手机游戏的爆发点在哪里?

很多手机游戏业界的人士都预测，2013年将是手机游戏的爆发之年。那么，手机游戏乃至移动游戏在中国的发展状况如何呢？手机游戏的爆发点又在哪里呢？

去年，中国用户手机上网的使用率首次超过PC，手机上网成为大趋势。作为一个细分领域，手机游戏的市场前景十分广阔。各个手机游戏开发商和渠道商加快了对手机游戏市场的布局。传统的PC游戏厂商和网页游戏厂商也看到了新的利润增长点，纷纷转型进入手机游戏市场。

经过了2011年的萌芽期、2012年的成长期，2013年应该是手机游戏的发展关键年、腾飞年。很多行业人士的观点则更加乐观，他们认为：“2013年将是手机游戏的爆发之年。”那么，手机游戏目前在中国的发展状况如何呢？都有哪些成功的公司和平台？它们在过去两年里都做了哪些事情？2013年的发展方向和布局又将如何？它们认为的2013年手机游戏爆发点又在哪里呢？

3亿人玩手机游戏

2012年底，中国的手机上网用户数已经达到了4.2亿，其中70%的手机网民使用的是iOS和Android系统，Android用户数量超过2亿，占总数的50%以上。

速途网近日的2013年第一季度手机游戏市场状况显示，手机游戏的用户规模近两年增长迅速，2013年第一季度用户规模达到29 317万人，相比2012年第一季度实际增长了10 587万人。手机游戏用户规模的迅速增长得益于智能手机的普及和性能提升。由于手机方便携带，39.24%的手机用户每天都玩手机游戏；30.38%的手机用户平均2～3天会玩一次手机游戏。

从手机游戏的获取渠道来看，CNNIC的数字显示，朋友推荐占比最高，达56.7%，手机浏览器和应用商店其次，使用比例分别为24.9%和16.3%。

手机游戏很赚钱

2012年，手机游戏的数量呈爆炸性增长。仅在UC九游平台，2012年月收入超过百万的游戏就达到20多款。这些高收入游戏既有策略类，也有角色扮演类的，甚至还有轻度休闲游戏，类型并不固定。

神奇时代王玉刚认为，2011年手机游戏行业规模约为10亿，2012年行业共识的规模将达到30亿左右。到了2013年，比较保守估计是全年至少能达到60亿，乐观一点的预测是达到100亿。

很多人都关心知名手机游戏的收入情况，可以说很多手机游戏都赚钱了。根据经验，王玉刚判断游戏《我叫MT》的月收入估计在4 000万左右，很快能突破6 000万。从这个数字推测，如果做海外市场，估计他们的月收入今年至少能突破一亿大关。接下来，收入在4 000万左右的应该是《捕鱼达人》系列，蜂巢游戏推出的《大掌门》收入应该是3 000万左右。月收入2 000万到3 000万的产品还有《世界》、《时空猎人》、《遇见》和《忘仙》等。

平台和渠道 重中之重

在发行渠道方面，手机游戏的下载方式非常复杂。综合类渠道商排在前列的是腾讯、UC优视、360等。垂直下载站中，各种Android市场的用户占比也比较高。此外，还有移动运营商提供的游戏下载，但比例相对比较小，占比不高的原因可能是运营商内部的政策问题，在游戏推广方面它们无法做得像商业公司那么开放。

在中国，无论做网络游戏、PC游戏，还是手机游戏，其竞争从本质上都是平台的竞争。这是中国独有的特色，国外的很多优秀游戏作品对平台的依赖性并不像现在的中国游戏这么大。

分析传统PC游戏的最大运营商腾讯可知，腾讯的游戏产品与QQ的关联度很大，随着手机游戏的兴起，产品数量的增多，游戏本身对平台的依赖程度越来越大。而对于手机客户端而言，对平台的依赖程度可能更甚于PC。这是因为手机的独占性比较强，很难同时使用两个平台。因此，在手机游戏市场上，游戏推广就显得更为重要。

UC九游朱顺炎在谈到UC的发展策略时说，游戏的开放服务平台是UC重点发展的方向之一。“经过3年多的建设，UC游戏平台活跃用户数达6 000多万，已经成为中国第二大游戏开放平台。”他认为，所有互联网公司做商业化的时候，游戏都是整个商业化体系里面的重中之重，在UC也不例外。UC九游的发展思路是做平台，建立好CP（游戏开发商）内容到游戏用户的桥梁。

