老名人新广告背后

明星代言广告产品，是一种常见的商业活动，打开电视，报纸杂志，当红明星与代言的产品已屡见不鲜。细心者也可以发现，在一些地方卫星频道上，一些老名人的面孔开始频繁地出现，不是名人访谈，也不是角色扮演，而是电视购物栏目的嘉宾或者其品牌代言人。

老名人扎推代言新产品

在现在很多地方电视台播放的一则电视栏目中，80年代著名歌唱家王洁实、谢莉斯落坐一堂，看到他们，人们耳边回想起伴着青春岁月一同走过的那些优美的歌声――《校园的早晨》、《请跟我来》、《外婆澎湖湾》……

不过，他们这次的出现，并没有唱起那些熟悉的歌谣，只听到他们在说：“我们从来不做广告，确实很少做广告，几乎没有做什么广告。为什么这次要说说这个产品呢？因为它是经过我们自己的实践，证明了它确实是一个好东西，我们就愿意为这个给大家去推荐、去宣传。”

这时，主持人开始讲述：“吸烟20年，王洁实每天吸烟三包，是什么，使王洁实减为一包烟？是什么，帮助谢莉斯使她弟弟死里逃生……”

看到这里，观众才明白过来，王洁实、谢莉斯原来是作为嘉宾向观众推荐一款戒烟产品。说白了就是一段访谈形式的电视购物广告。但第一次收看这段节目的观众，尤其是老观众基本还会把这段“现场采访”看完。“我们都是同一代人，都是听着他们的歌成长的，很相信他们的眼光。”在采访中，很多中老年消费者都有这样表示。

巧合的是，近段时间以来，著名歌唱家蒋大为为某降糖仪代言；相声演员刘伟代言了一种壮阳产品；主演《上海滩》红遍大江南北的赵雅芝也代言了一款美体内衣；周海媚、李嘉欣、娟子等也纷纷代言一些新产品。

可以说，近期这种老名人做新广告的现象频频出现。

都是利益惹的祸

按理说，请名人代言，无可厚非，但现在很多老名人代言的产品让消费者不敢恭维。

为什么企业和名人都如此积极？一位从业多年的经纪人透露了些许事情：“在农村地区，除中央一套外，接收的主要是当地电视台。这些台正是电视购物节目、医疗保健品广告泛滥之地，再加上知识面窄、鉴别力低，农民就成为名人广告最大的受害人群。正值中青年、公众形象质朴的明星们把产品功能锦上添花，让人不信都不行。”

商家的目的很明确――多卖产品。为了达到其目的，让消费者信服，往往会夸大其词，甚至弄虚作假。

这种情况下，一旦出现产品质量问题，出现虚假广告情况，代言的明星首当其冲名誉会遭受质疑。曾经轰动一时的胡师傅不粘锅事件就直接影响到了代言人的声誉。当时，经有关部门查实其所宣传功效与实际使用效果严重不符后，广告被查封。随即在社会上掀起了对广告中的代言明星――老艺术家谢芳、傅艺伟等――指责声潮，尤其是老艺人德高望众，出现在不实的电视购物广告中，让消费者感到失望。

法律有空档，无法惩罚乱代言

曾经有一位代言某保健药品的明星遭受消费者批评，要求其公开道歉。但是经纪人解释，该明星与“药厂”所签的合同中，基本不涉及广告真实性的条款。合同中注明：如果产品出现虚假问题，后果由企业承担。即便明星广告遭投诉，也只是引起舆论风波，不会遭到任何处罚。

另一方面，很多地方电视台为了利益，也在继续播放被禁播地电视广告，这无形中助长了那些只顾利益不顾声誉的企业和老名人。一位不愿意透露姓名的电视台广告部负责人指出，很多电视广告都是与电视台签订了长期的播出合同，而且一般是按月付钱，抛开广告是否因违规而停播不论，只从现象上分析，一旦广告被迫停播，对电视台造成的损失是巨大的。这也是违规广告屡禁不止的另一个重要原因。

如此看来，站在老名人角度来看，有了地方电视台这块阵地，老名人闯市场似乎存在着一定的市场空间，而面对受到利益侵害的消费者，该有谁负责？难道是购买产品的消费者自己吗？北京市君泰律师事务所李祥伟称，从民事方面来看，若让明星承担虚假广告的民事责任，显然使明星承担责任过大，未免矫枉过正，不利于广告业的发展。但是，在行政管理方面，广告法可考虑增加明星代言虚假广告的行政责任，例如行政部门有权没收明星因虚假广告的收入，并可对其进行一定数额的行政处罚，从一定意义上遏制明星不顾社会责任、随意代言的行为。