广播听众的变迁与应对策略

【前言】广播听众的变迁与应对策略由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。我国的广播行业规模与有机性成反比：根据我国四级办广播的建设方式，我国县级以上的行政单位都具备开办广播电台的资质，当前我国县级行政单位有两千四百多，我国的地级行政单位三百五十多个，我国的省级行政单位三十一个。如果我们把这些广播电台累加，那么我国目前最...

【摘要】随着科学技术的不断发展，网络、手机等新型媒体快速的走进了人们的生活。对于广播来讲，听众不再仅仅是借助广播电台获得心声，而是通过多种媒体、多角度、全方位的来了解和获得信息。这些广播环境的变化，使得广播听众产生了变迁，如何应对听众的变迁，成为广播事业发展的重要研究内容。基于此，本研究以广播听众为研究对象，分析了听众变迁的原因和应对策略。

【关键词】广播；听众；变迁；新型媒体

广播作为一种信息传播的媒体形式之一，在相当长的一个时期，发挥了信息传播的明显作用。随着科学技术和媒体技术的发展，电视和网络的产生，给广播业的发展带来了挑战。但是，我们应该认识到广播其存在的独特价值与意义[1]。广播的最大优势是在具备通讯的区域，听众就能够收听到。广播听众的变迁、流失等问题，对广播事业的发展造成了一定的影响。因此，加大对广播听众变迁与应对策略的研究，成为促进广播事业发展的重要工作内容。

我国广播事业发展的状况分析

近年来广播事业取得的成绩：近年来，各地广播电台锐意改革，大胆开拓，在以下几个方面取得了一定的成绩：导向正确、舆论引导水平逐步提高，广播工作始终围绕着党和政府的中心工作，坚持正确舆论导向，不断提高舆论引导水平，为改革发展稳定创造了良好舆论环境；频率专业化改革全面推进，频率的专业化使广播节目布局和节目形态发生了质的变化。机制、体制改革有所进展，逐步推行了事业单位企业化管理的理念，对用人、分配等内部管理机制进行了一些改革，激发了广播人的竞争力和活力；广播的科技含量不断提高，地方各电台逐步开始建立以计算机为核心、以自动化播出为标志的编播一体化音频工作站；经营创收持续增长；听众群体趋于稳定，广播已经成为受众参与度最高的互动媒体之一，重新成为许多群众必不可少的信息来源[2]。

我国的广播行业规模与有机性成反比：根据我国四级办广播的建设方式，我国县级以上的行政单位都具备开办广播电台的资质，当前我国县级行政单位有两千四百多，我国的地级行政单位三百五十多个，我国的省级行政单位三十一个。如果我们把这些广播电台累加，那么我国目前最少有广播电台三千座左右。数量庞大的广播电台在提升我国广播覆盖面的时候，庞大的树立造成我国广播电台有机性的降低。

广播业的广告市场发展有较大的空间：通过对相关资料的研究和分析，我们可以发现，当前我国各个广播电台的收入，不管是绝对份额还是市场比例，都处于较低的水平。在广播电台市场开发的过程中，广告是电台收入的主要部分，因此，就现在这一较低的收入水平来看，我国的各个广播电台的广告市场发展空间大。

广播事业的内外受到冲击影响：我国的广播电台的经营能力不高，主要表现为广告在我国媒介收入里面，随着时代的快速发展，多种因素在影响着我国广播事业的发展。这些因素既有内部的也有外部的。其中，广播自身发射设备不先进，广播节目对受众产生的影响力不足、广播节目混乱等，是影响广播事业发展的内因。影响我国广播事业发展的内因则有新型媒体，如电脑、电视、手机、报纸等对广播产生的影响。这些内外影响因素的出现和快速的发展，使得我国广播事业的发展受到内外的冲击。

新时期广播听众变迁的表现方式

广播听众的审美情趣在不断的提升：在时代不断进步的背景下，广播听众从初期对声音的要求，到对广播节目内容的要求、到广播时代性和社会责任感的要求等，都在发生这越来越高的变化[3]。这种要求体现出的是听众对广播和信息审美需求的一种变化，听众的这些需求在遇到网络、电视等媒体时，就成为变迁的一种主因。

