已经超过了去年任何一家网络视频厂商的广告收入。此外，这些厂商还需要付出大量成本在人力、服务器升级和对带宽的扩展上，以便保证奥运视频的播放质量良好。在奥运期间，这九家网络视频厂商的有效流量和广告客户签约都明显得到提高，但是总成本已远远高于奥运带来的短期收益增长。短暂的奥运效应并没有改善网络视频厂商的经营状况，国内这些厂商仍然是在负债经营之中，视频网站不时爆出的巨额融资消息向人们宣扬着视频网站的“烧钱”仍在继续。“除了现金收益之外，奥运转播权的获得能够提升悠视网的品牌形象，让更多的网民了解和认识悠视网。”李竹表示，“还能够让我们的广告主看到网络视频的力量，对于今后更多的广告投放也有很大影响。”

新生的网络视频厂商已经在激烈的竞争中，然而门户网站也纷纷染指视频网络行业，网易视频、新浪视频、凤凰宽频等强势媒体迅速加入战局，将日趋激烈的竞争战火烧得更旺，不过李竹对此似乎胸有成竹。“只要观看在线直播就一定要下载客户端，所有的网站都是在同一起跑线上，这就是行业的门槛。”他说，“新生的视频网站在这个方面已经比门户网站领先许多了，这就像网易泡泡和新浪UCTalk无法与腾讯QQ相争是一个道理。”