数字展示项目平面设计论文

一、数字科技馆中平面设计综合应用的分析

在数字科技馆整体建设项目中，涉及平面设计的部分主要有：平台页面、互动内容、科普挂图和移动端页面的设计。以下就结合实际创作过程对各部分进行分析。

（一）平台页面的设计

首页是数字科技馆给予用户的第一印象，是展馆主题的最直接表达；页面性质和主题是决定平面设计风格的最主要因素。在设计过程中，首页版式有两种不同选择：一是采用简洁风格，将首页长度控制在一屏以内，以大幅图片为主，各主要栏目菜单排列于下方；二是采用门户网站风格，页面长度在两屏左右，各主要栏目以小窗口进行分布。两种风格各有优势，但考虑到将数字科技馆定位于科普资源的门户网站，有别于科技馆官网进行形象展示与信息，最终将二者进行融合：首页Banner采用大幅图片，与热点栏目共同占据一屏空间，让用户快速对数字科技馆的整体形象形成清晰的印象；而当用户下拉页面后，通过多样的栏目窗口，又能感受到丰富的科普信息储备。在版面排布上，尤其要考虑重点突出、主次有序。除Banner部分外，整体划分为四块区域：热点推荐和热门专题让用户第一时间掌握最新的资讯与专题；数字科技馆的四个主要子展馆以分栏形式出现，配有缩略图、文字简介及热点内容，这样不仅让观众对主要结构形成直观的认识，也方便进入主要展馆与展项；为了强调丰富的影视资源与游戏资源，右侧设置了专门入口，但由于大家对这两个概念都较为熟悉，只需要出现名称和设计图，不需赘述；为了在有限的栏目中尽可能多地展示丰富的资源，数字科技馆可以多采用动态网页技术，通过滚动、轮换等方式展示同类栏目下的多个主题，也能够达到生动展示的目的，不致产生视觉疲劳。在配色和图片素材选择上，设计考虑以数字科技馆主题出发。由于所设计的是福建数字科技馆，必须有别于其他省市的展馆，突出福建地方特色。福建是一个多山面海的省份，其科技、文化的发展均受到这种地理环境的影响。因此，数字科技馆页面采用以蓝、绿为主的色调。另一方面，从颜色给予人们的知觉而言，蓝色和绿色也能让人联想到科技感、生态、环保等主题，与科技馆的主题相吻合。

（二）数字展项的平面设计

数字展项是数字科技馆中的具体内容，它可以是对实体展品（如“汉诺塔”）的模拟，可以是对某一原理（如抛物线原理）的数字化表现，也可以是对某一专题的分类陈述（如“人体漫游”）。这部分的平面设计要求设计师深入了解展出的主题，选择恰当的表现元素，同时也要求设计师对于交互设计有一定认识，能够预见用户在操作过程中遇到的疑问及习惯。传统的平面设计只需要考虑静态页面中的信息表达，而数字展馆由于强调用户的参与度与互动性，要求平面设计必须考虑交互过程中的动态视觉表达。首先，平面设计要考虑操作模式整体统一。在众多数字互动展项中，将栏目菜单、播放按钮、示意箭头等具有操作共性的部分进行统一对于用户具有极大帮助。数字科技馆的所有互动展项中，页面最上部都采用了两栏式的主菜单设计，方便用户快速地在目录间跳转。用户在使用了一个展项后，即能熟悉所有展项的操作，从而能够将注意力集中在内容和表现形式上。其次，平面设计要突出页面上能够进行操作的部分。按钮的设计除精致美观外，更重要地是让用户明白，它是一个可以操作的部件；如栏目中的翻页按钮，使用带有方向性的三角形，比其他形状更容易为用户所认识。对于没有普遍认识的操作部分，则可以采用鼠标悬浮窗、颜色变化等方式，对可操作的部分进行说明。最佳的互动视觉设计，应该是不需要任何操作说明，任何人（包括不识字的幼儿）都能够快速上手操作的设计。第三，平面设计需要考虑用户操作的延续性。基于“刺激-反应”理论，用户在每次操作后，都需要得到反馈，从而强化其做出下一个操作。这就要求平面设计在构思时就要考虑如何给予后期的光效、动画制作留出表现空间，同时对于画面分层提出建议，从而强化用户不断在展项中去发现更多不同的内容；平面设计师不仅在单一层面上进行创作，还需要考虑不同画面层次的先后顺序和递进关系。以数字展项“人体漫游为例”，用户将鼠标移到人体系统名称上，虚拟人体中将出现相应系统的剪影，这一反馈将使用户进一步了解不同系统的详细内容；这一互动过程便是先由平面设计构思好，再交由相应的动画与程序人员完成制作。

（三）数字展板的设计

数字展板对应于实体展馆中的展板或挂图。该部分的平面设计与传统平面设计较为接近，注重根据展板主题进行配色选取和素材制作，字号和行距的设定需根据用户（观众）的观看距离而定，以舒适阅读为宜。但由于数字展示的灵活性，数字展板可以多种方式展出，如翻页电子书、滚动窗口或模拟挂板等，这就要求平面设计先考虑不同展陈方式的特点，再进行版面设计。另一方面，部分数字科技馆能够提供挂图展板的下载服务，用户可以将展板下载到计算机或手机端进行浏览，专业级用户则可以下载挂图进行印刷展出。因此，平面设计必须考虑所有可能的使用途径，并制作出相应的尺寸版本。