广播听众的本位意识在不断的提高：广播听众本位意识的提升，使得广播服务的针对性要求更高。听众的本位意识，指的是广播听众更多的关心自己所关注的东西。多年的广播事业发展表明，当前我国的广播事业在创新发展的过程中，对听众本位意识的研究和服务，成为新的发展特点。听众本位意识的增强，在给广播事业带来挑战的同时，也不断的督促广播人员进行多角度、全方位的创新，有利于广播事业的长远发展。

广播的移动收听人群呈现增长趋势：在很长的一段时间中，我国广播事业所经历的，使得广播顽强的生存了下来。这种生存是广播价值的客观反映。随着我国经济和社会的快速发展，纵使各种新型的媒体得到了越来越高的普及和应用。但是在人们当中，广播仍然是一种不可或缺的信息传播方式。新时期的这种变迁广播保留的听众，越来越多的移动收听者占据了较大的比例。

提升对广播听众变迁的应对策略分析

提升现代广播业的服务意识：在广播听众的本位意识不断增强的情况下，广播服务的要求也越来越高。这就要求广播电台节目在制作以前，要做好听众本位意识的调查和了解，通过对内容的合理把握和播放形式的创新使用，了解广播听众的心理、收听的爱好等，争取更多的服务内容和标准，来赢得听众的欢迎，让广播听众切实体验自我存在的感觉和享受广播服务的感觉[4]。

做好现代广播的分类规划：在广播节目播出的过程中，对于较为特殊的一些听众，需要在不同的时间段中体现出这种关怀。在进行广播节目、策划的时候，要求广播节目的框架要科学专业，明确做好不同频率、不同时间的分工。例如，本人所在的县中，种养业相对发达，农户对农业农村政策的了解、农技知识的需求十分迫切，因此我台所开办的《农村新天地》节目非常受听众称好。

创新互动广播对听众的吸引：在广播节目播出的时候，良好的互动，一方面能够拉近广播和听众的距离，另一方面能够给予听众更为主观、直观的存在感。广播听众的心理在第一次参与到广播节目以后，很容易就会想参加第二次广播节目。与此同时，因为广播听众对各种信息需求的多样性，这就需要广播电台要不断的创新和拓展广播节目的类型和内容。例如可以为司机、老百姓等专门开设一档民生类互动节目。听众能够第一时间打进热线与主持人等进行交流和沟通，帮助其解决生活中所遇到的各种问题。这种以人为本的互动广播对于吸引听众有着很好的作用。

打造高品质的广播品牌：频率专业化、受众目标化、市场细分化，从而形成规模优势，是近年来我国广播顺应受众需要和产业运作的必然选择，也是广播推进发展的自身要求和必由之路。新时期各个广播单位只有有效的提升节目的品质，打造金牌节目，才能够更好地满足广播听众的需求。在各种信息渠道不断发展的今天，听众的信息需求已经不只是通过听来获得满足。听众对广播节目的内容、播放形式等发生了显著的变化。目前地方传媒市场竞争较为激烈，如果真正从听众要求出发，细化受众，关爱每一个受众群体，媒介的市场空间还是很大的，建议条件比较成熟的广播电台在新闻、交通、音乐等方面继续深化广播专业化改革。这就要求广播单位在科学定位自身发展特点和优势的基础上，以人为本，以听众的需求为本，创新广播节目的播出方式，吸引更多的听众收听。

参考文献

[1]刘哲.新媒体时代广播如何拓展生存发展空间[J].新闻传播，2012（10）.

[2]冯秋荣.广播业的困境及应对措施[J].记者摇篮，2012（12）.

[3]范翠萍.广播走向何方—微博传播下的传媒思考[J].新闻天地（下半月刊），2011（5）.

[4]马玲.微传播时代的来临与传统媒体的利用探析[J].新闻传播，2011（7）.