加强合作与联盟 提高媒体竞争力

重大新闻报道中媒体合作的多样性发挥

陈晋

从目前的发展情况来看,面对重大事件报道,媒体合作是今后媒体发展的趋势。

首先它可以综合利用媒体资源、大幅度地降低传播成本,从而实现新闻传播的经济效益。跨媒体传播中最普遍的就是媒体之间的合作,而合作的目的就是各媒体间通过合作,发挥各个媒体的优势,实现品牌、渠道、人才、行业经验等方面的优势和特色,实现资源和优势互补,节省采访成本。其次它可以提高信息传播效率,尤其是采访活动背后的经济实力增强后,许多最新最快的工具和途径可以得到使用。另外还包括在不同的阶段选择哪些媒体,使用什么样的宣传形式,不同媒体所占比重,新闻活动策划、文稿创作,并最终完美实施,达成预定目标。再次媒体合作可以满足不同受众的不同需求。媒体合作后,受众不但可以通过电视、广播、报纸、网络获取信息,甚至是随身携带的手机上也能时时了解重大事件的最新进展,受众增加的不仅是选择权,更多的还有话语权,从而保证重大新闻实时互动,使信息不再只是单向传播,而变成了双向甚至是多向性传播,进而增强新闻的宣传效果和针对性。第四,媒体之间的合作,可以提高媒体的抗风险能力。在一些重大事件报道中,个体采访的难度相当大,也很难满足信息时代受众对新闻事件的全方位、立体化的信息需求。媒体合作组团后,可以实现统筹安排,内外兼顾,降低单兵作战带来的难度和风险,进而确保新闻报道的数量和质量。(作者单位:铜鼓县电视台)

新闻编排的三个着力点

郭志锋 唐 钦

新闻节目的后期编排是一个“二度创作”的过程。

首先要选准头条,吸引眼球。一期新闻节目,头条无疑是重中之重,必须精心选取,着力打造成节目的亮点与看点。头条新闻的取舍应该取决于其新闻价值的大小。新闻价值大、时效性强、与百姓利益息息相关的新闻选题,就应该置于头条位置,着力突出。

其次要把握梯度,匠心独运。每期新闻节目不仅要做好每一条新闻,而且要立足全局,整体把握,形成秩序井然的节目梯度。一是节目内容上要有梯度。每期节目都必须力求内容丰富,不断加大信息量,做到主次分明、有轻有重。二是节目形式上要有梯度。每期节目几大板块的组合务求科学合理,过渡衔接自然,节目整体节奏张弛有度。具体说来,针对一期节目,每条新闻在时间上有长有短,在切换时动静搭配;针对一条新闻,每个镜头在景别上或近或远,在剪辑时层次分明。

第三要突出特色,强化效果。一是善于运用细节。一名合格的编辑应当具有删繁就简的剪裁能力,具有与众不同的独特眼光,善于从众多的新闻素材中发现、挖掘感染力强、颇具视觉冲击力的细节性镜头,然后加以恰当的组接、剪辑与强化。二是善于运用特技。有时对新闻素材合理的加工,给予特殊性处理,既可深化主题,又可表达编辑的情感,使节目呈现出鲜明个性。三是善于运用跳轴。本来分切镜头拍摄同一场面的同一个主体,摄像的方向都应调度在轴线的同一面,但编辑为了显现自己的特殊视角和理解,可采用跳轴手法,在镜头的运行中别出心裁地插入其他镜头。跳轴手法只要运用恰当,往往令人耳目一新,给节目增添一抹亮彩。除此之外,跳轴时还可插入一些无方向特征的中性镜头和空镜头。(作者单位:万安县广播电视台)

论新闻的本质与自由

黄华兰 梅 子

新闻的本质与自由曾经是新闻界反复讨论过的命题。随着时间的推移,社会事件不时地发生,新闻的本质和自由又不断地被提了出来。新闻的生命是真实,新闻事件真实的规律性、必然性是新闻的本质;新闻自由是相对的,不是绝对的,新闻的自由和评说,只能是对事件本质和真相的报道。

任何一起社会事件的发生都有根源,都有它内在的本质。对它的报道可以采取多种多样的形式,如消息、通讯、专访、现场直播、评说等等,无论采取什么样的形式都应该是客观的真实的反映,否则,就是对新闻的任意捏造。西方新闻媒体为了商业利润,制造“卖点”,总会不遗余力地那些“爆炸新闻”,它们认为只有这种耸人听闻的“爆炸新闻”才可以吸引受众。那些政治、军事、经济、社会中的突发事件和反常态的事件成了它们极力追逐采访和评说对象。它们追求“轰动效益”“矛盾效益”,除了制造“卖点”以外,还有着它们背后的财团利益。这种财团利益与各地域的社会制度、政治态度、经济体制等相关联。这种财团总希望自己扶持的舆论媒体能够在各地域做出有利于自己的舆论宣传,企图改变当地的政治的、军事的、经济的、社会的现状。

