广播电视新媒体特征及社会影响

摘要广播电视新媒体在国家建设和社会发展中发挥着重要的作用。它也为我国广播电视事业的发展带来了一定的机遇和挑战。文章在对广播电视新媒体的主要类型进行探究的基础上，对它的特征和社会影响问题进行了探究。

关键词广播电视新媒体；特征；社会影响

随着社会的不断发展，新媒体时代的到来，让广播电视进入到了新媒体的发展行列之中。广播电视的数字化，是广播电视新媒体发展的基础要素。二者之间的融合，可以让数字电视的交互性特征和开放性特征得到有效强化。作为一种新兴的媒体形式，政府部门对广播电视新媒体的管理工作仍然处于一种探索的阶段。

1广播电视新媒体的主要类型

宽带技术和数字技术的发展，与新媒体技术之间存在着较为密切的联系。广播电视新媒体可以被看作是传统广播电视体系与新媒体技术相融合的产物[1]。通过对广播电视新媒体与传统电视广播进行比较分析，我们可以发现，前者所采用的播出技术和收看装置与后者之间存在着较为明显的差异性。新媒体技术在广播电视媒体领域的发展，可以让广播电视为广大受众提供更为便捷的电视节目。从广播电视新媒体技术的发展现状来看，数字电视广播、手机电视、以网络电视和网络广播为代表的宽带网络新媒体、楼宇电视和主要应用于公共交通工具的移动电视是广播电视新媒体的主要类型。在互联网技术不断发展的环境下，播客在广播电视新媒体中的作用也得到了充分的发挥。

2广播电视新媒体的特征

多媒体性、高科技性、交互性和开放性等特点是广播电视新媒体所表现出来的主要特点[2]。对于新媒体而言，文字、音频和视频的结合，可以通过一种多方位多角度的方式进行大众传播。上行回路传送与下行回路传送之间的结合是新媒体在信息传递过程中表现出来的主要特点。新媒体技术在广播电视领域的应用，可以让信息的传输渠道得到优化。针对传统广播电视服务中所面临的区域性问题，新媒体可以借助互联网技术的作用对这一问题进行有效突破。新媒体与广播电视之间的结合，也可以让电视受众在任意时间选择点播自己所喜爱的电视节目。手机电视、移动电视和播客是广播电视新媒体的主要组成部分。传播成本和接收成本相对较低。有着良好的发展前景是广播电视新媒体的主要特征。

3广播电视新媒体的积极影响

3.1提升广播电视的传播质量

广播电视新媒体的发展，可以让新媒体在社会中的积极作用得到强化。对广播电视传播质量的提升，是它的积极影响的表现。从广播电视新媒体的优势来看，在新媒体与传统广播电视的融合过程中，新媒体可以在对传统电视广播的传播方式进行继承的基础上，对传统广播电视的传播速度进行提升。在对广播电视的传播范围进行拓展的同时。新媒体与传统广播电视之间的融合，也可以让广播电视的传播效果得到有效的强化[3]。有线数字电视、广电移动数字电视和手机电视是广播电视新媒体的主要内容。有线数字电视可以为观众提供天气、生活、新闻、政务和文化等多方面的信息。它可以为政府的阳光政务体系的构建提供一定的帮助，为市民查询道路交通、房产信息等生活资讯提供一定的帮助。移动数字电视主要应用于地铁、城市公交和出租汽车等公共交通工具之中，它可以为观众提供新闻资讯、体育赛事等服务。也可以为企业的产品推广提供新的渠道。从节目的内容来看，新媒体技术在广播电视领域的渗透，可以让互联网、电信和广电的视听业务进行有效的整合，这就可以让广播电视节目更好地满足受众群体的需求。现实意义中的网络电视可以让人们对信息传播者的身份进行发挥，这就可以让广播电视的传播效果得到提升。

3.2帮助人们改变生活习惯

广播电视新媒体的发展，也可以对人们生活习惯的改变起到一定的促进作用。广播电视节目的被动观看状态是人们在传统的广电传播模式下所处的状态。在这一时期，人们并不能对电视的收看方式和收看内容自主确定。随着信息技术的不断发展，新媒体技术的发展，已经帮助人们改变了这种被动的状态。在广播电视新媒体获得蓬勃发展以后，人们在对视听节目的选择过程中可以通过一种随心所欲的方式对电视节目进行选择。在观看电视节目的过程中，人们可以对时间地点所带来的约束进行有效突破。手机电视的出现，就可以对广播电视新媒体的这一功能进行充分发挥。它具有强大的生命力、在未来会有较为快速的发展。

