视频网站军备竞赛悄然转向短兵相接抢占iPad阵地

iPad的问世,不但在PC市场上刮起一阵旋风,更让国内的视频网站为之疯狂。它们为粘住用户纷纷抢滩,展开了新一轮的争抢iPad桌面的交锋

经历过抢内容、拼带宽以及比高清等竞赛后,视频网站现在将争执的焦点转移到iPad的身上。

日前,苹果iPad正式登陆国内,立即在PC市场上刮起一阵旋风,将消费者目光牢牢牵住的同时,也引来国内视频网站的关注。一直以来,视频网站为了吸引用户的关注,频频在内容、带宽等方面努力,希望留住用户的心。现在,苹果iPad的出现,让视频网站迅速发现了自己的价值,快速跟进。

iPad正式在国内发售才仅仅过了数天,国内视频网站UUSee TV便率先在苹果i―Tunes store中推出针对iPad应用的网络视频软件。短短数日的时间,悠视网在苹果应用商店上的下载呈井喷之势。

据了解,UUSee TV是悠视网为iPad用户免费提供的高清视频直播、点播服务的应用程序。这款软件将电视台频道和影视娱乐内容集中在一起,并利用先进的传输技术,保证iPad用户能在任何网络节点流畅地观看高质量的视频。

先行一步的悠视网,迅速赢得了用户的青睐,这让国内其他视频网站为之眼红,也纷纷推出针对iPad应用的网络视频软件。目前,搜狐视频、优酷、土豆、奇异等视频网站都已成为iPad的粉丝。

视频网站在这一新的战场中,真能找到挽救他们的良药吗?

情迷iPad

不可否认,现在市场上销售最火的产品当属iPad。

早在今年4月3日,苹果在美国市场推出iPad,一天之内便卖出30万部。据悉,在发售的前一天,苹果零售店门外就已经排起了一支长长的队伍。而现在,iPad在全球的销量已超过600万台,并在各地均出现了预订一空、排队抢购的情况。

iPad的火爆,不但打破了PC市场上的平衡格局,更让一些看似与其无关的产业迎来了一个迅速发展壮大的良机。此前,一直希望将用户牢牢把控在手中的国内视频网站,从消费者对苹果iPad的膜拜中,发现了商机。据统计,目前在国内通过各种渠道拥有的iPad数量大约40万台。

于是,一场针对iPad的争夺战开始了。9月16日,iPad正式登陆中国市场的前一天,视频网站优酷举行了全站支持iPad的技术演示会,宣布全站支持iPad的访问。9月26日,奇艺网宣布,全站正版高清视频支持iPad和iPhone4播放,成为视频行业中首家同时提供网页版和客户端两种观看方式的视频网站。

调查中发现,目前能支持用户在iPad终端上观看视频的视频网站有奇异、搜狐视频、悠视网、新浪TV,以及土豆网。其中,搜狐视频为iPad推出的是自动检测识别技术,可以识别来访的终端是iPad还是普通PC,并将自动匹配使用html5或flash格式提供视频服务,从而保证iPad正常观看网络视频。

事实上,对于iPad的火热,搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳早就进行了布局。在iPad未在国内上市之前,他就透露,公司将研发适用于包括iPad在内的各种设备的技术应用。张朝阳告诉记者,未来,网络视频领域将成为搜狐未来的业绩增长重点,公司将继续重点投入网络视频。张朝阳说,“我们成功扩大并不断丰富搜狐的正版视频内容和自制优秀视频内容,还研发适用于包括i―Pad在内的各种设备的技术应用。”

悠视网CEO李竹告诉《IT时代周刊》记者,“我们是支持iPad的第一家网络电视。用户可以通过UUSee TV随时获得最新的资讯。”据悉,UUSee TV是悠视网为iPad用户免费提供的应用软件,它具有直播回放功能。能够在观看的过程中随时暂停和回看直播节目。真正实现了精准回看,“左右时间”。

事实上,视频网站情迷iPad,在于苹果公司生产的这款产品已经成为“三屏合一”的最佳展示平台,而且在其背后聚集了一大批苹果粉丝。奇艺网CEO龚宇表示,视频网站推出支持以iPad为代表的移动互联终端播放,体现出视频网站对三网融合趋势的积极响应。在他看来,中国网络视频跑马圈地、抢占用户的时代可能即将结束。大家看中的不仅是量,更包括质,抢占用户时长,抢占媒体新终端,将成为媒体发展的重点。据了解,奇艺iPad客户端在推出当天即登上苹果商店排行榜第一位,在国庆期间,连续七日雄踞下载排行榜第一位,抢占了先机。

在视用户为生命的视频网站眼里,怎能不疯狂呢?

