广播电视发展范文

广播电视发展范文第1篇

关键词：广播电视；系统发展；探讨

1 我国广播电视产业的发展现状

改革开放30多年来，我国广播电视业发生了深刻的历史变革，广播电视事业取得了巨大的成就。昔日难见的精神盛宴，今天成为寻常；向来城镇居民享有的特殊待遇，如今已是城乡共享。听广播、看电视、观电影成为改革开放来给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一，这些也已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分。2011年，我国广播电视总收入（含财政补助收入）同比增长17.72%，达2894.79亿元。其中，广告、电影票房、有线网络这三方面势头强劲：我国广播电视行业广告收入实现19%以上的大幅增长，广告资源价值不断增加。2011年全年我国电影票房超过130亿元，增长率接近29%。全国有线广播电视用户首次突破2亿户，电视入户率达49.43%，其中数字电视用户达11489万户。

公益、转型、提升、融合、创新，共同构成了2011年我国广播电视产业的发展主题，这一年是我国广播电视产业实现全面转型升级的一年。这一年度，广播电视产业主要有以下的几个突出进步：首先，政府管理引导作用日益突出，正成为我国广播电视产业发展的重要推动力；其次，广播电视新闻宣传取得较大的创新；同时，广播影视公共服务建设得到新的突破，广播影视产业发展方式进行着新的变革；再次，数字化转型加速推进；最后，国际交流与合作更加广泛深入，国际传播能力建设稳步推进。但在这高速发展的背后，我国广播电视产业也存在着一些问题。

2 我国广播电视产业发展面临的问题

2.1 缺乏复合型人才

从事广播电视行业的人才数量并不少，但是人才过于单一。造成这种单一性的主要原因是传统广电人才主要偏重于对传统的专业技术方面的要求。近年来随着我国广播电视业的迅速发展，在市场、技术不断革新的形势下，传统广电人才队伍无法满足广播电视数字化的技术革命的人才需求。为适应这种新形势发展的需要，未来广电事业发展的关键在于不断地选拔一批懂项目管理、战略规划、资本运作等知识的复合型广电人才。

2.2 资源配置不合理导致浪费

受利益诱导等方面因素的影响，长期以来，每当某个电视台推出的节目受到观众好评、收视率较高，就会带来其他众多电视台开发同一类型的节目来抢夺市场，这不仅造成了节目的雷同性，给观众带来视觉疲劳，也带来了极大的资源浪费。同时一部分电视台资源匮乏，其既没有多余资金引入优秀的节目，也没有能力制作出优质的电视节目，就通过廉价购买一些质量差的播出带，给观众带来的效益极低。

2.3 媒体多元化带来危机

随着经济与科技的发展，市场形势和市场需求都发生了很大的变化，由于广播电视行业存在一定的滞后性，其没有把广播电视事业的发展与现代科学技术的最新发展成果及时、高效地结合起来，导致广播电视行业发展减速。同时由于互联网行业的迅速发展，导致广播电视传媒的观众被大量分流掉，给多年来备受中国广大观众喜爱的广播电视产业带来了极大的危机和挑战。

3 我国广播电视产业发展战略

3.1 实施人才兴旺战略

在当前激烈的市场竞争环境之下，首先要认识到人才战略是当前广播电视台寻求发展的最重要的战略手段之一，也是广播电视体制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高节目品质和原创性，加快内容产业发展。为拓宽人才招聘渠道，适应广电事业发展的需要，广播电视局首先要公开竞聘，不断发现挖掘身边的人才；同时要打破地域限制，放眼全国招聘电视专业人才，充实人才队伍；再次选派技术骨干、业务尖子，赴北京、长沙等地进修、培训、参与高层次研讨活动等，努力提高广电从业人员的业务理论水平和实际工作技能；最后确保留住人才。这其中优先招聘掌握广电科技发展新技术的高层次人才，使得人才队伍向创新型、专业交叉型、学科综合型转变。

3.2 构建高水平的广播电视产业市场体系

在改革开放前，我国没有形成真正意义上的电视产业市场体系，改革的目标之一，就是打破市场垄断，建立开放统一、有序竞争的市场格局，以及充满活力的电视运行、管理体制。针对上文提出的我国广播电视业资源配置不合理，资源相对浪费的问题，我国广播电视业急需通过合理地配置节目资源等，实现生产要素的优化组合，多出节目精品。

3.3 实行跨媒体发展战略

广播电视媒体要更加适应媒介融合发展环境，进行跨媒体发展，构建融合性的舆论引导格局。所谓跨媒体发展战略，指的是报纸、广播、杂志、电视、网络等几大媒体相互渗透，相互经营，从单一媒体经营向混合媒体经营转变。因为我国的管理体制，我国的媒体几乎都是单一媒体，比如广播电视业只能经营广播电视节目报和业务刊物，而不得经营其他报纸杂志。各媒体之间界限分明，不得互相渗透。目前打破这种局面是必要的、紧迫的，只有打破媒体形式的局限，实现跨媒体经营，才能实现我国广电行业的更好、更快的发展。

3.4 广播电视机构产权市场化运作

广播电视机构要发展，必须走市场化运作的道路，广播与电视成员之间紧密结合，规范广播电视与国家行政机构的关系，以公有产权代替国有产权，这样可能使所有者能够进入企业，并形成一个企业发展的权力机构、监督机构和决策机构，所以才能改变过去空缺的情况。比如，上海市就是由政府委托上海广播电影电视局去管理上海市广播电影电视系统当中的国有资产，同样无锡市的广电集团在产权上也是采用了同样的方法，所以广播电视机构产权市场化运作将带给企业更多的活力，带动我国广播电视发展。

3.5 我国广播电视栏目需要品牌化运作

一档节目，若是能够得到来自不同年龄、性别、文化程度、兴趣爱好观众的喜爱，很大程度上要归功于各大媒介努力追求的结果，但在媒介高度发达快速发展的今天，如果想要获得受众的高度聚焦，这对于媒介的整体综合实力而言，具备极高的要求。因此，针对不同的受众需求来制作电视节目，已成为当今世界电视发展的一个潮流趋势。作为广播电视品牌，是一个媒体区别于另一个媒体非常重要的标志，广播电视品牌最大的特点就是社会性强而稳定性弱，所以要想打造广播电视的品牌关键是需要建设有品牌性的栏目，首先对栏目的受众进行相应分析，并根据受众的定位从而决定栏目的风格，然后再确定相应的广告商；其次我们需要根据受众的需求，用受众喜欢和容易接受的方式，对栏目进行更加人性化的包装；最后在栏目播出的时段上要更好地处理黄金时间段和非黄金时段的各种关系，充分利用各种各样有利的因素，尽可能地保证节目的创新性和新颖性，进一步巩固栏目的品牌定位。

