旅游业文化旅游论文

1昭君文化旅游是推动内蒙古旅游业新的经济增长点

内蒙古呼和浩特市作为昭君文化的发祥地之一，以昭君墓为代表的昭君文化旅游资源为内蒙古的旅游发展增添了新的活力。自治区也在着力打造以昭君文化资源为核心的，多方位，多层次旅游资源开发模式。首先，昭君文化有着几千年的历史，昭君作为一个历史名人，充分体现着在旅游品牌宣传中重要的宣传手段：名人效应。就此而言，昭君文化具有地域性广泛的特点，昭君同是内蒙古地区的旅游资源和作为昭君故里的湖北地区的旅游资源，昭君和亲路经过了湖北，陕西，内蒙古，连接了长江，黄河，草原多种不同的自然旅游资源。并且在全国范围内具有较高的知名度。昭君作为四大美人之一，更是在历史上驰名中外。古有诸多文人墨客留下了许多抒写昭君出塞英勇壮举的诗词歌赋，也有戏剧等的文化形式。近代以来，出现了更多描写和赞美昭君出塞的影视作品，话剧等艺术作品，这从另一个层面上扩大了昭君文化的知名度和影响力。随着内蒙古旅游业的深入发展，加强了对昭君文化旅游资源的开发和保护。呼和浩特市自1999年8月20日成功举办了昭君文化节后，至2014年已成功举办了15届。在此期间组委会精心安排了系列文化旅游活动，以呼和浩特市市区为中心，以盛乐百亭园、昭君墓、响沙湾、成吉思汗陵等景点为主线，向全国和世界展示了内蒙古的历史文化底蕴。每一届的昭君文化都有不一样的新的旅游吸引点。同时每年昭君文化节和民族商品交易会期间，都有大量的商务人士光临呼和浩特，这些人平时分布在天南海北，是昭君文化节和民族商品交易会的吸引力，让他们聚集到了首府。这些人来到内蒙古，不仅是旅游观光，还有商务考察的目的。对自治区和呼和浩特市的有关企业和地方政府来说，这是找上门的合作者，是难得的商机。针对这些双重身份的人推销产品、发展商、推广品牌和招商引资，将有机会获得巨大的成功。就2011年的数据来看，全市共接待旅客1595．24万人次，实现旅游收入220亿元，同比增长22％，并形成了一个中心、三大特色、五大系列、六条精品线路的旅游业发展格局［4］。昭君文化节是一个成功的以昭君文化为背景和依托发展起来的综合旅游、经济、商业等多方面的草原盛会。每年，呼和浩特凭借着昭君文化节吸引着来自海内外的游客、投资者，极大地促进了呼和浩特的旅游业发展和经济增长，更好地向全国，向世界推荐了内蒙古的自然、文化旅游资源。从一方面来讲，内蒙古还是草原文化的发源地，这里拥有着世界最美草原的呼伦贝尔草原和锡林郭勒草原，历史文化浓厚的蒙古族以及其他少数民族文化交融的地区，在文化旅游资源方面有着其他地区无法比拟的优势。借助昭君文化的知名度和品牌效应推出内蒙古独特的自然风光旅游资源和珍贵少数民族文化旅游资源，成为内蒙古旅游资源的主推的三大亮点。除自然和文化资源外，为拓展旅游模式，加强旅游业的创新和发展，呼和浩特市新城区开发了观光农业的旅游项目，结合沿山旅游经济总体发展格局，积极打造观光农业，大力发展反季节设施优质种植，初步形成了香岛、荣丰公司，讨思浩、野马图、塔利等村级规模生产和区属农林科技示范园类的9个较大种植基地。以观光和采摘的形式吸引大批游客前来体验。另一方面，呼和浩特市有较多企业都以“昭君”二字冠名，希望凭借昭君的知名度为企业自身带来更好的发展机遇和平台，如房地产业的昭君新村，是本市早期的高档住宅小区，还有酒店业中昭君大酒店，是呼和浩特市地区著名的五星级酒店，为早期内蒙古旅游接待做出了重要贡献，每年与昭君文化节同时召开的民族商品交易会就在此举行。这些产业的发展和知名度的提高也会增强“昭君”的影响力。以旅游业的蓬勃发展推动经济的发展，同时自治区的经济大发展也会带动旅游业的成熟和完善，在基础设施、交通、旅游接待力等方面都将出现较大的进步。

2昭君文化游是草原文化走向世界的重要途径

如何让世界人民了解到内蒙古丰富的旅游资源，如何让内蒙古得天独厚的旅游资源走出国门，走向世界。实现这一目标的一个重要而有效的途径就是需要一个知名度极高的宣传工具，以这个宣传工具带动提高整个内蒙古旅游资源的知名度。在内蒙古众多的旅游资源中，既具有独特性，又有着极高知名度的旅游资源只有昭君文化旅游资源。从历史渊源上来讲，一个具有几千年文化底蕴的传奇女子，一个被冠以中国四大美人之一的历史名人，一个为汉匈两个民族带来近百年和平安定的英雄人物，以此足够具有吸引力和特殊性。纵观中外历史，如昭君一般的女子寥寥无几，可知她独具的特殊性。从影响力上来讲，从古至今赞美凭吊昭君的诗词歌赋从未减少，近些年，随着影视业的发展昭君的形象以影视剧话剧等形式体现，在影响上昭君文化具有广度和深度上的优势。从文化融合上来看，昭君代表着纯正的大汉文化，来到匈奴（今内蒙古地区）与内蒙古地区的少数民族文化交融，体现出特殊的文化融合和多元文化的魅力。以昭君文化的广泛影响力和深厚的历史渊源将草原文化一并推向世界。可以说草原文化和蒙古族文化孕育了昭君文化的特殊性，而昭君文化又成功发展继承了草原多民族文化的内涵，两者互为促进一同发展。借此将内蒙古的自然旅游资源和文化旅游资源一同奉献给全国和世界人民。让他们在感受昭君千年傲骨壮魂的同时体验着内蒙古的青草蓝天白马蒙古包，感受着不同的历史文化和地域民族风情。

3结论

笔者主要从3个方面分析了为什么要着重发展昭君文化旅游资源。旅游资源是发展旅游业的基本条件之一。对旅游资源的认识，是随着旅游业的兴起而出现和不断深化的。旅游资源（tourismre－sources）是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素［5］。因此昭君文化旅游资源的进一步开发对内蒙古旅游业的整体进步具有重要意义。它不仅是自身的发展，同时也与其他旅游资源互相促进，共同发展。它的发展与呼和浩特市以及内蒙古自治区的经济发展密不可分，凭借着呼和浩特市是内蒙古首府的独特优势，在交通，旅游接待等方面体现出一个成熟旅游接待地的特点，吸引更多来自国内外的旅游者，所以加强昭君文化旅游资源的深层次开发和保护是内蒙古旅游业在下一个发展阶段重中之重的发展重点。凭借着前期昭君文化游带来的良好社会和经济效应，乘胜追击在接下来的发展中更好地发挥其优势，将内蒙古独特的文化自然资源优势发挥出来，为全世界人民带来一次难忘而深刻的旅行体验。

作者：梁辰倩 单位：内蒙古大学