香港会展业面临的风险因素及应对

全球会展行业正呈现快速发展态势，香港作为老牌会展中心，在会展业发展的过程中面临着一系列风险和挑战。本文通过对香港会展行业现状及其面对风险状况的分析，从五个方面对于香港会展行业的持续发展提出建议。

一、引言

香港作为亚洲重要的金融中心和贸易港，在会展行业上也一直有着快速的发展。但在整体展览行业持续增长的态势之下，香港的会展行业发展也同样面临着各种发展的限制瓶颈，同时又面临着来自广东地区、澳门及台湾等地会展业迅速发展的种种挑战，发展依旧面临风险。找到目前存在的风险因素，并提前采取措施进行风险规避和应对，是香港会展行业能够保持继续健康发展的重要保障。

二、香港会展行业现状

2013年香港展览会议协会的调查数据显示，2013年香港共吸引参展商62，101人，比上年增幅3.7%，其中国际展商增幅18.8%，地区展商增加了5.5%。参展观众增加到180万人次，增长率达6.5%。而香港贸发局公布的数据则表明，2014年会议、展览及奖励旅游的过夜旅客总体增长了11.1%，但其中来自澳门和北亚的旅客数字却都呈现了负增长。

而另一方面，香港的场馆建设与珠三角地区、澳门等地相比，已经略显滞后。尤其是广州深圳为代表的珠三角地区，不仅场馆面积远超过香港，同时又有着廉价的租金。广州仅三大展馆的室内展览面积就多达30余万平方米，而香港总的场馆面积还不足20万平方米。深圳正在宝安地区兴建的深圳国际会展中心，更是有着50万平方米的展览面积。

三、香港会展行业面临的风险因素

（一）香港的区域经济地位的弱化

香港在一段时间内，是中国所有会展城市之中最先发展起来，最快成熟，最具有国际影响力的会展中心。它既有经济支撑，又有自由港和贸易港的优势，又有着开放的政策，在整个国内的会展城市中，香港处于非常重要的地位。但是当前，中国已有四大会展经济带，北部有以北京为中心的京津会展经济带，西部有以成都、西安、昆明为中心的西部会展经济带，东部有以上海为中心的长三角会展经济带，还有离香港最近的以广州深圳为中心的珠江三角洲会展经济带。中国各大城市会展业的飞速发展以及四大会展经济带的影响，使香港的区位优势逐渐弱化。

（二）香港与大陆的经贸关系

近日来，《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）框架下的新协议在港签署，标志着内地与香港基本实现服务贸易自由化。而服务业的繁荣与创新对两地的经济发展和转型而言意义重大。香港与内地的交流从经济层面拓展到政府管理层面，从单向交流转变为双向交流，同时又更多的在科技创新方面有了服务业的交流。这使得两地的商业企业之间沟通越来越便捷。展会原本作为两地企业最便捷的沟通平台这一优势逐渐减弱。不管是港商走进内地，还是内地企业走向香港，很多企业已经不必再依靠参加香港展会这一平台。

（三）香港场馆的瓶颈限制

香港今年频频发生展览高峰期场馆紧缺的情况，据统计，在过去三年间，香港会展中心因为场地不足共推掉了44个展览场地申请，以及89个会议场地申请。香港国际会展中心以及亚洲国际博览馆两大主要展览场地已经无法满足现今展览规模越来越大的要求。而珠三角和澳门近年来新建不少场馆，且更退出了减免租金，优惠酒店机票等附带服务，以吸引国际大展在珠三角及澳门举办。

（四）香港自身的展览行业竞争

香港的展览企业众多，在经济形势走低的情况下，重复的展览主题和行业类型使得香港展览主办方竞争更为激烈。激烈的竞争使得各个主办方都不得不在价格上一再压低，发展压力越来越大。

（五）香港会展行业经营的高成本

香港的会展行业在与大陆的竞争中，更呈现出高成本的特征。从场馆的租金到人力资源成本，再到各种配套服务，香港会展主办方的办展成本远高于中国大陆地区。对于参展商来说，一边是有着各种优惠价格低廉的中国大陆地区，另一边是价格高昂负担巨大的香港，在竞争之中，香港展览自然不占优势。

四、香港会展行业发展的应对措施

（一）加强粤港澳会展行业合作

香港的GDP发展水平远在澳门及珠三角地区之上，发达的交通运输网络及现代化的信息网络、会展以及相关的基础设施齐全以及其闻名于世界的品牌优势都是香港会展业发展的优势，而内地因为有产业的支撑和旺盛的市场需求也表现出会展业快速发展的局面。近年来随着各种条件的不断完善和提高，特别是产业多元化战略的进一步实施、场馆建设的逐步完善以及与内地的进一步合作，澳门会展业也表现出高速的增长。因此，加强粤港澳会展行业合作势不可挡，三地在进行品牌战略中可以互相补充，充分发挥各自优势，补足短板。

（二）香港会展发展的行业定位与错位发展

香港的会展的定位以消费品展商展为主，服装、珠宝、礼品、钟表等轻工业就是香港的优势产业，通过展览举办其优势产业吸引大量的国内外参展商和买家。但现在香港会展行业的发展现状是本土展览公司逐渐减少，国外展览公司增多，因此香港的展会常常会受经济的影响到内地举办。相较而言国内市场更加庞大，本土收益也要比外贸多很多倍，所以香港会展行业目前的发展并未取得很大优势。

（三）“互联网+会展”的转型升级

随着互联网和移动互联网的大潮来临，每一个传统行业都将被改写，会展业也不例外，基于“互联网+会展”诞生的网络会展正极大的助力会展行业经济提速。但网络会展的应用还不够普遍，网络会展的功能还不够完善，网络会展的产品展示效果并不理想。所以要想促进香港会展行业“互联网+会展”模式的转型与升级，就必须要使网络会展平台的系统功能更加完善、服务更加趋向人性化、注重该平台的品牌化建设，通过移动互联网逐渐改变观众的参观习惯以及商业思维。

（四）展会进一步向专业化发展

如今香港展会与内地展会的发展普遍存在一个问题是专业性逐年下降。展会涉及的消费品商展类别众多，参展商质量参差不齐。虽然短期内大规模的举行展会能够为其带来不小的经济收益，但长此以往不利于会展行业的可持续发展。为此，香港会展行业也应加强提升展会的质量，把控参展商质量水平，使展会进一步向专业化发展，才能使香港会展行业持续发展。

（五）发挥香港会展业市场化运作的优势

与大陆相比，香港的会展业按照市场化规则的运作更为完全。会展中心的建设基本上采取政府负责建设用地，由香港贸发局进行招商，并由专门的管理公司进行经营的模式。而市场化的优势使得香港会展业能够更迅速的依照市场变化进行应对，由市场调节更为科学。加之香港贸发局和香港会展行业的各个协会的作用，使得香港会展市场更加专业。

（作者单位：吉林大学珠海学院）