桂林新名片《印象·刘三姐》

身着白纱的少女翩然起舞，水镜晨妆，似乎在告诉每一位注视者，灵性就来自大自然的深邃处

世界最大的山水实景剧场

历经5年零5个月

67位著名中外艺术家参与创作

109次修改演出方案

600多名演职人员参加演出

目前平均每天3000名游客

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借助“甲天下”的山水，山水实景演出《印象•刘三姐》已经成为了桂林乃至广西旅游的一张新名片。

“刘三姐”是谁？很多年前，人们会回答，她是广西壮族民间传说中的歌仙；40年前，人们会回答，她是长春电影厂故事片中敢于反抗压迫的美丽民间歌手；今天，人们会说，她是广西一个正在走向世界的文化品牌，是中国文化产业的一朵奇葩。

第一部山水实景演出

“我是附近的村民。白天干农活，晚上参加演出。很多人叫我们演员，我们很高兴。”在美丽的漓江上，一句朴实但又“出人意料”的开场白拉开了演出的大幕。“唱山歌哎这边唱来那边和……”40年后，在电影《刘三姐》的拍摄地，小船搭着山歌再次缘水而起，由远而近。唯一不同的是，江边有超过3000人的聆听。

“清澈的漓水会跳舞，如果你愿意在水上踏歌；苍翠的石山会说话，如果你愿意用灵魂倾听。这里的传说在山水里，《印象•刘三姐》在你的印象里。”《印象•刘三姐》的总策划梅帅元这样看待他们的作品。渔民们划着竹划，在江面上拉起一条条红绸，壮观热烈的场面艺术地再现了古朴的劳作方式与冲天的干劲；远古的渔灯、金色的渔火，穿过岁月的夜幕，晃晃悠悠，带来对自由生活的诠释；身着白纱的少女翩然起舞，水镜晨妆，似乎在告诉每一位注视者，灵性就来自大自然的深邃处；200多位少数民族姑娘，身着特制的银灯服饰，走满一条江，荧光点点。没有完整的故事情节，只是将日常生活片断艺术地再现，形成红色印象、蓝色印象、银色印象等一个个“印象”，总导演张艺谋将这一特点归为“诗意”。

电影《刘三姐》的拍摄地位于桂林市阳朔县城旁，漓江与田家河的交汇处。这里面积近两平方公里，水面澄澈，视野开阔；同时河两岸山峰挺拔，风景秀丽，游客一直络绎不绝。但是，一直以来游客来到这里一般都只是坐着竹划，走走看看。对于山水之间更为精彩的风土人情，他们并没有机会看到。2004年3月20日，《印象•刘三姐》公演，正好填补了这项空白。

《印象•刘三姐》以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，梅帅元为总策划、制作人。他们采用了一种全新的表现形式山水实景演出。这种演出以实景山水为舞台，将山水之间的民间风情与民族艺术表演融入其中，赋予山水以“灵魂”，将艺术还原于生活与“原生态”，让两者有机融为一体。

美丽的漓江山水，瑰丽的民间传说与民族艺术，再加上名导演独具匠心的创意，真可谓是“天时、地利、人和”。首场演出即大获成功。世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。”

政府搭台，企业唱戏

对于《印象•刘三姐》来说，2005年是一个值得记住的年份。这一年里，《印象•刘三姐》先后获得“中国十大演出盛世奖”、“首届文化部创新奖”、“中国乡土文化艺术特别贡献奖”等多个大奖。显然，首创山水实景演出让《印象•刘三姐》取得了巨大成功。

但是，这一项目如何长盛不衰地发展下去呢？对于这个问题，广西早在《印象•刘三姐》筹划之时就进行了探索，并成功走出了一条“政府引导、民间投资、市场运作”的文化产业发展路径。

据了解，“中国•漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）的运作是从1997年开始的。该项目最初由广西壮族自治区文化厅立项，投入20万元启动项目，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。之后广维集团加盟，作为控股方投入了9000万元资金，与广西文华艺术有限责任公司共同组建桂林广维文华旅游文化产业有限公司。合资公司的创立，把一整套企业管理的模式引入了《印象•刘三姐》的运作中，使艺术构思落地在企业管理的坚实平台上。

正是由于有了良好的运作机制，《印象•刘三姐》公演后不到两年时间，中外观众就超过了100万人次，门票总收入约8000万元、年均利润约3000万元。现在，《印象•刘三姐》依然是场场爆满，遇到周末或传统佳节还要加演一场。2008年9月14日是我国传统节日中秋节。当晚，据笔者统计，前来观看演出的观众就超过了5000人。

新的经济增长点

过去，阳朔基本上只能算游客游览漓江的一个观光景点，中外客人在这里留宿的不多，往往是上午从桂林到阳朔，傍晚返回桂林或去他处。

《印象•刘三姐》每晚第一场演出在七点半左右开始。自从其开演以来，阳朔旅游文化产业悄然发生了变化。现在坐船游览漓江，人们首先关注的是能不能订到《印象•刘三姐》演出门票和当地宾馆房间。为了看《印象•刘三姐》，游客纷纷选择在阳朔住宿。这一变化使得阳朔县城的旅店一度紧缺。

《印象•刘三姐》使得阳朔现在全年都处于旅游旺季，极大地拉动了当地经济的发展。如今阳朔的西街热闹程度绝不逊于北京王府井大街，人流熙熙攘攘直到凌晨。据有关专家测算，《印象•刘三姐》的演出给阳朔带来了1:5以上的拉动效益。两年间，阳朔县旅游收入就从2.41亿元猛增到6亿元。仅演出区域及周边土地增值平均达到5至10倍以上。

旅游业的兴起，当地的农民也因此收获颇丰。据了解，《印象•刘三姐》演员大部分都是当地的农民，约400人。他们白天干农活，晚上表演，每人每月可增收600元到1000元不等。另外，通过开办餐饮、出租房屋、出售或出租小食品和望远镜、雨衣、棉衣、纪念品等，很多阳朔人都走上致富的路。

《印象•刘三姐》演出中，水牛是必有的道具，一头牛的出场费每月400元，演出需要9头牛。当地农民说，现在养牛都赚大钱！