如何在电视包装中突显色彩文化

[关键词]电视包装;色彩;文化

电视包装是对电视频道、栏目、节目等进行的一种外在形式要素的规范和强化。如今,不少台同类型频道和栏目之间越来越趋于同质化,那么如何通过画面色彩的选配来突显节目的文化层面呢?笔者就此谈一下个人观点。

电视包装中的色彩不能单单从包装理论出发,或者仅仅以“好看”为噱头,还需要以人为本,与周围的环境互动,根据节目导向、气氛营造、受众设定等因素决定色彩的应用。对于电视从业者来说大都常用红、黄以及高明度、高纯度暖色调来表现和睦、关爱等温馨题材,由此烘托气氛;运用蓝、绿、黑和低明度、低纯度的冷色调来表现深度调查、警示等严肃题材,如警钟长鸣、科教类栏目等,加强冷静思考的心理感受。但是以辩证的角度去看待色彩文化,不同的颜色会透析出不同的文化特性,展示不同的文化蕴涵,潜移默化地影响观众视觉文化的发展脉向。

以画面为主要承载体的电视包装色彩体系,由于对观众的长期视觉熏陶,会使精心营造的色彩世界走入观众心灵深处,悄无声息的传递出电视包装所孕含的抽象文化。根据频道、栏目、节目的定位,主色调可选用单色,也可选用复合色。色彩运用要协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,与整个节目的电视包装基调相吻合,保持风格一致或互相补充。如较为知性的女性栏目和访谈类节目,其包装主色调多采用紫色系,而非常用的代表女性柔和、文雅、抒情的粉色系。因为现代女性常把紫色看做是坚强、独立的代表色,能体现女性优雅、高贵和神秘。所以,使用紫色系不仅有助于显现栏目的时代感,同时也体现出栏目的主要受众是知识女性。又如央视新闻将色彩定为蓝调,体现的是中华文明的海纳百川的胸怀;而美国CNN新闻频道也使用蓝色为主色调,但它则体现了警惕、坚忍不拔和正义。这足以看出虽然在电视包装中使用了相同的色系,但对于不同的受众群体也体现了其不同的文化性。

同时,在电视包装中还需考虑观众的接纳感受,创造性的使用一些非真实色彩。如在饮食类栏目常采用红色和黄色,作为片中环境颜色,虽不是真实色彩,但观众也较易接受。因为我们日常饮食的番茄、土豆以致于面包等均接近于该色系。若采用藏蓝色,你又试想会得到观众的多少认同呢?

电视包装中还可通过相对夸张的运用色彩,利用人眼视觉的生理反映,营造耀眼夺目的视觉效果。伴随色彩使用面积、快慢和运动方向等变化,配合画面的软切、硬切、抖动等手法,将相同或相近的色彩在画面上连续或断续的出现,单色重复、渐变、突变使用以及色彩以点、线、面等不同形式使用,都会使观众本能地谱写出流畅的色彩旋律,产生出有生命力的色彩节奏。如开设一档面向青少年学生的栏目,其包装的主色调就可以以绿色为主,在短短的5秒片头色彩使用中,就可利用蔓藤柳绿的渐变色彩运动,快速切入橙色的花瓣绽放、随着自然流淌的蓝色的点线形式有节奏的闪烁,来突出青少年的健康、阳光、积极向上、生机盎然。

因此,正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所述“色彩胜过形状一筹,那落日的余辉以及地中海碧蓝色所传达的信息,恐怕任何确定的形状也望尘莫及”,所以,电视包装中色彩的运用并不是简单的色盘拼贴,而必须配合节目的视觉体现,发现其内在意蕴,传递带有某种哲理意味的思想文化。