培养理念与影视消费

摘 要：在我国影视产业繁荣发展的今天，作为电视媒介传播重要组成部分的电视剧也迎来了新的机遇，同时也面临新的挑战。对国产影视剧的消费观念进行正确引导，无疑成为国产影视剧迫切需要解决的问题。就目前影视产业发展现状来看，国产影视剧制作群体已经有意识地开始注重对消费者消费习惯的培养。

关键词：培养分析；消费意识；偶像消费

中图分类号：J99 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0276-01

“培养分析”是以一定的社会观和传播观为出发点的。社会要作为一个统一的整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“公式”，也就是对客观存在的事物，重要的事物以及社会的各种事物、各个部分及其相互关系要有大体一致或接近的认识。其核心观点是：传播内容具有特定的意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。

电视做为电视剧的传播媒介，具有易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和寻求娱乐的主要媒介渠道之一。“培养分析”理论尤其强调电视媒介在形成“共同意识”中的这种巨大作用。电视剧剧作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中,通过电视媒介潜移默化地影响阅听人的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。

一、商品消费意识的培养

南京大学新闻与传播学院王强老师在《电视剧创作》一书中指出：国家允许民营资本进入电视剧节目制作市场，推动了电视剧的市场化，对黄金时段境外电视剧产品的控制，给中国电视剧生活商提供了很大的商业空间，直接刺激了电视剧的投资与制作。同时还介绍了电视生产过程中的商业程序。不难看出电视剧的生产不仅仅是一次艺术创作的过程，更是一种带有明显功利性的商业行为。

这也就说明，为什么众多影视公司要花巨资建立规模庞大的影视城和电视剧拍摄场地，但是目前很多影视制作公司为了一时利益，电视剧节目生产周期短，制作粗糙，影响了国产电视剧在观众心目中的形象，可以说这是不负责任的行为。国内电视剧生产的不严谨给境外电视剧在中国的发展创造了机会，韩剧不仅注重场景的设置，而且将韩国的商品设置为电视剧中的道具，从众多角度刺激着消费者的消费欲望。

二、旅游消费意识的培养

从目前国内旅游事业的发展来看，大众的旅游消费意识也越来越强。红色景点旅游，特色旅游等成为大众消费的时尚。有很多地方为了发展本地区特色文化，往往会进行影视产品的制作。山东枣庄是铁道游击队活动的旧址，一部电影《铁道游击队》红遍大江南北，同样电视剧《铁道游击队》也红遍全国电视频道。而电视剧的拍摄地点就在山东枣庄薛城区铁道游击队影视城，这是专门为了拍摄《铁道游击队》这部电视剧而兴建的影视城，至今参观者仍络绎不绝。大牌导演拍片子更是不惜重金，租用著名的旅游景点，目的就是引起观众的好奇，为票房创造保证的同时成为一个地方的旅游招牌，增加地区收入。

三、偶像消费意识的培养

我们所熟悉的韩剧，主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶像明星。比如：《蓝色生死恋》中的宋慧乔、宋承宪、元斌；《妙手情天》中的安在旭、金喜善、秋尚美等等。这种青春偶像文化以影视剧为载体，通过大众传媒特有的“地位赠予”功能, 在广大受众，特别是年轻人中，迅速的扩张。偶像的魅力在于其强大的社会示范效果，他们的行为、言语、衣着都可以成为崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧可以说是一个“偶像制造”的大本营。

我国电视观众规模庞大，存在巨大的消费潜力，但国内电视剧市场仍然存在巨大的消费空白，因此形成中国国内自己的电视剧电影偶像是中国电影电视剧发展的必然。在这方面我们应该借鉴日剧和韩剧成功的范例，用一种适合我国现状的模式塑造适合我国社会文化形态的大众偶像。

近年来，国内影视市场正在逐渐走向繁荣，国产电视剧也迎来自己的春天。作为我国电视媒体传播的重要组成部分，国产电视剧应该找准自己的发展方向，在吸取国外优秀电视剧成功模式的基础之上，结合我国电视剧消费者的具体情况和接受心理，探索独特的叙述模式和故事模式。但是，现实情况是严峻且富有挑战性的，在全球化的今天，全球化浪潮必将席卷整个文化产业市场。在与整个世界文化产业碰撞和融合的过程中，如何让电视剧成为跨文化传播的主体，如何大力有效地宣传中国文化，如何让中国的文化产品被世界所认同，是摆在我们面前的一项艰巨而紧迫的任务。电视剧作为文化意识形态的文本载体，是整个文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会带动整个文化产业的全球化发展。韩剧在中国的成功就给我们提供了一个典型的例子，我们在借鉴其成功模式的同时，也应该对我国自己的电视剧产业不断地进行历史回顾与反思及理论上的深层次思考。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2005.