3.6 实现多元化经营发展战略

多元化经营也就是采用多样化的经营手段，一种企业在多个相关和不相关的领域里能够同时经营不同的业务，多元化经营可以充分发挥企业的发展优势，这样才能真正有效地分散和降低经营方面的风险，这样可以快速地实现扩张，达到规模经济的效益，在传统媒体产业并不是很发达的阶段，广播电视多元化经营已经是发展所需，其经营战略需要将核心产品和核心产业做大做强。我国的广播电视的发展相对于国外广播电视还处于一个起步的发展阶段，如果只是盲目地进入其他的领域，那么很容易会出现各种各样的经营问题，所以要坚持以广播影视为核心，增加广播电视的核心竞争力，在此基础上不断地扩大相关的产业，同时实现跨媒体和跨行业多元化经营，这样才能实现多元化经营。

参考文献：

[1] 刘鑫.我国广播电视体制改革中存在的问题与对策[J].河南科技，2012，（07）.

广播电视发展范文第2篇

广播电视作为现代信息社会具有强大社会影响力和广阔覆盖面的现代电子媒介，对于加强各民族之间的交流沟通，加快新思想、新观念、新信息和新科技等先进文化的传播，改变少数民族地区信息传播闭塞、文化教育落后的面貌，促进其经济繁荣、社会进步和文化发展，具有举足轻重的作用。四川藏区广播电视事业由于该地区经济基础薄弱、地理环境恶劣、广播电视技术设备落后、投入不足、专业人才缺失等原因，其发展还处于相对落后的状态，主要表现在节目创新不足、资源整合不够、有效覆盖较差，技术设备落后，听不到、看不到、听不好、看不好、听不懂、看不懂现象普遍存在等，推动四川藏区广播电视事业发展的任务十分艰巨。本文针对四川藏区的实际及广播电视发展中存在的问题，从节目、资源、覆盖等方面提出因地制宜发展四川藏区的广播电视事业的对策建议。

一、四川藏区广播电视节目的多维创新

广播电视节目的创新是一个永恒的课题。从世界范围来看，越是具有民族性的作品就越蕴含着世界价值。四川藏区广播电视的传播内容和传播风格必须坚持民族特色，增强民族性、提高针对性，以丰富节目内容、创新节目形态、提升传播效果。主要应从以下几个方面着手。

(一)发展藏语大众传媒，保护藏族语言文化生态

因此，藏语广播电视节目的发展，对保护藏语语言文化生态和藏区方言多元化起着重要的促进作用。按藏语方言分类，有卫藏、康巴和安多三大方言，三大方言间的有较大的差异，而康巴藏语是四川藏区的基本交际语言。由于四川藏区地形闭塞、交通不便，与外部世界的交流沟通又很少，该地区的很多群众听不懂汉语。因此，四川藏区民族节目的设置必须坚持“以藏语为主，藏汉语并举”的原则，优先发展藏语大众传媒，增加藏语节目译制播出量，才能保证藏族民众听得懂、看得懂广播电视节目，更好地为四川藏区的藏族群众服务，有利于传递党和政府的声音，促进民族团结和加强民族凝聚力。目前，四川在广播方面，四川电台民族频率已有50多年办台历史，藏语节目的播出时间逐年增加，较好地满足了藏区群众的收听需求;在电视方面，四川康巴藏语卫视频道2010年6月24日正式播出，受到了四川藏区广大群众的认可与欢迎。办好这两套节目，十分重要。此外，还要积极支持四川省少数民族广播电视节目译制中心①开展日常节目及优秀影视剧的译制工作②，使四川藏区观众可以收看到更多优秀影视剧。

(二)打造民族特色品牌，传播和传承民族文化

突出民族特色是四川藏区广播电视节目发展的基础。藏区广播电视节目设置必须实施差异化策略，就地取材，紧紧抓住四川藏区独具特色的自然和人文资源，将特色与资源紧密结合，形成自己的特色和个性，打造具有民族特色的独特节目品牌。四川藏区的特色资源中最能体现其吸引力的是它丰富秀丽、引人入胜的自然风光和丰厚神秘的人文资源，其广播电视节目的优势就必然在于反映自然生态和人文社会生态的专题片、纪录片、特色电视剧等，因此，必须充分发挥专题片、纪录片等的魅力优势，这是四川藏区广播电视生存发展的重要方式。另一方面，在长期的生活实践中，四川藏区群众形成了自身特有的风俗习惯，在接受具有本民族特色的民俗节目时往往会倍感亲切。因此，开辟体现民族风俗习惯、民族个性、地域特色和民族心理意识，具有民族特色的广播电视节目和栏目，才能更符合受众的审美取向，使广播电视节目为四川藏区群众喜闻乐见。

(三)创新广播电视宣传报道方式和节目形态，增强节目贴近性

四川藏区的广播电视节目只有增强贴近性，着力反映四川藏区社会与经济发展、真实展现藏区群众的生活和文化状态，才能拉近与受众的心理距离，引起受众共鸣，满足其精神文化需求，达到传播效果。一是要加强广播电视新闻宣传的改革创新，迅速、有效地抢占舆论宣传阵地。宣传报道要走出单一的时政宣传的运作模式，避免简单灌输宣传，而是与四川藏区百姓的切身利益结合起来，着力反映民愿、民声，说百姓关心的、感兴趣的事，增强时政宣传的感染力与吸引力，提高新闻宣传的公信力，争取最大数量的受众，达到最大限度的宣传效果。二是要将民族特色与现代元素相结合，实现广播电视节目内容与形式的创新。虽然民族特色是四川藏区广播电视节目的品牌亮点，但是节目内容和形式总是停留在几个广为人知的“特色”资源上一味重复，观众很容易产生审美疲劳，对节目失去兴趣③。因此，必须不断创新节目形态，在大力办好新闻栏目的基础上，更多开办专题类节目、文艺娱乐节目，播放优秀影视剧。有条件的情况下，还可以开展媒体活动。在节目内容上，可以开办旅游资讯类、生活服务类、教育讲座类、法制访谈类节目。三是要将民族文化元素、新的时代元素融入广播电视节目中，使之在保留地域特色、民族特色和传统文化的同时又跟上时代潮流，突出时代特色，展示四川藏区文化和现代文化的精华，这样才能发挥民族文化的持久渗透力，满足四川藏区民众日益增长的精神文化需求。

