VI设计在室内环境中的应用初探

在平面设计中起着重要作用的VI设计，同时在许多室内空间范围领域中也发挥着其不可或缺的功能和作用。将二维设计与三位空间相结合，做到设计互通，反而能取得更加意想不到的效果。这里，就是以具体的案例分析，结合空间室内环境和VI设计的严格应用规范来证明这个理论的可实践性，以及带来的品牌文化效应。

VI企业的视觉形象，是指利用图形创意、平面设计等表现手法，将企业的经营理念呈现在二维平面中，将企业的内在文化和市场定位视觉化、形象化地展现给受众以及团队队员；是企业与外界市场环境和生存环境相区分的重要沟通渠道和信息传播的有力媒介，宣传手段与内涵相呼应，影响着市场需求和受众对未知信息的接收。

而我们应该从VI的导向性和对企业文化的传播性这两个方面，来分析VI设计在室内空间中的应用。企业VI设计应该囊括实用功能性、可识别性、多样化元素、精准性、持久功能和完整的艺术设计美观性。

VI设计对于企业文化和发展的意义在于：

1.在市场同行中，需要确保企业的独特性和唯一性，区分于同行其他企业和机构，同时又具备自己的特色；明确企业的市场需求和市场定位，是企业运营的无形资产的一部分；

2.企业的经营理念、内在文化、企业精神可以通过VI设计得到良好的宣传；

3.独特的视觉符号和传播能让受众群体产生认知记忆，使得受众对企业的服务和销售产品产生品牌忠诚度；

4.提升员工对自身工作企业的归属感，提高对企业的认知度和企业团队的士气。

VI设计是通过对便利性和实用性的调查研究，在良好的室外环境场所和室内空间，结合艺术的表现手法为满足受众的在环境空间中对信息的收取和心里需求的满足，运用合理的形式创作出具有功能性和美观性的视觉识别系统前者主要是导向功能，后者主要是区别性的形象标志。主要介绍下导向标识系统。VI设计是抓到任何一点市场契机来帮助企业区分同行竞争对手的有力广告宣传途径，是企业不可或缺的元素。

VI设计在许多室内场所，如酒店、医院、办公场所、机场、火车站、娱乐休闲场所等区域都发挥着极其重要的作用，并且在许多公共场所中也是不可或缺的重要部分。不仅仅是为人们提供便捷的指向性作用，同时也反应出一个室内空间环境的企业精神和企业核心价值。这些VI设计是否简洁易懂，是否能良好准确地给大众传递讯息，是否将品牌的定义和市场定位权衡精确，这涉及到企业的市场营销方向，关所以VI设计和企业的关联尤为重要，并妾这也影响到室内环境的空间布局和规划。

当我们将其运用到室内空间环境中时，呈现在不同的载体上，配合不同的环境和光线中，所带来的视觉感受和感官感受，宣传了其品牌的内在文化，塑造了企业形象和品牌崛起。好的企业视觉形象识别依附于一套号的企业形象视觉设计。

VI中的导向标识在室内空间中的应用：

1.方位指示及场所标识

不论在什么公共环境场所，办公室、飞机场、医院、酒店、餐饮行业，对标识的指示设计都是非常有必要的，对每个分区域的指示和布局都会配合相应的标识体系设计，统一而富有节奏感。同时，也有利于提高工作效率和服务水平。

指向性的设计给人带来了便利，而比如说在餐饮行业、酒店、办公楼、娱乐场所，则要迎合自身的经营模式和室内装饰装修特点，以及所对应的受众和人文环境来进行VI设计。创造便利的前提下，影响公共关系，才能提升和宣传其品牌效应。甚至，有些室内空间所运用到的元素，会被带到室外，起到直接的宣传作用，例如：纸袋、被子、文化衫、帽子等等，而我们所熟知的咖啡星巴克，其独特的LOGO印在杯子上，在欧美明星街拍时，更是炙手可热的必备品，而区分于市场中，同行业的标志，为其市场定位和市场效应起到了不可忽视的推动作用。在一个大的室内场所，由于空间的闭塞，经常回给人造成慌乱的感觉，找不到自己的目的地，而导向性的VI设计，箭头的指引和简洁的图标指引以及附属的文字指引，给人们带来了舒适的便利和对未知事物的需求。同时，心里上也得到了安定和沉稳的效果，能顺利到达自己的目的地。