在平台搭建的过程中，各大公司还需要考虑如何吸引优质的游戏。UC九游的平台优势在于，除了具有强烈的Android化特征之外，它们在提供发行和支付能力方面也有着完整的服务基础。

一个平台的发行能力通常取决于用户数量和覆盖范围，拥有浏览器和商店等业务的综合体系，比只做游戏的垂直平台效果更好；支付能力则强调要为用户提供多种支付方案，除了传统的支付宝、银联之外，和运营商绑定为手机客户端提供足够快捷方便的支付功能也十分重要。

展望2013年

随着大屏幕手机市场占有率不断提升，好的内容不断涌现，手机游戏在2013年的发展速度会更快。当然在这种形势之下，手机游戏市场的“洗牌”也会更加激烈。

机会在前，PC游戏厂商、网页游戏厂商都将转型加入到手机游戏的竞争行列之中。它们的加入，将使得手机游戏市场的从业人员、研发经费、游戏数量等多个方面的量级得到提升，会产生更多优秀的、赚钱的产品，同时也必然加剧手机游戏行业的竞争。特别是大厂商、大资本的进入，也将给手机游戏行业原有的中小创意型公司带来巨大压力，竞争力不强的公司可能会面临困难和发展危机。

蓝港在线在PC游戏领域有着不错的发展成绩，2013年，蓝港高调宣布进入手机游戏领域。

转型肯定要放下一些东西，还可能会面临各种困难和问题，对此蓝港在线CEO王峰表示，最重要的是适应变化，而非固守过去的经验。端游公司（指PC游戏和网页游戏）要想在手机游戏市场上真正发力，最重要是放下架子。早期对市场和对游戏体验的理解可能会束缚端游公司进入这个市场。过去的成功在新市场里有可能就是一个包袱。产品体验、设计、市场策略等各方面的变化，都是很大的挑战。如果端游公司能够放下架子，拿出过去的技术开发能力，同时为手机体验做出改变，加深对移动市场的理解，还是有很大空间的。王峰认为：“端游公司不会在2013年的手机市场有大作为，2013年在市场上有大作为的是一大批新企业。”

面对更加激烈的竞争，更动荡的市场，很多游戏和平台厂商都提出了自己的规划和设想。

UC九游朱顺炎表示，2013年，UC九游的主要工作是移动游戏国际化，向海外市场，特别是对于国内游戏接受程度比较高的东南亚国家拓展市场。此外，为吸引游戏开发商，特别是有极佳创意的中小型公司和个人，UC九游做出了不收广告费用的承诺，希望此举能给有创意的中小型公司带来成长空间，使他们的创意不会因为资金问题被扼杀。2013年，UC九游希望能够全力以赴扶植好作品，并计划在2013年给游戏开发商的分成额度达到3亿。

机遇和挑战并存

一言以蔽之，2013年，手机游戏应该是机遇与挑战并存的一年。

机遇方面，手机的游戏资源还没有被大厂商垄断，游戏用户行为还没有完全养成，智能手机仍有发展空间，网络日趋完善，这些都是手机游戏的利好消息。特别是在4G网络走向市场之后，将改变3G网络下长时间玩网络游戏的使用体验，很大程度上会促进手机网游的发展。

手机游戏所面临的挑战也很多。第一、移动互联网尚未成熟，无论在游戏研发还是应用研发方面，可能都需要在很短的时间内应对市场变化；第二、大厂商尚未把控应用市场，但多在渠道上有根基，为其在手机游戏市场上发展奠定了良好基础；第三、碎片化时间导致用户黏度低，影响营销效果；第四、中国手机游戏市场并不是业内竞争，而是一个手机平台的竞争，手机游戏的竞争对手不只是游戏本身，还有微博、微信等一系列的服务，它们都在争夺用户的时间；第五、互联网公司做手机硬件，占领最底层的渠道，通过底层渠道来控制应用。

联通沃商店游戏运营平台

“沃游戏”客户端全新

5月8日，中国联通沃商店在GMIC大会上推出沃游戏客户端。“沃游戏”作为联通沃商店着力打造的游戏领域在线运营平台，产品中除了聚合精品游戏外，还采用了游戏大厅模式，为用户提供一站式游戏体验，并为移动开发商提供本地化运营的各项服务，包括用户统一认证、充值、计费、在线客服和渠道推广等。