二、四川藏区广播电视资源的有效整合

在四川藏区，丰富厚重的自然和文化资源是其得天独厚的优势，但是资金、人才、市场、技术资源等却较为匮乏，配置也不尽合理，制约了广播电视事业的发展。尤其是四川藏区的广播电视事业要在世界性技术革命的浪潮中稳步发展，在网络风靡与新媒体冲击时代实现多元文化传播的发展战略，务必有效整合与利用资金、人才和技术资源，切实重视资金投入、人才打造和信息技术体系构建等工作。

(一)有效整合资金资源，构建多种融资渠道

广播电视是一个高消耗、高投入、重装备，更新换代快、运营维护难的行业，如果缺乏必要的资金支持和专业技术设备，就会大大降低其传播影响力和市场竞争实力。四川藏区经济基础的薄弱决定了其不能为广播电视事业的生存和发展提供较好的经济基础，造成投入广播电视事业的资金短缺、技术设备落后等问题，影响四川藏区的广播电视事业向深度和广度发展，成为四川藏区广播电视发展的瓶颈。据了解，虽然国家实施了“千乡电视工程”、广播电视“村村通工程”、“西新工程”等，但投入四川藏区的资金仍然严重不足。当前，西部大开发进入新的十年，国家加大了对四川藏区广播电视事业的政策扶持和财政支持力度，为四川藏区广播电视的发展带来了政策支持和市场空间，这是四川藏区广播电视发展千载难逢的历史机遇。四川藏区必须借助国家实施西部大开发战略的重大机遇，合理整合和利用国家政策资源，以国家财政投入为主，市场补充为辅，多渠道融资投入广播电视事业建设。首先，要利用政策的倾斜与关注，加大对广播电视事业的投入，提高其自我建设能力，促进广播电视事业不断发展壮大。其次，除了政府拨款和单位自我投资外，要允许广播电视媒介按照市场规律建立多元化的筹资体制，壮大广播电视的经济实力。从西部民族地区目前的情况来看，广播电视的筹资体制必须打破系统垄断的格局，在法律法规允许的范围内，可以通过集资、入股等形式吸纳资金，投入广播电视事业，以促进多元化的、统一开放的广播电视经营市场尽快形成。［1］(P．14)四川藏区广播电视必须充分挖掘西部大开发带来的市场资源，有效利用西部大开发所引进、所促成的资本，聚集社会资金，用社会资金补充政府投入的不足。#p#分页标题#e#

(二)合理配置人才资源，加强人才队伍建设

广播电视事业的可持续发展，归根到底要靠人才、靠队伍。四川藏区广播电视发展面临的一大难题就是专业人才资源极度匮乏。究其原因，主要是四川藏区经济落后、收入偏低、地理环境恶劣、交通不便等，无法吸引优秀的专业人才，外地的骨干人才不愿来，而本地的优秀人才又不愿回到当地，如此造成四川藏区广播电视专业人才严重流失。［2］(P．137)解决这一问题，可以采取以下办法:一是加强与高校合作，采取定向培养方式，有针对性地为四川藏区广播电视事业培养专业人才，既保证四川藏区广播电视专业人才的输送，也有利于提高四川藏区广播电视人才素质。二是加强在职人员的专业技术培训，建立人员定期培训机制，不断为从业人员“充电”，增强人才的实力和竞争力。三是大力开展人力资源交流。可以采取和其他发达省市广播电视机构合作的方法，“请进来”与“走出去”相结合，既借一些技术成熟的人才到藏区帮助和指导工作，也派人出去学习借鉴经验，努力培养藏区广播电视人才。在四川藏区，目前正在开展领导干部与省级部门及市州的“双向挂职锻炼”工作，应充分利用这一干部人事政策，加大广播电视领域干部的挂职交流力度。在既有藏语节目、又有汉语节目的媒体单位内部，也要加强藏汉语节目人才的交流使用，开展多岗锻炼，以促进人才综合素质的提升④。

(三)整合传输技术格局，奠定发展的坚实技术基础

广播电视业的传输技术发展日新月异，这对行业的发展有着十分重要的影响。目前四川藏区广播电视的技术建设发展，尤其是传输技术比全国大部分地区要落后一些，发展藏区广播电视事业，对传输技术格局进行整合是十分必要的。

1.有线网络整合有线网络整合主要是解决管理体系的整合、数字电视平台的推广和经济效益等问题，以改变条块分割、利益割据、各自为阵的状况。四川藏区的有线网络整合要吸收其他省市的成功经验，在按照四川省的统一部署加大工作力度，加快工作进度的同时，特别要注重结合藏区的自身特点推进。如推广数字电视平台，要根据藏区广播电视人口总覆盖率低、推广数字电视难度大的实际，加强基础设施建设;此外，要特别注重合理协调网络整合中的经济利益分配，保护各方利益，充分调动藏区各级有线网络运营主体的主动性和积极性。

2.三网融合目前，我国正在积极推进“三网融合”⑤试点。“三网融合”中一个有效可行的措施是手机电视，也可以说这是产业融合的先行军。［3］(P．253)目前主要有两种典型化功能结构的手机电视:一种是通过地面微波传输数字电视信号，以“点对面”的方式看电视的DMB手机电视，目前开发出来的主要有公交、的士、地铁和户外大屏等，就藏区目前情况来看，这种方式似乎较为遥远⑥。另一种是采用DVB－H技术标准，主要单独利用蜂窝移动通信网络实现信号传输，以3G多媒体手机为终端、以“点对点”模式看电视的手机电视。这一模式受限于3G手机电视在移动通讯网络中需要相当大的带宽条件，在彻底解决带宽的技术瓶颈之前，它只能提供中小数据流量的个性化手机视听服务。不过，随着带宽技术的发展，这在四川藏区也可以是一个很好的突破口。“三网融合”对全国广播电视行业都是一个新领域，发展面临很大挑战。四川藏区广播电视行业要树立战略眼光，及早制定发展规划，逐步解决现实困难，促进“三网融合”业务发展，从而跟上新技术的发展潮流，推进藏区广播电视事业跨越式发展。此外，目前四川省正在开展全省数字电视无线覆盖工程的前期规划。在规划中，应该将四川藏区一并考虑，超前谋划、统一规划、整体布局，统一建设，分步实施。

