中国电视需要中国创造

在继“超女快男”等，青春选秀一火再火遭禁后，一向以快乐中国为主题、走娱乐路线的湖南卫视，今年年底推出了一档全新的重磅炸弹《爸爸去哪儿》。10月11日开播至今，一周一期的《爸爸去哪儿》CSM46城收视平均超过3.5，市场份额超过15%，全国网收视平均高达3.0，市场份额超过12%，双网两个多月来一直蝉联第一。这无疑是湖南卫视再一次的模仿成功，也是中国电视的再一次成功克隆。

进入数字电视时代，无论是新闻栏目还是娱乐节目，中国电视荧幕出现了一次全复制的中国制造时代。各大卫视频道竞相争购国外电视版权，现代中国电视娱乐节目原创研发十分薄弱，相互复制甚至到了疯狂阶段，中国电视荧幕缺乏中国创造，满目充斥的都是中国制造。虽然拿来主义大大缩短了电视节目的孕育成长期，迅速缩短我们同世界电视水平之间的距离，但是这样的大面积的拿来会导致中国电视的原创性动力越来越弱。和五年前相比，现在购买外国电视节目的版权费用整整提高了一倍，纷纷引进和相互模仿不仅凸显了中国原创研发能力不足的短板，更加显示出了中国电视的急功近利。可以这样说，从20世纪90年代中国娱乐电视的发端开始，中国娱乐节目发展的进程就是一部世界最新娱乐节目的复制史。

1 填鸭晚会时代

2005年随着“再见，再见，相聚在荧屏前……”随着这首耳熟能详的歌曲最后一次唱响，这个开办了15年陪伴了几代中国人的电视节目，告别了荧屏告别了观众。1995年，当时甚为新鲜的小品、相声加歌舞的全新的集合式多元化节目让单调屏幕前的观众眼前大为一亮，从《综艺大观》里走出来的倪萍、赵忠祥、周涛也成为了真正意义上中国电视的第一代节目主持人，随着央视《综艺大观》的走俏，各地的荧屏晚会式节目也遍地开花。十年时间，电视屏幕的不断丰富和互联网的强势走俏，使得这种单向填鸭式的晚会娱乐节目渐渐的走下了各个电视台的屏幕，伴随《综艺大观》的停播第一代填鸭晚会娱乐节目时代正式寿终正寝。

2 嘉宾互动时代

1997年，湖南卫视一档中国最早的舶来娱乐节目悄悄登陆荧屏，这档《快乐大本营》的制作团队来自台湾非常火爆的娱乐节目《超级星期天》，从主持人的主持风格，到节目内容的架构，以及新鲜的让观众看到了另外一种可能，看嘉宾做游戏、贫嘴甚至是出丑的新巧设计让整个中国的人为这个快乐的大本营而快乐，周末的黄金时段成为了湖南卫视一家的天下，这种收视的狂热直逼当年万人空巷的《渴望》。

《快乐大本营》不仅使湖南卫视在济济卫视中脱颖而出，更是捧红了李湘、何炅这一批原生意义上的大陆娱乐明星，甚至当年他们的热词度超过了传统强势媒体央视的不少知名主持人。也正是从《快乐大本营》开始，初尝舶来品甜头的湖南卫视开始了它的娱乐之路，它的快乐中国之路。在先后不到两年的时间里，全国各地电视台模仿《快乐大本营》的类似栏目多达100多个……随着李湘的离开，荧屏娱乐的多元化，《快乐大本营》去年也进行了动作明显的改版，但是收视再也难以企及当年开播的巅峰。调侃明星、当众出丑，甚至是曝爆八卦，这些都不再足以吸引观众。虽然嘉宾互动的时代暂时还没有被荧屏所抛弃，但是再这样继续单调无聊的调侃下去，再缺乏原创性的动力和更新，这样的栏目架构形态也必将会被荧幕和观众所抛弃。