3.3拓宽人民群众的参政渠道

广播电视新媒体的发展，也可以让广大群众的参政渠道得到有效拓宽。早在2007年，人民网就利用播客的形式对全国两会的新闻进行了报道。在近几年的两会期间，一些人大代表和政协委员利用播客平台对自己的提案进行展示，这一方式的应用，可以让他们通过与群众进行互动交流的方式获取一些来自社会各界的建议。新媒体的发展，可以让群众的意见表达渠道得到有效拓宽，也可以让新闻舆论的社会监督作用得到强化。这样，新媒体也可以成为社会公平化公正化发展的推动力量[4]。

4新媒体存在的问题与广播电视新媒体的应对措施

4.1新媒体在现代社会的主要问题

对于广播电视事业而言，新媒体也表现出了双刃剑的作用。在多对多的互动性传播方式在广播电视领域得到应用以后，多种声音共同传播的传播格局会成为新媒体信息传播中的一个新问题。而新媒体技术所表现出来的问题也就成为了广播电视新媒体发展中所要避免的问题。新媒体的发展，会让一些播客的实践活动与电视舆论之间实现有机结合。在二者之间的共同作用下，舆论可以借助新媒体的力量，可以构建出一种多种声音混合传播的新格局。但是在这样的模式下，主流声音的弱化，会成为新媒体给广播电视事业发展所带来的一个重要问题。这一问题的出现可能会让电视受众误入歧途。因此，在广播电视新媒体的发展中，相关单位需要对主流舆论的重要性进行巩固。新媒体技术的应用，也可以为国外的敌对势力提供一定的便利条件。开放性是新媒体的一个重要特征。这一特征可以让新媒体技术在实际应用过程中突破国界的限制。一些敌对分子在网络电视中的反动音视频作品也可以为国内用户轻易获取，这些信息会对让受众对我国的舆论宣传机制产生不满情绪，我国目前正面临着严峻的反恐形势，这一问题的出现，也会为恐怖势力的渗透提供一定的帮助。节目来源的多样性和网络空间的虚拟性是新媒体平台中存在的主要问题，在广播电视系统与新媒体技术之间得到有效融合以后，有关人员需要对节目的真实性和可靠性进行严格把关。

4.2促进广播电视新媒体发展的措施

新媒体发展过程中表现出来的一些问题，可能会给广播电视新媒体的发展带来一些不利的影响，对此有关部门需要对新媒体的监管机制进行强化。根据《互联网站管理协调工作方案》等有关规定的要求，有关部门在对自身的监管职能进行强化的同时，也可以在对新媒体技术的优势进行发挥的基础上，通过正反两方面实例的在线教育工作的开展，对相关人员的培训机制进行创新。专业机构的构建，也是对新媒体监管工作中可能出现的权责不明的问题进行解决的有效措施，在对这一措施进行应用的过程中，相关部门除了要在新机构中杜绝上下机构同责问题以外，还需要对不同行业、不同部门之间界限和地区之间的界限进行有效突破。法律体系的完善，也可以在对广播电视部门和电信部门在新媒体管理工作中的行业壁垒进行突破的基础上，对新媒体的管理工作进行强化。因此，监管措施是广播电视新媒体发展的保障性因素[5]。

5结论

多媒体性、高科技性等特点是广播电视新媒体的特征的表现。传统电视媒体向新媒体的战略转型是我国广播电视事业主要发展趋势。新媒体社会影响是社会和谐稳定的重要影响因素。监管工作的完善，是有关部门所要关注的重要问题，只有让广播电视新媒体进行健康传播，才能对广大受众群体的精神层面需求进行充分满足。

参考文献

[1]石学峰.试述广播电视新媒体的特征及社会影响[J].网络财富，2009（13）：148-149.

[2]石学峰.当前我国广播电视新媒体管理研究[D].天津：南开大学，2008.

[3]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连：大连海事大学，2012.

[4]杨睿.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展[J].西部广播电视，2014（22）：85.

[5]赵鹏.广播电视新媒体如何促进社会发展[J].西部广播电视，2016（14）：55.

作者：杨丽 单位：呈贡区新闻中心