三、四川藏区广播电视覆盖的合理布局

四川藏区地处横断山系之中，境内山峰高耸，山高水急路险，河谷纵横幽深。复杂的地理环境给该地区广播电视的有效覆盖带来了重重困难。并且这些地区地广人稀，农牧民居住高度分散，游牧民又经常随季节变化而迁徙流动，广播电视事业布局点多面广。针对四川藏区的特殊地理情况和农牧民的生产、生活习惯，必须因地制宜，有针对性地构建城镇、农牧区、远牧点三个层次的广播电视覆盖体系，使四川藏区的广播电视事业得以合理布局，最有效地发挥其效用，解决四川藏区受众收听收看广播电视的难题。

(一)城镇:以发展有线电视及网络传媒为主

在四川藏区经济条件好的城镇和距离城镇较近、有条件的农村，人口比较集中，经济基础较好，发展有线电视及网络传媒具有一定的可行性。其一，城镇地区地形条件较好，有利于铺设光纤电缆，且花费不致太高，而且人口密度较高，有利于维持有线电视网的运行。其二，有线电视具有节目容量大、节目质量高、可选择性强等优点，并且有线电视网正朝着数字化、信息化、网络化及互动化迈进，有助于提高藏区城镇及其近郊受众收看电视节目的信号质量。再次，有线电视一般要交纳一定的费用，由于这些地区的经济条件较好，受众对于收费电视有一定的支付能力。此外，随着我国“三网融合”战略的实施，广播电视事业向产业化发展转型，在藏区城镇发展有线电视及网络媒体，可以开发视频点播、图文信息等多样化、多媒体化、个性化增值业务，提高广播电视的经营创收能力，开辟广播电视技术发展新平台和产业发展新空间。

(二)农区及牧民定居点:普及卫星电视等相应设施

在经济条件比较落后的农牧区，由于人口密度较低，居住较分散，推广有线电视成本巨大，有较大难度甚至不切实际。首先，在这些地区铺设电缆光纤将受到地形条件的制约，铺设施工的工程技术难度大;其次，由于四川藏区地域辽阔，铺设电缆光纤资金和人力的投入将非常巨大;其三，建设有线电视网需要保持一定数量的人户率，否则难以开展运营维护管理等工作;其四，最重要的是，这些地区的农民生活条件普遍较差，有些还生活在贫困线以下，除生活外，经济上无力承受其他费用开支，建设有线电视网的一次性开支及其后的收费收看电视节目，极不现实。有鉴于此，为解决农牧区定居点受众收听、收看广播电视节目的问题，在农区及牧民定居点普及卫星电视及相应的卫星接收设备设施很有必要。通过在定居点建立卫星电视直播平台，卫星接收机可收到几十套甚至上百套电视节目，节目数量多、技术稳定性好，这既节约资金，又便于管理维护，广受藏区群众欢迎。值得注意的是，对其管理要按国家广电行政管理部门对境外卫星节目接收的有关规定执行，对不应接收的卫星电视节目给予加密处理。但同时，应着力提高四川藏区农牧区定居点广播电视的人口有效覆盖率，解决该地区受众收视困难。#p#分页标题#e#

(三)远牧点:发展便携式广播电视终端

广播电视发展范文第3篇

关键词新媒体环境；广播电视；媒介融合；生存；问题；发展策略

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew.Nachison就将媒介融合视为是传统媒介与数字媒介组织之间的互动性合作战略，是具有可操作性的新文化联盟。从技术角度来看，媒介融合会为媒介产业提供两种融合路径：以媒介行业企业通过兼并、控股等方式而实现媒介行业及资源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介资源自由合理组合配置，基于市场动机共性所实现的“软融合”模式。

1广播电视与新媒体的融合内涵

对于传统主流传媒广播电视而言，它目前正在受到来自于新媒体环境的冲击挑战，就比如说网络数字媒体。当然网络数字媒体也并非没有局限性，客观讲二者还是存在自身优劣势的，而广播电视若想在新媒体环境下求得更广阔生存发展空间，它需要学会去迎合技术及市场环境需要，与新媒体形成相互互补，因此促成二者之间的媒介融合对于双方发展都有好处。二者应该首先实现传播技术的有效融合，这将涉及多种传播技术融合。传统广播电视具有它的普适性传媒技术优势，它的技术特征有目共睹。而新媒体技术则具有独特性与独立性，实质上它已经将传统四大媒体的传播技术进行了有效整合，实现了传统媒体所具备的所有功能，而且还有所优化更新。因此广播电视才必须在新媒体环境下寻求融合发展，为自身更新换代，下定决心走“硬融合”与“软融合”兼顾推进路线[1]。

2广播电视与新媒体实施媒介融合的利弊问题

2.1有利分析

首先，广播电视如果能与新媒体实施媒介融合，那么传统媒介资源就能实现跨地域性的多角度利用，这也实现了媒介业务形态的相互融合，即多媒体化演变。可以将其视为是一种创造性组合，因为它不仅丰富和深化了广播电视内容，也为新媒体领域吸引了更多受众。目前基于广播电视与网络新媒体的合作项目很多，例如电视新闻栏目、广播专栏等都实现了在网络上的有效延伸扩展，它们也丰富了新媒体环境，为大众传媒发展创造了更多发展机遇。双方都利用各自的优势传播技术并强化了信息传输渠道的多元化发展态势。其次，媒介融合为广播电视实现了受众角色的创新转变，即从单一线性到多重交叉的转变。在新媒体环境下，受众可以借助广播电视与网络功能的全新融合，同时扮演观众、听众、读者、参与者以及用户，这也提高了受众与媒介的接触频率，可以将其理解为交叉渠道的受众优质融合，它高效、独一无二且拥有极高的信息化特征，这是一种良性的传受互动关系，能够提高广播媒介的美誉度和广播电视传播媒介受众的忠诚度，避免受众流失。在新媒介融合角度下，电视广播与网络媒体共同合作形成集团竞争力，为新媒体终端发展提供了更多优势要素和发展机遇。再次，媒介融合改变了广播电视的传播指向，它让广播电视也实现了从共享型传播到分享型传播的无缝转化。广播电视若想在新媒体环境下求得生存空间，就必须改变自己的传播指向，满足受众收视的多元化需求，通过媒体融合为受众创造更大可选择空间。比如说接入互联网，为受众提供有关节目内容的主动搜索、兴趣搜索、时间搜索、自定义搜索等智能化模式，从宏观方面定位广播电视节目播出策略，然后再在微观层面策划具体节目内容与受众服务形式。以上就是对广播电视在传统中全向性共享型传播方式到现如今定向性分享型传播方式的创新转变，也就是对节目内容的有效分化。从长远发展角度来考虑，这种分化确实能为广播电视发展带来新的优势。

