新媒体对我国传媒产业的影响分析

摘 要 伴随着社会经济的快速发展，科学技术的不断进步，传媒行业也发生了一定的变化，正是在这种大环境下，新媒体应运而生。新媒体的快速崛起与发展，在一定程度上影响了我国的传媒产业的发展与变革。鉴于此，文章将对新媒体加以简要概述，并指出新媒体的出现对我国传媒产业所带来的影响。

关键词 新媒体 传媒产业 影响

中图分类号：G2 文献标识码：A

0前言

在科学技术水平迅猛发展，人们消费水平不断提高的当下，电脑、手机等媒介已逐渐发展成人们生活、生产中一项必不可少的部分。一些新媒体如网络视频、手机电视以及数字电视等，其在逐步渗入人们生活的过程中，同时也对传媒产业带来了巨大且不可忽视的影响。

1新媒体概述

对于新媒体这一概念，现今还没有一个统一的定义。美国《连线》杂志对新媒体所下的定义为“所有人对所有人的传播”。熊澄宇指出，新媒体就是一种运用网络技术、数字技术，且利用各种途径（如卫星、宽带局域网、互联网以及无线通讯网等）与终端（如数字电视、电脑以及手机等），提供各种娱乐服务与信息给受众的传播方式。Gillmor对新媒体的理解为：“基于网络的、以博客为趋势的共用媒体亦或者是自媒体。”Manovich指出：新媒体并非是一个具备特殊含义的媒体，仅仅只是一个和传统媒体形式毫无相关的数字信息，但是，该信息能够依据需要，通过相对应的媒体形式展示出来。

与传统媒体相比，新媒体是一种新兴的媒体形式，主要包括数字电视、互联网等，依据传播媒介能将其分成三大类，即其一，以互联网为基础的各种媒介，典型的有博客、电子杂志、电子书、群组、网络视频等；其二，以数字广播网络为基础的媒介，例如公交电视、车载电视、手机电视以及数字电视等等；其三，以跨网络为基础的IPIV。新媒体在传媒产业中具有一定的优越性，具体表现为广泛性、先进性以及互动性等，其中广泛性表现为其传播面的宽广；先进性表现为先进的技术推动新媒体产业的出现与进一步发展；而互动性表现为由纯粹的信息服务方提供拓展，进而满足用户参与的需要。

2新媒体对我国传媒产业所带来的影响

在新媒体快速发展的背景下，我国的传媒产业在一些方面发生了一定的变化，其具体表现在两个方面，即传媒产业规模与产业结构，以下笔者将就这两个方面进行简要概述。

2.1新媒体对传媒产业规模的影响

在我国国民经济飞速发展，人们生活观念改变的当下，我国传媒产业的发展规模也随之发生了一定的改变。以2004年至2006年我国传媒产业核心层产值数据来看，2004年核心层产值是3000亿元，2005年核心层产值为3205亿元，2006年核心层产值为4236亿元，由此可见，从宏观角度而言，我国传媒产业的核心层产值正呈现一个逐年增长的趋势。再从具体结构分布而言，在现今众多媒体当中，新媒体的发展是最为明显、最为突出的，其主要表现在两个方面，即网络媒体、移动媒体等。众所周知，手机电视、手机游戏以及短信等，均属于新媒体的范畴，而近些年来，我国在这一方面获得了令人瞩目的进步。另外，一些传统的媒体同样也有所进步，例如电视收费、电视广告、图书出版以及期刊广告等等。伴随着新媒体的迅猛前进，早期的传媒产业也不断发展，其原本稳定的规模也随之改变。我国传媒产业规模的改变，在某种层面上说明我国的社会正在不断的前进与发展，广大群众的思想观念正在不断的进步。

2.2新媒体对传媒产业结构的影响

伴随着我国传媒产业规模的改变，传媒产业的结构也随之发生变化。以图书出版为例，在2005年，图书出版在传媒产业中所占的比重是最大的，达到了36%左右，其次才是电视广告所占比重为12.3%、手机短信所占比重为9.5%等；到下一年度，传媒产业中所占比重最大的依旧是图书出版，但是相对于上一年度而言，其比重就有所下降，仅为27.8%，而其二、三位分别是移动传媒所占比重为21%、电视广告所占比重为10.6%。由此可见，传统传媒产业所占的比重正开始逐步变小，而新媒体则呈现异军突起的态势。近几年，仅有有线电视的收入还能够保持稳定，而其它的传媒媒体的收入均开始呈现下滑的态势。这种情况的出现，与新媒体的出现有着极大的关系，即新媒体的出现与大力发展，在某种层面上分散了用户群体。而在这种情况下，新媒体在我国传媒产业中所占的比重越来越大，且呈现“爆发式”的增长，并且已在我国产业结构当中占有极为关键的地位。

在我国，新媒体的出现与发展，对传媒产业带来了极大的影响，尤其是在产业规模与结构两个方面。虽然从某种角度上而言，新媒体对传统传媒产业的发展带来了一定的冲击，与此同时，新媒体也给传统传媒产业的发展注入了全新的力量，对加速我国传媒产业的发展与变革，进而实现传媒产业可持续发展，极为有利。

3结束语

综上，新媒体作为传媒产业中的一个重要构成部分，正以极为迅猛的速度继续发展。而新媒体的发展必然会对我国的传媒产业带来一定的影响，且促使传媒产业的结构与规模发生一定的改变。因此，人们应当紧紧抓住新媒体发展的机会，以此推动我国传媒产业获得更好、更健康的发展。

参考文献

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