移动广告平台:下一个营销利器

手机特有的移动应用(APP)和唯一号码绑定手机的特性，可以更好地体现互动性，趣味性，同时较之pc更易统计真实数据，建立分析模型。

如果说2010年是团购最火的话，那么2011年最火的绝对是移动广告平台商。2011年，移动广告领域不仅有众多新成立的企业的加入，而且还吸引了不少风险投资商的关注，行业内不少企业都获得了不同额度的融资。面对移动广告领域的大发展，对移动广告平台不是特别熟悉的广告主们态度是怎样的呢?如果想涉足移动广告又该如何选择呢?为此，《广告主》杂志专门采访了相关广告主与移动广告平台商。

“2011年可以说是移动广告的元年，年初时许多广告主对移动广告认知有限，还在考虑要不要做移动广告，可是到了年底，广告主们的想法已经不是要不要做的问题了，而是如何做的问题”，多盟COO张鹤对《广告主》这样说。

面对百分通联、多盟、力美等众多移动广告服务商，广告主们应该如何选择呢?张鹤认为广告主需要从三个方面选择移动广告商：第一、合适的展示方式：移动广告的展示终端是手机，一旦广告的展示方式不当就可能引来手机用户的反感，移动广告一定要以一种手机用户可以接受的方式出现；第二、覆盖率：移动广告平台的覆盖一定要有量的积累，要保证有一定的到达量，只有这样，移动广告的性价比才能上去；第三、精准：手机终端背后的人各种各样。他们的需求也各不相同，移动广告平台如何才能精准地找到所需要的人至关重要，广告不是对所有人都有效，关键是洞察手机背后的人的潜在需求，移动广告平台―定要知道拿着手机的人是一个怎样的人，如性别、年龄、爱好等。

“现在一谈移动广告，人们首先想到的就是APP，其实还有一个是WAP，WAP是个很好的东西，它并没有过时，尤其是现在HTML5技术的发展，使得WAP可以承载的信息更多，在广告方面WAP也会有更多的创新形式”，百分通联L-Sense事业部总经理张锼这样提醒广告主。现在APP营销确实得到不少广告主的认可，它不仅可以互动，而且针对性很强，可以起到很好的营销效果，因此有些广告主就误把APP营销当成了移动广告营销。其实这两者之间有明显区别。张认为移动广告不仅包括APP营销，还包括WAP营销、短信与彩信营销等。其中，他着重强调了WAP营销的重要性。张锼同时认为企业不但要建立自己的WAP网站，而且也不要忽视利用WAP资源进行营销。

美国调查公司“战略分析”(strategy Analytics)的报告显示。2011年第三季度中国智能手机出货量达2390万部，首次超过美国，创出历史新高，成为世界上最大的智能手机消费市场，而现在整个中国的手机用户已经达到9亿多，预计2012年手机网民将超过互联网网民用户数。这显然是一块很大的市场，移动广告一定会有很大的潜力可挖。“近来，移动广告形式不断演进，应用广告成为行业新蓝海。在广告运作模式上，平台化应该是应用广告的发展趋势。因为它通过整合海量的移动应用对接广告主，实现广告分发及产业链共赢，未来移动应用广告平台肯定会成为广告主倚重的又一营销利器”，1号店无线事业部总监于丽丽这样描述移动广告平台在她心中的地位。目前国内移动广告还处于起步阶段，国外有很多很好的移动广告创新都值得学习和借鉴。于丽丽认为，利用好移动广告这个新平台，结合手机用户的消费和行为习惯模型，创造出差异化的移动广告是很多品牌方的需求。