图形创意标志和文字变形往往是很多LOGO的出发点，但是由于文字的繁琐性，倾向图形创意的人更多。而好的图形标志需要在及其简洁的情况下符合企业文化和企业理念，区分于同行，并在短时间内，给消费者留下深刻的印象。而当我们将VI设计运用于室内空间时，我们则更需要规范图形标志设计的形态、色彩与字体的融合，和周边环境的呼应，都是亲近消费者的重要因素。让消费者不光有一种视觉上的记忆，更激发心理上的共鸣。设计师需要有远见地考虑并引领消费者的审美，甚至带入一些新思想。

当我们把LOGO设计融入到企业文化中，进行一系列的VI设计和附属品设计时，所带来的连锁反应也是值得乐观的。在室内空间环境中的灵活运用，可以给办公人员或者受众带来企业理念的理解，对自身工作动力的鼓舞以及工作环境氛围的营造。对消费者则是一种心灵上和视觉感受上的身临其境和宣传，并且产生一定的记忆以及对品牌的认可度。其设计也需要严谨规范，字体和LOGO的融合及运用，等比例缩放和在不同载体上产生的间距，以及室内光线环境的契合度，都是值得注意的要点。统一性和协调性的VI设计，是企业给受众的第一印象，也是团结工作人员的工作积极性的无形内在因素。

随着时代的发展，社会的进步，人类对空间环境的需求度和敏感度在逐渐变化，需求也在日益提高，而承载企业文化的VI设计的载体也并不那么局限了，在不同的场所有不同的应用载体会带来不同的感官感受和视觉感受，有人说在医院这种宁静严肃的场合不适合用红色这种类似于警告色的颜色，而在日本设计师原研哉对日本梅田家医院的VI导向设计中却应用到了这样鲜艳的色彩。也不同于以往的设计，他创新地运用到了棉布材质作为载体，并在地上也运用了非常大而醒目的字体，给人以柔和温馨的空间感。人的五官、五感会对产生刺激的内容而敏锐，能够让五感愉快地讯息，就会产生不同凡响的影响力。了解人的感觉及感受形式，我们设计的驱动力则是为了让受众感受到不曾接触和了解过的信息。原研哉为梅田医院进行VI设计的时候，用到了清爽舒适的白色棉柔材质，巧妙利用了人们的感官感受的记忆，展现了导向型VI设计的另一种独特的沟通方式。这是结合了环境以及人的心理需求所做的设计，去医院的不仅仅是病人，也有病人家属，医院也是医生的办公环境，压抑的氛围会使人感到紧张，这样的设计不但对其在市场需求中有了精准的定位，也给人带来了良好的心理感受，对医院的定义则显得需求性更大。在为受众提供便利的设计基础之上，展现了更为人性化的模式和管理方式，非常有意义。

而LOGO的设计则会结合文字和抽象图像来设计，这是企业文化的象征意义和对品牌的宣传效应，产生的传播途径也起到了极具影响力的推动作用。

这是在公共场所中VI设计所发挥的具体作用和使用规范做了详尽的描述。而我们不会仅仅局限于此，同样在娱乐休闲场所中，也要将企业品牌做出相关策划和定位，以树立更好地目标和投入更大的积极性，为增加企业竞争力铺下更好地基础。同时，在办公环境中，VI设计能做到更好的将工作整合在一起，提高企业工作效率和管理模式，做到统筹规划。在室内环境的各个领域中，都发挥着其至关重要的功能和作用，其应用的规范和严谨也影响了企业运作的合理性和便捷性。

设计应该是长远性的，再给受众带来便利的同时，提升受众对市场需求的品味认知定位，以及对设计的感官认识的提高，这样设计师在更大的发挥空间之余，受众的生活品质也得到了提高，相互影响相互作用。在理解企业文化和理念的本质基础上，独立自己的思想和特色，在坚持企业原则的基础上，进行创新，在市场中抢占先机。我们要注重的是企业和室内环境里所传达的信息和内涵，在人性化的基础上，符合设计和审美的准则。而同行业之间，往往容易产生近似的VI设计，让受众觉得乏味，这是我们需要尽量避免的问题。在严格统一规范中，同时有所创新，并且与室内环境融合在一起，形成整体性。VI设计的应用在室内或是室外环境体系中，都起到了不可或缺的作用，应极力重视才能有所发展。

指导老师：邵晓峰

（作者单位：南京林业大学）