让手机App起来

“你的手机上有什么好玩的App？”这似乎是一个不错的社交开场白。如今智能手机上的App已经成为人们日常生活中不可或缺的“伙伴”，生活、工作、娱乐都离不开它们。没有App的手机已被渐渐淘汰，App让手机看起来不再是个“笨蛋”。智能时代的手机，因为App变得更加好用，而App的勃兴也衍生出前所未有的新产业。

手机无App不智能

短短几年时间，App已经从一种陌生玩意儿变成众人熟知的一个个手机小图标。App 是英文Application的简称，意为“应用”。有App和没App是智能手机区别于前一代手机的显著标志。打个比方，App就像《哈利·波特》里魔法师掌握的魔法，是区别于魔法世界和麻瓜世界的基本工具。

App的诞生归功于天才的乔布斯和苹果公司。2003年，苹果推出iTunes商店，使音乐销售在盗版猖狂的时代成为可能，也使得苹果旗下的iPod成为热门时尚产品。iTunes商店的成功，为2008年App Store的推出奠定了基础。随着iPhone智能手机的流行，App作为手机上的智能配备，迅速在苹果用户中普及开来。起初，App还只见于App Store上，随后，Android的Google Play Store、诺基亚的Ovi Store、Blackberry用户的BlackBerry App World、Windows 8的Windows Store等也追随跟进。如今，App不仅仅限于指智能手机上的应用，还包括近年兴起的平板电脑上的应用。

随着3G和无线网络的发展，以及智能手机、平板电脑的普及， App迅速“繁荣”起来，如今我们可以下载到五花八门、具备各种功能的App，只要人们有某个需求，就会有开发者兢兢业业地把能够满足需求的App开发出来。可以说，App正逐渐进入人们的衣食住行等方方面面，改变了人们的生活和工作的方式。就拿吃饭来说，如今餐馆订位也因为App变得高效和方便得多。比如以贴心服务著称的海底捞就开发了自己的App订餐应用。用户只需要在手机上下载一个海底捞App，注册和登录后，即可在线查询门店位置、提前预定座位、在线点餐、了解促销活动等，并能即时同步到SNS社交网站，分享心情和感受。在找工作方面，App也能帮上不少忙。据教育部的相关统计，2013年全国有近700万高校毕业生就业，被称为“史上最难就业年”。与之相关的是，前程无忧、智联招聘、猎聘网等App下载量也激增。 比如前程无忧可以直接在手机上填写信息，直接创建和修改简历，并支持多份简历创建和管理，这点对于求职者来说非常方便。而在查询和修改方面，前程无忧提供了“简历中心”和“My51job”两个栏目，一个用来修改完善简历内容，另一个能够帮求职者查看到自己投递了哪些企业，又有哪些公司浏览了简历，非常贴心。即便是工作助手也变得可望又可及。以往大多数人都渴望拥有一个助手但又付不起费用。现在只要下载一款名叫Dragon Mobile Assistant的App，就能拥有随时提供服务的免费助手了。该服务通过语音控制命令为用户提供助手服务，用户可以语音编辑文本、打电话、安排预约、搜索或更新社交媒体账户。就像一个真正的私人助手，用户可以给这个工具定制一个名字，然后只需拨打这个名字，或是干脆对着手机喊一声，就可以唤醒这条“龙”。

就像我们已经无法想象没有手机的生活该是如何不便，如今没有App似乎也处处难行。话说回来，你知道谷歌地图的App有多好用吗？“妈妈再也不用担心我迷路了！”

App撬动新产业

别小看一个个App，这些App聚集起来就形成了庞大的产业，创造了令人惊叹的经济价值。2008年苹果App Store上线第一天，商店中仅有500款第三方开发商提供的应用。5年后，App Store 90余万款iOS应用累计被下载500亿次，该业务产生了数十亿美元的营收。同时，App Store吸引了很多开发者加盟，其便捷的支付方式更是成功吸引了数以亿计的信用卡绑定到iTunes账号中。这段期间，苹果已向开发商支付了100亿美元应用收入。据苹果估计，App Store经济生态系统在美国地区创造了近30万个就业机会。苹果CEO库克在年度全球开发者大会上强调：“App Store的诞生使得应用程序经济从无到有，它从根本上改变了世界。”而Evernote的创始人兼CEO菲尔·利宾则指出：“如果回顾5年前发生的重大事件，毫无疑问，App Store的诞生是其中最具影响力的事件之一”。的确，App Store给予开发者一个接触数亿用户的前所未有的机遇，使得小型团队与行业巨头之间的竞争成为可能。他表示：“仿佛在一夜之间，世界就变成了一个由精英管理的社会，它带来了一个惊心动魄的改变。虽然这么说有点儿夸张，但我认为App Store确实改变了世界”。而作为“后起之秀”的谷歌也“不甘示弱”，据国外的最新报告预测Google Play Store的下载量在未来几个月将会超过苹果。报告称目前Android用户每月通过Google Play Store的下载量突破5亿次，鉴于这种发展需求未来10月份Google Play的下载数量将超过App Store。

以往说起创业，似乎是很难的事情，然而App产业的崛起，使得创业变得更容易。几万块的创业启动资金，几个人的App开发团队就能组建起一个小公司，如果开发的App赢得市场的青睐就有机会继续发展壮大，比如开发出《愤怒的小鸟》的芬兰公司Rovio就成为业界的榜样。《愤怒的小鸟》最先在iOS平台上推出并获得了成功，在下载排行榜上持续排名靠前，Rovio继而在Andriod和PC平台上推出《愤怒的小鸟》，Rovio始终保持着原有的创新和开发能力，使得这款小游戏的生命力不断增强。据悉，《愤怒的小鸟》推出之后，Rovio的收入飞速提升。Rovio的盈利增长主要来自于3个方面：游戏下载、广告和游戏相关衍生产品。此外，Rovio还在芬兰建立了“愤怒的小鸟”主题公园，冬季票价为23欧元，相较于迪士尼等大型游乐园价格更低。2012年，Rovio收入较上一年增长101%，净利润增长57%。

和国外的开发者相比，国内的App开发者面临着更多困境：一是现在的App已经非常多，要想从海量的应用中脱颖而出非常困难，《愤怒的小鸟》那样的神话已经很难复制了，App的推广和营销成为一个难题；二是中国移动互联网尚没有大规模接受“收费”的App应用使用习惯，所以大多数App开发者主要通过广告分成来取得盈利，但也是僧多粥少。根据去年百度手机App开发中心与DDC联合的《移动开发者解决方案调研报告》第一期数据统计 ，45%的国内App开发者通过移动应用获得的年收入在1万元以下，应用收入在10万元以上的App开发者仅占24%。所以，要想从众多App中杀出一条路来，除了持续的创新能力，还需要具备营销和推广的能力。

无论如何，智能手机和App产业的勃兴，给手机用户的生活和工作带来种种便利，同时也给开发者带来了创造新价值的潜力和市场。让手机App起来，智能让生活更美好。