APP营销VS传统无线营销

传播方式：主动下载VS被动接受

传统的手机媒体营销大多是比较初级的短信推送形式，消费者在接受之前没有任何心理准备，容易产生反感；App则不同，是手机用户主动下载使用的。

“我想对App做一个重新定义，其中的a应该是accept，这意味着，App是让用户‘接受’后主动安装，而非企业强行推送的。”立邦中国区公关兼品牌传播总监吴佳伦在接受《广告主》杂志采访时谈到。

2012年1月，涂料行业创新营销的先行者立邦推出的业内首款色彩营销App“立邦刷新生活”从微博平台延伸到iOS和安卓手机系统，在之前的微博推广过程中，立邦收到来自用户的各种评论和建议，这让吴佳伦更加重视通过提升App的使用体验来黏住用户，只有这样才能促使消费者主动下载并长期使用。

擘注无线营销的飞拓无限营销高级副总裁叶保伦同样强调通过良好的用户体验来引发App的主动下载：“移动互联网看上去跟互联网一样，但是前者还有定位、照相、重力感应、语音等功能，同时，手机虽然携带方便，但是毕竟屏幕较小，App在设计的时候需要充分考虑消费者使用是否方便。”

传播内容：丰富表现VS文字信息

传统的手机媒体营销往往是单纯的文字形式，所传达的信息和表现力都有限，不利于消费者全面深入地理解产品信息；而AprI可以在程序中加载图片、视频等丰富的表现形式，并且可以根据手机媒体重力感应、触屏等特点达到真实生动的体验效果，创意空间要大得多，

“传统无线营销主要通过手机媒介进行信息的告知和传播，而App营销则能通过多种形式的互动体验培养品牌喜好。”重庆顶津食品公司企划部主管陈世陵告诉《广告主》杂志。

作为极具活力的企业，康师傅也一直在关注和尝试各种媒体营销形式，看到如今不断涌现的App的高互动性和给用户带来的良好体验，2011年夏天，康师傅西南分公司――重庆顶津为“传世新饮・酸梅汤”在当地尝试了App营销，并推出“传世寻宝”的手机游戏。这次营销选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与App互动小游戏相结合，消费者接受任务后，用手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会，而“传世寻宝”小游戏主要是让消费者在游戏中通过背景图像、音乐、游戏动作等，自然而然地了解酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。

传播周期：长期依赖VS单次告知

美国移动应用分析公司Localytics的2010年第三季度的调查报告显示，有26％的智能手机用户使用App的次数在10次以上。App往往是手机用户打发碎片时间的途径，他们中很多都是“应用控”，如果让他们喜欢上一款App，就相当于有了一个与之长期接触的渠道，这比单次告知性质的手机媒体营销手段能产生更长远的效果。好的手机应用还能在用户群体中形成口碑效应，这又进一步拓展了其传播范围，延长了传播周期。

此外，吴佳伦告诉《广告主》杂志：手机App营销与传统手机媒体营销最大的区别就是很容易估算效果，比如，用户参与或者转发、下载、反馈等信息都可以让企业在第一时间直接了解，是快速与消费者沟通的营销方式。

“相比于传统的手机媒体营销，App的使用人群更精准，而且互动性强”。麦悠互动客户总监何蓉说。不过，首次试水App营销的重庆顶津依然感觉这种传播方式的覆盖率不足，这大概是习惯了高举高打的快消品开展手机App营销时无法立即适应的一个方面。