技术之争

一直以来,苹果与Adobe公司之间存在着不可调和的矛盾,苹果公司CEO乔布斯在多个公开场合更是声称,“Adobe公司的flash技术是狗屎”。因此,苹果的产品并不支持后者所拥有的flash视频格式。

视频网站要想自己的内容在苹果iPad终端上运营,就必须在技术上寻求突破。从表面上来看,视频网站针对iPad的发力,是为了抢占iPad的桌面,粘住用户。但从根本上来看,视频网站经历了拼内容、拼带宽、拼影视等方面的竞赛后,现在已经从表象之争转化成了实质性的技术之争。

在视频网站蓬勃发展的前几年,国内视频网站一直处于拼抢影视剧内容以及在正版和盗版之争的竞赛当中。为了一部影视剧,竞争双方不惜血本,有时更是盗播对手拥有的独家版权的影视作品。因此,视频网站之间打官司的新闻层出不穷。

在视频网站通过法律维权的案例中,通常伴有优酷的影子。在今年的1月22日,优酷网因盗用酷6网40余部影视剧,被酷6网告上法院。

事实上,这不是优酷网第一次遭遇竞争对手的诉讼。早在2009年9月,优酷网就遭到了由搜狐、优朋普乐等组成的“中国视频行业反盗版联盟”的第一次。在2009年11月26日,北京市海淀法院对首批47部优酷侵权作品进行了判决,优酷被判赔偿优朋普乐总计人民币45万元,并承担所有诉讼费用。

现在,随着视频网站的自律以及知识产权观念的增强,盗播影视剧的行为已经得到遏制。这也意味着从业者开始摈弃以前的短视,转而在提升自身实力上下工夫。

一直以来,视频行业流行着这样的“用户体验与技术关联不大,谁能将用户带来就能留下用户”的言论。但事实上,技术对于任何一家视频网站来说都是关乎生死的大事。奇艺网CEO龚宇向记者表示,综合技术能力已经成为网络视频行业的核心竞争力之一。

在他看来,如果没有相应的技术支撑,即使有再好的想法或是创意,也很难变成可行的商业模式。亚马逊、Google,或是Face―book,它们的成功都依赖于互联网技术。对于国内视频网站来说,技术更是它们实现商业模式突围的基础。

现在,视频网站对iPad的追捧,将追求技术的特性表现得淋漓尽致。显然,视频网站对iPad的快速反应只是一个缩影。随着 新的终端设备、终端服务的不断涌现,视频企业也会加强对相应技术的投入。因为技术水平的高下直接决定了他们是否能够在新的商业模式下分得一杯羹。

差异化发展

视频网站虽然在内容和技术上实现了自我拯救,但在同业竞争中要想成功,还需要走出一条只属于自己的道路。

悠视网CEO李竹告诉记者,“悠视网在立足‘高清’、‘直播’优势的基础上,定位于高端市场,努力打造悠视网高端化的发展策略,进行差异化传播。”

悠视网自成立后,一直在强调自身的差异化特性。“除了传统影视剧之外,我们还为用户提供财经、体育等符合他们口味的电视节目的高清直播。”截至目前,悠视网已与中央电视台、各地方卫视、上海文广、ESPN、DISNEY等电视机构开展了长期合作。

差异化的营销现在为悠视网带来了不俗的回报。据李竹透露,广告收入已经占据了悠视网整体收入的绝大部分。“目前,悠视网广告商主要为三大类,电子商务类、游戏类以及品牌类产品。”而这得益于悠视网实行的高端路线的定位。

在强调差异化上,酷6传媒也有自己的妙招。据酷6传媒刚刚公开的第三季度财报显示,其持续经营业务(在线视频及网络电台的广告)收入为400万美元,环比增长35.1%。

显然,在竞争激烈的视频行业中,实现广告增收并非易事。此前酷6公布的两个季度财报显示,公司均处于亏损状态。酷6传媒实现翻身,其秘诀也来自于“全直播、全互动”的运营理念。这种与同业形成差异化的视频播放模式,正吸引越来越多的广告用户和个人用户的关注。

在执行差异化发展的过程中,搜狐视频的独特之处在于严谨地选片。张朝阳介绍说,为了淘到好的影视剧,搜狐视频开发了一整套的版权购买系统,形成了一个完整的采购系统,影视剧的购进必须经过采购系统的流程审批,每一部影视剧最终被搜狐购买需要过五关斩六将。

据悉,在这套系统中存有大量的影视剧信息,包括导演、演员、该类型影片的受欢迎程度等。选片者把候选影视剧的相关资料输入系统,系统会就影片类型、主演阵容、导演等五个方面进行打分,只有分数符合一定的要求,该片才会进入到下一个审核程序。

除了通过数据库系统审核,搜狐视频还成立了专家审片委员会,该评审委员会由搜狐娱乐频道的资深编辑、记者,搜狐视频负责人,业界著名影评人、导演、专家等构成。成立专家评审委员会的目的是,在数据库系统的基础上,进一步增加选片的专业性判断,尤其是要做到尽可能地不放过一匹“黑马”。一个例子是,为搜狐视频赢得市场喝彩的《媳妇的美好时代》就是由这套系统审核。在这套审片机制的帮助下,搜狐在过去一年几乎囊括了市场上所有的热门影视剧,其流量已经成为行业第三,在长视频领域更是居于第一。

经历了诸多争执的视频网站,现在正处于一个最好的阶段。