中国电视梦想年

时间:2022-04-15 07:15:25

中国电视梦想年

从1990年央视开播《综艺大观》至今,综艺节目以极强的娱乐性、互动性和悬念感持续引爆议程设置,成为拉动收视份额、提升收视忠诚、发展频道品牌最为强劲的动力引擎。而2005年湖南卫视推出的大型选秀节目《超级女声》因广泛的草根参与性和竞技性掀起了前所未有的娱乐高潮,深刻地影响着中国电视格局的变化和竞争走向。2008年9月,担任浙江卫视总监不久的夏陈安带领频道员工锐意改版,以“胸怀大格局、出手无定式”的魄力和勇气定位“中国蓝”,打造的重磅拳头栏目《我爱记歌词》快速风靡全国,在不到一年的时间里,浙江卫视在省级卫视中的排名由第八名跃升至第二名,并确定了浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视三足鼎立的中国电视综艺版图。

从纵向发展脉络来看,在选秀类节目市场表现疲软以后,相亲类节目和职场类节目在2010年、2011年先后成为荧幕亮点。此后,由浙江卫视重金引进英国BBC王牌综艺节目《就在今夜》模式版权、倾力打造的中国蓝扛鼎之作《中国梦想秀》强势启动,公益与娱乐完美融合的节目气质立即引爆收视:第一季成为2011年度全国唯一收视率破1个点的新节目,2011年10月8日启动的第二季收视率达到1.4个点,市场份额达到4个点。2012年4月13日《中国梦想秀》第三季强势推出,在前两季的基础上实现选题内容和节目形式的再次创新,成为2012年中国电视的符号性栏目,引领中国电视进入“梦想年”。

据了解,第三季《中国梦想秀》由原来每期十几个梦想减少为每期九个梦想,每组追梦人都有足够的时间展示才艺、述说梦想。同时,节目组也注重挖掘梦想背后的故事,通过追梦者们的感人经历,赢得梦想观察员及广大观众的支持。节目具有以下三个特别:一是为他人圆梦,诠释梦想的社会价值;二是展示弱势群体自信乐观的生活态度;三是节目安排细致周全,彰显媒体责任。

寻梦?创新电视节目弘扬社会正能量

频道和栏目竞争的日趋白热化,使每个电视人心中都有一个“突围之梦”,无论是强势栏目的“守擂者”还是作为“攻擂”身份的新节目研发者。就在电视栏目的创新突围面临着各种压力和瓶颈之时,屋漏偏逢连夜雨,广电总局先后出台了“限娱令”、“限插令”、“限外令”等多种限制电视节目和电视广告的政策,使得一时间电视江湖血雨腥风,格局大动。有消息称湖南卫视的广告收入在保持108个月高速增长后首次出现停滞,频道收视的领先地位也被超越。

传统综艺节目过分追求眼球与口水,缺乏真正的节目内涵和持续吸引力,广电总局的限娱政令更使部分综艺节目逐步式微。而《中国梦想秀》通过深刻把握当今中国人的人性情感需求,顺应现代传播趋势的深刻变革,通过展示普通大众最炽烈的梦想寻找社会共鸣,以寓教于乐的方式弘扬社会价值,以感动中国的力量找到了中国蓝寻梦之道。

“不需要崇拜,这是属于你们的舞台;不需要怀疑和等待,今晚让你的梦飞起来,飞起来”。正如节目开场歌曲《让梦飞起来》中所唱的那样,草根大众成为了节目的主角,用最具感染力的故事激发正能量。节目中,不少寻梦者的故事让人动容。才华横溢的盲人按摩师吴光的经历把观众感动得正要哭出来时,他还以《穷开心》中的歌词“为了不哭大声笑”来安慰别人。不少追梦者不仅仅是为了实现自己的梦想努力,也为了别人的梦想积极奔走,用自己的行动诠释了梦想的社会积极意义。例如来自烟台的王迪在演出了一段现代机器人舞蹈以后,说出自己的梦想是在贵州山区开办舞蹈学校,教孩子们跳舞,使他们能够拥有生活的一项技能。另一位来自佳木斯的追梦者是一名刑满释放人员,他的梦想是希望社会能够重新接纳这个特殊群体。

周国平说过,梦想是现在式,不是将来式。浙江卫视中国蓝正是用当下的努力,帮助普通大众实现现在的梦想,通过对人性真善美的表达,实现了市场价值和社会价值的双赢,成为极少“叫好又叫座”的标杆性节目。

