电视:向左走,向右走?

电视的另类围城

当前的电视业看上去很像一个围城，只不过这个围城与钱钟书先生所说的围城不一样，这个电视围城的特别之处是里面的人不想出来，而外面的人也不想进去，里边和外边的人们虽然都在做电视，但却在两条不同的路上奔忙，且各自感觉良好。

里面的人，也就是传统的所谓电视工作者，正在国家广播电视总局的呵护之下小心翼翼地看守着他们赖以生息的家园，当然，为了应付外界的变化，他们也拿出了一些办法来巩固自己的地盘，如数字电视、IPTV限发牌照不让别人搞、视频节目要经他们批准等，只是在让他们的观众多交了一份钱之外，难有好看的节目交出，数字电视的节目也还是原来有线电视的节目，观众不大买账，虽然定过几次时间表，但都付之流产。这里面的人，正忙着搞各自的选秀节目，在大的发展战略上，还没来得及细想。

而外面的人，却是三教九流，干什么的都有，他们中有做网络下载的，有拍DV的，但干着干着，就都干到电视上来了，当然，他们不说是电视，而说是视频，他们像发现了新大陆的哥伦布一样兴奋，认为视频产业是一座还没开采的金矿，认为电视市场的一个历史性机遇来到了，就连一些大佬如盖茨等也对此抱以厚望。他们的视频的确不同于电视，他们没有电视台，没有执照，没有发射塔，没有有线网络，他们也不希罕那一套劳什子，他们就想靠着这无所不能的互联网，节目在网上来在网上走，天马行空，只要有电脑就能看视频，这个网比有线网还大。

当前电视人最缺观念：大电视

没想到来得这么快，网络对电视的冲击已经成为现实，盖茨甚至大胆地预言5年后网络将取代电视，所有的这一切都显得有些突然，与几年前纸媒体面对的问题相同，就是网络的冲击，但电视人对此显然没有心理准备，因为中国的电视业无论从体制还是运营机制上来讲都比纸媒体要传统得多，他们更带有垄断色彩，更缺乏改革创新的动力。但不管电视人自己感觉如何，该来的还是来了。

面对眼前的冲击和挑战，电视人要做的第一件事就是先洗洗脑，更新一些传统的观念。笔者认为，最为重要的一条就是要树立大电视的观念，从自己的房子里面走出来，而不是像以往那样，作茧自缚，像刺猬一样，蜷缩在一个角落里，既不出击，也不让人进攻。

当前中国电视最短板：内容

《天下无贼》里说21世纪最宝贵的是人才，那么，当前中国电视业最缺的是什么？不是电视台，不是电视机，也不是电视人，是电视节目，当你点遍遥控器之后，你就会发现，中国的电视节目是如此匮乏，如此短缺，如此金贵，一个好节目，会有七八家电视台前追后赶地播放，就像过年发短信一样，能发短信的手机太多了，而可发的精彩短信又太少，感觉没意思。

电视人要做大电视，大电视就是大家一起来做，不管你是个人爱好者，还是民间公司，只要你喜欢做电视，你就做，做完后，能用什么方式播放就用什么方式播放，在网上也行，在手机上也行，只有水多了，才能淌成大河。

大家共同来做电视，作为电视台这一传统渠道资源的垄断者，也要对这渠道资源进行重新审视，对其价值进行重估，重估之后，就会发现，原来电视人紧紧抱住不放的渠道在新的时代原来并不是那么金贵，因为人们有了更多的渠道选择，也就是说，人们离了电视台，也照样能看电视，人们离了电视机，也照样能看电视。

所以，今后的电视业有可能被称为视频业，目前的电视人最该努力的方向是加强视频制作的能力，开发制作出更多的新节目好节目来，因为现在的播放渠道已经太多了，而能播放的好节目又大大不足，内容生产将成为电视业永远的制高点，在这上面投入再多也不为过，就像国外的很多企业一样，都在产品研发上投入重金，电视业也到了该重视产品研发的时候了，否则，未必能干过那些活力充沛创意十足的民间视频制作者。

最可能运营模式：机视分离

随着电视节目接收终端越来越多样化越来越轻便化，电视机很有可能被电脑、手机等取代，所以，将来会出现只要电视不要机的局面，到时，人们仍然要看电视，但不是看电视机里的电视节目，而是通过多种接收设备看节目，并且，也不一定非看你电视台做的节目不可，他们有可能收看一个网民自己拍的一段视频，也可能是从网上下载下来的影视剧。

在将来的大电视时代，电视业最可能的运营模式就是机视分离，就是制作的只管制作，播放的只管播放，有点像现在的书籍出版，作者只管写，出版发行由别人做，凯撒的归凯撒，上帝的归上帝，各专其业，各司其职，制作方根据播放率获得收益，观众收看可选择免费但带广告的视频或付费不带广告的视频，播放方以收费或广告获得收益。

在新的视频时代，不是没有传统电视人的用武之地了，而是给电视人提供了更大的施展才能的空间，电视人的创造潜能也会有更大的发挥空间，因为他们有专业的优势，分工越是细化，就越需要专业的人员操作。