2.2弊端分析

加拿大原创媒介理论学家Marshall.McLuhan曾经指出“媒体的形式规定了媒体的内容，因为不同媒体由于信息符码传送技术、接收工具以及媒介特性上的差异而影响到了传播内容的形态甚至内容本身。因此无论是广播电视还是新媒体，它们在主动寻求彼此融合过程中必须考虑如何生产新内容、新模式以适应新媒介形式。但也不得不承认，媒介融合在发展初期也常常会面临用户短缺和收益分配模式不明等问题，这使得广播电视与新媒体双方在新内容创造过程中的积极性都有所降低，同时投资者的资金注入行为也相对变得更加谨慎，直接造成了新媒体市场内容的匮乏，短期内无法实现有效填补，形成巨大的传播内容缺口。另外，传统广播电视媒体还没有找到适合于自身融合新媒体环境的有效运营模式，这对他们打造新生存空间是非常不利的，所以它需要全新的运营模式与经营理念。虽然说受众在新媒介环境下的信息接收状态及生活方式有所改变，但是新媒体环境下信息内容的生产者本质并未改变，此时就需要广播电视根据传播格局与媒介市场发展的此消彼长来积极求变，创造出不同的内容产品来改变自身生存形态，产生新的媒介效益。因此广播电视必须考虑自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生产、加工、包装以及输送状态，将产品以最大价值交易给受众和广告商，迎合新媒介环境的发展规律及发展节奏，促成真正有利可图的盈利模式[2]。

3广播电视与新媒体实施媒介融合的发展策略

1）迎合媒介融合发展趋势，定位新传媒机构运营模式。在新媒体环境下，广播电视必须找到自身准确的内容定位，即偏向于对“窄众”的有效把握，在面对挑战的同时也把握机遇，表现出为个人针对的特别属性，即做到基于新技术新媒体的“私人内容定制化”。面向于广播电视客户及网民的网络电视节目体验订制，同时也为广告运营商提供全新的广告推广模式。例如，北京传媒就利用资源整合、品牌运营、产业连接、市场驱动等联合发展模式实现了对本地广播电视主营业务的网络化突出，将广播电视娱乐与新媒体业务融合，促成了资本运作活跃模式，形成了较强市场竞争力，让北京传媒能够跃居全国领先位置，实现了广播电视媒介与新媒体环境的有效媒介融合。2）为广播电视更新盈利模式。广播电视靠广告维生，但在新媒体出现之后，广告市场就被重新划分，这就压缩了广播电视行业生存空间，所以广播电视若想继续保持高盈利模式，就必须实现与新媒体的“硬融合”，走跨媒体整合路线，打造更具有竞争力的商业传播模式。广播电视要将自己的节目内容进行多元化扩展，让它能够适应于各个平台，构建“跨媒体平台”，就比如说对重大体育赛事的全平台直播，让所有客户在不同环境下都能收看到直播，且实现对节目的智能化、灵活化定制功能。就像《纽约时报》对自己的评价“我们卖的并不是报纸，我们卖的是新闻，是信息和知识，这和新媒体的发展理念是相一致的”。电视广播仅仅提供的是载体，它如果希望在新媒体环境下依然能有一席之地，就必须重视内容发展，强调内容之于受众之间的互动性，形成互媒体形式。这就需要广播电视领域应用到更多更新颖的技术手段，寻找更多渠道，扩展自己的内容传播方式，进而实现与新媒体环境的“硬融合”，最终获得更多利益。3）灵活充分利用品牌资源优势。传统广播电视进入新媒体环境其实就是品牌的延伸，它并非是仅仅针对产品本身，它也是对传统广播电视媒体品牌资源优势的有效提升。新媒体丰富了广播电视的品牌内涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合发挥了巨大的媒体发展促进作用。在海外，成功跨媒体运营案例数不胜数，他们都合理利用了品牌资源优势，例如新媒体环境下数字纽约时报公司就成功借用了《纽约时报》这一老品牌，在新数字媒介创办第一年就已经赢利。另外像《华尔街日报》网络版也秉承了传统报刊品牌风格内涵，成为全球付费用户最多、网站运营最成功的媒介融合案例。实际上，广播电视媒介在融入新媒介环境后，它必须要重新打造自己的品牌，只有这样才能继续建立市场优势并保持受众忠诚度[3]。

4总结

现代传媒环境要求广播电视必须走创新道路，发展与新媒体之间的有效融合，实现真正的媒介融合。所以基于以上论述，广播电视必须发现自己所存在的问题，明确与新媒体环境融合的利与弊，然后从软硬融合方面做到双管齐下，为自身在新时展创设更开阔空间，迎接新媒体新挑战，为广播电视适应并融入新媒体环境寻找到一条可行的生存之道。

参考文献

[1]陈琳.新媒体环境下广播发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2009：17-35.

[2]田甜.新媒体环境下广播电视的特点与发展研究[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：128-129.

[3]胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[D].长沙：中南大学，2008：77-82.