（四）移动端页面的设计

为了配合数字科技馆的推广和运营，除计算机版本外，数字科技馆还开发了移动端版本，用户通过手机或平板电脑即可访问数字展馆。由于移动设备与计算机屏幕尺寸的差别，移动端页面的设计应更为简洁精致，以能够满足用户单手操作为宜。移动端的配色与数字科技馆主色调及选取素材基本保持一致，让用户在使用时能够快速将二者联系起来，理解二者是同属于一个体系下的不同端口，认知和记忆上保持统一。由于数字科技馆的栏目和内容多样，如果照搬数字科技馆的栏目和窗口结构，用户需要点击3－4次才能到达具体的内容页，大多数用户将可能因为繁琐的加载过程放弃浏览，这不利于移动端的推广。因此，平面设计配合策划人员对重点内容与页面进行了筛选，采用可隐藏式下拉菜单的方式，为内容设定快速到达入口，从而确保用户浏览具体内容时，点击次数不超过2次。

二、数字展示项目中平面设计的基本思路

通过数字科技馆平面设计的创作过程，总结出数字展示项目平面设计的基本思路。首先要明确平面设计的目标，充分研究用户的需求；这里的目标群体不仅指项目最终面向的目标群体，还包括项目的业主单位；通过及时、详尽的沟通，将项目需求和所要表达的主题进行详细分析与确认。其次是根据主题选定合理的元素，对页面风格、颜色和字体风格加以确定，从视觉角度表达项目需求。整体设计框架确定后，便要对各部分细节进行详细设计，并做好各部分之间的衔接。在整个设计过程中，平面设计师要融入自己的独特见解，在不偏离客户要求的同时，让视觉表现力更强，达到最优化的视觉效果。总之，数字展示项目的平面设计并不是凭空臆造的，往往要以需求为中心，设计出具有针对性、个性化并独具美感的作品。

三、数字展示项目平面设计的原则

数字展示项目的平面设计与传统相比发生了很大的变化，它融合了传统平面设计、网页设计、UI设计等不同类型的设计工作，更多地涉及到对于用户体验、交互模式、技术可实现性等新的因素。然而，面对各类数字展示项目的不同需求，平面设计工作仍有可遵循的若干原则：

（一）准确性原则

要保证所传达信息的准确性，从根本上增强信息传达的效果，则需要不断对信息进行提炼与反馈。在平面设计过程中，每一阶段的设计任务完成后，只有及时地将设计稿件反馈给用户，通过讨论、征询等方式了解用户对于设计的主观感受，才能避免设计师的个人喜好影响信息传达的准确性。

（二）艺术性原则

平面设计的最直接目的，是给予用户独特的艺术视觉感受。艺术美感并非一成不变，它顺应时代的发展在不断变化。因此，平面设计应考虑用户所处时代的审美特点，做出符合现代美学的设计。

（三）整体和协调性原则

为了给予用户一体化的视觉感受，平面设计应合理把握文字、图片及色彩等要素的特点，根据主次内容合理安排各部分的顺序，协调不同层次间、甚至不同展项的关系，减少用户的记忆负担，使各设计单元有序统一。

（四）易用性原则

数字展示项目既然涉及用户的操作，则需要充分考虑不同用户群体的操作水平。只有能够顺畅操作的内容，才能激发用户继续浏览。易用性原则意味着界面菜单及按钮尽可能地简洁、功能清晰，对于关键步骤提供必要的操作说明，且操作说明的位置及呈现方式方便使用。

（五）充分考虑用户习惯

虽然每个项目都想极力体现自己的个性化表达，但用户总是按照自己的想法和习惯进行操作，习惯将可能影响用户对于项目的理解。例如，用户通常习惯从左至右地阅读信息，页面内容最好能保持左右对称，避免用户产生视觉疲劳；而在移动端页面上，则需要考虑大多数智能设备共同设定的手势识别功能，避免超出用户习惯进行设计。总而言之，数字展示项目中的平面设计主要本着人性化的设计理念，对页面进行统一化的调整和协调，从根本上实现信息传达的秩序性和艺术性。

四、结语

随着时代经济的飞速发展以及科学技术的日新月异，数字展示项目在当今时展中有着举足轻重的地位，应用范围在不断扩大。在当今基于视觉的时代中，其平面设计更应该立足于当前，从时展的潮流出发，从人们视觉上的真正需求出发，进而将项目的独特美感进行全方位的表达。另一方面，从“人”的角度而言，数字展示项目也要求平面设计师不仅局限于本专业的知识与技能，只有更广泛地涉足心理学、交互设计、计算机等多学科的相关知识，才能更好地在数字展示项目中为用户提供一场视觉盛宴。

作者:张文婷单位:福建省科技馆