电视综艺节目发展走向的合理性

摘要：我国电视综艺娱乐节目发展历经数十年，由原来单纯的综艺歌舞表演节目模式发展到现在内容多样、形式多样的节目模式，丰富了观众的业余生活，拓展了电视媒体的经营业务，在质和量双方面取得了惊人的发展。随着电视产业化改革的深入，随着电视媒体的强劲发展，今天的中国电视综艺娱乐节目正呈现出多元化、个性化的发展趋势。

关键词：电视综艺娱乐节目　发展走向　合理性

自国家允许电视媒体从事经营活动之后。电视台的自制节目越来越多。内容更是丰富多彩，一改过去新闻节目独占鳌头的局面，在自制节目中以综艺娱乐节目所占的比重最大。中央电视台《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《综艺大观》可以说是电视综艺娱乐节目的先祖，但并未带动全国综艺娱乐节目的快速发展，直至1997年湖南卫视的《快乐大本营》推出之后，电视节目从此走上了一股综艺娱乐热潮。时至今日。电视综艺娱乐节目的发展已经经历了数十个春秋，在这期间电视综艺娱乐节目不断改进与创新，基本形成了如下深具合理性的发展趋势。

节目互动性越来越强

从纵向看，互动性综艺娱乐节目遍及全国，中央台有《幸运52》、《非常6+1》等，地方台的节目就更是五花八门了，湖南卫视的《全家一起上》、《快乐向前冲》等；浙江卫视的《我是大评委》、《越跳越美丽》等；东方卫视的《我型我秀》；安徽卫视的《剧风行动》等，基本上每家地方电视台都有一档互动性的综艺娱乐节目。从横向看，活动性综艺娱乐节目内容多样化，益智类如《开心辞典》、《以一敌百》等；选秀类如《快乐女声》、《星光大道》等；游戏类如《快乐向前冲》；歌舞类如《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等，节目内容包罗万象。

在电视媒体归属于事业单位的时期，电视台是党的宣传车、播种机，没有经营意识，全靠政府拨款维持电视台的基本运作。电视台在制作电视节目时不会考虑观众的需求，电视台生产什么样的节目受众就观看什么样的节目，是名副其实的卖方市场。但是随着产业化改革的推进，电视媒体被推向市场，卖方市场向买方市场转变。有需求才会有消费，电视台必须从观众的需求出发来策划和制作电视节目，因为只有这样观众才会买账，电视媒体才能完成电视产品的销售。当然有了消费需求不一定会发生消费，为了吸引观众，电视媒体必须主动出击想办法促成观众的“消费”。于是互动性应运而生。互动性综艺娱乐节目注重观众的参与性，观众成为电视节目的主体，这样既有利于调动观众的“消费”欲望，又有利于培养观众的品牌忠诚度，促使观众持续“消费”。互动性在综艺娱乐节目中的运用适用于电视业由卖方市场向买方市场的转变。

节目门槛设置越来越低

2004年《超级女声》的报名资格是热爱音乐的女生，这样低门槛的条件设置是前所未有的。从这以后《快乐男声》、《快乐女声》、《我爱记歌词》、《挑战麦克风》等把这股低门槛的浪潮推向了顶峰，掀起了全民娱乐的新时代。这些低门槛的综艺娱乐节目吸引着来自全国四面八方的无数观众，规模相当庞大。就今年的《快乐女声》来说，光赛区就设了广州、南宁、兰州、沈阳等十个，把整个中国绕了个遍，其影响之大可想而知。

低门槛综艺娱乐节目的运作从经济学角度来讲是可取的，它易促成规模经济发生效益。所谓规模经济是指在给定技术条件下，对于某一产品，如果随着产品数量的增加平均成本是下降的，我们就认为是规模经济。如果综艺娱乐节目所设置的门槛低，观众参与节目限制小，参与节目的受众会越来越多，而每增加一个观众对该节目所产生的边际成本为零，随着受众数量的增加，每名受众所负担的节目成本就会减少。平均总成本也会随之下降，出现规模经济效应。

与港台地区交流越来越频繁

湖南卫视与东方卫视是在这方面比较突出的两个电视台，尤其是以湖南卫视更为抢眼。《舞动奇迹》内地与香港TVB群星携手献舞技；《快乐大本营》所请嘉宾均以港台为主，这些明星都是未曾在内地娱乐节目中露过脸的；在自制电视剧方面更是与有着偶像剧生产基地的宝岛台湾牵起了合作之手，如《微笑在我心》、《又见一帘幽梦》等。东方卫视虽不如湖南卫视如此“张扬”，但所请港台明星个个都是重量级的，近期更是将有着台湾综艺大哥大之称的吴忠宪邀请过来与赵忠祥一起主持节目。

内地与港台地区在电视资源方面的密切交流，是文化融合的一种表现。也是中国加入世贸组织后，电视媒体必须扩张市场，壮大自身以应对世界传媒巨鳄的冲击。港台地区是内地电视媒体向外扩张和学习的第一站，打人这些市场必须符合当地观众的口味，所以挑选当地明星参与电视节目制作势在必行，于是半内地半港台的合作模式应运而生。一方面港台明星确保了港台地区观众对内地电视节目的留意；另一方面通过港台明星将内地节目送向了更广阔的市场。实际上半内地半港台的合作模式是把内地节目向外输送的一种新的营销方式。与此同时，内地电视行业可通过这样的合作方式学习港台地区电视业运营的成功经验，改进当前电视业存在的不足，推进内地传媒集团成长壮大，使中国传媒业在国际市场占据一席之地。

结语

电视媒体被推向市场后，电视台就是独立的市场竞争主体，受市场经济的支配，所以在对电视综艺娱乐节目进行策划时必须考虑经济因素，不要天马行空，节目内容和环节设置都要合理，否则随着市场经济的运行，节目终有一天会被淘汰。