广播电视发展范文第4篇

【关键词】广播电视；网络电视；融合发展

广播电视与网络电视融合发展，可以使广播电视传播通过强大的网络搜索功能，提高广播电视节目查寻的效率，克服了以前只能根据节目预告查寻节目内容信息，或者通过节目时间表了解节目内容信息的缺陷,增强受众接收节目的针对性,提高接收信息的效率。广播电视与网络电视融合，可以促进电视节目内容异步接收、共时线上，走多元化发展之路，既保证了大众化用户需求，也可以吸引更多的用户，满足其它个性化用户的需要，促进广播电视传播的良性循环。

1广播电视与网络电视融合发展的优势

1.1是在新的竞争格局中广播电视媒体可持续发展的需要

首先，广播电视传播要想快速发展，必须借助网络技术的支持，借助于网络传播这一平台。广播电视与网络电视融合，广播电视传播的功能获得了很大的提升。二者融合后，广播电视传播可以借助网络传媒等诸多功能和优势（如文字、图片、图表、动画等功能）,拓展自身的发展空间，为提升广播电视传播的影响力奠定基础。另外，广播电视与网络电视融合，可以使广播电视传播的范围进一步扩大，在传统广播电视传播中，受各方面因素影响，如发射主体的技术条件影响，用户的接收条件影响，覆盖区域的转播条件影响等，使得广播电视节目覆盖区域较小，覆盖范围受到限制。一般情况下,能够把节目传送到更广大的区域，只有那些实力雄厚的广播电视公司才可以做到。如果广播电视与网络电视融合，任何广播电视节目均可以通过网络传播到世界的每一个角落。只要有网络的地方，就可以看到广播电视节目，广播电视文化的国际化进程会获得很大的提升。

1.2可以有效提升广播电视传播的时效性，增强受众接收节目的针对性

另外，广播电视与网络电视融合，可以使广播电视传播的容量进一步扩大，传统广播电视信息流量非常有限，一个频道一天的信息容量只能局限在有限的时间段内，信息容量只有24个小时。广播电视与网络电视融合，可以使广播电视播出的信息容量大大增加，传统广播电视线性播出流程被打破，所有信息都可以呈现在网上，信息容量大大增加。广播电视与网络电视融合后，广播电视传播的时效性也获得了很大的提升，广播电视节目通过数字技术编码压缩后，受众不仅可以自主选择收听、收看、复制，还可以随时点播、随时更新以及长期保存，极大的克服了稍纵即逝的不足。由于网络传播的交互性,在网络传媒中，受众既是接受信息者，也是传播信息者，并且可以在网上交流互动，真实地表达自己的意愿。传统的广播电视传媒可借助网络传播的交互性，提升自身的信息反馈功能，根据用户的反馈，改进节目、栏目,赢得更多受众。

2广播媒体和网络电视融合发展的模式

2.1取长补短，用数字化技术追求模拟音质

广播电视与网络电视融合，可以取长补短，用数字化技术弥补音频广播制作领域不足。虽然，近些年，音频制作的方方面面已经渗透了数字化技术，音频广播节目的全过程也得到了很大的改善，但是，仍然靠模拟音频来完成最佳音质，数字化采样、量化很容易造成音质损失，要想减少损失，必须利用降低量化步长、提高量化比特数等办法来完成。通过模数/数模转换后，数字音频越接近模拟音质就越好，当前，AMEK9098和SSL9000J系列，属于公认的世界上音质最好的调音台，这两个调音台的控制系统，就是模拟信号流加数字化，国家标准GY/T156建议，为保证添加音效特技后效果，录音棚原版录音和高清制作应该采用24bit量化，32bit内部处理精度，这样，在整个制作环节中，音频质量才能不受到任何的损失。然而，使用16bit音频的非线性产品非常多，所以，对音频的质量来说，音频技术在网络数字化时代并不是弃模变数，是取长补短，是两者有机地结合，用数字化技术追求模拟音质，弥补传统音频设备的弱点。

2.2开展移动多媒体电视业务，共同发展网络高清业务

移动多媒体广播电视的优势，就是可以利用互联网，开展移动多媒体广播电视业务。广播电视通道利用数字传输技术，不仅可以提高信号质量，还可以节省投入资金，极大地降低使用费用，促进大众消费。开展移动多媒体电视业务，还可以使接受终端多样。不仅可以拓展笔记本、手机、掌上电脑等小屏幕便携式移动终端，还可以拓展火车、轮船、飞机接受终端，受众随时随地都可以看到电视节目。和传统电视相比，广播电视与网络电视融合，能够提供更为丰富的内容，电视与手机的结合，可以有效细分受众群，使广播电视传播获得较高的回报。在全新的商业模式下，广播电视与网络电视融合，有利于共同发展网络高清业务。在交互性方面，网络电视领先，而在高清晰传输方面，数字电视占优，经历了长时间发展，电视高清传输技术具有得天独厚的优势；宽带网络的蓬勃发展，使得人们娱乐方式更加多样化，沟通更加便捷。数字电视和网络电视在技术方面虽然存在差距，但是，二者的目标是一致的，二者的共同发展方向就是“网络化”和“高清化”，并且可以通过网络实现远程交互。“网络高清”主要融合高清显示技术进行高速网络传输，向用户提供高清晰数字视频等多种服务，高清电视内容可以通过宽带互联网以P2P模式广播，还可以通过广播方式，利用地面数字电视网、有线电视网播出，不论是哪一种方式和途径，广播电视和网络电视融合发展，都离不开数字化，都需要以数字化为基础，因此，三网融合是必然趋势。媒体融合并不意味着取代，是在公平竞争的前提下，发挥各自的优势，互补互惠、共存共赢。

3结语

中国网络电视台的正式上线，给中国广播电视的传播带来了新的挑战，同时，也迎来了新的机遇，广播电视与网络电视融合发展是广播电视业发展的趋势，只有实现二者的一体化融合，广播电视的传播优势才能更强，开创出更广阔的发展空间。

参考文献

[1]马兰.新闻网站和广播电视融合的重要性和发展策略解析[J].科技创新与应用,2015(13).

[2]项仲平,刘静晨.论网络电视对传统电视的冲击[J].当代传播,2010(02).

广播电视发展范文第5篇

【关键词】网络电视；广播电视；发展趋势

网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望文生义地认为网络电视就是在网上看电视。所谓网络电视，称为宽带网络数字电视，又称IPTV（Internet Protocol TV/Interactive Personal TV），即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如pplive、youku、PPS、网易视频、腾讯视频等可以在线观看各种类型的视频节目；第二是以家庭的普通电视加配网络机顶盒（Network set-topboxes）的形式来实现的，但是高科技的发展也催生了专门的网络电视平台，三星、Sony、TCL，创维，海尔等各大厂家都纷纷推出了自己的品牌网络电视。

1.网络电视的发展趋势分析

1.1 网络电视的优势分析

网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电视不能相比的优势。

1）电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能期待重播，但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点，方便观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。

2）非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上，虽然现在发表意见大都通过留言的形式，方式比较单一，但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。

3）强大的检索功能。与传统的广播电视相比，观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要，通过关键词来检索电视节目，相比以前的传统遥控器换台来说，给予了广大网络电视用户极大的方便。

4）海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息，有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的，可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是，网络的资源共享性让网络电视受益匪浅，全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。