3 群众益智时代

2003年，一个长相并不帅气的“老”男人李咏带着一档名叫《幸运52》的栏目出现在了央视二套的荧幕上。谁都可以成为挑战节目的主角，物质奖励、家庭梦想，这些物质元素更是刺激着每一个平民观众的视觉神经和肾上腺激素。一向以严肃、大方甚至是呆板印象示人的“宫廷台”――央视，也开始注入娱乐的元素，而且是有品位的娱乐节目，万千观众在为这个新颖的益智类综艺节目拍手叫好的同时，我们发现《幸运52》是英国《谁想成为百万富翁》的全盘拷贝。无论是赛制安排还是主持风格，甚至是一些小细节上都如出一辙。无论是丰厚的物质奖励刺激了观众的参与热情还是地方电视台看到了益智类娱乐节目的巨大收视潜力。从2002年开始上海、湖南这些领军中国电视的省份，纷纷诞生了《财富大考场》、《财富英雄》等雷同节目，甚至有些地方台的节目中更是将物质奖励发挥到了极致，千金1题，15题50万…如此让人血脉喷张的字眼不断刺激着观众的眼球。历经了三年辉煌期和七年考验期后的今天，我们再回头看，《幸运52》早已停播，不少硕果仅存的益智类节目也只能植入最新的平民选秀或者是草根选秀来“挽救”收视率，现实看来这样的做法收效并不明显。

4 平民选秀的草根时代

2004年同样是湖南卫视，电视荧幕中再次杀出一批黑马――超级女声，一档平民选秀节目一年后创造出了中国第一个平民娱乐偶像――李宇春，冠名、广告巨大的经济利益链条在不断的延伸，高密度的关注度让湖南卫视再次成为了观众眼中的热词。《超级女声》的出现让电视娱乐这个油锅里倒了一瓢开水，顿时全国沸腾一片。《梦想中国》、《我型我秀》、《加油！好男儿》应运而生，尽管赛制各有区别，但是都摆脱不了《超级女声》的影子。这样一档可以说的上是全新形态的节目其实原形是来自大洋彼岸的《美国偶像》。

经过十年发展，平民选秀还有多大的魅力？《超级女声》早已因为限娱令在屏幕销声匿迹，《加油！好男儿》的收视率大幅下滑，作为中国平民选秀节目始祖的《美国偶像》也正在遭遇收视寒流。

无论是已经结束的填鸭晚会模式还是正在走向衰微的嘉宾互动时代或者是群众益智时代，或者是现在的娱乐主角的平民草根选秀。无怪乎任何一种节目方式还是节目形态我们都能够从美国、韩国、日本、欧洲什么台湾找到他们的原型，少量的微调加上全版的复制打造出了现在我们所看到的一个热热闹闹的荧屏环境。

缺乏原创性、缺乏内生动力是现在中国电视最大的瓶颈，如何转、如何改是中国电视目前唯一的出路。

2011年，国家广电总局颁布限娱令，对娱乐节目的播出时长、播出时段和播出内容进行了严格的规定，首当其冲的就是《超级女声》……受到冲击和影响的娱乐节目纷纷改头换面重新包装上架。

2012年中国红歌会成为了唯一一个不受限娱令控制播出时长和播出时段的红色“娱乐”节目……

2013年7月，被誉为唯一幸免的中国红歌会因海选播出超时，导致多场比赛无法播出一个没头没尾的冠军之夜让观众感到突兀不已……

就在上个月国家新闻出版总局再出新规，从2014年1月1日开始，所以省级卫视每天必须播出不少于30分钟的电视专题片……

从2008年央视高清纪录片频道的开播，《舌尖上的中国》、《大国重器》、《当卢浮宫遇见紫禁城》一部接一部的既较好又叫座的专题片让观众终于看到了中国电视荧屏的亮点和希望。虽然不同的国情、不同的文化和不同观众的价值取向、道德标准、精神品格，但是现实情况来看，中国电视虽然存在着高度的复制和雷同，但是依旧又其成功之处。一向以“严肃、呆板、僵化”电视形象示人的宫廷台，也开始松动了一向呆板的道道框框。《谢天谢地你来了》、《中国汉字听写大赛》……一次次成功的试水，让我们看到了作为中国电视龙头老大的决心和勇气，尤其难能可贵的是在紧跟综艺娱乐节目脚步的同时，中央电视台还积极打造了一个亮点，随着高清频道的上线，这个全新的看起貌似纯科教缺乏创收动力的节目，正在以其独特的魅力，正在荧屏逐步绽放。

无论异军突起也好，无论另辟蹊径也好，不论是拿来还是自创，只要是观众乐于收视的东西就是好节目，但是在这样的好节目高收视背后我们应该多多正视节目自身的魅力，如果中国电视只是一味的中国制造多过中国创造，更甚至是没有中国创造纯粹中国制造的话，那么相信在未来不远的20年甚至10年，中国电视尤其是娱乐电视节目将失去的不仅仅是收视率、受众群，更可怕的是我们的中国电视将流于形式，毫无魅力可言。