中国联通沃商店还与触控科技签署战略协议，建立合作对接，从游戏运营、技术交流、开发者服务等多个环节开展全面合作。

未来，联通沃商店通过沃商店平台、沃游戏平台以及3G加油站平台的三驾马车模式，助力游戏开发者实现游戏淘金梦想，结合“Touch-pay”的运营商融合计费产品，将有效把关，暗扣、流氓插件等安全隐患可以较好的被抑制，用户利益得以确保。

声音

“据说端游公司都想做手机游戏，很多公司都准备了5款以上的游戏。拼数量没有问题，但我认为抓住一个新的机会点，真正能够在产品细分市场上推出好产品，才有大作为。”

——王峰 蓝港在线

“未来两到三年之内用户的主要来源就是三种类型：第一种类型是来自运营商平台的用户：第二种类型是来自腾讯及类似腾讯平台的用户；第三种，来自像360、渠道、厂商预装这种渠道。如果你确定这是未来3年用户主要来源，那么你就相信一点好了，小白为主——肯定需要高活跃，高付费率的产品。”

——陈昊芝 触控科技

“2013年手机游戏行业的竞争会非常激烈。现在业内有个说法，如果今年拿不出5款手机游戏，就没脸出来见人了。我预测，今年的手机游戏数量应该有1 000款之多。”

——王玉刚 神奇时代

”在智能机时代来临的时候，我们同样感觉到是一种危险，这是一个非常有挑战性的时候。在智能机这个时代要做好的话，唯一手段还是靠创新。”

——邝小翚 银汉

”我们做手机行业的团队公司确实要不断适应变化。因为，我们不是在换平台，就是在换平台的路上。”

——朱顺炎 UC九游

Halfbrick：

扩大中国本土化投资

水果忍者开发商Halfbrick 5月7日在GMIC（全球移动互联网大会）新闻会时宣布2013年将扩大在中国本土化的投资，8款新产品，与中国区合作伙伴乐逗游戏一起为中国玩家呈现更好的游戏体验。

Halfbrick公司CMO Phil Larsen表示，目前Halfbrick有30%的玩家来自中国，针对中国市场，Halfbrick会深化本土化运营，在游戏设计中增添新的中国元素。比如《水果忍者》最新的1.85版就由中国区唯一合作伙伴乐逗游戏在中国全球首发，新版水果游戏里增加火龙果、杨桃、荔枝等中国元素，让中国玩家更感亲近。除此之外，Halfbrick最新研发的《Fish Out of Water》（鱼儿水上漂）也将由乐逗游戏在中国全球首发Android版本，让中国Android玩家第一时间感受Halfbrick的另一力作。

乐逗游戏的联合创始人高炼惇表示，游为了让游戏可以入乡随俗，更加迎合当地玩家的口味，游戏内容需要做更深层次的修改。比如中国版的《水果忍者》增添了许多具有中国元素的道具，比如新的刀和水果以及十二生肖背景等等，为此乐逗和Halfbrick Studio还专门合作成立了针对中国玩家的研究部。

UC优视宣布30亿扩张计划

俞永福强调独立原则

5月7日，UC优视在GMIC上宣布最新的“3·3·3计划”，即未来3年，UC将在技术、生态环境和国际化3方面投入总计30亿元资金，展开一系列投资并购和市场拓展计划。

UC优视董事长兼首席执行官俞永福表示， UC将继续以技术、平台、全球化和商业化为四大核心驱动力，进一步强化其在移动互联网领域的领导地位。同时，针对种种收购传闻，俞永福也再次强调了UC独立发展的定位。

俞永福表示，当前UC浏览器提供了三大平台：信息导航平台（每分钟页面打开次数超过500万，导航日点击超过2亿）、移动娱乐平台（国内第二大游戏平台，月活跃用户数超过6000万，月收入百万级游戏超过20款）以及生活服务平台（携手中国银联和支付宝，提供完整的移动支付解决方案）。“浏览器的任务是实现互联互通，所以天生就是开放平台，同时，UC也对合作伙伴承诺‘公平开放、说到做到’的原则，致力于构建健康、共赢的生态系统。”