1.2 网络电视的发展趋势

在总体上来说前途是十分光明的，然而道路是曲折的。

1）网络电视的发展前途十分光明的。第一，中国的网络化还处在高速发展的阶段，有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有拥有世界最为庞大的网民数量，由此看来，网络电视面临的最大问题市场问题已经被解决了，不仅如此，还有巨大的市场潜力。第二，技术上也比较成熟。

目前，中国的有线网络建设已经成熟，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化，由此看出，网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。

综合分析看来，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前途十分光明的。

2）网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物，它的发展还要面临着一些现实的问题。第一，有关网络电视的产业链条还不完善，针对这种情况，有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规，把网络电视的管理规范起来，使其沿着健康的轨道发展。第二，广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒，使两者的业务融合起来，网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三，节目的丰富化要得到重视，虽然我国的网络电视发展的历史比较短，成功的经验不多，但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看，保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的，网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点，这也是网络电视的特点和优点。此外，网络电视具有非常强的互动性，要利用现在技术上的优势，制作真正意义上的互动类节目，以吸引更多的观众。第四，注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是，目前的广电部门也在升级着传统的广播电视――全力扶持数字化电视的发展。因此，网络电视要对自己的定位进行正确的分析，与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰；网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移，还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位，大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能，与数字电视形成差异化竞争。

2.广播电视的发展趋势分析

随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的发展成熟，广播电视曾经是广大受众的不二选择。但是网络的横空出世，一时间让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋向。

第一，数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展空间，数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。

第二，与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。

广播电视发展范文第6篇

关键词:广播电视;网络电视;融合发展

广播电视与网络电视融合发展，可以使广播电视传播通过强大的网络搜索功能，提高广播电视节目查寻的效率，克服了以前只能根据节目预告查寻节目内容信息，或者通过节目时间表了解节目内容信息的缺陷,增强受众接收节目的针对性,提高接收信息的效率。广播电视与网络电视融合，可以促进电视节目内容异步接收、共时线上，走多元化发展之路，既保证了大众化用户需求，也可以吸引更多的用户，满足其它个性化用户的需要，促进广播电视传播的良性循环。

1广播电视与网络电视融合发展的优势

1.1是在新的竞争格局中广播电视媒体可持续发展的需要

首先，广播电视传播要想快速发展，必须借助网络技术的支持，借助于网络传播这一平台。广播电视与网络电视融合，广播电视传播的功能获得了很大的提升。二者融合后，广播电视传播可以借助网络传媒等诸多功能和优势（如文字、图片、图表、动画等功能）,拓展自身的发展空间，为提升广播电视传播的影响力奠定基础。另外，广播电视与网络电视融合，可以使广播电视传播的范围进一步扩大，在传统广播电视传播中，受各方面因素影响，如发射主体的技术条件影响，用户的接收条件影响，覆盖区域的转播条件影响等，使得广播电视节目覆盖区域较小，覆盖范围受到限制。一般情况下,能够把节目传送到更广大的区域，只有那些实力雄厚的广播电视公司才可以做到。如果广播电视与网络电视融合，任何广播电视节目均可以通过网络传播到世界的每一个角落。只要有网络的地方，就可以看到广播电视节目，广播电视文化的国际化进程会获得很大的提升。

1.2可以有效提升广播电视传播的时效性，增强受众接收节目的针对性

另外，广播电视与网络电视融合，可以使广播电视传播的容量进一步扩大，传统广播电视信息流量非常有限，一个频道一天的信息容量只能局限在有限的时间段内，信息容量只有24个小时。广播电视与网络电视融合，可以使广播电视播出的信息容量大大增加，传统广播电视线性播出流程被打破，所有信息都可以呈现在网上，信息容量大大增加。广播电视与网络电视融合后，广播电视传播的时效性也获得了很大的提升，广播电视节目通过数字技术编码压缩后，受众不仅可以自主选择收听、收看、复制，还可以随时点播、随时更新以及长期保存，极大的克服了稍纵即逝的不足。由于网络传播的交互性,在网络传媒中，受众既是接受信息者，也是传播信息者，并且可以在网上交流互动，真实地表达自己的意愿。传统的广播电视传媒可借助网络传播的交互性，提升自身的信息反馈功能，根据用户的反馈，改进节目、栏目,赢得更多受众。

2广播媒体和网络电视融合发展的模式

2.1取长补短，用数字化技术追求模拟音质

广播电视与网络电视融合，可以取长补短，用数字化技术弥补音频广播制作领域不足。虽然，近些年，音频制作的方方面面已经渗透了数字化技术，音频广播节目的全过程也得到了很大的改善，但是，仍然靠模拟音频来完成最佳音质，数字化采样、量化很容易造成音质损失，要想减少损失，必须利用降低量化步长、提高量化比特数等办法来完成。通过模数/数模转换后，数字音频越接近模拟音质就越好，当前，AMEK9098和SSL9000J系列，属于公认的世界上音质最好的调音台，这两个调音台的控制系统，就是模拟信号流加数字化，国家标准GY/T156建议，为保证添加音效特技后效果，录音棚原版录音和高清制作应该采用24bit量化，32bit内部处理精度，这样，在整个制作环节中，音频质量才能不受到任何的损失。然而，使用16bit音频的非线性产品非常多，所以，对音频的质量来说，音频技术在网络数字化时代并不是弃模变数，是取长补短，是两者有机地结合，用数字化技术追求模拟音质，弥补传统音频设备的弱点。

2.2开展移动多媒体电视业务，共同发展网络高清业务

移动多媒体广播电视的优势，就是可以利用互联网，开展移动多媒体广播电视业务。广播电视通道利用数字传输技术，不仅可以提高信号质量，还可以节省投入资金，极大地降低使用费用，促进大众消费。开展移动多媒体电视业务，还可以使接受终端多样。不仅可以拓展笔记本、手机、掌上电脑等小屏幕便携式移动终端，还可以拓展火车、轮船、飞机接受终端，受众随时随地都可以看到电视节目。和传统电视相比，广播电视与网络电视融合，能够提供更为丰富的内容，电视与手机的结合，可以有效细分受众群，使广播电视传播获得较高的回报。在全新的商业模式下，广播电视与网络电视融合，有利于共同发展网络高清业务。在交互性方面，网络电视领先，而在高清晰传输方面，数字电视占优，经历了长时间发展，电视高清传输技术具有得天独厚的优势；宽带网络的蓬勃发展，使得人们娱乐方式更加多样化，沟通更加便捷。数字电视和网络电视在技术方面虽然存在差距，但是，二者的目标是一致的，二者的共同发展方向就是“网络化”和“高清化”，并且可以通过网络实现远程交互。“网络高清”主要融合高清显示技术进行高速网络传输，向用户提供高清晰数字视频等多种服务，高清电视内容可以通过宽带互联网以P2P模式广播，还可以通过广播方式，利用地面数字电视网、有线电视网播出，不论是哪一种方式和途径，广播电视和网络电视融合发展，都离不开数字化，都需要以数字化为基础，因此，三网融合是必然趋势。媒体融合并不意味着取代，是在公平竞争的前提下，发挥各自的优势，互补互惠、共存共赢。

