发现――新朴素

2008年中国时装周举办时机上并不理想，整个社会经济生活和时尚消费都笼罩在全球经济危机中，这歌舞升平的时尚盛会该如何拉开序幕。在这个节骨眼上如何为中国服装界注一剂强心针，注解新的时尚话语?

从梦幻到现实

11月4日，爱慕“Discovery发现”内衣流行趋势，作为整个时装周的首场，第一个定调子的品牌，很是符合一场拉开中国时装周的开幕大秀的主题和众人期待的心理。“Discovery”以全新的形式，带给人们和2007年的“梦幻”截然相反的感动：与“梦幻”中的奢华不同的是，“新朴素”成为爱慕此次会贯穿始终的艺术主线。

此次“发现”主题的内衣主创启用了爱慕顶级品牌La Clover的高级设计师许彦贞，尽管产品注重“简约”，但在材料上毫不马虎，都是使用可再生纤维，丝棉，真丝以及无痕面料和特殊定制的蕾丝，工艺方面，内衣最为惯用的蕾丝花边较往年有大幅裁撤，取而代之的是光滑面料色彩的拼接，款型结构的变异以及产品类别的新奇组合。2007年爱慕“梦幻”系列中大量运用的水晶装饰，今年则以更内敛含蓄的表现出来，用自然反光的透明饰片所替代。色彩运用上也选择与自然更加贴近的新鲜的绿色、紫色、黑色、白色和柠檬黄等流行色。

其中“呼吸，回归和新朴素”三个系列对主题环环相扣，对“藏”的艺术作了精致的解读，向人们展示潮流由“奢华”转向“新朴素”的变化过程，用一个80后观众的话描述是：“以前的会玩儿的是心跳，而发现系列，玩儿的是心动!”。

新朴素的回归

关于“发现”的三个系列，爱慕设计总监张虹宇描绘他们不同的意境和创作灵感。单纯地呼吸着大自然的空气，所有的压力和负担都在轻松的呼吸中得到消解或缓冲，竟成为现代社会中最奢侈的享受。“呼吸”的意境，就是想唤醒很多人潜意识里最理想的生活状态。

以最生动的语言适时地提醒每一个人：能在畅快和轻松中呼吸，并不是人们可以一味索取的特权。而保持纯净呼吸的底线，是让我们赖以生存的最大家园不受到人为的侵害。而色彩活泼节奏明快的“回归”，通过视觉感官表述融入生活细节的环保，是人们在举手投足间就可以做到的快乐行为，道出了环境保护就像肌体保护一样，是日常生活中不可或缺的一部分。

当发现环保可以以这样的行为方式进入人们的生活时，环保意识就已经由一种正义的恢宏概念转化为简单的自我行动。这一步的跨越很艰难也很伟大。

环保作为一种理论，早已拥有相当高的全球普及度。而由理论变为行动，显然还处于“萌芽”阶段。

加法容易减法难，是设计师普遍的共识。这里所说的难易，不仅是手法或技术的比较，更是关于思想和主题的表达和发挥。“新朴素时尚”作为爱慕时尚的核心思想，是抛却所有附加的身外物，揭示生活本色中的健康自然之美。那么，用设计师的语言来解释，就是尽可能去掉繁复和叠加，以简约的创作思路提炼“新朴素”思想的时尚精华，探索“新朴素美学”这个艺术与哲学双重领域内的新话题。

“藏”的艺术

“爱慕有足够的实力挑战工艺难度，把内衣设计做得豪华噱头并不困难，难的是如何在细节中体现高贵品质。”爱慕董事长张荣明对“发现”表示满意，他认为，此次的成功之处就是作品系列中的贵族精神在细节中传递出来了。“藏”的艺术，是贵族产品最永恒的追求，对设计师而言则是最大的挑战。就是在看不见的地方设计，观众看不见，但又分明能感觉到。

意外的发现

爱慕・发现2009春夏内衣流行趋势会打破了国内惯用的秀场格局，将“发现”的舞台搭建在位于北京望京科技园区的爱慕大厦，顶高11米的演出大棚，在灯光的投射下，营造出宛若群星闪烁的天幕，全长53米的“Z”字T具风格。这个舞台绝不是几十米固定长的概念。这个舞台可以延伸进爱慕的企业文化内核，在爱慕总部里里外外蜿蜒前行。

“这正合这次主题思想，灵感需要我们的发现。这次选场地的确是在没办法的情况下的灵感突现，却让我们更加感悟出，留意身边的每一次发现，会让我们收获意想不到的惊喜。”张荣明兴奋地描述着由于选址延伸出去的诸多发现。

会当晚，爱慕总部的许多场所是向观众开放的。

客人们在演出前后可以在酒吧里喝杯咖啡；可以到爱慕全新打造的时尚生活馆里体验家一般的温馨；可以到爱慕时尚会所坐一坐聊聊天；到爱慕创建的美术馆里欣赏内衣文化与艺术的演变和创新……成为客人们与爱慕真真正正的零距离接触，在这段时间内，每一位客人都是完全融入爱慕的文化中，其间培养的情感和单单看一场秀，然后匆匆离去，绝对是天壤之别。

“我们发现更多的朋友，更多的人们也在发现爱慕，发现爱慕更多的内涵和时尚品位。发现你我之间更多的共鸣之处。这是所有迎候嘉宾的爱慕人共同期待的。”张荣明停顿片刻，继续说：“所有的贵宾到爱慕来，我想他们发现的不仅仅是一个企业的文化与情感，还会通过爱慕，发现中国时尚文化领域的发展速度。”