新媒体环境下媒体策划与创作的技巧

摘 要 随着我国社会经济的快速发展，近年来计算机网络技术在社会的各个领域之中也得到了广泛的应用，随着互联网技术在社会经济中所体现出的作用不断增强，其逐渐成为维持社会经济正常发展的重要的技术力量和不可缺少的物质基础。尤其是现在几年的发展过程中，以互联网技术为支撑的媒体策划与创作的技巧，在新媒体环境下占据了重要的地位，并且提高了媒体的传播效果和新的传播特点。本文对新媒体环境下媒体策划与创作的技巧进行简要的描述和分析探讨。

关键词 新媒体环境；媒体策划；创作技巧

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0179-02

0 引言

近年来，所形成的新媒体环境主要是以互联网技术为基础，随着计算机技术的不断成熟，新媒体环境下媒体策划与创作的技巧也有了新的改变，生成的新的特点。随着信息化时代的到来，计算机技术的不断发展，为新媒体环境带来了新的生机和活力，同时也使新媒体环境下的媒体策划和创作技巧的发展方向趋于多样化。

1 关于新媒体环境与媒体策划的简要介绍

1.1 关于新媒体环境的简要介绍

媒体环境是指一种真假并存的世界，并不真实存在于我们日常的生活中，其中所策划的事件也有的是真实的有的是虚幻的。而新媒体环境则是在新进的计算机技术的作用和刺激之下，使得在媒体环境的基础之上有了新的变化，其传播内容已经不再受空间和时间的限制，使新媒体环境朝着更加包容化、民主化和开放化的方向发展，同时使得媒体环境焕然一新。

1.2 关于媒体策划的概述

媒体策划事件就是将媒体与大众之间联系起来，使人们的生活更加广阔，其能将所有的传播方式中所有的传播媒介有效的结合集中在一起，并通过大众用户对传播媒介的使用来完善和扩大媒体资源，增加其在社会中的影响力，使得其能引领社会舆论和引领公众关注方向。其实质就是通过组织形成一个团队，并且使媒体策划事件能够帮助组织使得公众与媒体之间进行沟通的一种事件策划。

2 新媒体环境下媒体策划事件的创作技巧

2.1 民主化的创作技巧

新媒体环境下媒体所策划的事件要有足够的吸引力，首先应具有民主化的创作特点，简单来讲，就是创作出来的媒体策划事件应该能够满足其传播目的，通过满足大众的审美眼光和追求媒体内容来增加其大众吸引力，并且通过各种媒介手段对其进行传播。这种民主化的创作技巧使得媒体所策划的事件更加容易传播，同时随着计算机技术的发展出现了一些注诸如微博、微信之类的传播途径，使得媒体的传播范围得到了进一步的扩大，同时给媒体带来了更加广泛得到空间和渠道，逐渐成为了社会成员能够共同拥有的信息共享平台。星系共享平台中的资源是由虚拟事件和我们生活中的真实事件所组成，但是不论是虚拟事件还是现实事件，其主要目的都是为了使用户在这个平台上找到自己所需要的

资源。

2.2 传播技巧中的裂变化

微博，作为现阶段主要的网络传播途径和手段之一，自其出现之初就产生了巨大的收益和影响，是近年来兴起的主要的网络传播媒介之一。主要基于微博自身具有裂变化创作技巧的传播特点，因此其成为了现阶段网络传播的重要方式，同时也成为了媒体和企业之间作为信息传播的重要平台。在腾讯、新浪、网易等所属微博上能够浏览视频、文字信息等媒体资源，同时用户通过超链接的方式来浏览网页新闻或资料时也会是其主页的点击量得到升高，提高了其在互联网中的影响力。微博能够同媒介建立起与主页的链接关系这便是裂变化的创作技巧，裂变化的传播特点可以增加新媒体环境下的媒体策划事件的吸引力，提高其观赏性。

2.3创作传播技巧的广泛性

近些年来，计算机技术得到了不断的发展，在很大程度上缩短了国家和地区之间联系，跨越了时间和空间的限制，使得世界逐渐成为了一个整体。随着互联网技术的注入，计算机信息技术广泛性的特点也同样注入了媒体策划事件之中，计算机技术的广泛性主要包括以下方面：1）共享交流平台复杂化。为了满足用户对多种资源的需求，这就需要开设多个共享交流平台来满足用户对各种资源的需求，其中包括网络、手机、电视等而使得交流平台趋于复杂化，这些共享资源交流平台能够为用户提供大众所需求的各种媒体资源。平台中的这些资源，不仅能够将媒体策划事件通过不同的形式在平台中展现出来，同时还能满足不同用户的各种需求。除此之外，移动终端、电脑、手机这三网之间的结合，能够在平台中实现资源的共享，使得传播媒介与媒体资源之间的界限进一步被冲击。2）语言交流多样化。随着互联网技术的不断发展，也为世界各国的交流提供了一个平台，世界上各国之间的距离也在一步步的被拉近。由于每个国家都有自己的语言文化，使得各个国家的语言文化也呈现在网络平台之中，由此可见网络中的多语种性，也是当今社会计算机技术发展的产物。随着多语种性同时在网络平台中呈现出来，不仅将各个国家的文化展现在世界各国的用户面前，还将各个国家的语言特色也逐渐得以表现，加强了世界各国之间的交流。真正使新环境下的媒体策划，成为了沟通世界各国之间的桥梁，同时还将其作为了能够使国际间进行交流的产物。同时，新媒体环境下的媒体策划事件中多语种性的特点，也成功的打破了世界各国之间的界限，拉进了世界各国之间的距离。

2.4 互动性的创作传播技巧

在以往的媒体环境下互动性的传播范围是相当狭隘的，而在新环境下媒体策划事件生产却最具有现实意义的特点，新媒体环境下能够为用户提供一个交流共享平台，通过这个平台用户既可以找到自己的需求信息，还可以与各个地区的用户进行交流分享。其不仅能够对媒体资源提出建议和意见、进行评价反馈，同时还能有效推动媒体策划事件的传播效果。同时还可以通过共享平台获取用户的反馈信息并针对这些信息对媒体资源进行改进和完善，使得新媒体环境下的媒体策划事件可以在最大程度满足用户需求。

3 结论

随着计算机技术不断地发展，互联网技术不断地应用于媒体环境之中，并且其以计算机网络技术支撑的媒体策划，在新环境下逐渐占据了重要的地位。新媒体环境是以计算机技术为基础，在计算机技术近些年来的迅猛发展之下，媒体环境的面貌也有了焕然一新的改变。随着媒体环境中引入了计算机技术计算机技术，使新环境出现了新的生机与活力，同样也使新媒体环境下媒体策划与创作技巧逐渐成熟，推动了新媒体发展方向的多样化。媒体环境的日渐变化直接促进了新媒体环境下媒体策划事件和创作技巧发展，同时媒体环境不断变化、进步，新渠道、新媒体不断出现，使得媒体策划有了更好地传播效果和新的传播特点。并且其逐渐成为维持社会发展及社会进步中不可缺少的技术力量和重要的物质基础，基于此，希望通过本文对新媒体环境下媒体策划与创作技巧的描述，及对其所进行的简要的探讨对以后的相关分析研究有一定的借鉴意义和参考作用。

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