3结语

中国网络电视台的正式上线，给中国广播电视的传播带来了新的挑战，同时，也迎来了新的机遇，广播电视与网络电视融合发展是广播电视业发展的趋势，只有实现二者的一体化融合，广播电视的传播优势才能更强，开创出更广阔的发展空间。

作者:蔡伟 单位:长春广播电视

参考文献

[1]马兰.新闻网站和广播电视融合的重要性和发展策略解析[J].科技创新与应用,2015(13).

广播电视发展范文第7篇

关键词:广播电视；网络电视；融合发展

1广播电视与网络电视融合发展的优势分析

1.1未来电视行业总的发展趋势

互联网时代的到来说明了广播电视想要继续发展，就必须借助网络媒体的这一传播渠道帮助自身打开市场，逐步拓宽自身的空间领域，让广播电视更具影响力。其次，如果将广播电视与网络电视相互融合发展，能够在很大程度上解决当下由于基础技术条件的限制或地区技术条件的影响造成的转播覆盖区域范围较小的问题，帮助广播电视打通网络传播市场，使得电视节目得到有效推广，甚至连接国内外市场，不断对外宣传中国本土的文化并吸收国外元素，提高广播电视的国际化水平，加速广播电视国际化发展进程。

1.2提高广播电视信息流量，实现优势互补

传统的广播电视容量有限，理论上都是某一时间段对应某一节目，以天数为单位，每一天的节目信息流量都是固定且有限制的，流量基数最大为24小时。而推动广播电视与网络电视相融合，则能够扩宽传统广播电视的基本流量，增加节目信息量，使其受众对于节目的选择更加多样化，并且可以做到实时点播互动的效果，充分了解受众的信息反馈，更好的实现节目的改进。而广播电视的进一步发展本身也是网络电视发展需要依靠的基础，两者的融合能够有效提高节目质量，实现资源优势互补。

2广播电视与网络电视融合发展的路径

2.1以广播电视为基础开展网络业务

广播电视与网络电视相融合的最重要途径，通过开设广播电视自己的网络宣传媒体帮助自身构建一个适当的平台，就目前而言，如央视就主办了央视国际这一网络媒体平台，实现同步直播，并开设了相应的网络业务，逐渐在发展过程中形成了集视听互动于一体的综合性网络电视，为广播电视与网络电视的融合指明了方向，奠定了一定的基础。

2.2通过数字化技术构建模拟音质

广播电视与网络电视融合实际上是进行资源优势的互补，来共同促进两者进步，最终为未来电视行业发展奠定基础。而通过数字化技术来构建模拟音质弥补音频广播在实际制作过程中的不足。在实际音频制作中，通过对模拟信号流加数字化，通过音效特技提高音质效果，最终实现音频质量的无损展现。

2.3移动多媒体电视业务的开展

广播电视与网络电视的融合的另一重要途径，就是通过数字传输技术，实现移动多媒体电视业务的开展，这能够在很大程度上实现广播电视的高质量播出，还能够促进一定的网络消费，拉动大众进行同一水平线消费，最终形成成本最低化的开展模式。同时，移动多媒体电视业务的开展也使得终端媒体接收的形式越发多样，人们可以做到随时随地的浏览电视节目，不论是在火车、飞机的旅途中，还是运用手机、平板等媒体作为载体，都可以实现同步直播，极其有利于观众受众群体的分类和观察。另一方面，广播电视与网络电视之间存在一定的交互关系和资源优势互补的关系，如在网络实际互动中，网络电视明显优于传统的广播电视，而就电视节目清晰传输的程度方面，则是数字电视处于相对领先的地位，两者的共同目标本身是共同实现网络化、高清化的，因此两者在互补过程中，能够共同进步，实现双赢的局面。

3广播电视与网络电视融合的策略探究

实际上，广播电视与网络电视融合本身就是未来电视行业发展的最终趋势，因此，在实际融合过程中，要始终明确各自在市场竞争中所占的优势资源，并将两者相互交换，即通过上述内容所述的融合路径为主，纵向发展，在横向方面则是扩宽基本内容，对于音乐、影视等受众的需求进行进一步的满足。在最大程度上降低时间和空间的限制，提高质量和传播的效果。值得一提的是，广播电视必须要在发展过程中树立网络理念，即了解当下信息时代对于信息传递的苛刻要求，一旦不满足受众需求或者落后于受众需求时，就会立刻被市场淘汰，因此，无论是广播电视还是网络电视，树立网络理念作为发展基础是十分必要的，只有这样才能够不断鞭策自身成长，不断创新去迎合受众需求，最终实现两者的有效融合。

4总结

综上所述，网络电视虽然在一定程度上比广播电视更加繁荣，发展更迅速，使得广播电视的发展受到了严重的冲击和一定程度的停滞，但是实际上，两者在发展过程中，势必将融合在一起，两者都有各自的优势并且不可替代，通过两者优势的相互学习与融合，能够使其未来电视在发展中，更加具有时效性、丰富性、广泛性以及创新性，也更容易被受众接受。

作者:郭思琳 单位:西北师范大学

参考文献:

[1]吕艳萍.2010年网络电视发展与研究综述[J].新闻世界，2011（7）：68-69.

[2]马兰.新闻网站和广播电视融合的重要性和发展策略解析[J].科技创新与应用，2015（13）：74.

[3]陈廷燕.传统电视媒体发展中若干问题的思考[J].数码世界，2015（3）：31-32.

[4]王崇鲁.三网融合时代网络视频网站的生存发展之道[J].移动通信，2011（7）：69-72.

[5]李文清.电视受众行为分析研究[J].科技创新导报，2012（28）：226-227.