新闻自由是以不改变新闻事件真相为前提的,因为新闻真相的本质,是客观存在的,是不以人们的意志为转移的。列宁曾经说过:“吹牛撒谎是道义上的灭亡。”只有讲真话,才能取信于民,取信于社会。因为讲真话,才是我们的力量所在。(作者单位:南昌广播电视报 南昌人民广播电台)

提高广播时政新闻的可听性

饶茵杜惠娟

广播记者要增强时政新闻的可听性就要从报道的指导思想、写作内容和创作手法上下工夫。

一、报道的指导思想要从民生、民意、民情出发。广播听众对时政新闻报道内容的要求往往是与自己生活息息相关的人和事,而一些电台的时政新闻报道多为会议新闻报道,内容停留在程序上、会场上,造成百姓对时政新闻的厌倦和反感。其实,各级党委、政府召开的会议都有与老百姓生活相关的“民生”内容。如果在报道会议新闻时,记者、编辑多留意会议上什么是老百姓关注的,哪些是老百姓感兴趣的内容,将关注点放在与老百姓密切相关的内容上,你想不让老百姓听,他还和你急呢!

二、在写作内容上,要透过现象看本质,善于挖掘“新闻背后的新闻”。做好时政新闻报道,不仅是媒体唱响主旋律的需要,也是受众了解有关信息的迫切愿望。时政新闻的报道应该客观挖掘事实的真实过程,全面展示事件的前因后果,深入剖析新闻的背景内涵,最大限度地满足广大受众的知情权。

三、创新新闻创作手法,实现广播电视时政新闻的平民化、大众化、人性化。广播是线性传播,稍纵即逝,听众的思维只有紧紧跟着广播的播出内容,才能理解和掌握所传达的信息。要想让听众听下去,就要在节目的形态上向精炼、生动、朴实靠拢,在表现手法上通俗易懂,在语言上深入浅出、朴实平和。政治传播心理学的基本理论是“首先要让人看,而且看下去,会让人受到影响”。(作者单位:抚州人民广播电台)

多轮驱动 提升地市广播电台竞争力

宋冬梅

广播电台只有生产出听众欢迎的优秀广播产品,才能得到广大听众的认可和广告客户的青睐。既然是产品,就不可避免地拥有产品应有的特性,而生产这个产品的机构――电台就要考虑这个产品的售后服务。

其一,要建立一个24小时信息接收中心。听众常常会不定时地往导播室或其他部门打电话反映情况或咨询事情,得不到满意的答复就会很失望。中心对听众做到有问必答,直至客户满意地放下电话,还能收集、整理、回复、分析以及利用这些来自听众的第一手资料。

其二,与网络联盟,充分利用网络资源。广播电台的网站一般都设有电台简介、节目表、主持人风采,以及相关资讯、近期动态等栏目,而在线收听也较好地拓展了电台节目的收听群。听众还可以通过网络任意点播和下载已播出的任意一期节目,通过网络与主持人轻松对话。

其三,多主办公益活动。节目之外丰富多彩的活动可以扩大电台的影响力,提升品牌力量。比如以帮助困难人(群)为主题的爱心行动,传播专业信息的知识讲座,娱乐休闲为主的大型派对、比赛、巡演、自驾游,以实用为主的大型装修团购等。这些活动也许不能立杆见影地看到经济效益,但是它能较好地与听众沟通交流,扩大节目的传播效果,提升电台的影响力。

其四,成立听众会员俱乐部。可以吸收不同层面的听众组建会员俱乐部,让他们享有一定的“特权”,以提高忠实度。忠实听众一般可以分为认同品牌者、安定为主者和深思熟虑者三种。认同品牌者是最忠实的一群,他们坚信所听到的节目是最好的产品,是最正确的选择,而且很少想到要重新评估决定。安定为主者也很少重新评估购买决定,而他们不爱变动,更多的是因为他们对广播节目缺乏参与感,很少消费或很少改变消费。深思熟虑者不论是消费上升或下滑,平均而言都是最大宗的客户群体。认真分析这三类听众,想办法稳定和发展第三种类型的听众应该成为广播售后服务体系中最重要的工作目标,而俱乐部不失为好的平台。

其五,运用新技术开辟新阵地。开发利用“手机电台”,对节目资源、信息资源进行分类整理后,以互动形式向手机族提供订购、点播等个性化、特色化语音服务。它可以使广播覆盖更为广阔,同时还带来了增值业务,是广播的又一块天地。(作者单位:新余人民广播电台)