逐梦?成就中国蓝扛鼎之作

CTR副总经理田涛谈到:“仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,一年一个强势品牌的速度,在关键节点实现华丽转身。”实际上,在以首创之作《我爱记歌词》打出名气,以成势之作《非同凡响》、《爱情连连看》聚拢关注之后,中国蓝亟需一个能代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品,一个能描摹浙江卫视未来发展路径,概括频道整体品牌气质的代表作。于是,《中国梦想秀》应运而生。毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是中国蓝众多品牌中的扛鼎之作,为中国蓝整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为中国蓝之“蓝”添上了“公益”和“梦想”的新注解。

2011年4月重磅推出第一季。92天,31个城市,97420公里,绕地球两圈,52个圆梦嘉宾,72组超级明星,57个造型,200小时的化妆不知白天黑夜赶路的日子,只为了圆梦嘉宾的三个字,“我愿意”。两位圆梦大使朱丹、华少,坐过火车、汽车,走过山路。他演过阿拉伯商人、摇滚青年、文艺诗人,服务员;她演过煎饼大婶、鞋摊老板娘、京剧名伶、老年芭蕾舞学员。三个月,他们扮演过的角色数量等同于一个一线演员五年扮演的角色量。节目还吸引了章子怡、陈奕迅、韩庚等众多一线明星大腕加盟、助推公益,《新白娘子传奇》剧组、83版《射雕》剧组都在这一舞台重聚,圆了一代人心中的梦。

2012年4月启动的第三季在坚持前两季帮助普通人实现梦想、凸显公益特色、励志阳光的基础上,突破“才艺圆梦”的局限,拓展和丰富圆梦的内容和形式,让梦想更加贴近实际,给人鼓舞和力量。新设立的梦想大使周立波和300位梦想观察员也为节目带来了新意,进一步夯实了《中国梦想秀》扛鼎之作的地位。

资深媒体观察家谈到:《中国梦想秀》的诞生契合了目前宣传核心主流价值观的时代背景,此谓天时;浙江卫视一贯保有的浓厚人文和公益积淀,此谓地利;再加上同样有着公益梦想并积极投身中国蓝平台的明星大腕,《中国梦想秀》可谓占尽了天时地利人和,各种因素成就了“梦想秀”扛鼎之势。

圆梦?引领中国电视梦想年

2012年是中国电视的多事之秋,CTR的研究惊讶地发现第一季度中国电视广告的增长率仅为1.9%,省级卫视甚至只有1.87%,远低于去年同期增幅。在如此严峻的行业形势下,《中国梦想秀》广告资源依然保持着近10%的刊例价增长态势。同时,广告投放环境也得到了较大优化,优质客户如酒精类饮品、清洁用品、金融业、商业及服务型行业和个人用品等行业广告投放增长最为迅猛,增长率都在50%以上。《中国梦想秀》逆势上扬,不仅提升着广告客户的投放信心,也是用实际业绩坚守着电视人的行业梦想,鼓舞着电视人排除万难奋勇向前的斗志。

广告客户认可是基于优异的市场表现,第三季《中国梦想秀》开播以来,每期收视均为省级卫视同时段第一,平均收视高达2.262,雄踞周五全国所有栏目之首,其中5月11日这期收视达到2.518。此外,配套节目《梦想8分钟》每天早8点、傍晚18点、晚上23点滚动播出,为每周五晚间21:15的《中国梦想秀》预热造势;《圆梦时刻》5月18日一经推出便备受追捧,5月18日至6月1日三期圆梦均在正节目之后近23点播出,收视率仍高达1.9。

作为引领2012年电视节目发展潮流的扛鼎之作,《中国梦想秀》收获市场的同时也获得了良好的口碑评价。国家广电总局指出:《中国梦想秀》让拥有梦想、拥有真情人生的平民百姓登上舞台,是一档倡导帮扶、弘扬社会大爱的优质节目。中共浙江省委宣传部在《视听评议》上批示:《中国梦想秀》节目展示纯真向上的道德情感,彰显坚韧不屈的精神追求,洋溢扣人心弦、欲罢不能的气质魂魄,是一档超越目前娱乐节目普遍水准的好栏目。

《中国梦想秀》开创了中国电视梦想年,节目不仅展示普通人的梦想,不仅帮助他们实现梦想,也通过全新的节目内容与营销企划,为电视人、营销人坚守行业梦想创造了更大的空间和信心。另据了解,继《中国梦想秀》以后,浙江卫视研发的新节目《中国好声音》迅速走红荧幕,为中国电视再添一抹蓝色,期待浙江卫视助力品牌广告主实现更大的电视营销梦想。

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